丰田汽车的品牌浅析..docx

《丰田汽车的品牌浅析..docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《丰田汽车的品牌浅析..docx（9页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、丰田汽车的品牌浅析. 丰田汽车的品牌浅析 品牌历史: 丰田汽车公司,简称“丰田”(TOYOTA,创始人为丰田喜一郎,是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司,隶属于日本三井产业财阀。丰田是世界十大汽车工业公司之一,日本最大的汽车公司,创立于1933年。 1895年,丰田汽车创始人丰田喜一郎诞生于日本,毕业于东京帝国高校工学部机械专业。1929年底,丰田喜一郎亲自考察了欧美的汽车工业。1933年,在“丰田自动织布机制造所”设立了汽车部。丰田喜一郎的同学隈部一雄从德国给他买回一辆德国DKW牌前轮子驱动汽车,经过两年的拆装探讨,最终1935年8月造出了一辆GI牌汽车。该车是二冲

2、程双缸,木制车身,车顶用皮革缝制。 丰田公司早期以制造纺织机械为主。1935年,丰田AI型汽车试制胜利,其次年即正式成立汽车工业公司。1937年成立了“丰田汽车工业株式会社”,地址在爱知县举田盯,初始资金1200万日元,员工300多人。但在整个数30年头和40年头该公司发展缓慢,只是到了二战之后,丰田汽车公司才加快了发展步伐。1950年4月,丰田汽车销售公司成立,1950年6月,朝鲜斗争爆发,美军46亿美元的巨额订货,丰田快速发展起来。它们通过引进欧美技术,在美国的汽车技术专家和管理专家的指导下,很快驾驭了先进的汽车生产和管理技术,并依据日本民族的特点,创建了闻名的丰田生产管理模式,并不断加以

3、完善提高,大大提高了工厂生产效率和产品汽车在本世纪60年头末即大量涌入北美市场。1972年,该公司累计生产汽车1000万辆。 70年头是丰田汽车公司飞速发展的黄金期,从1972年到期1976年仅四年时间,该公司就生产了1000万辆汽车,年产汽车达到200多万辆。进入80年头,丰田汽车公司的产销量仍旧直线上升,到90年头初,它年产汽车已经超过了400万辆接近500万辆,击败福特汽车公司,汽车产量名列世界其次。丰田汽车公司60、70年头是日本国内自我成长期,80年头之后,起先了它全面走向世界的国际战略。它先后在,美国、英国以及东南亚建立独资或合资企业,并将汽车探讨发展中心合建在当地,实施当地 探讨

4、开发设计生产的国际化战略。1982年7月,丰田汽车工业公司和丰田汽车销售公司重新合并,正式更名为丰田汽车公司。 在中国的产品品牌营销现状: 丰田汽车可以划分为四个层级,最高层级为企业品牌,也就是丰田汽车;其次层级为业务伞(母品牌,包括Toyota、Lexus、Scion、Daihatsu、Hino等5个伞品牌(不包括Subaru等联营品牌;第三层级为产品品牌,如Toyota伞品牌下包括Camry、Corolla、Corona、Crown等数10个产品子品牌;第四层级为产品标识,犹如样为Corolla,又详细细分为运动款、标准款、天窗版、LE版等多种型号,以示不同产品的区分。 企业品牌:丰田汽车

5、 一级伞品牌(业务品牌: 一、丰田TOYOTA “主流品牌”,核心价值:牢靠,追求品质和技术。 TOYOTO品牌旗下主要产品有FJ Cruiser(FJ酷路泽、RA V4、CROWN (皇冠、REIZ(锐志、PRIUS(普锐、COROLLA(花冠、VIOS(威驰、LAND CRUISER (陆地巡洋舰、PRADO(普拉多、COASTER(柯斯达、highlander(汉兰达、PREVIA (普瑞维亚。 FJ Cruiser的外型,承袭于名为FJ40的SUV,信任是丰田的车迷都会特别了解这款车型,这款车1955年上市、距今已有四十多年历史的“老牌”SUV,是一款内装配备极为精简,具有可拆式硬顶的

6、车型,当它卸下硬顶,就成为一款Pick-Up,车身外观方正刚硬、几乎没有任何曲线,与JEEP的Wrangler、奔驰的G-Cla有着近似的风格。 城市四驱车RA V4以时尚的外型和出众的性能,灵敏地穿梭于现代都市中。无论任何地点,都完备衬托驾驶者独特的品尝与特性。 CROWN 皇冠执着追求造车的初始志向驰骋的欢乐与操控的快感,实现了高水准的行驶性能。加长轴距和加宽轮距的伸展外形,将跃动感与名贵气质表现得淋漓尽致。在这儒雅的外型之下,蕴涵着将行驶性能达至卓越的确定性因素。 自2004年上市起,COROLLA花冠已经有超过20万的中国车主。COROLLA花冠的研制开发史,是不断努力超越顾客期盼的精

7、彩纪录,始终依据每个时代、每个地区客户群体的不同需求,供应更高品质的汽车。 眼睛看到的只有远方,神经末梢变得灵动,心跳是壮阔的深海波澜,意念扩散到遥远的港湾,脚下的路,学会了掌控速度的节奏。VIOS威驰全面搭载WT-i发动机,更具强劲起步和动力性能,让世界的感动完全不一样了。 科技创新,是LAND CRUISER陆地巡洋舰持之以恒的追求目标。其拥有的三大利器,独创的A-TRC主动牵引力限制系统、独有的Sky-Hook TEMS电子限制悬架系统和AHC有效高度限制悬挂系统,确保车辆在各种恶劣困难的路况下,保持优异的通过性、稳定性和灵敏性,使LAND CRUISER陆地巡洋舰的美誉实至名归(VX-

8、R系列标配。 二、雷克萨斯LEXUS “高端品牌”,核心价值:舒适,豪华,追去完备,矢志不渝。 雷克萨斯(Lexus是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌,它于1983年被首次提出,但仅用十几年的时间,自1999年起,在美国的销量超过奔驰、宝马,成为全美豪华车销量最大的品牌。过去,Lexus在国内的中文译名是凌志,2004年6月8日,丰田公司在北京宣布将Lexus的中文译名由“凌志”改为“雷克萨斯”,并起先在中国建立特许经销店,起先全面进军中国豪华车市。 雷克萨斯作为丰田集团1989年细心打造的高端品牌,则与丰田的品牌定位有着明显的区隔,一起先就瞄准了奔驰、宝马等高级轿车,主打“豪华、舒适、品位”

9、的高端情怀,其产品在静音设计、性能配备、内饰装潢及空间打造上尽其豪华所能,完全超越了丰田原有产品的概念要素。雷克萨斯在终端4S店建设上,也与丰田其他品牌 渠道完全隔离,以突出其高端精致的品牌形象。依据G.D.Power 的满足度调查,雷克萨斯的服务满足度在全部销售的国家都名列前茅。 Lexus(雷克萨斯现已拥有LS、GS、IS、RX等不同系列的浩大车系。 三、大发DAIHATSU、 “年轻人的品牌”,核心价值:时尚,多功能,惊异。 “大发”是“大发工业株式会社”的简称,公司标记图案中的“D”取自大发拼音“DAIHATSU”的第一个大写字母。该公司的轿车商标将大发拼音的“D”图案化,寓意大发汽车

10、公司“永葆青春活力。” 大发工业株式会社,1907年创立于日本大阪,百年来始终致力于小型车领域的拓展,在发动机、空间、车辆平安及环境爱护等方面都拥有先进的技术,是全球领先的小型车制造企业,被誉为“小型车专家”。作为丰田集团的一员,特地生产低油耗省资源省空间的小型车,并以成为“真正的国际企业”为目标,主动推动全球化。 大发所生产的汽车充溢魅力,能让顾客充分感受到“紧凑型汽车时代”的到来。而且为了持续不断地推出魅力十足的汽车,大发从企业理念追求这一志向,以“Innovation for Tomorrow”为企业口号,大发凭借着魄力、志气与执着持续挑战全部的可能性,并从挑战中孕育了先进技术与崭新的产

11、品概念。其旗下品牌有大发汽车D-0 1、小型敞篷跑车Copen以及小型SUV Be-go和森雅。早期大发还生产有夏利、华利、特锐等。 四、赛恩SCION、 “价值品牌”,核心价值:有吸引力的,价格,牢靠的质量。 赛昂(Scion是丰田(TOYOTA旗下众多品牌比较特立独行的系列,从诞生之日起就把消费目标群锁定在年轻消费者,产品外观独特、特性、时尚。几年前的初次试水,已经让丰田赛昂赚足了“眼球”,而今,赛昂更是以更具全新的营销模式撼动着非主流汽车市场。 在这个越来越崇尚特性的社会,依据自己的品牌定位和价值,赛昂告辞了成批量生产的汽车常采纳的广告模式一辆汽车奔驰在繁华的都市,一路驰骋或者是用比较生

12、动的动画进行点缀。 当一个公司将消费目标锁定在“青年群体”时,通常将青年的定义为“16-35岁”。但原委有多少人生阶段处于这个年龄层?中学高校第一份工作组建家庭的前几年?社会是在改变的,现在十几岁的“小年轻”和几年前的“小年轻”已经完全不一样了。13-19岁的年轻人经验了什么改变,18-24岁的年轻人又在关注什么,是完全无法用以前的阅历来进行推断的,在2003年,博客几乎还不存在,而现在Friendster、Myspace、Facebook这些知名网站聚集了太多年轻人,他们有自己的想法,也更加有主见。因此,赛昂不得不相时而动,被迫变更行销策略,单一的广告时代对于赛昂来说将一去不复返。 五、日野

13、HINO。 “平安品牌”,核心价值:平安的,牢靠的。 现在Hino已经成为了日本最大的商用车制造企业,拥有8583名员工,总资产达到了727亿日圆。 在2001年8月,Hino被丰田汽车控股,现在丰田拥有Hino 50.1%的股份,被控股之后,在2002年9月,丰田、日野就联合推出了日本首辆燃料电池客车FCHV-BUS2。 现在Hino客车产品有城市客车和旅游客车两大类。城市客车主要以蓝带都市和彩虹系列为主,而旅游客车以SELEGA、MELPHA和LIESSE系列为主。其中SELEGA为大型客车,MELPHA和LIESSE均为中型客车,SELEGA客车在今年的3月参与了上海世界客车博览会,并获得了好评。 丰田汽车的品牌浅析. 浅析丰田汽车在中国的营销 丰田汽车 丰田 汽车 丰田召回汽车 丰田汽车的网上购买 丰田汽车公司 丰田汽车召回案 丰田汽车公关案例 丰田汽车召回案 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第9页 共9页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页