2022年自学考试《广告策划》模拟试题及答案10（单项选择题） .docx

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1、2022年自学考试广告策划模拟试题及答案10（单项选择题） 单项选择题1()是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。A.广告策划B.广告创意C.广告效果D.广告设计2广告效果的评估是侧重于()的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。A.定量B.定性C.既可以用定量，也可以用定性D.市场调研3()是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。A.注意率B.阅读率C.品牌知名度D.品牌联想4广告对象未经提示对品牌的回忆率越高

2、，说明()越高。A.第一品牌知名度B.提示品牌知名度C.未提示品牌知名度D.美誉度5()即广告作品传达信息时，广告对象对广告产生美好、满意等方面的情绪性反应，使用等级量表的方式来表示。A.知名度B.美誉度C.品牌联想D.态度变化6()是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。A.促销效果B.广告传播效果C.广告经济效果D.广告作品效果7电视消费量、时段指数、累积时长，收视率、占有率、接触度等指标属于()。A.质化指标B.量化指标C.测试指标D.传播指标8()是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一

3、。A.电视消费量B.收视率C.平均到达率D.占有率9()是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。A.电视消费量B.收视率C.平均到达率D.广告千人成本10()主要是通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌竞争状况等方面反映出来。A.促销效果B.广告传播效果C.广告经济效果D.广告作品效果11()是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化，来评价广告的经济效果，是广告效果研究的新趋势。A.行为测定法B.历史比较法C.广告费效用法D.电话调查法12以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为()。A.行为测定法B.历史比较法C.广告费效用法D.电话调查法13通过分析广告费同销售额或利润之间的对比关系，来评估广告的经销效果，被称为()。A.行为测定法B.历史比较法C.广告费效用法D.电话调查法14将特定时期内广告额增加的比率除以广告费增加的比率，所得的值即()。A.行为测定法B.历史比较法C.广告费效用法D.广告费效用比率法第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页