德芙巧克力广告分析（推荐）.docx

《德芙巧克力广告分析（推荐）.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《德芙巧克力广告分析（推荐）.docx（13页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、德芙巧克力广告分析（推荐） 德芙巧克力广告分析 一 德芙的意义 德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的黄金标准，也成为了新时代女性的情感代言出口。尽情的德芙时刻，丝滑的真我享受。 德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年头，一位慈爱的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力最终问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。 二 爱上巧克力的理由 人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真实，充溢深厚的关切与爱意。 理由一：浪漫Romance 巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一个品尝的

2、人，都充溢浓情蜜意。数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神奇的催情作用。 理由二：青春Youth 巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇异在于，让每一个吃巧克力的人，犹如置身于人生中最好的时间，它把青春的体验，从每个人的心中呼唤出来。 理由三：健康Health 巧克力有利于心脏健康。 巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。与其他食物相比，可可豆的多酚含量特殊高，他可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病。巧克力增加免疫力。 理由四：力气Energy 巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有奇妙口感，它不但是志向的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力。 理由四：关

3、切Care 巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。巧克力的送出，即是心的送出。巧克力成为一份心愿的代表。当你要表达心中的关注，你选择巧克力。不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立即理解的示意：我的心在关注着你。 理由六：博爱Love 对巧克力的爱。即是对生命和生活的爱。赞美生命的人、深谙生活艺术的人，最懂得巧克力。享受美食，晒个日光浴，读一本好书，去旅行，与人沟通。当你观赏着生活中一切美妙的事情，像吃着巧克力一般的心情，就会瞬间包围你。 理由七：愉悦Joy 巧克力是欢乐的制造者。它的魅力，不止来源于香醇的口感，更来自于那些神奇的成分。人们宠爱巧克力无可抗拒的

4、美味，而更多的人则从巧克力的美味中体会对生活的感悟。在许多人心地美妙的记忆中，华蜜的感觉就像巧克力的美味一样回味无穷。 德芙巧克力的目标顾客是内心有爱存在的人，不论你是谁，不管你来自哪里，只要你心中有爱，你知道享受生活，你就会从德芙巧克力中体会到生命的真谛，找寻属于自己的那份真实。 三.平面作品分析： (一).德芙巧克力有好多的口味和带给人们的感受，将产品详细分为醇时刻、心相随、真的我、爱共享四个系列。下面是对德芙四个系列平面的广告文案的分析。 醇时刻： 纯黑时刻，绽放你心 这是一款须要闭上眼睛、静静品尝的巧克力， 66%可可的醇厚浓香，始终如一， 从入口的微微苦涩，到回味的丝滑香甜。 微妙的

5、改变，尽绽味蕾， 这是属于你自己的选择。 评析：这是一种优雅的生活格调，宁静的呼吸，静静地悉数属于自己的纯真。该文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那的感觉，突出表现出德芙所带来的丝般的柔滑和尽情的享受。先苦后甘就如我们的生活，就如我们的选择。生活就像巧克力糖，我们始终不知道我们要选的是哪一颗，选择德芙，是你最好的选择。那种醇浓的香味，萦绕在唇齿之间，留下了丰富的想象以及对生活的美妙憧憬。 心相随： 让愉悦心跳，触手可及 把最好的心情，装入小巧的瓶身 让丝滑牛奶、香浓黑、66%倍醇黑、清爽蓝莓 四种华蜜体验，能够随身携带 当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋 愉悦的惊喜发觉，就跃上心间

6、评析：这是德芙心相随系列的文案，该系列产品是将德芙各种口味的巧克力挤在一个小包装内，让消费者可以随时随地随心选择巧克力。该文案突出包装的便利与小巧，随心既随意。恰似被华蜜包围着，消费者拥有选择的机会，切入目标顾客的内心，让顾客不经意间就把好心情装进属于自己的小盒子中，进行渐渐的咀嚼，细细的品尝。 真的我： 独享真我时间 味觉的奢侈，是对自己最好的宠爱 从经典的丝滑牛奶、香浓黑巧克力 到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味 用独享的巧克力时间，为真实自我 带来一场愉悦假期 评析：逃脱尘世的热闹，躲在只属于自己的角落，细细的品尝德芙巧克力带给我们的真实，那是我们生活的一种看法，不是消极避世，只

7、是一种宣泄，是一种独一无二的享受。对自己好才可以更好的对待别人，一个连自己都不懂得珍惜的人，怎么可能会珍惜别人，所以爱自己，爱生活。给自己的心放一个假，享受属于自己的那个下午，暖暖的阳光照在身上，轻轻的咀嚼着德芙巧克力，这是我们会发觉真实的自己，我们会感谢生活带给我们的一切美妙。 爱共享： 最爱的味道，尽在共享 丰富的碗装、精致的盒子、水果糖大小的散装 将独一无二的丝滑醇香与数不尽的缤纷口味，完备融合 把巧克力不行思议的魔力，隐藏其间 越共享，心爱的味道就越加倍 评析：生活恰如此刻，和挚友、和爱人之间共享点滴的欢乐。一个会共享的人，是一个懂得生活的人，和敬爱的人轻快的闲逛，一个转身带来了无限的

8、惊喜，这就是共享的隐私。 （二）.德芙巧克力依据人们购买的选择将产品分为尚礼之选、真爱之选、友情之选、华蜜之选和共享之选五个系列。 下面是对德芙巧克力真爱之选的宣扬文案进行分析。 德芙巧克力之真爱之选：爱要让你知道 不想只把爱字深藏心底，既然爱了，就不怕坦言你对我有多么重要 初见你，只是偶遇。 清楚记得你那天的样子，干净的白衬衫，经常的黑发，阳光般和煦的微笑。 我想，难得这么不夸张的漂亮。每次见面，我们都聊得忘了时间。 你的漂亮和善、好强自信与善解人意，总是让我怦然心动。 有人将女孩比作清茶，我想，你是我品不倦的茶香。 我试图借机向你表明，可总是关键时刻遗忘台词。 最终鼓起志气给你买了礼物。

9、你问：为什么送我这个？我傻笑半天，说出酝酿已久的三个字。 是的，爱要让你知道，那天我发疯似地带你爬上楼顶， 对着夜空大喊我爱你! 褪去初恋的浪漫，爱却变得更加厚重。 岁月的积累让我越来越懂得该如何珍惜你，珍惜我们之间的点滴华蜜。或许我无法度量你对我有多么重要，我只想用自己的方式始终陪着你，呵护你。 让你知道我爱你，今生今世，永不离弃。 评析：一段纯真的感情，一个漂亮的承诺。爱你却缺乏志气言语，你的优秀，你的纯真你打动我的地方，让我憧憬又让我却步，幸好有德芙巧克力替我表述我对你的爱，我最终有了用志气对你开口。透过德芙我看到了我们的将来，那是我为我们描绘的一个童话，而现在的我们却已然生活在这般的童

10、话中。敬爱的，就如德芙巧克力告知我的，岁月只会让醇厚的感情越醇越香，对你的爱意恒久都不会褪色，恰似我对你一生的承诺。 心语1： 初恋的味道你感受到了吗 不知从什么时候起， 总会不经意间想起你。 有时很温顺， 像柔滑甜润的牛奶， 有时又带着一点青涩， 就像酸酸甜甜的青苹果。 或许这就是初恋的味道吧， 我是不是真的喜爱上了你？ 评析：每个人都会有属于自己的初恋吧，那种青涩的感觉，甜甜的，却没有说出的志气，会不经意间想起那个他，那个带给我欢乐和忧愁的他。就像德芙苹果夹心巧克力，酸酸的甜甜的，扰动人的心弦，拨乱人的思绪。或许这就是初恋的味道吧，爱上你就像爱上德芙般不经意。 心语2 浓情蜜意尽在此刻 希

11、望每天都能和你在一起， 尽享两人世界的甜蜜。 每一分每一秒，不让你从我的视线中逃离。 这份感情总是那么剧烈，就像香醇浓郁的巧克力， 品时柔滑细腻，唇齿留香， 品后余香飘渺，意犹未尽， 丝般爱意，就这样无声无息， 传入彼此心底。 评析：我们最终还是走到了一起，希望每天都有你的陪伴，希望每天都会看到你，对你就像我对德芙巧克力般的期盼。你总是会给我别样的精彩，带给我不一样的体验，无声无息的相守，浓密的爱意。犹如德芙巧克力带给我的一切，唇齿留香，意犹未尽。 恋语： 粒粒真心送给最爱的你 假如你是牛奶。那我肯定是榛子酱， 这样，我就可以始终把你裹在心里。 其实从第一次遇见你到我们相知相契， 这么多年，你

12、始终住在我心里， 我只想守护在你身边， 静静的陪着你，爱着你，直到我们马渐渐老去， 还有什么比这更浪漫的事呢？ 评析：最美的华蜜是我和你恒久在一起，一起细数我们曾经漂亮的日子，或许年华已经不再，可是我们还有记忆，我们还有彼此。能够陪你走到现在，是我最华蜜的事，和你一起渐渐变老是我最快乐的事。就像德芙巧克力的榛子酱夹心巧克力给我们带来的一切，那是一种相知相爱，相互融合的一体。 德芙巧克力之真爱之选中把巧克力比做爱人，从他们的相识相知到后来他们的相爱相守。一个漂亮的爱情过程，一个漂亮的承诺。巧克力恰似人生，恰似带给我们浓情蜜意的那个人，拥有德芙，就会拥有的完备的爱情，拥有完备的爱情之旅。假如你还没

13、有起先或者不敢表述就从德芙起先吧！ 四.影视作品分析 （一）.广告知求以感性诉求为主。牛奶香浓，丝般感觉。主要是利用广告中情节的体现呈现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美妙的享受。 （二）广告中选取的主角都是清爽、可爱的年轻女性，这点贴合目标受众的年龄特点。他们有独特的特性，随心随意，渴望美妙的华蜜，英勇的呈现自我，喜爱享受生活，宠爱纯真，喜爱体验生活的乐趣。 （三）广告中的音乐动感，好听，给人一种别样的体会，恰似一个悠然地午后，一盒德芙巧克力，一片暖和的阳光，一种潇洒的心态。 （四）广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时的随心随意；或是找到自己想要的时候的华蜜甜蜜；或是街上橱窗前可爱的试戴

14、方式。都是如此的满意，充溢深厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的飘动，浪漫的表现了一种优雅奇妙的丝般感受。 五.个人感受 我喜爱巧克力是从德芙起先的，所以我会切身的体会到德芙带给消费者的别样体验，当我打开德芙心语的盒子时。里面是一个个心形小巧的巧克力包装。当我打开第一个的时候我看到包装纸的里面写着失眠的时候，数数你的华蜜。 之前对巧克力没有感觉的我，忽然对德芙特殊的喜爱。喜爱吃巧克力只是喜爱吃它溶化在嘴里的那种感觉，真的如丝般柔滑。 那次去旅行，坐在火车上，看着窗外瞬间而过的风景，嘴里嚼着德芙巧克力，阳光透窗洒在身上，那种感觉真的很奇妙。或许德芙真的教会我们仔细的生活，享受生活的点滴。 初次

15、看德芙的影视广告是被它的音乐吸引的，感觉很特殊，有种让人想融入其中的感觉，奇妙的无法言语。假如你想给自己的心灵放一个假，就送自己一盒德芙吧，让自己在浓醇的香味中体会生活的真谛，发觉生活的美妙。 德芙巧克力广告分析 德芙巧克力广告分析（举荐） 德芙巧克力广告案例分析 德芙巧克力广告分析报告 08德芙巧克力广告分析 德芙巧克力电视广告分析 广告赏析德芙巧克力 德芙巧克力广告策划 德芙巧克力广告赏析 德芙巧克力广告策划 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第13页 共13页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页