2009中国网络游戏产业全景调查报告.doc

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1、独家重磅策划：中国网游产业独家重磅策划：中国网游产业 15 位总裁、位总裁、CEO 全景调查全景调查 20092009 中国网络游戏产业全景调查报告中国网络游戏产业全景调查报告一、前言：一、前言：中国网游产业走进了第10个年头，在这10年里，中国网游产业经历了从代理运营国 外游戏，到自主研发主导国内市场，再到规模化拓展国际市场等阶段，产业规模不断扩 大。根据出版总署09年1月初公布的数据，08年我国网络游戏出版产业实际销售收入达 183.8亿元，比2007年增长76.6%。网络游戏产业收入规模已经远远超过传统的三大娱乐 产业-电影、电视和音乐，成为中国娱乐业与互联网行业发展的排头兵。 腾讯科技

2、通过对中国网游企业CEO的调查和面对面的采访，为您呈现一份翔实、准 确、有价值的调查报告。二、调查时间：二、调查时间：2009 年 7 月 10 日至 2007 年 7 月 17 日三、调查对象：三、调查对象：史玉柱 巨人网络董事长 谭群钊 盛大网络总裁 王峰 蓝港在线董事长兼CEO 王子杰 久游网董事局主席兼总裁 求伯君 金山软件CEO 陈一舟 千橡互动董事长 陈晓薇 九城总裁 刘阳 51wan CEO 尚进 麒麟网CEO 伍国樑 联众CEO 裘新 梦工厂总经理 萧咏棋 龙游天下CEO 朱威廉 暴雨娱乐CEO 张福茂 游戏谷CEO 庞升东 51董事长四、核心结论：四、核心结论： 中国网游行业

3、不会再掀起上市热潮独家重磅策划：中国网游产业独家重磅策划：中国网游产业 15 位总裁、位总裁、CEO 全景调查全景调查 中国网游行业发展速度有变缓迹象 新创业公司成功的关键是人才 亚洲市场成中国网游企业首选地区五、报告内容：五、报告内容：调查问题调查问题： ：1、中国网游、中国网游产业产业的的发发展速度是否出展速度是否出现现放放缓缓迹象？迹象？参与调查的 CEO 中，20%认为中国网游产业发展速度开始放缓核心观点核心观点在腾讯科技策划的针对网游巨头 CEO 们的调查结果中可以看到，大部分网游老板认为， 中国网游产业的发展速度并没有出现放缓迹象，反而有可能加速发展。 不过，也有人提出了不同意见。

4、巨人董事长史玉柱、梦工厂总经理裘新以及久游网董 事局主席王子杰都认为，中国网游产业的发展已经出现放缓迹象。调查问题调查问题二：二：贵贵公司是否已公司是否已经经涉足海外市涉足海外市场场？如果已？如果已经经涉足或者即将涉足，涉足或者即将涉足，更更钟钟情于哪些地区的市情于哪些地区的市场场？独家重磅策划：中国网游产业独家重磅策划：中国网游产业 15 位总裁、位总裁、CEO 全景调查全景调查 参与调查的企业有 87%涉足海外市场67%参与调查的公司更青睐亚洲市场核心观点核心观点在腾讯科技策划的针对网游巨头CEO们的调查结果中可以看到，目前大多成功上市的 网游企业已经纷纷伸向海外市场，包括盛大、巨人、网龙

5、、蓝港在线、金山、九城等公 司。独家重磅策划：中国网游产业独家重磅策划：中国网游产业 15 位总裁、位总裁、CEO 全景调查全景调查 亚洲成为大多数网游企业首选的海外市场。久游、麒麟网、联众、九城等企业表示， 最钟情亚洲市场，网游天下公司则表示更关注北美、亚洲、欧洲以外的市场，盛大方面 表示，只要有市场的地方都会考虑。调查问题调查问题三：相关部三：相关部门门加加强强网网络络游游戏戏虚虚拟货币监拟货币监管，管，对对于行于行业业的影响是？的影响是？53%观点认为对网络游戏虚拟货币监管对行业有积极影响核心观点核心观点在腾讯科技策划的针对网游巨头CEO们的调查结果中可以看到，过半网游企业对于 文化部、

6、商务部下发的通知作出了积极的回应，他们纷纷认为，相关部门加强网络游戏 虚拟货币的监管，对于行业产生了积极的影响。不过，还是有超过33%的网游企业高管们对这次网络游戏虚拟货币监管新规有疑虑。调查问题调查问题四：未来一年内，中国网游企四：未来一年内，中国网游企业业是否会掀起新的一是否会掀起新的一轮轮上市潮？上市潮？独家重磅策划：中国网游产业独家重磅策划：中国网游产业 15 位总裁、位总裁、CEO 全景调查全景调查 53%观点认为中国网游产业不会掀起新一轮上市潮核心观点核心观点在腾讯科技策划的针对网游巨头CEO们的调查结果中可以看到，超过7成的CEO们认为， 中国网游行业不会再出现类似前几年的上市热

7、潮，这对于更多的新兴创业者来说，有点 唱衰的意味。不过，其中有2成的CEO认为，上市热潮依然会继续上演CEOCEO观点：观点：联众世界联众世界CEO伍国梁：伍国梁：要上市的话，联众已经具备所有的条件。关键是我们能不能做 到市值达到股东们的满意，我们还没有达到他们要求的水平。如果这个钱跟他们心目中的 价钱有差距的话，那还是不能令他们满意的。调查问题调查问题五：五：对对于网游行于网游行业业不断涌不断涌现现的的创业创业者，若想成功，最核心的是哪一者，若想成功，最核心的是哪一项项？独家重磅策划：中国网游产业独家重磅策划：中国网游产业 15 位总裁、位总裁、CEO 全景调查全景调查 网游新创业者如果想成

8、功，首先应当注重人才核心观点：核心观点：在腾讯科技策划的针对网游巨头CEO们的调查结果中可以看到，超7成公司认为，对 于新的创业者如果想取得成功，最为关键的是人才。其次才是财力、创意、品牌宣传、 研发能力等因素。其中，财力和研发能力同样被认为是创业公司取得成功的关键。CEOCEO观点观点：蓝港在线王峰：蓝港在线王峰：创业最大的感受便是要耐得住寂寞，三年不鸣换得一鸣惊人。 每家成功的游戏公司都有着各自的优势与特点，他们的成功受人尊敬。蓝港在创办 之初便以建立发行平台为目标，同时在研发、运营及海外市场方面全面布局，我们相信， 凭借我们在产品研发上的储备，以及强大的运营营销能力，蓝港会稳步实现自己的

9、梦想。51玩玩CEO刘阳：刘阳：创业最大感受：即要百米冲刺，也得马拉松。游戏谷游戏谷CEO张福茂：张福茂：三点最直观的感受，一，创业很难，二，创业很累，三，创业 压力很大。大多数的创业型公司，一般一开始都资金不够充裕，办公环境也不好。所以， 经常会面临下个月的工资怎么兑现，房租、网费怎么交的现实问题。对于想要引进的急 需人才，先不说能不能开出别人满意的待遇，光是那办公环境，都很难留住人才多陪你 说半个小时的话。资金、人才、产品的前途，是创业团队最大的压力。必须做好思想准 备。独家重磅策划：中国网游产业独家重磅策划：中国网游产业 15 位总裁、位总裁、CEO 全景调查全景调查 六、报告结语：六、报告结语：综上述，在国内网游行业的老板们看来，中国网游产业依然是一个利润丰厚、增长迅速的“风水宝地”。尽管政策监管在加强、市场竞争在加剧、未来上市机会并不多，但这一切依然抵挡不了网游产业的勃勃生机。而亚洲等新兴海外市场，更是为国内网游企业增添了新的空间和动力。 不过值得注意到是，网游行业的竞争门槛也在逐渐提升，人才、财力成为了网游企业老板们心目中两个最重要的竞争要素。这对于新进入市场的中小网游厂商而言，显然是一个值得重视的危险信号。(文/咚咚 图/乐天)