vi设计中色彩的语义分析研究——以星沃公司vi设计为例-崔璨.pdf

《vi设计中色彩的语义分析研究——以星沃公司vi设计为例-崔璨.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《vi设计中色彩的语义分析研究——以星沃公司vi设计为例-崔璨.pdf（28页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 分类号： 密级： UDC ： 学号：415215113067 南 昌 大 学 专 业 学 位 研 究 生 学 位 论 文 VI 设 计 中 色彩的 语 义分 析 研究 以星 沃 公司 VI 设 计为 例 Semantic analysis of color in VI design Sinwork company VI design as a case 崔 璨 培养单位（院、系） ： 艺术与设计学院 指导教师姓名、职称： 陈传文 教授 指导教师姓名、职称： 邹阳 设计总监 专业学位种类 ：工程硕士 专业领域 名称：包装设计 论文答辩日期：2016 年 6 月 2 日 答辩委员会主 席 ： 毛

2、加农 评阅人： 高昱 胡红忠 2016 年 6 月 2 日 _学位论 文独 创性 声明 I 一、学位论文独创性声明 本 人 声 明 所 呈 交 的 学 位 论 文 是 本 人 在 导 师 指 导 下 进 行 的 研 究 工 作 及 取 得 的 研 究 成 果 。 据 我 所 知 ， 除 了 文 中 特 别 加 以 标 注 和 致 谢 的 地 方 外 ， 论 文 中 不 包 含 其 他 人 已 经 发 表 或 撰 写 过 的 研 究 成 果 ， 也 不 包 含 为 获 得 南 昌 大 学 或 其 他 教 育 机 构 的 学 位 或 证 书 而 使 用 过 的 材 料 。 与 我 一 同 工 作

3、的 同 志 对 本 研 究 所 做 的 任 何 贡 献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名（手写） ： 签字日期： 年 月 日 二、学位论文版权使用授权书 本 学 位 论 文 作 者 完 全 了 解 南 昌 大 学 有 关 保 留 、 使 用 学 位 论 文 的 规 定 ， 同 意 学 校 有 权 保 留 并 向 国 家 有 关 部 门 或 机 构 送 交 论 文 的 复 印 件 和 电 子 版 ， 允 许 论 文 被 查 阅 和 借 阅 。 本 人 授 权 南 昌 大 学 可 以 将 学 位 论 文 的 全 部 或 部 分 内 容 编 入 有 关 数 据 库 进 行 检

4、索 ， 可 以 采 用 影 印 、 缩 印 或 扫 描 等 复 制 手 段 保 存 、 汇 编 本 学 位 论 文 。 同 时 授 权 北 京 万 方 数 据 股 份 有 限 公 司 和 中 国 学 术 期 刊 （ 光 盘 版 ） 电 子 杂 志 社 将 本 学 位 论 文 收 录 到 中 国 学 位 论 文 全 文 数 据 库 和 中 国 优 秀 博 硕 士 学 位 论 文 全 文 数 据 库 中 全 文 发 表 ， 并 通 过 网 络 向 社 会 公 众 提 供 信 息 服 务 ， 同 意 按 “章程”规定享受相关权益。 学位论文作者签名（手写） ： 导师签名（手写） ： 签字日期： 年

5、月 日 签字日期： 年 月 日 论文题目 姓 名 学号 论文级别 博士 硕士 院/ 系/ 所 专业 E_mail 备注： 公开 保密（向校学位办申请获批准为“保密” ， 年 月后公开 _摘要 II 摘 要 色 彩 是 人 类 最 早 接 触 的 视 觉 刺 激 ， 当 人 类 睁 开 双 眼 ， 光 线 进 入 人 眼 开 始 ， 色 彩 就 充 斥 着 人 们 的 视 野 ， 人 们 眼 中 的 一 切 几 乎 都 是 色 彩 。 经 过 长 期 的 经 验 积 累和社会约定俗成， 色彩已经不单单是研究某一领域的单纯符号， 而是结合 “人 本 位 ” 的 基 本 设 计 理 念 ， 综 合

6、各 类 学 科 ， 研 究 他 们 之 间 的 联 系 ， 从 而 更 好 地 指 导设 计 。 对 于 色 彩 的 研 究 ， 符 号 学 的 理 论 成 果 给 我 们 提 供 了 科 学 的 理 性 基 础 。 色 彩 已 经 有 了 能 指 和 所 指 的 符 号 基 础 ， 但 是 不 经 过 人 类 的 赋 值 过 程 ， 色 彩 仍 然 不 能 被 我 们 称 作 是 符 号 。 本 文 就 是 在 视 觉 识 别 设 计 中 对 色 彩 的 语 义 与 语 用 进 行 分 析 研 究 ， 更 好 地 运 用 色 彩 符 号 来 传 达 企 业 的 文 化 内 涵 ， 完 成 对

7、 星 沃 办 公 家 具 视觉识别系统的设计。 关 键词 ： 视觉识别设计 ；色彩符号； 语义与语用 _Abstract III ABSTRACT Colour is the earliest human contact visual stimulation, when man opened his eyes, the light into the eye, color is filled with the vision of people, almost all of people in the eyes of all the colors. Through long-term accumu

8、lation of experience and social rule, the color has not only is the study of a subject simple symbols, but in combination with the basic design idea of “standard“, integrated all kinds of subjects, study the link between them, to better guide the design. For the study of color, semiotics theory achi

9、evement provides us with the rational foundation of science. Colors have the signifier and the signified symbol base, but not through human assignment process, the color is still not what we called symbols. Of color in the design of this article is the visual identification of semantic and pragmatic

10、 analysis, better use the color symbols to express the enterprise culture connotation, complete the star office furniture design of visual identification system. Key Words: visual identity design; the color symbolic; Semantics and pragmatics _目录 IV 目 录 第 1 章 引言 . 1 1.1 课题研究现状 . 1 1.2 课题研究内容及意义 . 2 第

11、 2 章 VI 设计中的色 彩 . 4 2.1 VI 设计的定义 . 4 2.2 VI 设计的变化趋势 . 5 2.2.1 图形用减法 . 5 2.2.2 色彩 感情化 . 5 2.2.3 文字图形化 . 6 2.3 色彩在 VI 设计中的 重要性 . 6 第 3 章 色彩符号的语义与语用分析 . 8 3.1 符号学概论 . 8 3.2 色彩符号 . 8 3.2.1 色彩的视觉基础 . 9 3.2.2 色彩的符号学解读 . 10 3.2.3 色彩符号的语义分析 . 10 3.2.4 色彩符号的语用分析 . 11 第 4 章 星沃 VI 设计中 对色彩符号的分析 . 12 4.1 星沃 VI 设

12、计分析 . 12 4.1.1 星沃公司的客户定位 . 12 4.1.2 办公家具行业标志分析 . 13 4.1.3 星沃 VI 设计标准 色确定 . 13 4.2 星沃 VI 设计方案分 析 . 14 第 5 章 星沃 VI 设计展 示 . 17 第 6 章 结语 . 19 致 谢 . 20 _目录 V 参考文献 . 21 _第 1 章 引言 1 第 1 章 引言 工 业 革 命 以 后 ， 工 业 化 程 度 不 断 提 高 ， 大 量 的 企 业 涌 现 ， 使 得 全 球 经 济 迅 猛增长。企业领导者开始关注于如何提升自己的企业形象，吸引更多的消费者， 从而让企业获得更大的利益。 随着

13、美国设计师雷蒙罗维明确提出了CI概念以后， 美 国 各 大 企 业 引 进 了CI 的 计 划 ， 迅 速 扩 展 了 企 业 在 国 内 外 的 销 售 网 。 二 十 世 纪 70 年 代 ， 日 本 引 入 了 企 业 形 象 设 计 ， 并 结 合 他 们 本 国 的 设 计 特 点 ， 将 这 一 概 念 进行不断的完善，形成了CIS企业形象设计体系，体系中的基本要素包含：企业 理 念 识 别 （MI ） 、 企 业 行 为 识 别 （BI） 和 企 业 视 觉 识 别 （VI ） 。 至 此 ， 世 界 各 国各行各业掀起了CI大潮。20世纪后期，CIS 理论被世界各地致力于发展国

14、民经 济的国家和地区普遍接受。 VI(Visual Identity) 是 指 企 业 的 视 觉 识 别 设 计, 它 是 整 个CI(Corporate Identity) 企业形象识别设计最直接的视觉体现， 也是整体CI设计最关键的设 计 要 素 。 它 是 企 业 理 念 、 企 业 文 化 对 企 业 内 外 所 表 现 出 的 一 种 视 觉 象 征 ， 而 企 业 理 念 、 企 业 文 化 则 是 所 识 别 的 视 觉 象 征 的 象 征 意 义 。 换 言 之 ， 就 是 将CI 企业形 象识别设计的抽象内涵转化为可感的VI视觉识别符号。 在 视 觉 识 别 设 计 中 ，

15、 作 为 起 至 关 重 要 作 用 的 三 要 素 之 一 的 色 彩 ， 我 们 如 何 用 具 有 学 科 逻 辑 性 的 符 号 学 来 分 析 它 ， 它 又 是 怎 么 在VI 设 计 中 实 现 传 达 目 的 的 ？ 本 文 将 从 符 号 学 语 义 与 语 用 方 面 分 析 色 彩 符 号 在VI设 计 中 的 具 体 实 现 ， 并 结 合 星 沃 办 公 家 具VI 设 计 实 例 ， 阐 述 色 彩 符 号 的 确 定 过 程 ， 为 后 来VI 设计中的 色彩分析提供理论性依据。 1.1 课题 研究现状 在我国 ，对 于色彩 符号 语义领 域的 理论研 究还 处于

16、萌 芽发 展阶段 。在 很多 关于设 计领域 的文 献中 ，色彩 符号这 一名 词多 次出现 。可是 很多 的文 献缺少了 对色彩 符号理 论方 面的 研究， 没有深 入到 符号 学的本 质去研 究它 ，导 致色彩符 号语义 不明确 且不 规范 。“除 了语言 符号 ，其 他非语 言符号 的惯 用语 化现象也 随处可 见，比 如色 彩符 号中， 黑与白 便是 黑暗 与光明 的象征 。” 这句 话出自李 _第 1 章 引言 2 思屈教 授的 广告 符号 学一 书，书 中只 是初 步的模 糊的阐 述了 对色 彩符号的 理解， 没有形 成概 念化 的论断 。只是 大致 的从 几个侧 面反应 了色 彩

17、的 符号性特 征。 但是对比其他关于 色彩的分析中， 该言论 已经渗透了对符号学理论的研究， 有了初 步的理 论基 础， 这表明 色彩符 号不 仅仅 是色彩 象征， 它是 一个 完整的符 号系统。 国家 “211 ” 工程三期， “艺术理论创新与应用研究” 的项目阶段性成 果中， 虽然有 一篇 涉及 了色彩 语义性 质和 意义 的研究 期刊， 但是 没有 具体到平 面设计，或者说具体到 VI 设计中对色彩符号语义的研究。 国外对 于符 号学理 论的 研究比 国内 要早， 以 符号学 原理 一书 的出 版正 式成为 一门学 科， 这发 生在上 世纪六 十年 代， 随后在 各个领 域渗 透发 展，

18、这期 间国外 有关色 彩语 义研 究的文 献不断 涌现 ，有 关色彩 的课题 也相 继 提 出。在国 内，由 于对符 号学 的研 究起步 较晚， 所以 对符 号学相 关的应 用研 究也 会推迟， 直到二 十世纪 八十 年代 才开始 形成规 模。 但是 中国五 千年的 传统 文化 中早已蕴 含了丰 富的符 号学 ，已 经有了 很好的 符号 学基 础，只 是人们 没有 把他 形成一套 体系， 上升到 逻辑 科学 层面。 像中国 传统 的易 经符号 ，早在 国外 符号 学出现之 前就已 经出现 。起 步晚 不要紧 ，我们 有丰 厚的 文化底 蕴和较 高的 理论 起点，所 以国内的符号学研究发展速度不

19、容小觑。 国内符 号学 的研究 主要 集中在 四个 方向符 号学 基本理 论的 研究、 语言 符号 学的研 究、符 号学 应用 研究的 方向、 文化 艺术 符号学 和文学 符号 学的 研究。在 符号学的应用研究方向,主要集中在语义学、 语用学、 翻译和具体语 言现象的研 究上, 到了二 十世 纪末 我国开 始对符 号学 方法 论和符 号类型 在艺 术设 计领域进 行初步研究。 随着时代不断发展和进步,符号学的应用研究也逐步向具体化的设 计方向中发展。 1.2 课题 研究内容及意义 色彩是 人类 最早接 触的 视觉刺 激， 当阳光 从地 平线升 起的 一瞬间 ，人 们眼 中的一 切几乎 都是 色

20、彩 ，经过 长期的 经验 积累 和社会 的赋值 ，色 彩符 号已经不 单单是 研究某 一领 域的 单纯符 号，而 是结 合“ 人本位 ”的基 本设 计理 念，综合 各类学科， 研究他们之间的联系， 从而更好地指导设计。 作者在翻阅了很多的 文献后 发现 ， 对于 色彩 作为符 号学来 研究 ，并 且立足 于企业 形象 传播 角度的文 _第 1 章 引言 3 献不多 ，而且 对于 色彩 语义和 语用的 分析 也都 是针对 一些方 面或 者某 些角度进 行研究 的。所 有的 传达 是将符 号作为 媒介 来进 行的， 色彩符 号跟 其他 的符号一 样，是 承载着 传达 信息 的信文 ，其信 文传 播

21、的 深度和 广度早 已被 社会 考验，但 是随着 现代化 大数 据时 代的到 来，我 们必 须更 加系统 的研究 色彩 符号 的发展规 律，以 及色彩 符号 语义 与语用 在各领 域的 研究 ，抓住 色彩符 号的 本质 ，更好地 对我们的设计进行指导， 本文主要是在 VI 设计领域对色彩符号的语义与语用进 行分析研究。 VI 视觉识别设计中的色彩能给人 带来审美的视觉刺激， 还能激发人们潜在 的心理 情感， 使人 产生 形象认 同，把 色彩 符号 与企业 形象之 间建 立一 种认知关 系。对 自己的 形象 有要 求的企 业，会 更加 注重 企业整 体形象 的设 计和 随之而来 的一系 列产品

22、的视 觉表 达。在 设计中 ，由 于色 彩的生 理和物 理学 基础 ，让色彩 符号有 了丰富 的语 义， 这些语 义被设 计师 用在 不同的 设计语 境中 ，完 成设计理 念的传达。 而在VI 视觉识别设计领域色彩符号也是企业文化内涵和个性魅力最 有冲击 力的表 现方 式。 而设计 师在不 同设 计语 境中对 内涵语 义的 间接 表述，则 是色彩 符号语 用研 究范 畴。所 以设计 师应 该充 分发挥 色彩情 感的 强大 作用， 体 现企业 的精神 内涵 和文 化理念 ，使企 业形 象识 别更具 魅力， 进而 起到 提升企业 形象的作用。 _第 2 章 VI 设计中 的色 彩 4 第 2 章

23、VI 设计中的色彩 2.1 VI 设计的定 义 VI(Visual Identity) 是 指企 业的 视觉 识别设 计,是 CI 即企 业形象 设 计 (Corporate Identity) 的重要组成部分，用符号学理论来讲，VI 就是 CI 系统 中的为 人们所 感知 的视 觉形式 ，是企 业理 念、 企业文 化精神 内涵 的一 种感性表 现。换言之，VI 视觉识别设计就是把 CI 企 业形象识别设计的精神内涵转化为 可感的VI 视觉识别符号。 在工业 革命 后，随 着社 会分工 的细 致 化， 企业 的整体 运作 也有了 更加 细致 的分工 。伴随 着设 计在 各行各 业的渗 透， 企

24、业 形象设 计成为 大家 关注 的焦点。 由1907 年德国电器公司 AEG 的整体企业形象设计为起点， 再到美国 成立 “广告 代理业 协会” ，提 出企 业形象 设计的 基本 理论 和方法 ，进而 在欧 洲形 成了关于 企业形 象设计 的基 本规 范，最 后由美 国设 计师 提出的 “CI” 概念 ，日 本在引入 这一概念后，进一步完善出整体的 CIS 理论 。 至此，企业形象识别设计在许多 国家风靡 ，到今天企业形象识别设计逐步完善，走向成熟。 在古代 ，我 们国家 已经 出现了 类似 于标志 的各 种形式 的“ 幌子” （古 时酒 家用的 布 招， 后来 引申 为门店 的标志 ）。 后

25、来 就出现 了各种 各样 的商 标，在北 宋 时 期 就出 现 了 较为 完整 的 商 标。 随 着生 产 力 的 不 断 发展 ， 商 标已 运用 于 各 行各 业 ，但 是 对 于 规 范 化、 系 统 化的 企业 形 象 设计 没 有整 体 的 概 念 性 阐述 。 改 革开 放的 到 来 ，给 中 国带 来 了 市 场 经 济， 这 才 使得 越来 越 多 的企 业 开始 注 重 企 业 的 形象 设 计 。相 对来 说 ， 我们 国 家对 企 业 VI 设计理论的引入很晚，但 VI 设计的理论 已 经 有 了 较高 水 平 ，可 以说 我 们 是站 在 巨人 的 肩 膀上。 图 2.

26、1 古 代幌 子 _第 2 章 VI 设计中 的色 彩 5 2.2 VI 设计的变 化趋势 良好的 企业 形象所 带来 的品牌 效应 是有目 共睹 的，这 就催 生出很 多的 企业 形象设 计公司 。在 企业 形象设 计泛滥 后， 怎样 才能更 好的让 自己 的企 业形象更 有市场竞争力？越来越多的企业注意到了 VI 设计除了是一个企业的外在表现， 更重要的是表达一个企业的内在表现。 设计师们也开始更加关注 MI 和BI 与VI 的整体关系了。 仅就 VI 设计来说，它的变化趋势分图形、色彩和文字三个方面阐述如下。 2.2.1 图形用减法 在 信 息 化 大 数 据 时 代 ， 大 量 信 息

27、 的 涌 入 ， 加 速 了 人 们 生 活 的 快 节 奏 。 如 何 让 消 费 者 在 茫 茫 信 息 中 占 据 先 机 ？ 复 杂 化 的 图 形 显 然 跟 不 上 大 数 据 时 代 的 步 伐，简 洁明了 的图 形设 计以强 有力的 视觉 冲击 占据主 导地位 。这 是少 就是多的 设计理 念的体 现， 也是 社会发 展的必 然要 求。 华为公 司的 旧 标图 形， 是由十五 个红色 柱组成 ，代 表着 当时创 业时的 十五 个人 ，而新 标则简 化为 八个 ，这八个 饱 满 的 花 瓣 底 部 聚 拢 ， 顶 部 散 开 ， 寓 意 着 企 业 的 核 心 力 量 在 不 断

28、 的 发 展 壮 大 ， 为 走 向 国 际 做 准 备 ， 反 映 出 企 业 与 国 际 接 轨 的 经 营 理 念。 简 化 后 的 标 志 更 加 现 代 化 、 国 际 化 ， 识 别度更高。 2.2.2 色彩感 情化 生 硬 的 着 色 已 不 能 满 足 日 益 膨 胀 的 丰 富 情 感 ， 除 了 标 新 立 异 的 色 彩 搭 配 ， 不同色 彩所产 生的 不同 心理和 生理效 应， 使人 们体会 到色彩 背后 的情 感化，加 强 了 企 业形 象 的 深层 次语 义 解 读。 例 如， 色 彩 心 理 学 家研 究 证 明绿 色的 电 磁 波波 长 适 中，而 且 对 光

29、 线 的反 射 是 47%，所以绿 色对 神 经 系 统 有 镇 静 的效 果 ， 可以 让人 精 神 得到 缓 解， 疼 痛 感 得 以 减轻 。 而 且它 是大 自 然 之颜 色 ，春 天 的 颜 色 ， 象征 着 生 命， 象征 着 希 望， 因此 医药行 图 2.2 华为 企业 标志 的变 更 图 2.3 江中 集团 的标 志 _第 2 章 VI 设计中 的色 彩 6 业通常用绿色作为代表色，借此色来表达企业的 理念。 2.2.3 文字图形化 在 企 业 的 产 品 等 其 他 领 域 已 经 出 现 了 同 质 化 竞 争 现 象 ， 这 一 现 象 在 企 业 形 象设计 中也不

30、可避 免， 图形的 设计渐 渐雷 同， 设计师 们已经 开始 把注 意力转移 到 对 文 字 的 图 形 化 设 计 ， 使 这 个 图 形 突 破 同 质化的包围， 更具个性。WPS 企业现在的标志 就是以 “W” 字母为基础， 进行了图形化处理， 使 标 志 更 加 现 代 化 、 时 尚 化 ， 从 同 类 产 品 中 脱 颖 而 出 。 下 面 的 三 个 字 母 也 进 行 了 变化 ， 使得 整个标志协调统一。 2.3 色彩 在 VI 设计中的重 要性 企业形 象设 计中的 色彩 ，换言 之就 是基础 部分 设计中 的企 业标准 色， 它是 指企业 为了塑 造自 身的 企业形 象而

31、特 定的 一种 或一组 色彩系 统， 除了 标准色以 外，还 有为了 丰富 视觉 效果的 辅助色 。企 业形 象的色 彩设计 通过 对色 知觉的刺 激， 引起人们的心理感 应, 以挖掘色彩深层次的语义， 从而和企业的 文化内涵、 经营理 念相呼 应。 有研 究显示 ，色彩 是人 眼在 看到的 产品时 最快 吸引 人眼球的 设计元 素，占 到人 眼注 意力的 五分之 四， 而剩 下的五 分之一 是 对 图形 的注意。 鲜明的 色彩特 征有 助于 消费者 迅速识 别商 品， 增强商 品竞争 力。 在逛 超市时， 玲琅满 目的商 品出 现在 眼前， 我们往 往通 过色 彩来确 定我们 所青 睐的 商

32、品或者 品牌的位置，完成消费过 程。 由于传 播媒 介的不 同， 有时候 标志 需要用 单色 稿，或 者墨 稿来表 现 。 就如 图中所示的百事 可乐 公司的标志， 前四个 标志就是墨稿， 较之后面两个标志， 显得 刻板。 后面两个标志 由于色彩的加入整个 标志充满活力， 红色是 热情 、 渴望， 蓝色 是 浩瀚、 无限， 这也正是其企业理念的象 征 渴望无限。 图 2.4 WPS 标志 的变 更 图 2.5 百事 可乐 公司 标志 _第 2 章 VI 设计中 的色 彩 7 由此我 们可 以发现 色彩 的重要 性可 以体现 在两 个方面 ：第 一， 从 视觉 层面 上来 看， 色彩与图形结合，

33、 树立个性、 生动的企业形象 ， 便于企业的传播推广 。 在百事 可乐企 业的 标志 中，色 彩的注 入让 原本 黯然的 标志瞬 间变 得生 动形象， 在后面 的推广 中， 企业 标准色 的应用 更使 得企 业形象 深入人 心。 第二 ， 从心理 层面上 来看， 色彩 语义 与图形 的寓意 结合 ，反 映企业 的文化 内涵 。 百 事可乐公 司标志 的图形 是一 个笑 脸， 这 象征着 积极 向上 ，朝气 蓬勃。 而红 色和 蓝色的搭 配与图 形的象 征语 义结 合，传 达着企 业的 文化 内涵， 使消费 者达 到对 企业文化 的认同 感，从 而产 生消 费行为 。可见 ，企 业标 准色在 整

34、体的 企业 形象 设计中扮 演着灵魂人物的角色。 _第 3 章 色 彩符 号的 语义 与语用 分析 8 第 3 章 色彩符号的语义与语用分 析 3.1 符号 学概论 符号已 经渗 透在我 们生 活的方 方面 面，它 是人 类在主 体意 识驱使 下的 创造 活动及 所产生 的创 造物 。我们 所用、 所看 、所 感受的 万事万 物， 都具 有符号的 特征， 可以说 我们 周围 到处都 充斥着 符号 的气 息。它 被我们 赋予 某种 特殊的名 称， 完成其不可被替代的意指过程的同时， 也确认了该特别对象与自身的关联, 确认了被赋义、赋值者的重大价值 1 。 作为符 号学 的符号 它必 须满足 以下

35、 的条件 ：一 、它必 须是 所指和 能指 的双 面体， 缺一不 可； 二、 它必须 是人类 主体 意识 下的自 觉创造 物， 这是 人区别于 动物的最大特征；三、它还要被人们 进行赋义完成文化的传达。 符号学 是一 切文化 现象 的逻辑 学， 一切文 化现 象都可 归纳 为符号 的传 达。 它主要 研究符 号的 本质 、符号 的发展 变化 规律 、符号 的各种 意义 、各 符号相互 之间以 及符号 与人类 多 种活动 之间的 关系 2 ， 如上所 说，符 号学是 一 切文化现 象的逻 辑学， 所以 符号 学原理 就在各 个文 化领 域呈现 出来。 当代 符号 学的研究 已经成 为一股 热潮

36、，符 号学思 维逻辑 已经 渗透 到了哲 学、人 文艺 术、 自然科学 的方法与研究成果中。 符号学的理论成果已经逐渐渗透到其他诸多非语言学科， 例如自 然科学 、社 会科 学、行 为科学 等学 科， 从而产 生了很 多各 个部 门的符号 学理论 。在国 外， 造型 等艺术 设计领 域已 经融 入了符 号学的 研究 成果 ，这使得 艺术设 计学科 有了 内在 的逻辑 结构， 建立 了科 学的思 维和方 法， 让设 计这一学 科实现科学化。 设计是 对人 类造物 的成 果与过 程进 行的理 性化 规划活 动， 它属于 一切 文化 现象中 关于物 质文 化创 造的一 种。它 被人 们赋 值，承 载

37、着实 用价 值和 审美价值 的传达 ，具备 符号 的特 征，进 而就可 以从 符号 学的角 度，从 科学 化的 体系中去 解读设计这一符号。把符号学理论运用在设计领域就成为了设计部门符号学。 3.2 色彩 符号 _第 3 章 色 彩符 号的 语义 与语用 分析 9 在设计 中有 三大设 计要 素，也 是设 计的外 在表 现，分 别是 形状、 色彩 、肌 理 （材质） 。 这三大要 素用符号学理论来讲属于六大传达要素中的符号要素， 形 状符号 、色彩 符号 、肌 理（材 质）符 号共 同构 成设计 信文， 用于 传达 。本文主 要研究在 VI 设计中的 色彩符号。 3.2.1 色彩的视觉基础 a

38、.物理学基础 研究表 明 ， 太 阳 发 出 的 光 其 实 是 电 磁 波 的 一 种 ， 由 于 电 磁 波 在 不 同 的 波 长 段所呈现的特性特不同，电磁波的范围从宇宙射线、x射线、紫外线、可见光、 红外线、电力波等等。 其中只有波长在380780nm 之间的波长能被人的视觉确切 感知，故称作可见光。其他波段光波都不能被视觉感知。 图 3.1 电磁 波与 可见 光 b.生理学基础 视 觉 是 由 眼 球 、 视 觉 通 道 、 感 光 元 共 同 活 动 完 成 的 。 人 类 的 视 觉 系 统 从 眼 球 接 受 外 部 信 息 的 刺 激 开 始 ， 经 过 视 神 经 系 统

39、 的 转 换 ， 将 信 息 传 达 至 左 右 外 侧 膝 状 体 ， 通 过 两 侧 膝 状 体 将 信 息 相 互 交 叉 ， 最 后 终 止 于 左 右 大 脑 半 球 的 枕 叶 皮 层横纹 区，信息刺激就在横纹区加工成视知觉，色知觉也在其中。 图 3.2 视神 经传 导图 _第 3 章 色 彩符 号的 语义 与语用 分析 10 3.2.2 色 彩 的 符 号 学 解读 在符号 学中 ，把一 种可 以用来 代替 其他事 物进 行交流 、传 达的可 感对 象称 为符号 3 。凡是 符号 ， 都兼具 能指和 所指的 统 一体， 将某些 抽象的 内 容载入感 性形式 ，实现 传达 的目 的

40、。这 种可感 的形 式， 是符号 表现， 在符 号学 中这些与 可感形式相对应的内容被称为所指。 色彩之 所以 可能被 称之 为符号 ，是 因为它 具有 可感的 形式 ，能以 视觉 感知 它所表 现的某 种色 相、 明度与 彩度的 形式 ，也 就是被 人们所 熟知 的色 彩三大属 性。它 还有被 赋予 与形 式相对 的内容 ，像 色彩 的共感 觉、联 想和 象征 三个层面 的心理 语义。 只有 把色 彩的感 性形式 与某 个层 面的心 理语义 相结 合， 完成意指 过程，才可能用来传达某些抽象的内容。 3.2.3 色 彩 符 号 的 语 义分 析 已知色彩的心理语义有三个层面，那么在VI设计中，这些语义也存在。 第一个 层 面 ： 共 感 觉 水 平 的 层 面 。 这 一 层 面 是 基 于 色 彩 的 共 感 觉 现 象 。 当 人 们 接 受 了 外 界 的 光 刺 激 后 ， 在 视 觉 形 成 色 觉 的 同 时 往 往 还 会 伴 生 出 种 种 非 色 觉的其他感觉