2022年广告设计与制作开题报告.docx

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1、2022年广告设计与制作开题报告 广告设计与制作开题报告 耐用消费品平面广告中的创意分析 一、选题的目的和意义四年的高校学习使我对广告有了一个新的全面的相识。广告的定义是非常的广泛的，广告在我们身边无处不再，据专家统计现代家庭每天所接触的广告竟高达1158件之多，其中能被人关注的广告也就区区10条左右。所以一条广告要想达到有效传递信息的目的，必需要有好的创意。借用乔治路易斯的话就是：宏大的广告来自于宏大的创意。创意是广告的灵魂，创意是广告人立足的资本。好的广告创意能够创建销售的奇迹。 广告巨人大卫奥格威曾经说过：“没有大创意，广告就会像夜晚航行的船只，无人知晓。”他身体力行的向世人说明创意之于

2、广告的宝贵意义它可以变更人们的感觉、看法和行为；它帮助广告主建构品牌、为代理商带来雀跃声明；它使广告界犹如一片充溢磁力的游乐场，吸引源源不断的生力军趋之若鹜 随着市场经济的不断发展以及人民生活水平的提高，耐用消费品在人们生活中所占的比例越来越重，并且已成为家庭以及个人不行缺少的东西。伴随着耐用消费品市场的不断扩大，以及市场国际化和产品同质化的影响，耐用消费品德业中存在着巨大的市场竞争，同时消费者对耐用消费品的购买并不像快速消费品那样随意。所以要想在竞争中获得利益，广告创意的精确运用是其取胜的关键。 二、课题的探讨现状 二战后经济的复苏与发展带动了广告业的迅猛发展，随后出现以罗斯瑞福斯的USP理

3、论、大卫奥格威的品牌形象论、比尔伯恩巴克的RIO理论和里斯特劳特的定位论，这些理论为在广告业快速发展做出了巨大的贡献，在这些的理论基础上诞 生了很多关于广告创意的课题探讨，比如“广告创意的技巧探讨”“广告创意的发展探讨”“中外广告创意对比探讨”等等。这些都是针对全部产品广告的整体探讨，广告发展到今日关于耐用消费品平面广告中的创意运用的课题探讨还少之又少。伴随着耐用消费品在人们生活的中的作用的提高，关于耐用消费品的平面广告也越来越多，而耐用消费品德业中的激烈竞争迫使他们的广告竞争 也非常的激烈，要想使自己的产品信息在茫茫的广告海洋中被人知晓，创意的正确运用无意是最好的法宝。时下耐用消费品广告在整

4、个广告行业中的地位越来越重要，已成为广告公司嘴里的大肥肉，关于耐用消费品平面广告中的创意探讨渐渐会成为今后广告人关注的焦点。 三、论文基本框架 前言 1广告创意与耐用消费品简介 2耐用消费品广告的现状和前景 3耐用消费品中的创意运用分析 4结语 5谢辞 6附录 四、论文基本进度 XX年2月10日4月10日收集资料开题 XX年4月10日5月25日完成初稿 XX年5月25日5月30日修改自订稿 XX年6月1日6月5日整理打印 五、参考文献 1劳伦斯明斯基、艾米莉桑顿，如何做创意，企业管理出版社，XX年10月。 2叶茂中，叶茂中谈广告，中华工商联合出版社，XX年1月版。 3饶德江，广告创意与表现，中

5、心广播电视高校出版社，XX年1月版。 4鲍勃吉尔，不守规则创意，湖北美术出版社，XX年1月。 5艾里斯、杰克特劳特，定位，中国财政经济出版社，XX年10月版。 6奥美公司，奥美的观点III，中国物价出版社，XX年10月版。 7江少雄，创意撩人，北京广播学院出版社，XX年1月。 8伊恩穆尔，营销传播7步法，机械工业出版社，XX年1月版。 9赵海风、蒋艳君，广告目标与效果测定，东华高校出版社，XX年1月版。 10大卫奥格威，奥格威谈广告，机械工业出版社，XX年6月版。 11大卫奥格威，一个广告人的自白，中国物价出版社，XX年7月版。 12丁同成、张本煦，形象思维基础，高等教化出版社，XX年8月版。

6、 13方茜，广告创意，上海交通高校出版社，XX年1月版。 本科生毕业设计开题报告 设计题目：粗茶淡饭：莲花素食餐厅品 牌推广设计 作品阐释题目：浅析概念营销在素食餐饮企 业品牌推广中的运用 分院：广告分院 专业：广告学 年级、班级：XX级广告11班 学生学号及姓名：何婷婷 指导老师及职称：安春城工艺美术师 吉林动画学院教务处制 1 2 3 5 XXXX高校毕业论文开题报告 第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页