20170514-天风证券-纺织服装行业研究周报Coach收购KateSpade意在打造时尚轻奢帝国.pdf
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1、 行业报告行业报告 | 行业研究周报行业研究周报 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 1 纺织服装纺织服装 证券证券研究报告研究报告 2017 年年 05 月月 14 日日 投资投资评级评级 行业评级行业评级 强于大市(维持评级) 上次评级 上次评级 强于大市 作者作者 吴骁宇吴骁宇 分析师 SAC 执业证书编号:S1110516100002 资料来源:贝格数据 相关报告相关报告 1 纺织服装-行业投资策略:底部复苏可期, 关注龙头 - 年报、 一季报总结 2017-05-08 2 纺织服装-行业研究周报:一季度棉纺企业增速较快, 5 月金股推荐歌力思 2017-05-01 3 纺织服装-
2、行业研究周报:谈一谈一代 “ 鞋 王 ” 百 丽 国 际 为 何 没 落 2017-04-23 行业走势图行业走势图 Coach 收购收购 Kate Spade,意,意在打造在打造时尚轻奢时尚轻奢帝国帝国 一周观点:一周观点:上周各指数呈现下跌趋势,纺织服装板块跟随大盘下跌。个股方面,纺服板块 5 月金股为歌力思,看点主要如下:1,公司年报和一季报均超预期, 主要系各品牌销售增长势头都非常健康, 多品牌多品类运营见成效,我们预计公司业绩高增长及超预期可持续;2,在销售高增长同时,公司期间费用率有效下滑, 说明各品牌间的整合效果和协同效应均有显现, 也证明了市场此前认为公司只是简单外延并购的看法
3、是片面的;3,17 年投资主线是估值合理,业绩为王。行业龙头更为市场青睐。我们认为公司是目前服装板块中从主业角度来看少有的整合效果较好的优秀公司,理应获得更高溢价。 Coach 收购收购 Kate Spade,意在多品牌多品类集团化运作,意在多品牌多品类集团化运作 解读 Coach 为何收购 Kate Spade: (1)在自有品牌的基础上拓展更多风格各异的品牌,实现多品牌运营,更大范围的覆盖不同消费群体。收购 KS 在某种程度上也是Coach对外界表明自身在产品及设计方面积极求变的信号;(2)增强供应链管理,控制成本,学习 KS 品牌授权经验。 Coach 积极求变见成效,并购野心初现。过去
4、几年 Coach 成功实现大逆转,尤其是2015年推出的Swagger系列手袋, 受到无数明星的推崇。 另外, Coach正在积极扩张,意在成为拥有成衣、鞋屡、手袋等多品类时尚品牌。 对国内企业启示:产品永远是王道, 不断的产品创新可以为品牌注入持续的新鲜血液。除此之外,多品牌多品类集团化运营将成为趋势。 行业行业新闻精选新闻精选 茵曼在衣服中植入芯片,顾客试穿次数可被追踪;都市丽人欲转型升级,携手日企进军童装市场; 海澜之家多个新品牌 8 月起陆续推出; Asics Q1 财报:欧美表现低迷,亚洲持续增长;LVMH 自建大型电商平台,将正式上线。 公司公司公告精选公告精选 多家公司发布股权质
5、押及解质押、 为子公司提供担保等; 新野纺织债券发行申请获得中国证监会核准;欣龙控股、柏堡龙股东增持;维科精华发行股份购买资产并募集配套资金;江苏阳光、联发股份、贵人鸟高管人员更换。 行业行业关键数据关键数据 2017 年 4 月我国纺织品出口同比增加 1.56%,累计下滑 0.09%;4 月我国服装类出口同比增加 5.37%,累计下滑 2.17%;12 月限额以上企业服装零售同比增长 7.40%,百家大型零售企业服装零售同比增长 3%;2016 年全年城镇居民人均可支配收入实际同比增长 5.6%,人均可支配支出实际同比增长5.7%; 3 月居民消费意愿比例为 23.8%; 4 月美元兑人民币
6、平均汇率为 6.8845,欧元兑人民币平均汇率为 7.3829,日元兑人民币平均汇率为 6.2655。目前国内 328 棉花价格为 15,999 元/吨, 国外棉价进口成本 (包括关税、 滑准税、港口费)为 15,858 元/吨,价差 141 元/吨;截止 20170512,内外棉纱价差为-644 元/吨;本周涤纶短纤价格为 7,225 元/吨,粘胶短纤价格为 15,370元/吨。16/17 年度,假设中国棉花抛储量为 250 万吨,则国储库存将降至639 万吨;根据 USDA2017 年 3 月预测,中国棉花供求缺口为 202 万吨,全球为 146 万吨。 风险风险提示提示:宏观经济风险;终
7、端需求不振;企业运营风险等。 重点标的推荐重点标的推荐 股票股票 股票股票 收盘价收盘价 投资投资 EPS(元元) P/E 代码代码 名称名称 2017-05-12 评级评级 2016A 2017E 2018E 2019E 2016A 2017E 2018E 2019E 603808.SH 歌力思 28.16 买入 0.75 1.21 1.61 2.03 37.55 23.27 17.49 13.87 资料来源:天风证券研究所,注:PE=收盘价/EPS -6%-3%0%3%6%9%12%15%2016-052016-092017-01纺织服装 沪深300 更多投研资料 公众号:mtachn 行
8、业报告行业报告 | | 行业研究周报行业研究周报 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 2 内容目录内容目录 1. 行情回顾及一周观点行情回顾及一周观点 . 3 1.1. 一周观点 . 3 1.2. 行情回顾 . 3 2. Coach 收购收购 Kate Spate,意在打造时尚轻奢帝国意在打造时尚轻奢帝国 . 3 2.1. Coach 为什么要收购 Kate Spade ? . 4 2.2. Coach 积极求变见成效,并购野心初现. 5 2.2.1. Coach 自身逆袭见成效 . 5 2.2.2. 积极寻求收购机会,志在打造时尚轻奢帝国 . 6 3. 行业新闻精选行业新闻精选 . 7
9、4. 公司公告精选公司公告精选 . 8 5. 行业关键数据行业关键数据 . 10 图表目录图表目录 图 1:纺织服装行业周行情走势 . 3 图 2:上周纺服行业细分板块涨跌幅 . 3 图 3:Kate Spade 风格及产品一览 . 4 图 4:Coach 实现大逆转,传统 VS Swagger 手袋 . 5 图 5:国内市场 2016 年购买最多的轻奢品牌排名 . 6 图 6:美国高级鞋履品牌 Stuart Weitzman. 6 图 7:纺织服装出口当月同比 . 10 图 8:纺织服装出口累计同比 . 10 图 9:限额以上企业及百家大型零售企业服装零售同比增速 . 11 图 10:城镇居
10、民人均可支配收入及消费性支出实际累计同比 . 11 图 11:城镇居民人均可支配收入及消费性支出累计同比 . 11 图 12:全国消费者信心指数 . 11 图 13:全国居民消费意愿 . 11 图 14:人民币汇率走势 . 11 图 15:国内 328 棉花价格及内外棉价差 单位:元/吨 . 12 图 16:棉花价格和棉纱价格走势图 单位:元/吨. 12 图 17:内外棉纱价差走势图 单位:元/吨 . 12 图 18:化纤价格走势图 单位:元/吨 . 12 表 1:纺服板块上周涨幅前五 . 3 表 2:中国棉花产销存量资源表 . 12 表 3:世界棉花平衡表 . 13 表 4:世界-中国进出口
11、量及供求 . 13 更多投研资料 公众号:mtachn 行业报告行业报告 | | 行业研究周报行业研究周报 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 3 1. 行情回顾及一周观点行情回顾及一周观点 1.1. 一周观点一周观点 上周各指数呈现下跌趋势,纺织服装板块跟随大盘下跌。个股方面,纺服板块 5 月金股为歌力思,看点主要如下:1,公司年报和一季报均超预期,主要系各品牌销售增长势头都非常健康,多品牌多品类运营见成效,我们预计公司业绩高增长及超预期可持续;2,在销售高增长同时,公司期间费用率有效下滑,说明各品牌间的整合效果和协同效应均有显现,也证明了市场此前认为公司只是简单外延并购的看法是片面的;
12、3,17 年投资主线是估值合理,业绩为王。行业龙头更为市场青睐。我们认为公司是目前服装板块中从主业角度来看少有的整合效果较好的优秀公司,理应获得更高溢价。 1.2. 行情回顾行情回顾 上周上证指数下跌 0.63%, 深圳成指下跌 2.36%, 创业板指下跌 2.4%。 纺服行业指数下跌 3.4%,其中纺织板块下跌 3.9%, 服装板块下跌 2.8%。 个股方面, 涨幅前五分别是九牧王 (+5.39%) 、哈森股份(+5.23%) 、浪莎股份(+3.52%) 、红蜻蜓(+2.39%)和星期六(+2.36%) 。我们 5月金股歌力思下跌 4.22%,落后沪深 300 指数 4.3PCT。 图图 1
13、:纺织服装纺织服装行业周行情走势 图图 2:上周纺服行业细分板块涨跌幅 资料来源:Wind,天风证券研究所 资料来源:Wind,天风证券研究所 表表 1:纺服板块上周板块上周涨幅前五涨幅前五 5 月月 12 日收盘价日收盘价 本周涨幅本周涨幅 年初至今涨幅年初至今涨幅 【九牧王】 17.78 5.39% 0.51% 【哈森股份】 35.01 5.23% 17.56% 【浪莎股份】 46.49 3.52% -2.92% 【红蜻蜓】 18.86 2.39% -14.51% 【星期六】 17.79 2.36% 5.83% 资料来源:Wind,天风证券研究所 2. Coach 收购收购 Kate Sp
14、ate,意意在打造在打造时尚轻奢时尚轻奢帝国帝国 据 Forbes 报道,美国轻奢老牌 Coach 于上周一以 24 亿美金成功收购另一美国品牌 Kate Spade。Kate Spade 同样定位轻奢,曾一度是 Coach 包袋业务最主要的竞争对手之一。此次收购预计会在 2017 年第三季度完成,并将于 2018 年增加调整后的收益。收购完成后,Kate Spade 将仍是一个独立的品牌,依旧拥有独立门店,并会继续任用 KS 原班人马。 -5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%16-0516-0616-0716-0816-0916-1016-1116-
15、1217-0117-0217-0317-04纺织服装(中信) 沪深300 -3.89% -2.80% -4.5%-4.0%-3.5%-3.0%-2.5%-2.0%-1.5%-1.0%-0.5%0.0%纺织制造 品牌服饰 更多投研资料 公众号:mtachn 行业报告行业报告 | | 行业研究周报行业研究周报 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 4 2.1. Coach 为什么要收购为什么要收购 Kate Spade ? 轻奢品牌 Kate Spade 于 1993 年创立于纽约,其最大的特点就是把 2000 年前后出生的年轻消费群体(又称之为千禧一代)作为主要客户,因此产品在选色上大多采用活
16、泼、鲜亮的颜色,定位呈现年轻化创新化。KS 目前已经拥有一群购买力强大的年轻消费者,并且通过解读千禧一代对时尚千变万化的需求去不断地更新产品设计,尤其近两年在手袋设计上采用了水果、汽车、动物等富有趣味性的设计造型,让这个品牌在市场上与竞争对手形成了明显区分,从而大受年轻消费者喜爱。 Coach 收购收购 KS 理由一:理由一:Coach 收购收购 Kate Spade 最大的意图,便是在自有品牌的基础上最大的意图,便是在自有品牌的基础上拓展更多风格各异的品牌,实现多品牌运营,更大范围的覆盖不同消费群体拓展更多风格各异的品牌,实现多品牌运营,更大范围的覆盖不同消费群体。众所周知,Coach 主要
17、消费者定位为成熟女性,产品偏老化,虽然近两年 Coach 在产品变革上实现了很大的突破,但是深入消费者内心的品牌形象的转变不是一朝一夕能够实现的。而 Kate Spade 的特点是糖果色、甜美以及少女风,和 Coach 一贯的设计风格形成了鲜明的反差,因此两者有明显的协同作用,收购收购 Kate Spade 在某种程度上也是在某种程度上也是 Coach 对外界表明自身对外界表明自身在产品及设计方面积极求变在产品及设计方面积极求变的信号。的信号。除此之外,Kate Spade 近年来开始在床上用品、厨房用具等方面延伸业务领域,这将帮助 Coach 完善其品牌在不同市场上的全面覆盖。收购KS 是
18、Coach 在多品牌多品类布局,打造轻奢帝国策略上踏出的重要一步。 图图 3:Kate Spade 风格及产品一览风格及产品一览 资料来源:KS 中国官网,天风证券研究所 Coach 收购收购 KS 理由二:理由二:增强供应链管理,控制成本,学习增强供应链管理,控制成本,学习 KS 品牌授权经验品牌授权经验。Kate Spade 旗下品类繁多, 拥有较为广泛的特许经营生意, 而这些是 Coach 所没有的。 通过收购 KS,Coach 可以从中吸取经验,取长补短,学习在多品牌多品类策略下如何更好地去经营管理以实现协同效应。除此之外,收购 KS 可以增强供应链管理能力,并且更有效地控制成本更多投
19、研资料 公众号:mtachn 行业报告行业报告 | | 行业研究周报行业研究周报 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 5 和协调工厂。 2.2. Coach 积极求变积极求变见成效见成效,并购野心初现,并购野心初现 2.2.1. Coach 自身自身逆袭见成效逆袭见成效 由于 Coach 设计跟不上潮流趋势, 产品老化, 以及不断崛起的新秀 (包括 KS、 Tory Burch、Michael Kors 等轻奢品牌) 不断挤压市场, Coach 逐渐失去竞争力。 因此在过去 10 年, Coach一直处于销售额持续下滑的阴影中,但 Coach 在近几年时间里一直在寻求突破,2014 年Vo
20、ctor Luis 出任 Coach 集团新任 CEO,并对品牌进行了一系列“换血式的改革: (1) 优化门店,重新装修实体店,并且关闭业绩差的门店; (2) 推出新的产品系列,提升产品设计感; (3) 减少打折促销活动,避免牺牲品牌形象所带来的的销售增长; (4) 加强产品变革及多品类延伸,强调年轻化、潮流化定位。 近几年 Coach 产品成功实现大逆转,尤其是 2015 年推出的 Swagger 系列手袋,受到无数明星的推崇。另外,Coach 正在积极扩张,意在成为拥有成衣、鞋屡、手袋等多品类时尚品牌。 图图 4:Coach 实现大逆转实现大逆转,传统,传统 VS Swagger 手袋手袋
21、 VS 资料来源:腾讯网,天风证券研究所 在国内市场, 2016 年底腾讯时尚进行的一项 “年轻人时尚消费” 的用户问卷调查中, Coach一举超过 Michael Kors、 MCM、 Kate Spade 等新起之秀, 成为年轻人购买最多的轻奢品牌,足以说明 Coach 积极变革所取得成就,以及它的逆袭野心不容小觑。 更多投研资料 公众号:mtachn 行业报告行业报告 | | 行业研究周报行业研究周报 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 6 图图 5:国内市场国内市场 2016 年购买最多的轻奢品牌排名年购买最多的轻奢品牌排名 资料来源:腾讯网,天风证券研究所 2.2.2. 积极寻求
22、收购机会,志在打造积极寻求收购机会,志在打造时尚时尚轻奢轻奢帝国帝国 经过一系列转型后,Coach 重新赢得了消费者,尤其是受到追求时尚与个性的年轻消费者的喜爱。但是 Coach 并没有满足于此,目前正在积极寻求合适的收购机会,透露出整合美国轻奢品牌,朝集团化发展的野心。 实际上 Coach 从 2014 年就宣布了“多品牌发展”战略,计划打造轻奢时尚集团。2015 年一月份,Coach 就以$5.74 亿收购了美国高级鞋履品牌 Stuart Weitzman,2017 年第三季度SW 便为集团贡献了 8000 万美元销售净额。 2016 年 12 月份,Coach 试图用超过 200 亿美元
23、收购英国奢侈品品牌 Burberry,但这一收购计划遭到 Burberry 拒绝,最终没能拿下这一品牌,目前又传闻计划收购 Jimmy Choo,虽然进展还未明确,但都足以说明 Coach 多品牌多品类集团化发展的决心。 一方面,根据 2016 年第三季度财报,Coach 目前有 18 亿现金,账上流动资金充足,如果今年 Coach 会有大的收购动作,这些都会成为并购活动的有利因素。另一方面 2017 年奢侈品行业逐渐回暖,这将是 Coach 实现多品牌多品类集团化运作策略的良好时机。 图图 6:美国高级鞋履品牌美国高级鞋履品牌 Stuart Weitzman 资料来源:百度图片,天风证券研究
24、所 根据 Coach 的由盛转衰、再起死回生,我们不难发现,想要维持品牌生命力,产品永远是王道, 不断的产品创新可以为品牌注入持续的新鲜血液。除此之外,多品牌多品类集团化运营将成为趋势,由于单靠自己的力量另辟新品牌在成本和风险上都较大,因此国内高端品牌商可以效仿这些国际集团,通过收购的方式,兼并与自有品牌具有协同作用的品牌来拓宽产品线,扩大覆盖消费群体。 8.4% 8.3% 4.5% 2.4% 2.2% 1.1% CoachMichael KorsMCMKate SpadeTory BurchMarc by MarcJacobs更多投研资料 公众号:mtachn 行业报告行业报告 | | 行业
25、研究周报行业研究周报 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 7 3. 行业新闻精选行业新闻精选 茵曼在衣服中植入芯片茵曼在衣服中植入芯片 顾客拿衣服次数都可被追踪(中国服装网)顾客拿衣服次数都可被追踪(中国服装网) 茵曼在衣服中植入芯片,可追踪顾客拿衣服次数。RFID 技术的应用是茵曼品牌线上、线下全渠道融合的关键一步。 纺织集群转型时不我待,这些“痛点”戳中你了么?(全球纺织网)纺织集群转型时不我待,这些“痛点”戳中你了么?(全球纺织网) 纺织集群转型时不我待,缺乏时尚氛围、产业配套不完善以及行业人才留不住等痛点逐渐显现。 瑞典高端户外品牌瑞典高端户外品牌 Fjllrven 计划从瑞典本地
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