2022企业物流管理与市场营销的关系探讨.docx

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1、2022企业物流管理与市场营销的关系探讨企业物流管理与市场营销的关系探讨物流管理制约着市场营销的某种成份。市场营销的某些方面也同时管制了物流管理。物流既然作为市场中的一部分，就会同这个时代共生存亡。物流管理可以有效促进市场营销，并且提高产品的行业竞争力，进而让销售更加胜利。摘要:当前，随着时代的发展和进步，企业想要在激烈的市场竞争环境下获得健康以及稳定的发展，肯定要充分把握物流管理和市场营销之间的关系。本文主要针对企业物流管理与市场营销的关系进行分析和阐述，希望赐予行业以参考和借鉴。同时企业的物流和营销在企业发展过程中是密不行分的，营销离不开物流，物流也紧随营销的脚步进发。所以企业的发展必需重

2、视营销和物流的关系，努力使二者有机结合，通力协作，为企业的发展和利润的最大化实现做出贡献，本文就物流管理和市场营销的关系做了论述。关键词:物流管理;市场营销;关系;分析随着社会的发展，物流行业已经从以往的单一化经营模式向多元化经营模式方向发展，其行业的快速发展离不开经济全球化以及市场经济的推动。随着科技行业以及生产技术的快速发展，人们可以用金钱买到生活所须要的东西，而经济全球化可以促进商品的国际化，任何地区的商品能够配送到世界大多数地区。因此，物流在新时期下，为满意个人、社会以及国家的须要起到关键作用，而物流管理在企业中所起到的作用也日益明显。一、物流管理物流管理有着这样的定义是指在社会再生产

3、过程中，依据物质资料实体流淌的规律，应用管理的基本原理和科学方法，对物流活动进行安排、组织、指挥、协调、限制和监督，使各项物流活动实现最佳的协调与协作，以降低物流成本，提高物流效率和经济效益。现代物流管理是建立在系统论、信息论和限制论上的专业学科。然而随着时代的发展，物流管理的相关思想和理论不断获得完善和丰富，传统的金字塔形物流结构已经被当前扁平化结构所取代，物流管理渐渐实现网络化以及信息化。网络化主要指全球供应资源、计算机信息以及用户资源网络化，三者同步运行可以将物流企业、车队仓库以及配送中心捏合成一个整体，将供应商以及客户综合到网络中，并且向客户供应自始至终、连贯性以及低成本的服务，提高企

4、业的行业竞争力以及服务水平。信息化主要指企业通过先进的信息技术对物流信息进行查询、跟踪、识别、汇总、传递、分类以及采集的活动，进而实现对物流的有效限制，降低物流成本，其是物流活动的基础和灵魂，是物流发展的重要前提。物流管理是企业管理的关键组成部分，在经济新形势下，其对企业发展起到的作用日趋明显。二、市场营销市场营销是在创建、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。人们生活水平、社会经济以及生产力的高速发展，计算机技术以及网络技术渐渐普及，电子商务的应用得到企业的广泛重视。在全球化、网络化以及信息

5、化一体化的社会新形势下，企业的市场营销手段也发生了重大改变，向现代化以及科学化方向发展，而营销范围也渐渐向更大的区域扩张，营销手段也同以往的无差异大规模向特性化以及小群体方式进行转变。市场在不同年头以及不同时期都在改变，因此，企业肯定要依据自身优势，对市场改变以及消费需求进行探讨和分析，制定企业的发展规划以及营销战略，以企业发展为立足点。市场营销是企业的市场行为或者活动，是企业核心的运作以及思维方式。三、物流管理和市场营销之间的关系市场营销主要以客户为工作重心，其整体职能在企业管理中占有重要地位，是企业发展的基础以及根本，在企业实现自身价值的过程中，扮演着重要角色。物流作为企业一种新兴产业以及

6、运作形式的出现，是我国新时期的重要经济增长点以及重要产业，对企业以及市场经济发展起到关键作用。在当前竞争日趋激烈的市场竞争环境下，消费者对速度、质量以及服务更加关注的前提下，企业想要寻求更好的发展，要在不断赢得更多顾客、扩大销售范围，提高利润的同时，还要通过物流管理为企业运行供应保障，进而对物流配送的供应支持。(一)相互协作。企业在做出物流决策的过程中，肯定要通过市场营销来开展市场调研。物流活动以及市场营销与顾客服务具有亲密的关系，从事顾客服务以及销售的人员长期处于市场最前沿，因此，其对市场信息以及顾客需求比较敏感，因此，物流管理相关人员肯定要收集产品的需求看法，将其刚好反馈给销售部门，并且为

7、产品策略的制定供应牢靠以及科学的数据。同时，企业还要以市场营销的思路对设计和探讨物流管理，并且选择经济以及合理的配送线路。(二)相互促进。物流管理可以有效促进市场营销，并且提高产品的行业竞争力，进而让销售更加胜利。物流管理通过提高产品的配送速度，确保产品刚好以及精确的送到顾客手中，让顾客可以随时买到想要的产品，为客户供应产品在运输中的各种查询服务等，对企业与顾客建立良好的和谐关系起到协助作用，进而促进产品的市场营销。同时，物流管理在为顾客供应服务的同时，增减物流费用，也有利于帮助市场营销做出合理的定价决策。由此可见，市场营销和物流管理是相互协作以及相互促进的关系，企业肯定要充分重视物流管理对市

8、场营销所起到的主动作用，相识到两者不行分割的统一关系，进而实现企业既定目标，在激烈的市场竞争环境下提高企业的核心竞争力，促进企业健康以及稳定的发展。(三)相互制约。物流管理制约着市场营销的某种成份。市场营销的某些方面也同时管制了物流管理。物流既然作为市场中的一部分，就会同这个时代共生存亡。没有肯定的经济体质，管理机制也是无法得到恒久的发展的。想必物流效率再快再高，但是商品不够完备，不够完整，一样会得不到大家的公认好评。或者我们在网络上购买商品的时候我们常常会面临给商品评价的过程，其中就是商品质量的好坏、其次最主要的就是物流的快慢程度。然而另一方面假如商品在质量各方面都很有优势的状况下，但是物流

9、不是很给力，占用了购买者太多的等待时间和精力的话，想必也赢得不了购买者的芳心。可见两者的相互制约，相互依存的共生状态。二者的存在显得尤为重要，在当今社会企业构成模式中体现着缺一不行的作用。四、结语总之，物流管理肯定要与市场营销充分结合，当今社会我们任何企业生存都离不开市场营销，即便是物流便利，也须要市场营销的理念，更深的融入、协作。将两者形成一个有机的整体。同时，企业还要主动寻求两者相互协作以及协调发展的相关途径，实现物流管理和市场营销的完备结合，形成企业特点的竞争战略，促进企业更新服务内容，提高服务质量，扩大产品的影响范围，进而使企业在当前激烈的市场竞争环境下，立于不败之地。参考文献:1唐玲

10、.数字化背景下的企业物流营销组合模式J.中外企业家.2022(21)2曹蓓.产品生命周期的物流营销组合模式J.中外企业家.2022(14)3吴启超.基于服务体系的物流营销模式探讨J.现代商贸工业.2022(02)4郝爽.基于资源整合的物流营销理念创新的实施———以佳吉为例J.现代营销(学苑版).2022(07)5于雁翎.数字化背景下企业物流营销组合模式探讨J.物流技术.2022(15)6曹雨，王梦颖，仝彬.对外物流营销模式中多元决策模型应用的初步探讨J.现代物业(上旬刊).2022(10)7陆珊珊.现代物流营销组合策略探讨J.企业导报.2022(03)8卞璐.高职院校对物流营销人才的培育对策J.现代经济信息.2022(23)9曾欣韵，闵婕.高职院校物流营销人才培育策略J.中外企业家.2022(17)本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页