红星美凯龙创新.docx

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1、红星美凯龙创新 即将兴建的红星美凯龙成都二店建筑面积12万平方米左右，分成地上6层、地下一层，项目的定位为国际家居旗舰馆，商场功能设计和布局均依据国际商业流行趋势和做法，在商业空间的设计上体现五大特点： 第一，通过流畅的外部交通来引入客流，停车场在地下二层，通过地下的停车场同时引入客流，使顾客进入很便利。 其次，通过情景化的方式来展示家居商品，真正的做到体验式的商业。 第三，是用国际SHOPPINGMALL的模式，以步行街的方式传统中间。 第四，以便利的交通组织优化展示交易洽谈环境。 第五，是复合与聚集的展示、交易、洽谈环境。 众所周知，红星美凯龙创建的品牌连锁大卖场，不只是一个个简洁的商业流

2、通物业；红星卖场销售的家居商品，也不单是一件件一般意义上的商品，更多传播的是一种“家的文化”、“家的艺术”，引领社会大众高品质的生活理念和生活方式，努力创建国际国内的高档家居销售基地，成为全球家居的选购中心。 红星美凯龙总裁车建新说：“我们有什么？我们比美国、欧洲强的是什么？我们有孔子文化，是礼仪之邦，我们有佛教文化，佛教文化也是一个礼仪文化，儒家文化也是礼仪文化，但是要靠我们居家的人来打造我们空间和老百姓的心灵。所以，我们肯定会把红星美凯龙商场当成一个作品来做，当成一个艺术来做。” 所以，红星美凯龙成都二店将包含红星美凯龙第七代商城的全部特点，融合了时代、人性、文化、艺术，是一个带美术馆的家

3、居中心，有着最大的家装设计中心，同时在商场内整合国际国内的一线品牌，打造四五百家家居品牌的旗舰店。 “家是什么？家是一个心灵的港湾。我们在卖什么？我觉得我们不是卖家居，我们是心灵的化妆师，我们不能说我们为卖家具而卖家具。”红星美凯龙总裁车建新说，“我们要把商场的布展做到一个引导老百姓建设一个有品位的家。让老百姓能够借鉴、模拟、参考、想象，然后依据自己的特性、爱好建设一个有特性品位的家，所以我信任我们新的商场肯定和我们的厂商一起努力，来进一步提升我们中国人的生活品位，从而提升我们的生活素养，直到提升我们人的素养。 红星美凯龙市场业态与经营模式的创新，主要体现在以下几个方面： 一、品牌市场连锁创新

4、 由于实行了全国连锁战略，红星美凯龙得以在不断创新中快速复制：进军上海、北上平津、雄踞山东、挥戈西南以翻天覆地之势在中国家居流通业掀起了“龙卷风”， 至今已在北京、上海、天津、南京、长沙、南昌、济南、东营、常州、无锡、扬州、徐州、连云港、重庆、石家庄、盐城、蚌埠等26个城市开办了40家商场市场总规模超过300万平方米的连锁家居广场。别人通常须要两三年才能建成的一个大型家居广场，红星美凯龙从谈项目到建成开业，八个月就能奇迹般地完成。自有产权、自建物业、自主施工设计、独立经营管理的运营模式，更是奠定了红星美凯龙永续经营的基石。车建新把红星集团戏称为生产商场的“流水线”，职能部门如同“车间”：发展车

5、间拿地、工程车间施工、招商车间开张、管理车间运营连锁经营的招式在红星美凯龙已是驾轻就熟。 二、商业空间创新 走进第七代北京红星美凯龙家居体验购物广场，里面区域划分清楚，配套服务齐备，集购物、游乐、休闲于一体。场内通风顺畅，绿色点缀，音乐缭绕，星级宾馆式的保洁卫生，环境幽雅怡人。四个共享空间，从一层挑空通到顶层，给人轩敞通透的感觉。共享空间的设计也新奇新颖：小桥流水、亭台楼阁，栽种各种珍贵植物，俨然一个袖珍的江南园林。商场的建筑、装饰理念和风格，站在了世界家居流通领域的最前沿。无论在国内还是国际上，都堪称是经典之作。 红星美凯龙在商业空间的升级换代中，创新之举不断：商场扶梯直上直下，是红星的创新

6、专利；独特、大气的门楼，是能工巧匠出身的车建新亲自设计的杰作，同样取得了专利；在卖场里引进江南园林，构建绿色生态购物广场，是红星美凯龙首开业内先河。北京红星美凯龙家居体验购物广场外立面设计，中间是树的几何抽象造型，两边是木块造型，这昭示着红星美凯龙对环保的承诺。推广环保居家，当先从销售环保产品、建设环保商场做起。作为红星美凯龙第七代生态环保商场，引进了500多家中外绿色、环保家具、建材品牌现场直销。全场新风技术的中心空调，可实现每小时商场整体换新风3次，是一座真正的绿色健康环保型家居广场。 据介绍，红星美凯龙正在兴建的上海真北店二期中，将推出比尔盖茨式的将来居家、室内轻轨、从一楼直达五楼的世界

7、商场最长的自动扶梯；并已与麦德龙签约，将麦德龙龙阳路店拆除，兴建10万平米的红星美凯龙家居博览中心，与上海新国际博览中心配套，建设一座真正的永不落幕的世界家居博览中心。试图达到理念创新、空间形式创新和文化形态上的创新，为行业进步和消费模式的变革，作一个主动的探究和尝试。 三、经营管理创新 红星美凯龙经营管理上的创新之处在于其独到的“全球名牌捆绑式经营”、“现代商场化管理” 以及“全部售出商品由红星美凯龙负全责”。此举得到了吴敬琏、魏杰等权威专家的高度确定，被誉为“红星美凯龙商业模式”。 本着“名品进名店”的原则，在红星美凯龙各大卖场经营的也都是“牌子过硬、质量过硬、服务过硬”的闻名品牌生产商，

8、强强联手，共生共荣。2000多个中外知名品牌与“红星美凯龙”这一商业名牌捆绑在一起，获得了“1+20002001”的品牌倍增效应。 红星美凯龙领先在行业中实行的“现代商场化管理”，打造一流信誉平台为宗旨，全面强化对市场的管理和限制。 四、创新文化与文化创新 车建新常说，庄稼长得好不好，要看土壤；创新实力强不强要看企业文化。在红星的员工手册里，随处可见诸如“保持创新意识，不怕犯错”、“有新奇多问的习惯”、“万事求根，擅长发觉问题，多提合理化建议”的文化提倡。有幻想才有追求，敢冒险才有突破。崇尚创新、追求创新，已成为红星人的共同价值取向。正是这样的文化氛围，才孕育出一个生气勃勃、充溢创新力的红星。

9、 学习型企业的建立，为形成成熟的红星文化奠定了基础；创新文化，也成为红星文化的灵魂。2005年9月，国际组织学习协会在奥地利维也纳隆重实行了其次届全球论坛。车建新应邀赴会，并作了学习给我新生命的专场演讲，国际学习型组织创始人、第五项修炼的作者彼得圣吉博士亲率国际组织学习协会的全体核心成员出席，并赐予了好评。这是中国民营企业、也是中国企业第一次登上国际组织学习的大舞台。鉴于红星对企业文化建设所作出的创建性贡献，红星集团被荐为中国企业文化促进会副会长单位。200 4、2005年，中国企业文化促进会分别授予红星“中国企业文化建设十大杰出贡献单位”、“中国企业文化建设十大杰出单位”称号。现在的红星美凯

10、龙第八代“shopping mall”将让参观者能够体验到2050年的将来，环保、创新以下的空间，产品将能够呈现高科技，带来无限的惊喜。红星美凯龙的将来之家，它是一个特别超现代的，是现代潮流的产物，它是一个不断追求的梦，一个完备家居的梦。 红星美凯龙创新 红星美凯龙 红星美凯龙 红星美凯龙简介 红星美凯龙实习 红星美凯龙策划方案 红星美凯龙调研报告 红星美凯龙调研报告 红星美凯龙企划方案 红星美凯龙开店原则 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页