2021年重庆财经自考考试考前冲刺卷（3）.docx

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1、2021年重庆财经自考考试考前冲刺卷（3）本卷共分为2大题50小题，作答时间为180分钟，总分100分，60分及格。一、单项选择题（共25题，每题2分。每题的备选项中，只有一个最符合题意） 1.如果一个方案的内部收益率_其资本成本，该方案为不可行方案。_ A大于 B等于 C小于 D不小于 2.某投资方案贴现率为16%时，净现值为6.12，贴现率为18%时，净现值为-3.17，则该方案的内部报酬率为_ A14.68% B17.32% C18.32% D16.68% 3.下列属于应收账款成本的是_ A资本成本 B短缺成本 C管理成本 D主营业务成本 4.企业税后利润的分配应首先满足_ A提取法定盈

2、余公积金 B提取法定公益金 C提取任意盈余公积金 D弥补企业以前年度亏损 5.绩效考核的起点是绩效计划中双方制定的_ A绩效契约 B绩效计划 C绩效目标 D绩效评价指标 6.市场的实质是_ A商品供求关系的总和 B潜在的需求 C现实的需求 D供给 7.人类改造世界，是一个不断探索，不断创造发明的过程。在这一漫长过程中，产生了大量新的信息，体现的信息的特性是_ A时效性 B创造性 C继承性 D扩延性 8.通过一定方式向被调查者询问问题而收集资料的市场调查方法被称为_ A观察法 B实验法 C询问法 D访问法 9.由于一个总体内可能包括若干类型(组、层)的人或物，而且差别较大，这时最好采用_ A分群

3、随机抽样 B非概率抽样 C概率抽样 D分层随机抽样 10.制定产品/市场打入策略的首要要素是_ A目标市场的对象和任务 B目标产品/市场的选择 C目标市场打入模式的选择 D目标市场的市场营销计划 11.代表产品功能和效用的是_ A产品核心层 B产品有形特征层 C产品的附加利益层 D以上答案都不对 12.现代意义上的工业跨国公司出现于_ A19世纪初期 B19世纪中期 C20世纪初 D20世纪中期 13.在跨国公司的市场竞争中，挑战型企业的基本战略目标是_ A进攻领导者企业 B寻找更大营利能力和市场占有率的提高 C进攻中型企业 D进攻小型企业 14.跨国公司通过降低成本，用有吸引力的低价格来争取

4、顾客，这种战略是_ A差异化战略 B低成本战略 C空缺定位战略 D兼并战略 15.市场挑战者适宜采用的价格策略是_ A相对稳定化的价格策略 B随行就市策略 C渗透式的竞争定价策略 D高价策略 16.跨国公司在特定地点设置最终产品制造装配的中心工厂，其他中间投入的则由分散在其他国家和地区的子公司生产加工，然后通过内部贸易供应中心工厂。这种内部贸易的联系方式是_ A中心型 B分散型 C整合型 D直线型 17.供给弹性系数是指当_变动百分之一时，供给量变动的百分比_ A需求量 B价格 C价值 D收入 18.采用差别对待定价法，要特别注意_ A市场的细分特征 B顾客分类标准 C产品的特质 D市场环境

5、19.如果企业经营的是圆珠笔、钢笔、铅笔等彼此差异不大的产品，适宜采用_ A无差异性目标营销策略 B分散性目标营销策略 C差异性目标营销策略 D集中性目标营销策略 20.企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于_ A市场运筹学系统 B内部记录系统 C市场信息情报系统 D国际市场研究系统 21.人类的各种需要和欲望是市场营销的_ A归宿 B核心 C出发点 D本质 22.EC的全称是_ A拉丁美洲自由贸易联盟 B拉美一体化联盟 C安第斯共同市场 D欧洲共同体 23.将市场研究分探索性研究、描述性研究，因果性研究，预测性研究的分类标准是_ A问题的性质和要求 B问题的性质 C问题的要求 D市

6、场竞争状况 24.为了明确市场机会，或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的市场研究是_ A描述性研究 B探索性研究 C因果性研究 D预测性研究 25.“请就对咖啡味香糖的偏好程度，在很喜欢、喜欢、一般、不喜欢4种态度中选一”。这种提问方式属于_ A非结构性提问 B结构性提问 C抽样 D都不是 二、多项选择题（共25题，每题2分。每题的备选项中，有多个符合题意） 1.下列说法中，关于领导者公司采取相对稳定化的价格策略的说法正确的是_ A有利于同寡占竞争者和平共处，避免两伤 B有利于在公众中保持公司实力雄厚、经营稳定的形象 C维护消费者对公司产品的信任 D获取高利润 E避免对市场造成太大影

7、响 2.市场追随者的营销策略有_ A在产品上实行模仿的集中化发展的策略 B在定价上实行“随行就市”的策略 C十分重视市场细分化 D产品标准化和系列化策略 E标准化的促销策略 3.适合采用高转移定价的情况有_ A子公司进口遇到高关税负担 B投资环境不稳定 C子公司遭遇到强有力竞争对手，为了进行市场渗透的开拓新的市场 D子公司存在被东道国没收的风险 E子公司希望取得当地贷款 4.以下各促销方式中，可以采取人员途径的有_ A人员推销 B广告 C公共关系 D营业推广 E直接推销 5.国际市场人员推销的主要应用范围是_ A销售工业品 B向代理商销售消费品 C向批发商销售消费品 D向主要零售集团销售消费品

8、 E针对组织客户推销 6.国际市场营销决策主要解决的问题是_ A是否进入国际市场 B进入哪种市场 C如何进入目标市场 D在目标市场内如何营销 E本企业的财务状况是否良好 7.常用的非结构性提问的方法有_ A字句联想 B完成小故事 C图画测验 D在几种选择中择一 E自由提问 8.下列各项中，属于新产品的是_ A现有产品 B变型产品 C多样化产品 D目前可得到的产品 E技术型新产品 9.新产品战略首先应确定基本的战略竞争域，战略竞争域一般包括_ A发展目标 B产品 C最终用途 D顾客群 E技术 10.新产品战略的一般模式有_ A保持地位战略 B革新战略 C冒险战略 D退出战略 E进入战略 11.当

9、一项技术已经高度完善和标准化，应用该技术的生产者将达到最大数量，与此相关的产品市场渐趋饱和，可供开发的市场潜力日渐减少，生产者之间的竞争十分激烈。据以上表述，可以认定该技术处于_ A成长阶段 B成熟阶段 C衰退阶段 D创新阶段 E生命周期的某一阶段 12.国际服务业与第三产业的关系是_ A存在紧密联系 B也存在区别 C不存在联系 D联系不大 E没有区别 13.跨国公司选择国外投资的目标有_ A资源寻求型投资 B市场寻求型投资 C成本寻求型投资 D机会寻求型投资 E环境寻求型投资 14.与国内公司相比，跨国公司的融资至少应多承担的经营风险有_ A税负风险 B政治风险 C外汇风险 D利率风险 E再

10、贴现风险 15.市场挑战者的营销策略有_ A产品差异化和创新策略 B渗透式的竞争定价策略 C销售渠道和促销创新策略 D专业化和高控制度的销售渠道策略 E产品标准化和系列化策略 16.国际市场营销学体系包括_ A国际市场营销概述 B国际市场环境分析 C国际市场信息 D国际市场定价策略 E国际市场促销策略 17.从竞争的角度可将国际营销战略分为_ A产品竞争战略 B市场竞争战略 C企业形象战略 DCI战略 E全球化战略 18.消费品市场的细分标准有_ A人口统计因素 B社会经济因素 C地理因素 D心理因素 E行为因素 19.产品生命同期包括_ A死亡期 B投入期 C成长期 D成熟期 E衰退期 20

11、.下列说法，正确的是_ A产品组合一致性高，管理的复杂程度低 B产品组合一致性低，管理的复杂程度低 C产品组合品种单一或较少，有利于大批量生产降低成本 D品种多的产品难以适应多变的市场需求 E产品组合深广的企业，适应性强，综合竞争能力强，但资金占用多 21.新产品战略规划需要确定新产品活动的目标，新产品活动的目标具体包括_ A产品 B发展目标 C市场目标 D特殊目标 E最终用途 22.营业推广的特点有_ A可采用人员途径 B可采用非人员途径 C吸引力大 D效果明显 E适宜长期采用 23.广告定位策略主要种类有_ A功效定位 B品质定位 C价格定位 D市场定位 E心理印象定位 24.国际广告媒介的类型有_ A印刷媒介 B视听媒介 C直邮广告 D户外广告 E户内广告 25.国际企业在选择广告代理商的标准有_ A覆盖范围 B服务质量 C国际公司自身实力 D公司组织 E国际协作的必要性第9页 共9页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页