汽车互动营销方案.ppt

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1、连环惊喜喜连莲“谁是人气王”X车网络型人评选活动方案,目录,第一部分 活动背景,第二部分 活动策略,第三部分 活动方案,第四部分 媒体合作,第五部分 案例分享,活动背景,9月19日X车在成都国际车展隆重上市，就西南市场而言上市活动的一系列举措，有力的拓展了X车的品牌影响力，卓有成效的拉动了销售业绩。成都战役的成功，为X车全国市场的攻坚开了个好头，下阶段针对全国市场如何迅速提升品牌知名度、帮助经销商解决终端集客将是摆在我们面前的核心课题。 本方案将针对以上课题展开。,目录,第一部分 活动背景,第二部分 活动策略,第三部分 活动方案,第四部分 媒体合作,第五部分 案例分享,一场全民参与的X车品牌教

2、育运动，活动设计融汇品牌历史、品牌价值、品牌地位，有效传递X车欧洲血统的品牌气质。,拉动终端集客，为经销商制造与目标客群的互动机会，充分传递产品信息，交流品牌文化。,低门槛，高参与度；丰厚大奖诱惑,激发人气；借助人气爆棚的SNS人际交 流网络平台落地执行，与目 标受众贴身互动。,X车品牌,销售终端,目标消费群,活动策略,目录,第一部分 活动背景,第二部分 活动策略,第三部分 活动方案,第四部分 媒体合作,第五部分 案例分享,活动概况,活动主题连环惊 喜 喜 连 莲“谁是人气王”X车网络型人评选,周期规划1.预热：发布全国性征集信息2.评选：全国海选、10强决选3.颁奖：“X车网络型人”媒体见面

3、会暨X车品牌开放日,活动方式参与者将自己与X车的个性化合影上传至指定网站，接受全国网民的点击选择，最终以点击数量的多少确定参赛者的名次与位置。（也可单独上传无汽车元素照片）,活动方案,活动主题,主题阐述：,“X车”作为经典的欧洲汽车厂牌拥有着丰富的传播内容与品牌联想。X车落地中国本来就是一件具有惊喜成份的时尚事件，以此为起点迅速与目标受众建立关联，吸引他们的关注，组织他们认识X车，引导他们追捧X车成为是本阶段的重要传播目标。以网络为载体的传播手段，与目标受众的生活习惯吻合。,连环惊喜喜连莲 “谁是人气王”X车网络型人评选,活动方案,扩展品牌影响面,51网,产品信息精准传递,太平洋汽车网,活动权

4、威性提升品牌档次验证,新浪网,汽车垂直类网站,门户类网站,娱乐社区类网站,网络互动平台选取,注册会员1.4亿,互动黏着度最高的汽车垂直类网站,浏览量和影响力最高的门户网站,活动方案,活动周期,2周,发布征集信息，让更多的受众了解活动信息，激发受众者到店参与或通过网络及其它手段参与；奖品诱惑，激发参与人群热情，迅速上量.,9周,门户网站、汽车垂直类 网站、SNS人际社区网 站 ，三管齐下，多平台 方便受众参与； 两阶段环节设计目的为 保持活动热度； 点击量将是评选的唯一 标准；,1周,全国10强人气型人媒体 见面会，为活动后续 的媒体传播制造话题； X车品牌开放日， 厂商再次与媒体互动莲 花汽车

5、品牌、X车产 品的内涵与优势。,评 选 期,颁奖期,预 热 期,10月下旬11月初（2009）,海选：11月05日12月31日（2009）决选：01月01日01月25日（2010）,2010年 01月31日（待定）,活动方案,PART 1,预热期,活动方案,活动周期,活动参与对象,2周时间,X车目标受众+已购车车主,活动方案,参与者将自己与X车的合影或纯个人照片上传至指定网址，即可参与本次网络评选活动。接受全国网民的评选,宣传路径,1、合作网站 硬广+新闻+专题；2、非合作网站 新闻3、常规媒体 区域经销商选择当 地合作媒体按照厂 商要求投放硬广及 新闻专题,对X车品牌好感度高的已购车车主及亲

6、朋,X车目标受众,参与活动,活动方案,评选期,PART 2,活动方案,周 期 9周,活动概述,方式 将事件营销转化为网络营销，以网络评选结合用户拉票方式选出“人气王”并送出“X车惊喜”，传播力是几何级增长，扩大整个事件的影响力。,活动方案,厂方,经销商,合作网站,整体活动策划、控制方，最终监控合作网站活动开展效果。,安排独立人车拍摄空间；负责到店参加活动者照片的上传工作及已有车主参与活动的甄别。,本次活动最终表现载体，负责日常维护活动页面及更新活动信息。,厂方,经销商,合作网站,整体活动由厂商组织、经销商配合、合作网站执行、目标受众四方参与互动完成。,整 体 链 路,到店参与,组织上传,目标受

7、众,核心传播分子，从扩散活动信息，到传播品牌文化，随着活动的开展逐步锁定X车品牌的拥护者。,目标受众,策划组织,照片上传点击参与,活动方案,11月5日-12月31日,接受个人照片上传接受经销商组织的集中照片上传全国网民评选投票利用评选中的事件执行深度专题与炒作 3大网络互动平台独立计票,X车惊喜喜连莲-“谁是人气王”,01月1日-01月25,第一阶段 评选海选期,全国10强产生全国10强同时在3大网络平台露出接受全国性二次投票 截止日前，3大网络平台总票数的统计后，产生最终名次 发布10强型人见面会暨X车品牌开放日的时间、地点建议：全国10强选手产生后，由厂商组织集中拍摄10强选手与X车的摄影

8、大片，作为第二阶段决选的投票照片,第二阶段 评选决选期,活动方案,奖项设立,获奖规则,投票方式,活动规则,活动参与,参与者将自己独具个性的照片上传至指定3大网络平台；参与者到X车销售终端与X车一同合影，拍摄与上传由终端工作人员执行，参与者需留下真实姓名、网络代名、真实联络方式；现有X车车主参与活动可致电所在区域经销商备案后，自行上传。,来终端拍摄的参与者，照片一旦上传即可获得厂商赠送的500次点击积分；现有X车车主，1部汽车只允许1人报名参加，照片一旦上传即可获得厂商赠送的300次点击积分；自行上传的参与者不获得厂商的积分赠送。,公众登陆活动指定网站专题网页，在指定期限内集中投票，参与者可自

9、行拉票，每日根据投票率进行排名排序。,第一阶段评选结束后，产生全国10强型人，第二阶段总决选选手再次上线 接受投票，最终得票数，由高至低进行得票数量排列。,活动得票最高者，将获得本次活动荣誉大奖；得票数第25名的选手，获 得本次活动风尚奖；得票数第610名的选手，获得本次活动科技奖；凡参 加本次活动的选手，皆能获得活动参与奖。,活动方案,新浪评选,51评选,太平洋汽车评选,自由参与者上传个性靓照 到店拍摄与X车的个性合影（经销商统一上传） 现有X车车主在经销商处备案后可自行上传与X车的合影,3个决选名额,4个决选名额,3个决选名额,第一阶段评选：3大平台，统一运作,活动方案,“谁是人气王”奖项

10、产生,三个网站评选出的10位入围车主最后进入总决选,新浪入围者,太平洋入围者,总决选产生最终排名,第二阶段评选：集中决选，票数为王,活动方案,No：1,X车荣誉奖,X车跑车3年免费使用权,双人英伦风尚5日游,No：2,No：5,No：6,No：10,X车风尚奖,X车科技奖,品牌手提电脑1台,活动方案,奖项设置,活动特殊规则说明,1、凡到店拍摄照片的参与者，还可获得试驾X车的机会，并获赠购车 优惠券及纪念品一份（具体额度待定）；2、现有X车车主参加活动，经经销商备案确认后还将获得汽车保养 等相关奖励；3、 通过网络自行参与上传照片的参与者，可直接到区域经销商店面领取纪 念品一份（需本人亲自到场，

11、由经销商确认身份）。,活动方案,颁 奖 期,PART 3,活动方案,10强最终排名定格，活动高潮,决选期关注度增涨,预热期全国征集,海选期人气提升.,知名度提升 集可量增加 品牌信息传播广泛,时间：1月31日 星期日事件：10强人气王媒体见面会 暨X车品牌开放日地点：浙江金华人群：媒体（全国）、经销商代表、厂商代表、10强人气型人,活动方案,第一部分1.“谁是人气王”10强型人颁奖典礼；2. 10强人气王现场汽车秀3. 媒体采访问答时间（采访获奖型人）第二部分1. 厂商邀请媒体代表分享X车品牌历程与落地中国的大事记2. X车媒体试驾活动3. 向媒体赠送X车品牌公开日主题纪念品,活动说明：,活动

12、方案,目录 Contents,第一部分 活动背景,第二部分 活动策略,第三部分 活动方案,第四部分 媒体合作,第五部分 案例分享,汽车垂直类网站,内容：如最具浪漫气息和动感DNA车型导购文章等，最好可以试驾X车新X车，Pcauto编辑可以制作相应的评测视频和文章，立体的介绍X车车型，吸引更多网友参与活动。数量：1-2篇目的：通过文章的铺垫，引出X车品牌、血统因素和浪漫故事，激发网友对X车的关注，为后期的互动作出铺垫。,PCauto编辑预约文章炒作预热,媒体合作,宣传推广：互动开始初期在太平洋汽车网的首页利用大尺寸的广告位置来推广，吸引人气。活动开始后，在首页有一个固定位置长期推广。,媒体合作,

13、展现我最美丽/帅气的容颜 大声说出我的个性宣言 等你来发现我的故事 直到我的梦想成真！,个人照片或图片（预设）,网友竞选留言,网友论坛拉票/互动,进行海选PK至晋级,媒体合作,活动专题内容示意,媒体合作,照片,个性宣言,进入论坛拉票帖（内容可以是的型人宣言的说明或你碰到的觉着最为有型的事情）,媒体合作,论坛：可以作为一个网友互动，拉票和展示自己的舞台。,同时也是非常好的宣传途径。,媒体合作,太平洋汽车论坛是PCauto最大的车友线上交流平台。论坛社区拥有100多个品牌车型会,20多个地区车友俱乐部。车友可在这里与他人分享最新的购车、用车资讯,体验丰富多彩的线上线下活动!,PCauto论坛介绍,

14、媒体合作,论坛注册量：约60万人，日访问量：达100万日注册用户：约800人，日发帖量：约15000个,目前论坛的重点车型版块有：凯美瑞、福克斯、马自达、标致、锋范/思迪、朗逸以及一汽丰田、广汽丰田、广汽本田、上海通用等旗下其他车型。人气超旺地区论坛推荐：广东、上海、江西、福建、湖南等,媒体合作,收益列表如下,以上资源可适当调整，最重要的资源为海选期间首页推广入口的购买和决赛期间活动的推广（约合65万元），其他资源可尽量争取成为软性配合资源。,媒体合作,根据大赛要求，将个人资料及感言上传到活动指定页面,门户类网站,媒体合作,注册提交 Demo参考,门户类网站,媒体合作,感谢您的积极参与！您将有

15、机会赢得由新浪提供小浪人玩偶。若您希望参与抽奖，请提供如下信息：姓名：xxxEmail：xxxxxxx身份证号：xxxxxxxxx电话：xxxxxxx地址：xxxxxxxxx邮编：xxxxxx,投票,媒体合作,门户类网站,X车车主活动专题的基本内容模块包括但不仅限于：,专题网站标题体现赞助商LOGO,赞助商专区,活动公告栏（近阶段活动）,在线投票,焦点大图,保养心得经验分享,选手图文 展示区,网友热评,焦点新闻,精彩短篇视频,在线操作帮助,其他媒体宣传,媒体合作,汽车频道首页三轮播矩形广告,广告尺寸：250230广告日均流量：70万推荐理由：位于汽车频道首页要闻区右侧，超大面积黄金版位,htt

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17、车跑车3年使用权,首页 选手展示 体验感受 奖品展示 X车跑车官网,立即上传试驾照片,demo,媒体合作,目录 Contents,第一部分 活动背景,第二部分 活动策略,第三部分 活动方案,第四部分 媒体合作,第五部分 案例分享,百事我创初赛从5月15日6月30日，总共有超过200万名用户报名参赛用户可以通过包括163、、猫扑、占座网、TOM.com及全国各地地面活动百事我创 我要上罐活动代表等报名参加,案例分享一,共有1，332，791名用户参加“百事我创 我要上罐”活动，平均每两秒钟，就有一名用户加入到“百事我创”阵营中来,传播效果,案例分享一,活动期间，用户投票总数超过一亿人次，达到122，901，989次用户发表留言评论总数接近700万条，为6，793，311条平均每秒钟有50人次投票每秒钟有3人次发表留言,传播效果,案例分享一,加入百事主题群组的用户数：63，400名发表主题帖子：63，400条用户跟贴数：333，217条,传播效果,案例分享一,朗逸达人召集令系列活动时间：2.5个月效果：PV超过100万 注册人数超过4000人客户满意度：高相关链点：http:/