2022年自学考试《广告策划》模拟试题及答案7（多项选择题） .docx

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1、2022年自学考试广告策划模拟试题及答案7（多项选择题） 多项选择题1以下属于不同时期品牌的正确定义的有()。A.品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号B.品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和C.品牌是卖方做出的不断为买房提供一系列产品特点、利益和服务的允诺D.品牌是商品价值或服务的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记E.品牌是产品的商标2品牌形象是品牌的构成要素在人们心理的()。A.特殊符号B.独特主张C.综合性反映D.主观评价E.特殊地位3在品牌形象研究中，品牌价值认知是以()来表示的。A.人们对商品价格的评价B.价格承受区间(价格

2、需求曲线)C.主观价值判断D.品牌忠诚E.产品形象4品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面()。A.品牌形象影响消费者的认知B.品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择C.品牌形象影响群体的购买行为D.品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象E.品牌形象影响消费者的使用满意度5品牌形象调研阶段主要任务是()。A.对目标市场进行详细周密的分析B.全面理清品牌的问题与威胁，归纳优势与机会C.对品牌概念进行探索D.分析消费者的购买喜好E.制定相应的广告策划6在选择品牌形象代言人时，代言人的()必须与品牌的格调一致。A.年龄B.性别C.品德D.形象E.气质7以下属于品牌形象定位的策略是()。A.目标

3、市场定位B.品牌功能定位C.品牌价格定位D.品牌渠道通路定位E.品牌概念定位8在品牌形象推广阶段，策划的重点是()。A.长远的系统的推广计划B.阶段性的临时性的推广计划C.第三方专业监测机构执行监控D.企业自我的监控E.根据市场反应更换品牌形象9所谓新产品，就是与市场上原有的产品属性相比，任何一种属性的()的产品即成为新产品。A.创新B.变革C.调整D.重复E.测试10与产品形象策划有关的工作主要涉及()等方面。A.产品价格B.产品包装C.新产品开发D.产品命名E.产品销售11产品命名常用的方式有()。A.按照技术指标命名B.按照产品语言命名C.按照市场语言命名D.按照消费者语言命名E.按照市

4、场管理命名12产品定位是以产品或服务的()等特征为定位的重点。A.属性与功效B.品质与档次C.形态与风格D.市场反映E.消费者喜好13企业形象包括()，这些内容构成一个完整的系。A.企业位置B.企业理念C.企业行为D.企业识别E.企业产品14企业形象系统(C.IS)主要包括()三个层次，企业形象策划也是依据这三大内容展开的。A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.定位识别E.产品识别15品牌形象代言人是()的典型性人物。A.代表品牌形象B.传达品牌信息C.说服人们购买D.产品的忠诚用户E.影视明星ABC16选择名人作为品牌形象代言人，要重点考察()。A.个人背景B.品德C.吸引力D.与商品的一致性E.专业性第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页