新车上市推广策划案.ppt

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1、飞度新款车型上市活动推广策划,新飞度狂想曲,A,新飞度分析,新飞度特性1.外观：子弹头的整体造型， 更具时尚动感； 2. 性能:率先采用赛车式的拨片设计， 动力无限；3.增大车身尺寸，拓展舒适空间。,新飞度定位新飞度相比旧款进行了全方位的改进与提升。价格、外观、性能、安全、节能、空间等环节的竞争优势形成的卓越性价比，将对国内高端两厢车市场构成强大冲击。对消费者而言，新飞度带来的舒适享受超乎想象。,目标消费人群24-28：年轻白领28-35：三口之家年轻时尚，充满运动感的女性,消费者分析对生活抱有无限美好梦想，积极追求健康快乐的生活方式，年轻富有运动气息的年轻一族,Lets FIT! 享我所想！

2、,B,新飞度发布,活动主题,新飞度,享我所想,新 飞 度 狂 想 曲,十年磨一剑。由本田精心研制、契合消费者新需求的新飞度，在外观、性能，空间，安全，节能等方面全方位的升级改进。这样一款臻于完美的飞度到底是怎样一辆车呢？它又有怎样的强劲表现？让我们一起来狂想吧！ 本主题通过设置悬念，在发布会之前给大家留下一个关于新飞度无限的想象空间，同时也呼应了“享我所想”的传播核心。,活动构架,整体阐述,整个活动以“新飞度狂想曲”为主题，以“新飞度到底是怎样一辆车？”为导线，逐步为大家揭开新飞度神秘的面纱。开场就把将要展示的新飞度藏在一个由幕布制成的巨大精美的“礼盒”内，让嘉宾一进场就能引发关于新飞度“真身

3、”的想象。通过精彩的表演、领导的致辞、厂方的介绍、奇趣的互动游戏，加深嘉宾对于新飞度外观的印象，以及主要性能特点的深刻体验。现场整体格调高雅而不乏激情,时尚而不乏动感,结合夜晚的灯光效果,整体布置让来宾置身于一个高雅、时尚而又充满动感的PARTY。现场展示表演环节综合了众多的时尚和动感的元素,新奇,好玩,可看性强,让现场来宾及媒体都能亲身享我所想享受一个与众不同的晚宴。,发布活动现场效果图,一、想象全新飞度,1.序幕,轻松的垫场音乐，嘉宾一入场就能看到舞台上由幕布制成的巨大“礼盒”。随着主持人上台，发布会正式开始。简单活跃气氛以后，主持人将把话题引到“礼盒”上来：“现在让我们来看看本田到底给我

4、们呈献出一份怎样的大礼”？全场灯暗，“礼盒”内打灯亮，礼盒内舞者表演一段激情活力的拉丁舞蹈。嘉宾将从礼盒内看到美妙流畅的车身轮廓，和动感无限的舞者剪影，引起嘉宾的无穷想象。,一、想象全新飞度,3.推介,主持人邀请领导上台为现场揭晓神秘面纱。全场灯亮，音乐停，舞停。领导致辞。主持人请领导按动揭幕按扭，礼盒四周同时爆出五彩烟火，随即幕布缓缓落下, 追光灯迅速跟上，聚焦于全场主角新飞度。音乐由神秘变为激情，随着一群性感的拉丁女郎跳起热情奔放的拉丁舞，新飞度全新展现在嘉宾面前。,2.揭幕,掌声欢送领导。邀请厂方代表详细介绍新飞度。,二、想象动感乐趣,2.现场涂鸦秀,欢送厂方代表。主持人串词，为让嘉宾对

5、新飞度的时尚与动感更形象地了解，邀请花式调酒上台献上激情炫目的表演。,1.花式调酒,邀请涂鸦好手上台现场涂鸦，为现场嘉宾描绘驾驶新飞度的舒适感受（要求融合新飞度的主要特点特性），给人一种时尚动感的驾驶想象空间；,二、想象动感乐趣,3.RAP新飞度（备选方案）,邀请RAP歌手原创一首关于新飞度的歌曲，唱出其动感活力的一面。不仅现场演唱，并还可用于后续推广活动。如赠送汽车CD光盘、ROAD SHOW背景音乐等。,三、想象卓越性能,2.互动游戏：听引擎辨转速,主持人简要概括新飞度在安全、动力方面的性能改进。介绍游戏规则。,1.主持人介绍,邀请现场几位嘉宾上台，发动汽车引擎，分别说出转速，猜中有奖。若

6、台上无人猜中，请台下观众参与。参与者均有奖。,四、想象舒适空间,2.互动游戏：车内寻宝,主持人简要概括新飞度更大的车身尺寸与更舒适的空间，介绍游戏规则。,1.主持人介绍,预先在车内放一些礼品，邀请两位来宾上台寻找。在规定时间，找到即当场赠送。在赠送的同时，采访获奖者在寻宝过程的感受，向观众传达新飞度空间更大更舒适的特点。,18：4519：15 嘉宾陆续进场、PA引导泊车、现场乐队音乐垫场。19：1519：20 现场乐队配合热场，PA引导嘉宾到内场相应区域。19：2019：30 MJ上场活跃现场气氛，带动现场嘉宾，将观众注意力转移到礼盒上。19：3019：40 全场灯暗，“礼盒”内打灯亮，礼盒内

7、性感的拉丁女郎表演激情四射的拉丁舞蹈。 嘉宾将从 礼盒内看到美妙流畅的车身轮廓，和动感无限的舞者剪影。19：4019：45 舞毕，全场灯亮，舞姿定格。主持人邀请领导上台致辞。19：45-19：50 主持人请领导为新飞度揭幕。 领导按下揭幕按钮，礼盒周围烟花四射，新飞度（追光灯）的幕布缓缓落下。 音乐由神秘转为激情，一群拉丁女郎跳起性感热舞，新飞度全新展现在嘉宾面前。19：5020：10 主持人欢送领导。邀请厂方代表上台推介。20：1020：20 欢送厂方代表。邀请花式调酒表演。20：20-20：30 欢送花式调酒表演。邀请现场涂鸦秀（或者RAP表演 待定）。20：35-20：50 欢送现场涂鸦

8、秀（或者RAP表演）。进入”听引擎,猜转速“互动环节。厂方代表颁奖。20：50-21：00 进入车内寻宝互动环节。现场采访。21：0021：15 记者提问时间。嘉宾与新飞度零距离。,整体活动流程,C,新飞度试驾,试乘试驾安排,在选好的路段两旁设置刀旗作为装饰，由职业车手作为陪驾为客户讲解专业的安全驾驶和对此车辆的评价，并保证试乘试驾人员和车辆的安全。如果场地条件允许，可以设置一些带有趣味性的特殊测试路线，像局部的绕桩、直线加速附带紧急刹车、绕8字等等。,D,整体预算,现场布置部分,搭建部分耗材 搭建部分租材灯光、音响、激光器、LED、舞台灯 、烟雾机新车发布机关设计现场烟火设计现场冷餐总：250，000元,现场舞美部分,现场主持人单人拉丁舞(国外DENCER） 热情桑巴群舞（国外DENCER ）现场花式调酒表演（国内花式调酒冠军） 节奏涂鸦表演或RAP说唱表演现场汽车模特现场DJ总：100，000元,总计：350,000元,