汽车展销会策划方案.ppt

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1、2012年夏季汽车展销会策划方案,前言,中国汽车工业协会数据显示，2011年，我国汽车产销量分别达1841.89万辆和1850.51万辆，同比分别增长0.84和2.45，增速创13年新低。其中，自主品牌乘用车在去除出口因素后，在国内的销售量同比下降5.42。中汽协预计，2012年汽车销售量大约在2000万辆，增长率在8左右。中国的汽车市场在全球的分量日益重要，为汽车展览的发展提供了经济基础和强有力的产业背景支持。而汽车展览作为人们与汽车近距离接触的最全面、便捷的交流方式，在推动汽车市场发展方面也具有显而易见的重要作用。,目录,1、基 本 信 息,2、展 场 介 绍,3、总 日 程 安 排,主题

2、：自由舒适，驾驶未来时间: 2012年5月25日地点：梦幻世纪展览中心 梦幻路88号,现代化的展览场馆梦幻世纪城展览中心展馆规模：会展中心总面积20万平方米，单个主馆的面积为1.1万平方米展馆特色：由九个呈银杏叶状的主馆和八个呈扇型的连接馆构成。展厅采用无柱单层结构，全钢铸成，中间镶嵌三色玻璃，结合了德国展馆务实和日本展馆精致美观的特点。,总 体 日 程 安 排,搭建期： 2012 年5月1117日媒体日： 2012年5月18日专业观众日： 2012 年5月1920日公众参观日： 2012年5月 2125日撤展期： 2012年5月2629日,1、活 动 目 的2、活 动 亮 点3、活 动 内

3、容4、活 动 布 置,通过参与车展提高品牌知名度、新品发布、结识新老客户，拓宽市场渠道。,发布会亮点：高贵2012年世界超模冠军亮相 专业观众日亮点：科幻魔术魅影展示高科技技术 公众日亮点：炫丽国际健身教练结合汽车性能编排的舞曲串烧。 工作人员着装： 根据每种参展的车型设计不同的服装，每个工作人员均为一种车型的形象代言,活动展会主题：品质卓越 稳架未来打造最安全的顶尖的汽车,活动形式： （详见具体流程）,媒体日新闻发布会 以舞台剧的形式推出新车，打响头炮，引起媒体关注点。,活动形式： （详见具体流程）,专业观众日汽车时尚秀车友partty 以舞台剧的形式让参会者降低作为观众的距离感，以更直观的

4、效果使爱车一族在充分放松的 状态下感受长城汽车的细心之处。,活动形式： （详见具体流程 公众参观日汽车时尚秀全民partty以浪漫酒会的形式吸引大众的眼球，增加炒作效应。,媒体宣传 展会支持媒体，运用策略亮点进行炒作。 报纸：商报汽车娱乐板等 网络：汽车等合作网站，自有平台。,以舞台剧的形式将现场模拟成一场小型汽车展示会，其中由舞蹈编排与模特展示结合，搭配现场的音效。舞台背景上以全息展示系统现场播放宣传片舞台上安装汽车滑动转换设备供汽车全方位展示聚光灯数只、烟雾机制造迷幻效果（参考图如下）完美互动展示系统播放长城系列宣传片 演绎美轮美奂的汽车驾驶场景,1、新闻发布会流程 2、专业观众活动流程3、公众观众活动流程,开场时间：10:00，活动时间：在30分钟/场场次安排：每天4场,公 众 参 观 日 流 程,开场时间：10:00，活动时间：在30分钟/场场次安排：每天4场，其中每天只有一场安排魔术表演其余换成互动,活动撤场细则 撤场工作从活动结束开始，到总结工作完毕。活动负责人布置撤场任务活动负责人指挥整个撤除工作的有序进行；负责组执行人员撤除电脑设备；物料筹备组拆除、回收活动装饰物料、入库；客服组对活动涉及资料进行备份和记录；客服组协调保洁结束进行打扫工作；,谢谢观看,