网页游戏活动策划如何做的.docx

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1、网页游戏活动策划如何做的 本次专题的目的，一来为今年7月行将毕业且有志于进入嬉戏行业的高校生们一个职业选择方向，二来也为目前在各嬉戏厂商中做此工作的嬉戏活动策划人们一个职业指导。因为此项工作目前尚属新兴，因而没有权威的资料，只希望它能对诸位有所裨益。 嬉戏活动策划案是嬉戏厂商在短期内提高嬉戏在线人数，提高市场占有率的有效行为，假如是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的策划案，无论对于厂商的知名度，还是对于嬉戏本身的美誉度，都将起到主动的提高作用。嬉戏活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属于市场策划案的。它们都从属于嬉戏的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场

2、策划案和活动策划案才具有整体性和持续性的广告行为。也只有这样，才能够使玩家体会到一个统一的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使嬉戏焕发出稳健的生命力。 活动策划案形式多样，一般而言，包括在线活动、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事务行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的嬉戏状况和市场分析，都可以衍变出多数的形式。活动策划往往对于新嬉戏上市、嬉戏在市场上的占有率具有干脆的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。 你应这样写嬉戏活动策划案 对于一些刚接触活动策划的挚友来说，可能在书写活动策划案时往往很难达到预期效果，甚至一些从事多年策划的专业人士，有

3、时也难免犯错。那么如何才能写出一份志向的活动策划案呢？这里我们采访了金山公司的资深活动策划人乐乐。 通常在某个时期内，我们经常会做出一个宣扬安排，这个宣扬安排是协作嬉戏整体的营销思想的。而活动策划人要做的，就是在这个整体的宣扬安排中策划出符合要求的活动来。通常这是很多个活动，但要记住，每个活动最好只表达一个主题。 在策划活动时，要先依据嬉戏本身的实际问题（包括活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的状况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标玩家群分析、玩家的心理分析、嬉戏特点分析等）做出精确的推断。在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也

4、只能是一个主题。在一次活动中，不能做全部的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓有所为，有所不为，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标玩家群，才能引起受众群关注，并且比较简单地记住你所要表达的信息。 记得我递交我的第一份活动策划案时，我的上司告知我一句话：要在活动中干脆说明利益点，别不好意思，我们是商人。 在确定了唯一的主题之后，玩家也就可以从活动中接受到了我们所要传达的信息。不过仍旧有许多人虽看到甚至参与了活动，可活动结束后他们就转向其他嬉戏去了，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有干脆关系的利益点。因此，在活动策划中很重要的一点是干脆地说明利益点。假如是实惠活动，就

5、应当干脆告知玩家他们可以从中获得哪些实惠。假如是推出嬉戏的新版本，就应当将最能引起玩家爱好的卖点用劲贩卖。只有这样，才能使玩家在接触了干脆的利益信息之后引起接着玩下去的冲动。 事实上，初起先做活动策划的人往往都有很多创意，特殊是从玩家转型过来的。但是并非每个创意都是符合当前须要的，也就是说当主题确定下来后，活动策划要围绕主题进行，并且没必要把每个与主题相关的创意都实现出来，尽量去精简它。 事实上，许多活动策划文案在策划活动时，特殊是新手，往往希望搞许多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起玩家的留意。其实不然，其一，过多的活动简单造成主次不分。许多嬉戏活动搞得很活跃，但玩家并不买账，甚至搞得

6、活动起先了，看到没玩家参与而四处去拉人。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果。其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，假如加入了太多活动，不仅要投入更多的人力、物力和财力，干脆导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是简单导致操作人员执行不力，最终导致案子的失败。所以与其分散精力去大搞活动，不如用心把一个活动做好。新手们最简单犯的毛病，就是漫天去构想一个活动，怀着美妙的主观愿望去写一个活动策划案。但是，一份活动策划案，价值在于它具有良好的可执行性。不过，往往只有那些有阅历的人才会了解一份活动策划案是否可行，所以建议新手们尽可能地去向你的前辈们请教。 一份活动策划要

7、做到具有良好的执行性，除了须要进行周密的思索外，具体的活动支配是必不行少的。活动的时间和方式必需考虑执行地点和执行人员的状况进行细致分析，在详细支配上应当尽量周全。另外还应当考虑外部环境（如天气、民俗）的影响。 常有许多人向我要一份活动策划案的模板。其实对于新手来说，这样的模板的确有很大帮助。但是当你写了几次活动策划案后，就该考虑一下变换一下你写策划案的风格了。 一般来说，活动策划人在写策划案的过程中往往会积累自己的一套阅历，当然这也表现在策划案的写作形式上，所以每个人的策划案可能都会有自己的模式。不过往往是这样的模式会限制了策划人的思维，没有一种改变的观点是不行能把握市场的，而在策划案的内容

8、上也同样应当变换写作风格。换个角度来说，假如你的上司因为三番五次地看到你的策划案都是同样的壳子，就很简单在心理上产生一种不信任的看法，而这种首因效应有可能影响了你的创意表现。 对搞活动策划怀有热心的人，往往都是怀着美妙愿望来进行策划的。这种美妙的愿望经常是建立在一些没有经过调查的论断上，例如玩家目前普遍等级在中上、玩家在嬉戏中特别热衷于PK等。假如这样的论断是错的，那么活动必定也是不受欢迎的了。而事实上，常做一些调查活动是必要的，它甚至可以给你一些活动的良好创意。 在进行活动策划的前期，市场分析和调查是非常必要的，只有通过对整个市场局势的分析，才能够更清楚地相识到嬉戏目前面对的问题以及玩家关切

9、的问题，找到了问题才能够有针对性地找寻解决之道。同样，在活动策划案的写作过程中，也应当避开主观想法，切忌出现主观类字眼，因为策划案没有付诸实施，任何结果都可能出现，策划者的主观臆断将干脆导致活动执行者对活动产生模糊的分析。而且，假如一个嬉戏活动须要其他公司或媒体的参加，这样的主观字眼会令人觉得整个策划案都没有经过实在的分析，只是主观臆断的结果。 3.网吧联盟首页图片宣扬； 4.在网站首页公告区公布活动起先（什么形式，多长时间）； 5.在网站首页活动情报区发布消息（什么形式，多长时间）； 6.活动时期跟进活动动向发布新闻通告； 网吧联盟： 1.在网吧联盟公告榜上发布（多长时间，多少家网吧）； 2

10、.开通专用客服QQ和热线电话并公布； 3.在线活动帮助手册开通； 4.网吧联盟省代向下做宣扬（宣扬范围）。 其他协作： 1.论坛炒作； 2.在某嬉戏杂志上进行某网络嬉戏活动宣扬。 预算 1.网站广告费（已定）； 2.某嬉戏杂志（广告及新闻、文章协作）。 附件： 某网络嬉戏GM工作条例草案（略） 案例分析： 1.为什么要办这样的活动？ 要宣扬的网游是由原先在玩家中颇有口碑的单机嬉戏改编而来，因而本身就具有肯定知名度。公测时玩家特别踊跃，而且经过公测后玩家已经基本熟识了嬉戏的特点。这些都说明白在前段时间，在引导玩家相识嬉戏方面的宣扬工作尚算 胜利。而现在嬉戏要收费，再针对嬉戏特色进行宣扬已经没有太

11、大必要，也不适合强调嬉戏的收费便宜（是否便宜玩家中有不同的评判标准）。既然如此，那么打出嬉戏的服务牌，说明以后将供应细致周到的服务，便成为这段时间的一个宣扬主题。而GM是干脆面对玩家的服务人员，所以选择办这样的活动，让玩家来为GM的工作制定标准，实际就表现了厂商一心一意为玩家服务的一种看法。另外，让玩家来制订GM的工作规范，也有让玩家参加嬉戏运营的意味。自己当家自己做主，这样无疑可营造出玩家的责任感，提高玩家的忠诚度，使得收费后会留下大部分玩家。 不过，以塑造你心中的赏善罚恶大使为活动名称，显得过于隐晦。这一活动最吸引玩家的是GM这样的关键词，因而活动名称中应出现GM的字眼。活动名称没有点明出

12、活动的主旨，未免缺憾。不过此点可以通过其他的活动宣扬工作来弥补。 2.为什么要找活动的合作单位？ 找寻活动的合作单位，且合作单位都为媒体，一方面可以扩展活动的报道面，另一方面也可以为活动本身供应公正监督作用，令玩家有公允公正之感。而且，活动有回收问卷的过程，通过媒体的渠道可以节约在此须要花费的人力成本。 3.活动的可行性 因为活动是面对玩家。大部分玩家并没有做过GM的工作，甚至连GM的工作环境都没见识过。因而假如活动内容改成让玩家干脆来写GM的工作规范，会无形中提高活动参加的门槛，使得玩家不情愿参加。不过可以看到，即便如策划文案中所写的那样，把GM的工作规范公布出来，让玩家来提看法。但整个GM

13、工作规范文字过多（总共有4大部分37小条，因版面有限，故而未列出），且文字枯燥，玩家基本很少有耐性看完，无疑也提高了活动参加的门槛。假如能将之做成选择题，引导玩家以做题的方式来慢慢了解GM的工作规范，从而最终再让其提出看法，活动便更具有参加性。 最终总结一下。事实上，这个活动的主题是围绕GM这个主题进行，目的是让玩家认同嬉戏运营后的服务。这样看来，活动要做到两个方面：一是让玩家了解嬉戏的GM将如何供应服务（可以制作成专题在网站以及杂志上发布）；二是摆出以玩家角度动身，打造出一心一意为玩家服务的看法。因而在整个活动中，除了活动流程里所列出的条陈外，还须要针对GM本身进行宣扬工作（如以某网络嬉戏的

14、GM为主题制作专题，全面介绍GM的工作环境等，在网站和杂志上发布）。另外，在最终还需将主题点明：某网络嬉戏将一心一意为玩家服务。 简洁活动策划案格式 【活动名称】： （活动的名称，内部沟通时，无须填写正式的名称） 【活动目的】： （阐述活动想要达到的目的，也就是为什么要做这个活动。视公司内部实际状况调整说明字数） 【活动内容】： （简洁介绍活动性质、内容、形式等信息） 【活动时间】： （活动起先的时间，视状况须要可细致划分为前期打算时间、活动宣扬时间、活动进行时间） 【活动预算】： （活动操办下来的花费总费用。视状况须要可以附件的形式列出具体的费用支出途径，以备审查） 【活动效果评估】： （活

15、动执行完毕后，考核活动执行效果的方式，这个其实很重要，不过觉得是给自己添麻烦省略掉或者说的很模糊的话也不是不行以） 【活动流程】（规则） （活动详细该如何执行的解说，涉及其他部门/公司协作的内容，可考虑以附件形式递交且务求详尽） 【宣扬途径】 （活动用什么样的方式宣扬出去，也可以归并到活动流程里去） 【相关各部门协作协作单】： （一个活动无论大小，总会涉及到策划人之外的其他人或者部门。而他们须要关切的仅仅只是，这个活动涉及的本人或者本部门在什么时间内须要干什么。你当然可以不列这个表，终归他们在什么时间内要干什么在活动流程和宣扬途径里或许你说得够具体。但是列个表让详细负责做你事的人一目了然，肯定

16、有助与你策划活动的顺当开展） 后记： 在制作此专题时，曾有很多令人困惑的问题摆在面前。因为做好一个嬉戏活动策划人，不仅是写好一份活动策划就成了。在我与一些资深嬉戏活动策划人探讨怎样的活动才更有效率时，他们告知我，在策划一个活动前，你必需得思索这几个问题： 1、活动的卖点或诉求点是什么？ 2、活动想达到一个什么目的？ 3、玩家须要什么？ 4、哪类玩家会参与活动？ 5、采纳什么方式来获得这部分玩家对嬉戏的支持？ 6、如何增加玩家的黏度延长在线时间？ 事实上，一个活动不仅是策划和执行的过程，同时还要收集数据。不同数据根据不怜悯形，可以被用来切分运用。不过在任何状况下，这些所选数据主要用来让厂商更能评

17、估活动的效果，同时通过用于细分市场活动的数据，厂商可以了解市场弹性消费者愿花多少时间来参与活动？增加了多少上线时间？确定有哪些有贡献的软服务？以什么作为软形象的重点？目前满意了玩家多少须要？ 然而，专题最终还是以如何写活动策划案为重点了。因为假如就这些问题深究下去，只怕到最终就算将本期杂志做成专刊也是版面不够。然而不管怎样，有一点必需向诸位说明，在你当一个嬉戏活动策划人前，必需在脑海里树立这样一个思想：一次活动是不行能达到巨大效果的，更不用说因此就招揽了众多玩家，所以千万别想通过一次活动解决全部的问题，一次活动只能主要解决一个问题。最终再说明一点：假如以后有志于做这行，最好学点编程学问。因为以

18、后当你策划一些线上活动，须要改动到程序（例如增加个NPC、增加个任务等），你的编程学问会告知你，你的安排是否可行。 网页嬉戏活动策划如何做的 网页嬉戏策划 如何做品牌策划 如何做新闻策划 企业如何做公益策划？ 网络推广策划如何做 专卖店开业活动策划如何做 网页嬉戏策划案 如何做酒店推广策划方案 课间活动如何做教案 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第13页 共13页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页