信息流广告投放之前需要做哪些准备工作.docx

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1、信息流广告投放之前需要做哪些准备工作 信息流广告投放之前须要做哪些打算工作？ 信息流和竞价一样，都是花钱买量的嬉戏，那每一分钱都要花在刀刃上。这就须要我们在前期投放时，做好一系列的打算工作。在投放信息流之前不防看看这六项条件是否都满意？ 第一 你投放信息流的目的是什么? 在做信息流前，先思索下： 我的目的是什么? 我想达到什么样的效果? 信息流不同于竞价，由于竞价的精准性，目的只能有一个“产品转化”。而信息流是多渠道多平台推广，我们的目的可以是产品转化、品牌形象或测试市场等等。不同目的，推广策略也是不同的。假如你的目的是产品转化，那你须要思索： 我的目标用户属性是什么? 他们主要活跃的平台有哪

2、些? 我通过什么样的定向方式可以找到他们? 假如你的目的是做品牌，那你须要思索： 哪些渠道与我的品牌调性相匹配? 假如你的目的是为了测试市场，了解产品的需求性，那你须要思索： 我的测试指标都包含哪些? 我应当先测哪一项，后测哪一项? 假如你的目的只是为了跟风，那你须要思索： 同行为什么投信息流? 他的玩法是什么?对应的效果又如何? 其次， 你的目标用户是谁? 了解了投放广告的目的，接下来我们须要思索：我的目标用户是谁。信息流是一个精准投放广告，但精准的前提是我们有一个清楚的用户投放方向。目标用户不同，我们在选择渠道、定向等推广策略也会有所不同。 那在投放前，我们就须要思索： 我打算把广告投放给

3、哪些人? 已经购买过的用户还是潜在购买者? 是购买者本人还是在购买行为中起到决策、影响作用的人? 是个人还是团体? 是特定人群还是一般大众? 是忠诚的品牌用户还是情愿尝试簇新事物的用户? 假如是一名品牌用户，他是重度运用者还是轻度运用者? 目前是否在运用和你竞争的品牌的产品/服务? 第三 这些用户是否真的对你的产品有需求? 或许有人看到这个问题，就会鄙夷到：那当然了，不然我投放这类用户干嘛?先不要急着否定。我们先来看下什么是需求。 依据百科的说明为：人们有实力购买并情愿购买某个详细商品的欲望。比如许多男士都会想买一辆奔驰，代表他有这个需求，但有多少人是有钱能够满意的?所以，这就须要我们去理解三

4、个概念：想要、情愿买和买得起。 比如情愿买，指用户情愿花时间、金钱去购买。像苹果，虽然许多人买不起，但照旧有许多人情愿为此去想方法购买。而想要，就像买车一样，我想买奔驰，不代表我肯定会买。 所以，基于上述三点，再思索下：用户是否真的对你产品有需求? 第四， 须要你产品的用户在哪里? 即：你的用户主要活跃在哪些地区?哪些渠道?或许你觉得这个问题有点多余。其实，我只是想告知大家：要明白“舍得”。 许多人都说广告成本高，那我们不妨就干脆把那效果一般的舍弃，只投放效果好的时段、地区、平台。 比如：中午我一般可以获得4个线索，但晚上却可以获得9个线索。那你就可以思索：中午投放的成本和效果，我是否可以接受

5、?可以那就接着投放或优化，接受不了就干脆放弃。 第五， 如何才能吸引到用户? 想要在信息嘈杂的平台中，我们须要吸引用户去关注我们的产品，那么我们就要投其所好。 一般状况下，用户的产品接受程度=产品/功能性价值*情感诉求。功能价值，是指用户可以获得的好处、满意的需求;情感需求，是指用户运用产品后得到的情感方面的好处，像优越感、华蜜感、安心感等。 比如你要做一个跑步鞋销售的信息流广告，你可以说明这款鞋子用了一种很特殊的材质(这是产品特点)，穿着跑步会很轻(这是功能性价值)，买家穿上后可以很轻松的跑步，可以在马拉松竞赛中获得更好的成果，提升个人满意感(这是心情性价值)。 详细依据你的用户对你产品的认

6、知阶段不同，在文案中合理匹配功能与情感诉求。 第六，你情愿花多少成本获得用户? 请尽量设置一个合理、理性的获客成本底线。不要对自己的产品有过高的自信，你认为的目标人群不肯定是真正是你的目标人群，你认为的卖点也不肯定是用户会买账的卖点;也不要对广告平台有过高的期盼，算法本身存在不确定性。 另外，成本不仅仅指你的获客成本，还有测试成本，对于新产品进入期我们还须要一部分成本去测试流量。而这部分成本的大小，也是不行忽视的。 以上是总结的六个问题，在打算投放前，不妨先拿出来看一看：这些条件我是否真的都满意了。 信息流广告投放之前须要做哪些打算工作 开学前须要做哪些打算工作 询问前须要做好哪些打算工作 演出前须要做好哪些打算工作？ 施工项目开工前须要做哪些打算工作 一般婚礼须要做哪些打算工作 01哺育孩子之前须要做好哪些心理打算 面试之前要做好哪些打算优秀 就业须要做哪些打算 企业申请上市须要做好哪些打算工作1 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页