装修行业文案.docx

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1、装修行业文案 装修行业文案 XXXX 装饰公司”的品牌建设及进行大规模的市场推广活动 营销策略 高端做形象，中端做利润。 广告策略 1， 将各种资源进行整合，形成一股整合的力气。 2， 品牌建设与市场推广相呼应，形成一个强大的系统工程。 3， 要有针对性的投放广告，防止力气分散。 4， 广告内容上要突现出“差异化”，即突出本装修公司的特色与闪亮点，又要突显与 其他装饰公司的风格差异。 5，广告风格要大气，具有震撼力。 媒介选择 1、户外广告（包括户外广告牌、灯箱、临时户外广告） 2、DM 单张。宣扬册，图籍。 3、公交车车身广告 4、VIP 会员卡。 5、小区推广。 6、大型推广活动，依据以上

2、广告策略，制定以下广告方案： 营销方案 , 广告宣扬分两个侧重点，即品牌建设和推广活动同时进行。 一、品牌建设 方案 ：户外广告： 建议在城内主要路段发布户外广告。 其中城内发布灯杆广告， 展示公司的广告语和核心理念，主要路口发布大型户外广告，展示公司的企业形象和精 美的样板间。户外广告能快速树立起公司的品牌形象。 方案 ：出租车广告：选择城内出租车辆，在车内副驾驶前和车内后窗张贴公 司的不干胶广告。因为在市内出租车就较少，能常常坐出租车的群体大多都是有消费能 力的，这个群体就是我们的潜在客户。常见的接触到公司的直观广告就会渐渐的加深印 象。出租车广告就特别有针对性，能做到“有的放矢”。 方案

3、 ：公交车车身广告：制作方式喷漆加写真车身贴。内容公司的标记和名字， 主要广告语，精品样板房图片。公交车广告流淌性大，广告展示的覆盖面广，对目标受 众进行不断重复的视觉冲击，形成习惯性的接受广告的诉求。效果特别干脆。 方案4 ：电梯广告：高档商务大厦办公楼和高档小区楼盘里出入的一般都属于中高档 收入阶层，在大楼电梯里面做电梯广告（力求文字简约，做工精致，画面有冲击力，要 能第一时间吸引乘电梯者的眼球，并能长时间留下深刻印象） 方案5：DM 单张广告：印刷精致的公司 DM 单张（上面附有公司实惠金卡）有目的地 投递到中高档楼盘用户邮箱。这种广告形式针对性也特别强。 以上方案要协调进行，广告宣扬上

4、要做到品牌塑造上的统一性、服务承诺 上的一样性。 二、市场推广 ，市场推广活动要做到与品牌形象建设同步进行。我们在树立品牌形象的同时， 也要相应地绽开有力的市场推广活动。 市场推广活动要瞄准高端消费群体：高等收入家庭。此消费群生活富有，在资金上不 用发愁，在装修时更看重的是豪华、高雅、突显高品位的装饰风格，因此在此类消费群 的广告宣扬上诉求点是高品位、高质量、高水准的服务，“五星级的家，五星级的享受”！ ，其次类目标消费群体：中等收入家庭，他们大多是事业有成，有稳定的收入，文 化程度相对较高，希望在装修过程中能够体现出高品位的风格，但装修费又不会投入太 大，因此针对此类目标消费群我们的市场推广

5、诉求点是“高品位并不代表高价位。” 以下分三个方面分开阐述： 联合促销 策略一 与知名品牌空调经销商进行合作比如海尔空调或欧派橱柜等） ，开展“买 海尔空调、送价值 800 元装饰公司金卡”活动，以空调的销售旺季带动公司市场推广。 策略二：中高档酒店、夜总会、休闲会所都是中高等收入人群的闲暇去处，与这些消费 场所建立友好合作，通过这些消费场所派发公司 VIP 金卡。 策略三：与中国移动、联通建立合作关系，向移动、联通的大客户赠公司 VIP 实惠金 卡。 高档社区推广 在已有相当入住率的楼盘中选择两家， 协作社区物业管理部门做社区推广活动， 为 大型市场推广活动预造声势。 推广形式： （1）在社

6、区门口摆上效果图展架并向过往居民派发公司宣扬单（单页）外加一个精致 手袋（上印有公司标记及广告语） 。 详细事项： 1、社区推广的目的是协作大型推广活动，所以在广告的设计上主要突公司的优点，体 现出与同行装饰公司的差异化， 附带告知公司举办大型推广活动的时间地点以及详细的 实惠项目。 2、人员配置：每个社区配两到三位工作人员帮助派发宣扬单。留意人员的礼仪规范和 统一着装 新楼盘攻略（重点） 新楼盘攻略目的是对新楼盘进行公司的多方位、多层次品牌渗透。在消费者看房购房以 后必定要想到装修的问题，在他们正想“瞌睡”时突然就有人送来了“枕头”，对装饰公司 的品牌建立和市场推广都会起到很好的作用。 详细

7、实施方案： ， （1） 选定几个档次相对较高的楼盘与售楼部搞合作，即向每买购买一套住房 的消费者赠送价值 500-1000 元的公司 VIP 金卡，承诺每做成一单家装业务向售楼部 返还 2-4。 （2） 在售楼部，放置装饰公司的宣扬册或宣扬书籍，宣扬资料要求内容丰富，用 好的效果图及文字体现本公司的装修特色，以及装修亮点。 （3） 在新楼盘开张时安置大型彩虹门和空飘气球，上面写上“XX 公司祝楼盘 落成典礼、顺当开盘”的字样。 ， （）选定几个档次相对较高的楼盘开发商合作，由装饰公司为他们的新楼盘设计 并装修一套样板房。房源由开发商供应，装饰公司选定户型。前提是与开发商达成协议 凡是在本装饰公

8、司签订家装合同的业主可以享受购房 x 折实惠。 公司将依据样板房的装 饰预算与开发商谈好详细折扣，此折扣必需低于开发商对外宣扬的最低折扣。 （）在该楼盘指路牌上印上装饰公司的标记和电话。并写有凡是与我公司签订家装合 同的业主可以享受购房款 X 折的返利实惠。 （）此方案开发商不用出钱就可以展示高档的样板房，即提升了楼盘的品质也促进 了销售业绩。购房业主也得到了详细的实惠，同时自己的家装得到了专业装饰公司的 VIP 服务。装饰公司虽然花钱装修了样板房，但是自己的设计理念和实力在样板房得到 了淋漓尽致的展示，签约的业主自然会大大增加的，经营业绩会得到更高的回报。树立 了口碑和品牌价值。这是一举赢的

9、方案。 1.媒体推广 媒体推广主要在广告的投放上，要有自己的特色，有针对性，突出公司的优势。 广告语的设计要体现公司理念和宗旨，并且要有自己独特的广告语，目的就是要 达到只要消费者一想到我们公司就会想到其特色是是吗？为什么优势于其他装 饰公司？其优点表现在哪里？等等。 广告方式： （1） 电视。电视广告相对成本投入比较高，应当依据公司状况再定： （2） 家装种类的杂志。可在相关的杂志上面接连以装饰的名义刊登装饰案例， 要有主题性，持续跟进。并且可以进行家庭装修学问解答，扩大名牌的知 名度。 （3） 户外广告。档次较高的小区旁边的广告牌，地铁广告位、公交站牌广告位 等，还有在公交车上和出租车上面

10、制作了三到四页的广告书册。 （4） 电梯广告。电梯是大部分中高层消费者上班进出的必经途径，假如我们把 电梯广告拿到手那就“近水楼台先得月”了。广告语的话要简洁明白，视 频画面色调显明有冲击力。 （5） 其他。可在一些小票的背面做广告。 2.网络推广 做好门户网站，把一些建议的设计方案发到网上，以奇妙的设计风格冲击消 费者，提高网站的日访问次数和阅读量，也可依据公司的状况举办一些家居 装饰设计大赛，这样参加的人就会多，高校生的想象力很强的，她们的设计 也是公司的财宝。这样做即可打响公司知名度，又能为公司以后发展定好人 才。可在网流量比较大的网站做一些广告。 3 、活动推广 选择一些入住率比较高的

11、小区在同一时间（如五 一、十一）同时实行推广活 动，呈现装饰的实力。在小区正门设置充气彩虹门，打出装饰的条幅，辅以 肯定数目的印有广告语的大气球。向过往的居家客户和来看房的消费者发放 宣扬单，并赠送印有装饰广告的小物品。可以做大型的图片展和小区样板房， 体现装饰的特色。 （也可在小区支配设计师和工作人员免费热忱的为消费者解 答家居装饰设计的难题。） 可与家居卖场做现场的展示，利用家居卖场的家具展示可做装饰展示！在家 居卖场内，会布置几套样板房式的装饰为公司做宣扬。 装修行业文案 装修行业发呈现状 装修行业年终总结 装修行业年终总结 装饰装修行业发展前景 装修行业会计分录 你对装修行业了解多少？ 装修行业成立公司的条件 高额回扣成装修行业行规 装修行业可行性报告 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第9页 共9页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页