冰激凌市场调研报告范例.docx

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1、冰激凌市场调研报告冰激凌市场调研报告篇1 一.行业总体特征和现状： 20_年全国冷饮产销量超过320万吨，比去年同期增长15%;实现销售额370亿左右，预料20_年产销量突破360万吨，实现销售额400亿元以上. 1.发展速度加快，行业规模总量加大 冰淇淋以其美观、冰凉、欢乐与甜蜜的感受, 在中国迅猛发展, 其整体市场逐年快速递增。中国冰淇淋市场经过十多年的快速增长, 使目前中国人均年消费量达到1.2公斤,预料将来20年将会上升到6升, 届时, 中国将成为世界上最大的冰淇淋消费国,但从人均消费水平来看, 中国与世界发达国家的消费水平相比差距还比较悬殊。目前世界第一大冰淇淋消费国美国人均年消费冰

2、淇淋是23升, 澳大利亚为17公斤, 瑞典为16公斤, 日本为11公斤, 荷兰18公斤。中国潜力巨大的冰淇淋市场吸引了巨大资本的追捧和关注, 这一切都为中国冰淇淋工业的发展带来了广袤的市场前景。 2. 优胜劣汰出现质变，行业垄断势头增加 直到20世纪90年头中期之前，中国冷饮市场还处在一个品牌极为分散的状态。无论对于生产者还是消费者，冷饮都只是季节性产品。对于许多食品厂来说，生产冷饮只是一年中一个阶段性的支配，对于诸多个体户来说，则是“忙三月，吃一年”。在这种状况下，冷饮行业根本谈不上全国性的市场体系，质量监管体系也存在诸多空白，在发展的初级阶段，冷饮业也不行避开地处于“低、小、散、乱、差”的

3、局面。但是随着伊利、蒙牛等国内品牌在冰淇淋领域异军突起，雀巢、和路雪、哈根达斯等国外品牌纷纷进入中国内地市场，一场残酷的冷饮业洗牌起先了。历史上全国一度有1000多个冷饮品牌(信任假如加上无品牌的小厂和个体作坊，生产者远不止千家)，但是现在80%已经失去竞争实力甚至干脆消亡。 中国冷饮市场的品牌市场占有率在20_年显现了强者恒强、弱者出局的重大雪崩局面，变更了以往许久洗牌的僵持阶段。详细表现为大企业无论从规模、效益乃至到管理上日渐优势，而区域中小企业受资金、观念等囿制，窘态毕现。前几年都过得不错的一些小企业，在经过20_年举步维艰后大部分小厂出现关停并转的局面，已属被淘汰出局，而一些外资企业和

4、国内巨头利用资金、技术、原料、管理、市场等方面的优势取得不菲的战绩。十年间，国内冷饮也从零散经营的3000多个小品牌的纷争变为十余家冷饮巨头间的实力抗衡。 3.中国的冰淇淋消费已经从防暑降温转向不分季节的休闲享受步伐加快，冰淇淋正渐渐具备休闲食品功能。 中国冰淇淋市场冬季是夏季的1/30，而这个差距在美国是1/2到1/3，季节性的差异反应了消费结构的单一，产品发挥的功能单一。中国的冰淇淋市场发展到今日, 仍旧是一种季节性消费比较强的市场,假如始终保持这种市场状况, 那么中国的冰淇淋市场将不会有过多的进步和发展。在国外, 冰淇淋市场几乎不与季节挂钩, 这就是早期国外生产企业教化的结果。而中国的生

5、产企业则大多不情愿把钱花到这方面。中国的冰淇淋生产企业应当首先要相识到这一市场理念, 然后让消费者了解冰淇淋并不是只有夏天才能食用, 不同种类的冰淇淋产品是可以适应不同季节的消费。当中国大众的消费意识走出了这个误区, 中国的冰淇淋市场才能算得上真正成熟。值得欣喜的是，随着我国人均收入的增加、消费群体不断扩大以及中国城市化的发展,人们的冷饮消费习惯和消费实力有所变更和增加。 二.冰淇淋市场的主要特点 现今随着社会的不断进步发展，人们的消费水平的日益提高，对于各类食品的要求不断的提升，作为夏日常用食品之一的冰淇淋，也同样在不断的发展。为了迎合不同的消费者，冰淇淋制造商在“新”上大下功夫，其发展的趋

6、势也起先明朗化： 1、 发展保健型的冰淇淋： 保健冰淇淋是一种以增进人体健康为宗旨的冰淇淋。纵观传统的冰淇淋制品，是以高糖、高脂类为主，含有较高热量，而将来食品的发展趋势是要以适合人们对养分的要求。为此，养分学家提出了“三低一高”的方案，即低糖、低盐、低脂肪、高蛋白，同样也是冰淇淋行业所发展的趋势。在美国的低热量食品或是无糖类、少糖类的食品发展最为快速，并且其它国家也紧随其后。有一些患者对饮食有特别要求，如糖尿病人忌食脂肪和糖等，假如他们食用了传统的高糖类的冰淇淋势必增加病情，而他们又很喜爱食用冰淇淋。这时，具有特别要求的功能性冰淇淋将会满意他们的须要。比如，用低聚糖类、糖醇类代替原有的蔗糖的

7、产品正是为这一类消费者服务的。 2、 开发新原料： 传统的冰淇淋的口感和风味均为人们所接受，其中，脂肪、糖类是起主要作用。但是他们含热量大，不宜运用。为此，就须要他们的代用品，使他们具有脂肪和糖类的口感，而含热量很小。此外在非脂乳固体方面，欧美等国已运用含蛋白35%的乳情蛋白浓缩物代替部分脱脂乳粉生产乳制品。在我国，不少厂家为了降低成本，提高保健功能也用蛋白粉、糊精成分代替部分乳制品。 3、 原辅料回来自然： 组成乳制品的原辅料材料许多，主要是有两大类：一类是自然的，即取自于自然界中的动植物，如乳类、蛋类、蔗糖,另一类则是合成的,如糖精钠和一些香精香料。由于合成的原辅料是为人工化学合成的，其平

8、安性时常受到人们的非议，在运用时心里总是不踏实。而自然的原辅料则一般对人体是平安的。因此，崇尚自然、回来自然已成为当今的时尚，特殊是在甜味剂和色素方面。并且运用人工合成的各类甜味剂、色素不断的削减。自然的添加剂得以快速的运用。 4、 消费趋势发生变更： 冰淇淋随着发展壮大，产量以空前的速度增加，市场也在急剧的扩大。人们不仅仅对冰淇淋的要求越来越高，而且对品种的风味、色泽、包装、价格方面亦日渐挑剔，并且消费群体发生了巨大的改变。消费队伍接着扩大，在冰淇淋刚刚研制出的，他几乎只是一些孩子的特权。但是，随着人们生活水品的不断提高，冰淇淋产品的改善，他的消费群体不断扩大，成年人也越来越喜爱各类冰淇淋制

9、品了。并且人们的消费时间和目的也都有着不同的改变，冰淇淋不再只是夏日的消费品了。随着其固形物的不断增加，消费者时尚和爱好，其不单单只是给人以凉爽、消暑的作用。而更为消费者关注的是其独特的养分性和功能性。 5、 产品趋于系列化、多样化： 为了适应消费者的消费取向不断改变的须要，乳制品正逐步向着系列化方向发展，如：果味乳制品系列、涂衣型系列、夹心型系列的。在不失去原奶的味道的同时又添加各类水果香味剂和果汁、果肉，并且将酸、甜、咖啡等味道相互结合研制新型产品，从而形成了多元化的产品系列。养分型的，在原有的冰淇淋制品的养分功能的基础上加入一些功能性配料来完善体现冰淇淋制品的优势，比如保健型、运动型、适

10、合糖尿病人型的冰淇淋制品。 6、 产品包装趋美、趋新、趋奇： 在经济日益发展的今日，人们对商品除了讲究内在的质量外，而且还希望在产品的包装上有所改革，有所突破。包装主要包括造型和外包装。包装造型对产品的销售有着极大的作用，造型美是体现产品的整体美感的综合，只注意质量而忽视包装的年头已经过去。为此，冰淇淋制造商还要在在冰淇淋的包装上下一番功夫。 三. 冰激凌(冰淇淋)行业发展趋势 1、冰淇淋产量呈缓慢上升趋势，市场前景广袤 依据我国国民经济的发展和市场需求的调查分析，可以认为我国冰淇淋市场将来五年的增长速度为5-6%。由于冷饮市场受不确定因素影响大，尤其是天气因素，冷饮是靠天吃饭的产品，与天气改

11、变关系非常亲密，因此出现不规律波动的可能性较大，但总体来讲冰淇淋产量是缓慢上升趋势，市场前景广袤。 2、追求质量与品牌，创新求发展 对冰淇淋市场来说，影响消费者购买行为的主要因素是口味和价格。随着国民经济的发展，人民生活水平的提高，消费心理的日益成熟，质量和品牌对消费者购买行为的影响越来越强，因此，中、高档产品占据总消费量的比例将不断提高，低档产品所占比例是下降趋势。 产品创新会给企业注入活力，满意消费者的需求。儿童、青年男女是冰淇淋消费的主要群体，创新产品一方面可以满意孩子们的新奇心理，另一方面可以通过加入一些养分保健成分增加养分功能的需求。创新要新、奇、特。国内外知名企业都有自己的新产品、

12、自己的品牌。这样才能立足于市场。使自己处于不败之地，和路雪胜利的公式是：国际品牌+国际质量+本土生产=竞争中获胜。 3、企业规模化、大型化的趋势 我国冰淇淋行业的发展已逐步进入成熟，经过几年的市场竞争，优胜劣汰，各大中城市和地区的冰淇淋有的会被合并，有的被淘汰。随着改革开放的深化，一些国外知名品牌公司将会接着步和露雪和雀巢公司的后尘，凭借雄厚的资本优势和闻名的国际品牌，加之先进的管理阅历和营销手段，快速进入中国市场，给国内企业造成很大压力和威逼，也迫使国内企业规模化、大型化的趋势加快发展。 冰激凌市场调研报告篇2 冰淇淋的历史.冰淇淋，中国古已有之。时称冰酪宋朝杨万里，特地赋诗一首，来抒发对于

13、冰酪的宠爱之情，“似腻还成爽，如凝又似飘。玉来盘底碎，雪向日冰消。” 唐朝中国末期，人们起先在夏天制冰。宋朝中国，商人们起先在冷食里加水果或果汁。援朝中国，有人在冰中加上果浆和牛奶。 1927年，美商在上海开设海宁洋行，并用机械方法生产棒冰，这是中国最早的冷饮厂家。 1948年，该厂转售给伪后勤部，后又与英商和蛋厂合资开设海和有限公司，接着生产以上产品，注册商标为“美女牌”。这是解放前中国最大的冷饮厂。 冰淇淋的行业分析. 现代生活消费者的新宠。在国际上冰淇淋市场的发展趋势渐渐明朗，冰淇淋文化也日渐显现。为吸引更多的消费者，企业不得不从产品的研发大下功夫。产品的品种增加了近百种，在口味上进行调

14、整。吃出“健康”和“欢乐”成为冰淇淋企业追求的目标。 随着人们生活水平的提高，消费者对冰淇淋的选购也更加的挑剔。冰淇淋行业已经是个发展多年的行业，其专业性很强，它须要专业的冷藏与物流运输配套。经过前几年的行业内部资本兼并与重组，冰淇淋行业的集中度以很高，大企业越来越大，小企业数目逐步削减，不符合市场行为等的企业，全部淘汰出局。 随着经济与文化的发展，休闲性的消费支出占比越来越大，冰淇淋正成为中国消费者的新宠。20_年的中国冰淇淋零售量将超过45亿升，到20_年中国冰淇淋零售量超过50亿升的规模。 冰淇淋的发展前景.在国内冰淇淋行业具有巨大潜力， 联合利华作为在财宝全球 500 强中排名前列的跨

15、国 公司，全年总销售额超过 520 亿美元，是世界第一大冰淇淋制造商，和露雪是最大的国际品 牌，凭借其闻名品牌，先进的设备、技术，大规模的投入和本地化经营，使得公司在竞争激 烈的市场得到蓬勃发展。随着市场竞争的激烈，人才显得越来越重要。企业以产品为本，产 品以质量为本，质量以人才为本，人才以精神为本为座右铭，由此可见，企业要在竞争的 大潮中求生存，求发展，必需广泛汲取技术开发，经营管理等个方面，展望将来的发展，市场的竞争就是潜力。 冰淇淋产量呈缓慢上升趋势，市场前景广袤依据我国国民经济的发展和市场需求的调查分析， 可以认为我国冰淇淋市场将来五年的 增长速度为 10%。由于冷饮市场受不确定因素影

16、响大，尤其是天气因素，冷饮是靠天吃饭的产品，与天气改变关系非常亲密，因此出现不规律波动的可能性较大，但总体来讲冰淇淋产量是缓慢上升趋势，冰淇淋市场前景广袤。 冷冻饮品在国内食品德业中发展迅猛， 中国浩大的冷冻饮品市场招引了众多的淘金者的 追逐。 对空前的机遇与挑战，冰淇淋品牌要想崛起于国际舞台，创新是必由之路。冰淇淋产业日趋时尚化、休闲化、特性化、功能化与餐饮化的趋势，要求企业必需将全方位的创新放在首位。 冰激凌市场调研报告篇3 据20_年5月23日中国食品报报道，20_年上海的冷饮年人均消费量为5.08kg，已超过全球人均年消费量1.3kg，从上海市场综合因素的分析，预料今年上海冷饮的年销量

17、将达到7.6万吨，年零售额8.5亿元，特点是消费季节淡化，品牌质量强化，家庭消费扩大化，价格2元以下集中。从全国状况看这也是全国冰淇淋市场的特点。 1、消费季节淡化 在美国、欧州、日本等发达国家冰淇淋早成为四季畅销的食品，在我国最先出现淡季不淡，冬季冷饮销售兴盛要算是东北的市场。这主要是我国东北虽然冬天气候寒冷，但室内温度高，气候干燥，对冷饮的需求量仍旧大。我们常说东北的冷饮有两个旺季(夏季和冬季)，现在随着人们生活水平的提高，在全国各地冬天吃冰淇淋已成为一种新的时尚。 2、品牌质量强化 随着人们对健康和自我爱护意识的增加，广阔消费者选购冷饮更加理性。人们不仅要留意冷饮要符合卫生和质量标准，而

18、且要选购名牌产品，让自己吃得平安、健康、放心。上海冷饮生产企业优胜劣汰的市场竞争中，已从1994年130家削减到去年43家，预料今年将会削减到40家以内。经过8年的市场筛选，推出针对市场不同对象的符合不同层次的有高、中、低档的冷饮，适应上海市场多元化的需求。 3、家庭消费扩大化 近年来，全国各地尤其是各大城市，消费品的流通渠道已经发生剧变，以大卖场、超市、便利店为主要代表的新型商业态已取代了过去传统杂货店。居民的购买习惯也有了很大的变更，从超市、大卖场和冷饮批发点带回自己宠爱的冷饮供全家享用，这种现象在上海蔚然成风。超市、大卖场和冷饮批发点成了消费者购买价格便宜、实惠冷饮的主要场所。据上海一份最新的消费者调查显示，有57%的消费者在购买冷饮时喜爱在超市、大卖场和便利店中购买，而在冷饮批发站和路边小店购买的分别占39%和31%。这充分说明新型商业态已成为冷饮购买的主要场所。 4.品牌创新规范化 就目前食品平安健康问题日益突出，国家加大了对冰淇淋行业的整顿。许多的冰淇淋品牌为了打造自己的先进品牌理念不断的创新在国内有几家品牌几乎接近国际标准，比如，国内十佳冰淇淋品牌冰 果 彩|虹就主打塑身和养身功效，站在广阔消费者利益动身就20_年推出了20种独家配方并且得到数以万计的消费者的认同，即具有塑身有不长胖的双重效果。 冰激凌市场调研报告