提升山东文化产业核心竞争力研究.pdf

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1、2009年第2期山 东 社 会 科 学No. 2总第162期SHANDONGS OCIAL SCIENCESGeneralNo . 162提升山东文化产业核心竞争力研究张振鹏(济南大学管理学院,山东 济南250022)摘要摘要文化产业作为知识、 技术以及信息相结合的产物,正逐渐成为全球经济发展的新的增长点。从系统论的角度来看,文化产业竞争力是由诸多要素构成,主要包括政策资源、人才资源、 品牌资源、 资源整合能力、 经营管理能力和持续创新能力等。山东拥有博大精深、源远流长的齐鲁文明,是文化底蕴、 文化传统和文化创新资源丰厚的文化大省。但是,山东对这些历史文化资源的价值挖掘和利用还非常不够,资源占

2、有意识和产业开发意识相对薄弱。文化产业的核心竞争力是一个国家、 地区文化环境、 文化市场状况、 文化企业生产率、 利润率 、文化产品市场占有率等多方面因素的综合反映,它决定着文化产业的发展。发展文化产业的核心问题就是提高文化产业核心竞争力。在建设文化强省和经济强省的背景下,山东文化产业要实现可持续发展,提升文化产业核心竞争力是当务之急。关键词关键词文化产业;核心竞争力;可持续发展;山东中图分类号中图分类号 F062. 9文献标识码文献标识码A文章编号文章编号10034145 2009 02010104文化产业作为知识、 技术以及信息相结合的产物,正逐渐成为全球经济发展的新的增长点。进入21世纪

3、之后,我国不仅将文化产业纳入国家整体发(一)竞争力优势资源1、 政策资源 。2007年中共山东省委、 省政府印发的山东省展规划中,而且制定了一系列的发展策略。许多省市也都高度重视文化产业,并将其作为区域经济发展的支柱产业。从系统论的角度来看,文化产业竞争力是由诸多要素构成,主要包括政策资源、 人才资源、 品牌资源 、 资源整合能力、 经营管理能力和持续创新能力等 。政策资源、 人才资源、 品牌资源等资源要素,虽然都是文化产业发展所必需的重要资源,但是,如果离开核心能力对其不断地进行利用、 维护和改进,那么,这些资源将难以产生持续的竞争优势,而且可能在短期内被竞争对手所复制或模仿,很难形成独特性

4、 。而资源整合能力、 经营管理能力和持续创新能力等则是文化产业竞争力中关键与核心的部分,它在竞争中起着主导局面的作用,也就是文化产业的核心竞争力。一一 、 山东文化产业竞争力分析山东文化产业竞争力分析文化产业发展专项规划(20072015 ) 详细地总结了山东文化产业的发展状况,明确了指导思想和发展战略,确定了文化产业结构升级的主导方向,注重科技含量在文化产业中的提高,并提出了打造优秀文化品牌进入国际文化市场的目标。作为文化资源丰富的大省,山东省提出建设文化强省,并规划了“三区 、 三园 、 三带 ” 的文化产业发展布局。所谓 “三区 ”,即以青岛为龙头的东部滨海文化产业集聚区、以济南为中心的

5、中部省会文化产业集聚区和以济宁为枢纽的西部儒学文化产业集聚区;所谓“ 三园 ”,即鲁文化产业园区、 齐文化产业园区、 红色文化产业园区;所谓“三带 ”,即黄河文化产业带、 运河文化产业带和滨海文化产业带。从2008年起,山东省财政将每年统筹安排5000万元,设立文化产业发展专项资金,并在税收、 价格 、 经营 、 社会保障等方面提供优惠政策 。收稿日期收稿日期: 2008 - 10 - 12作者简介作者简介:张振鹏(1973 -) ,男,济南大学管理学院讲师。(08CWYZ01)和济南大学科研基金项目基金项目基金项目:本文系山东省社科规划项目 山东文化创意产业核心竞争力与可持续发展研究 文(X

6、0812)的部分成果。化创意产业核心竞争力与可持续发展研究101 1994-2009 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. http:/2、 人才资源。临沂市突出 “沂蒙文化” 品牌;济宁市突出“孔子文化 ” 品牌;另外,泰安的 “泰山文化” 、 菏泽的 “牡丹文化 ” 、 聊城的 “江北水城” 品牌 、 日照“水上运动之都”品牌等,也都有不俗的亮相。4、 市场资源 。山东是我国人口大省,人力资源存量优势明显。2000年第五次人口普查显示全省每十万人中有大专及以上文化程度的人口3335人

7、,比1990年第四次人口普查时的976人增长了2. 4倍; 6岁及以上人口平均受教育年限为7. 5年,比1990年增加了1. 3年,而且随着近年来高等教育的快速发展,这些市场需求是文化产业发展的根本动力,市场需求是否具有竞争力,直接决定着山东文化产业的竞争力状况。截止2006年末,山东省总人口达9309万,在全国排第2位 。如果单从人口数量这一指标来衡量文化市场需求的话,内需市场规模无疑是山东文化产业具有竞争力的基本要素之一。较大的市场需求规模有利于山东文化产业快速形成规模经济,实现规模效益。特别是对于正在成长中的山东文化产业,这种优势会更加明显。2007年,山东省生产总值达到25887亿元,

8、地方财政收入1674 . 5亿元,人均生产总值2. 8万元,城镇居民人均可支配收入和农民人均纯收入分别达到14265元和4985元 。2006年,山东省文化产业实现增加值604亿元,占数字还在增加变化。人口文化素质的提高不仅为文化产业的发展提供了知识储备和人才支撑,也为文化观念的更新和产业意识的觉醒创造了条件。第二次基本单位普查资料显示, 2001年山东省文化产业从业人员达到90万人 。其中,文化服务业38. 9万人,占比43. 22% ;相关文化服务业51. 1万人,占比56. 78%。文化产业从业人员占二、 三产业从业人员的比重达到5. 39% ,占全社会从业人员的1. 93% ,高于全国

9、平均数0. 04个百分点。与华东各省市比较(缺安徽数据) ,山东文化产业从业人员数少于上海 、 江苏,多于浙江、 福建 、 江西(见表1)。表表1全国及华东地区文化产业从业人员数全国及华东地区文化产业从业人员数及所占比重情况表及所占比重情况表地区全国上海江苏浙江福建江西山东文化产业从业人员数(万人)1377. 81135. 34109. 988639. 4823. 1890全省GDP的2. 7% ,对经济增长的贡献率为2. 5% ;文化产业增加值占全国的11. 8% ,文化产业增加值经济的占GDP的比重高于全国近0. 3个百分点。占全社会从业人员的比重( % )1. 8919. 553. 08

10、3. 12. 351. 21. 93快速发展增强了山东的综合实力,为山东文化产业提供了良好的发展环境和物质基础,同时也是满足市场需求的重要保证。(二)文化产业核心竞争力不足1、 资源开发和整合能力欠缺。山东拥有博大精深、 源远流长的齐鲁文明,是文化底蕴 、 文化传统和文化创新资源丰厚的文化大省。但是,山东对这些历史文化资源的价值挖掘和利用还非常不够,资源占有意识和产业开发意识相对薄弱 。目前,山东本土文化资源没有得到全面盘点与评估,文化产品特色不鲜明、 品种不丰富、 包装不时尚,缺乏系统超前、 视角独特的二次开发,各种文化资源要素得不到市场确认、 产品链接和营销整合,难以完全转换成产业资源。“

11、水浒城” 落户江苏无锡就是一个很好的例证,而正宗水浒故事发源地的旅游产业经营惨淡且内耗性竞争严重。作为2006年亚洲杯足球赛主办城市之一的济南,在比赛期间文化市场鲜见相关纪念性旅游工艺品和旅游关联消费品 。旅游业的服务、 文物管理、 餐饮销售等分别由旅游局 、 文物局 、 工商局分别主管,使同一产业链条在不同的部门间游离发展,部分文化资源被闲置浪费,难以系统开发和充分利用。在各地市陆续推出的品牌建设中,文化资源的开发利用只是一个吸引投资资料来源:国家统计局相关资料。3、 品牌资源。山东是中华古代文化的发祥地,大汶口文化和黑陶文化见证了炎黄子孙的足迹;春秋战国时期,出生于鲁国的孔子所创立的儒家学

12、说是中华文明的核心 。山东素有“ 齐鲁之邦,礼仪之乡” 的称谓,胶东沿海渔家风情浓郁,粗犷奔放;鲁中平原农耕文化特色鲜明,泥土气息浓郁;鲁西地区是孔孟之乡,传统深厚 。山东省有6座国家级历史文化名城, 27项国家级非物质文化遗产, 29个全国文化先进县,被文化部命名的“ 中国民间艺术之乡” 达23个,是全国最多的省份。带有地域性特点的文化风格多样,生生不息 。近年来,各地市均在打造各自的文化品牌,如济南市突出“山泉文化” 特色,打造 “文化济南、 魅力泉城” 品牌;青岛市突出“帆船之都” 、 “音乐之岛 ” 、 “影视之城” 三大城市文化品牌;潍坊市突出“世界风筝之都” 品牌;淄博市以“ 齐文

13、化” 为重点;王均新: 去年全省GDP增14. 3% , CPI涨4. 4%, 山东商报 , 2008年1月30日。102 1994-2009 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. http:/的招牌,既没有得到应有的文化尊重,也难以得到真正的投资开发。2、 供给存在缺口,有效需求不足。GDP超过3000美元,人均国内生产总值增长率在华东六省一市排名第一,但文化产业所占比重仅为32. 2% ,排名最末。作为有着悠久文化历史的省份,根据国际经验,人均GDP超过1000美元,人民的基本生活需

14、要即可得到满足,人民生活将向消费型转变,消费结构将向发展型、 享受型升级,文化娱乐消费将会呈加速发展之势,与消费需求相适应的文化产业应占生产总值的40%。2007年山东人均人们文化消费成熟度高,但由于观念的滞后和文化产品供需之间的缺口,山东人均用于文化的消费支出低于 全 国 的 平 均 数(全 国 人 均 文 化 消 费 支 出8696 . 55元) ,在华东地区也仅高于江西和安徽(见表2)。表表2华东地区省市需求结构华东地区省市需求结构、 消费者行为评价指标对比表消费者行为评价指标对比表指标地区上海江苏浙江福建江西安徽山东人均GDP(元)43543 . 3725560 . 1324025 .

15、 8117354 . 198217. 567058. 1128076 . 11人均国内生产总值增长率( % )13. 614. 914. 312. 113. 212. 515. 3文化产业占国内生产总值的比重( % )47. 8634. 9838. 9838. 4134. 0035. 5432. 2文化消费者的成熟度97909087888792人均文化消费支出(元)14761 . 759628. 5913348 . 519807. 716645. 547294. 738468. 40资料来源:中华人民共和国国家统计局2007中国统计年鉴 。由于山东文化产业占国内生产总值比重不高,表明山东宏观经

16、济结构中文化产业尚未成为国民经济的支柱产业,供给的严重不足,制约了山东文化市场有效需求的增长。文化产品、 文化服务定位及功能单一,使城乡居民的文化需求没有得到有效满足,人们没有主动消费文化的观念,潜在的精神文化需求就很难转化为现实购买力。文化产业是比较典型的“供给创造需求” 的产业,只有好的供给才能创造好的需求,创造性的供给才能创造新的需求。3、 持续创新能力不足。二二 、 提升山东文化产业核心竞争力的对策建议提升山东文化产业核心竞争力的对策建议1、 转变政府职能,发挥文化产业行业协会的作用 。政府主管部门应把工作视野从文化系统内向全社会延伸,改变多头管理、 职能交叉、 条块分割的局面,实现由

17、 “办文化” 向“管文化” 的转变,使文化企业真正成为自主经营、 自负盈亏、 自我发展、 自我约束的生产者和管理者。在运行机制方面,按照市场的要求对文化产业资源和生产要素进行优化配置和重组,形成一系列符合现代化产业扩大再生产需要的生产 、 流通 、 营销 、 分配 、 消费机制,使文化产业的运行机制充满活力。同时,要强化体制创新和机制创新意识,鼓励一切有利于解放文化生产力的制度探索和创新。它山之石,可以攻玉。一些国家的文化产业之所以具有较强的生存和发展能力,与其有效的行业自我管理有关。如韩国的影像协会、 光盘协会。他们既接受政府的指导,又受政府的委托对音像市场进行监督。英国通过艺术委员会对有关

18、文化艺术团体进行财政拨款。意大利的戏剧旅游部则是通过该部领导下的4个专业咨询委员会和11个专门机构,提出对文化产业的资助意见,而后审定下达拨款指山东应标,并对这些受到资助的团体进行监督。在科技与信息迅猛发展的时代,任何事物的发展都离不开科技的支撑。山东文化产业的科技投入 、 产品的科技含量较低,从而制约了文化产业的创新能力,同时也阻碍了文化产业的前进步伐。文化产业的发展高度依赖于人才和科技。山东文化产业从业人员超过90万,从总量来看,居于全国前列,但从占全省总人口的比重来看,并无任何优势可言。从专业结构来看,从业人员主要集中在生产、 销售领域,文化管理和经营人才严重缺乏,没有形成一个产业人才群

19、体,在全国闻名的文化产业实业家更是寥若晨星 。由于文化企业发展缓慢,吸引人才 、 接受人才和储备人才的能力也受到极大的限制。由于人才和机制问题的制约,文化企业自主开发能力不强,技术创新能力不足,企业无法成为技术创新的主体,文化产业技术水平低,产品更新慢,文化产业信息资源的管理和利用也就难以支撑文化产业的可持续发展 。该借鉴类似的成功经验,组建或成立文化产业的各类行业协会,积极协调行业内部的市场开发、 产品销售及对外宣传,以促进合理地利用文化资源,减少业(哲社版) , 2005年第2期。康小明、 向勇: 产业集群与文化产业竞争力提升, 北京大学学报 103 1994-2009 China Aca

20、demic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. http:/内盲目竞争,指导文化企业加强自我管理和提高经营能力 。2、 加强资源整合,发展具有自身特色的文化。难忘等体验” 。从满足人的全面文化需求的角度,创新文化服务体制,健全文化市场营销网络,提供现代文化活动设施,丰富文化产品宣传媒介,从而引领有效的文化市场需求。山东在国人心目中,甚至在世界上都有 “诚信 ” 的好口碑,这也是山东文化产品营销的最大优势。4、 优化发展环境,建立文化产业可持续发展体根据山东各区域的资源特点和其他条件,进行特色定位,充分发挥比较优势,

21、加强跨地区合作,避免同质化的低水平重复建设和恶性竞争,进一步发挥其辐射功能和带动作用。各地市应摈弃各自为阵的传统竞争观念,打破地区分割,弱化自我地域概念,强化跨区合作、 共赢互利的发展理念,坚持产品开发设计中特色与互补的整体性思路,实现多个相关区域和行业的优势资源整合。做到统一定位、 统一规划 、 统一构建品牌,共同打造特色鲜明的文化产品,提升品牌知名度。此外,可以通过建立文化产业集群整合文化资源。注重利用资源的综合优势,形成产业合力,发挥集群效应,通过将不同文化资源有机整合成文化产业基地,从而形成具有独特文化资源的品牌文化产品。文化资源必须经过创意策划、 内容整合提炼、 产品定位 、 市场营

22、销、 消费体验等过程,依靠生产企业、策划公司、 市场调研、 咨询评估、 服务网点、 行业协会 、 传媒推荐等机构,将文化生产和文化服务最终转对文化资源必须整合换为文化消费和经济效益。系 。文化产业作为迅速崛起的新兴产业,在实践中,不同的文化产业类型,具有不同的形成逻辑和发展路径 。政府需要在文化产业发展过程中,按照规划指导 、 资源整合、 社会参与、 市场运作的原则,推进山东文化产业协调和健康发展。进一步解放文化生产力,挖掘文化资源潜力,鼓励民营资本和外资的融入,逐步形成多种经济成分、 多种经营方式、 多层次 、多渠道 、 多体制并存的文化产业新格局。文化产业是最具有可持续发展潜力的产业。文化

23、产业所赖以生存和发展的文化资源在很大程度上是一种活的资源,可以不断重复使用,大大减轻经济增长对自然环境和生态环境保护的压力。对现有资源,必须结合近、 中 、 远期的市场需求,从整体上对其进行把握,从资源特征、 可开发性、 开发价值 、 开发方向 、 开发方式、 综合利用及最佳进入时间等,进行科学的分类、 评估和规划,建立山东文化产业长效发展机制 。处理好文化产业与文化资源的关系,处理好经济发展与文化环境保护的关系,处理好当前发展与长期发展的关系,实现山东文化产业的可持续发展 。三三 、 结论结论文化产业自诞生以来就显示了强大的生命力,特别是进入知识经济时代,知识 、 技术 、 信息开始成为重要

24、的生产要素,而以之为主导的文化产业则更是在经济发展中发挥着重要作用,成为新的经济增长点 。文化产业的核心竞争力是一个国家、 地区文化环境 、 文化市场状况、 文化企业生产率、 利润率 、 文化产品市场占有率等多方面因素的综合反映,它决定着文化产业的发展。发展文化产业的核心问题就是提高文化产业核心竞争力。在建设文化强省和经济强省的背景下,山东文化产业要实现可持续发展,提升文化产业核心竞争力是当务之急。各方面的力量,科学统筹、 合理规划、 互动共兴,形成具有山东特色的文化产品,以市场为导向,形成具有自身特色的文化产业。3、 创新文化产品,引领有效的市场需求。市场需求是产业发展的根本动力,产品的丰富

25、和新颖是引领市场需求的关键点,产品质量决定市场需求的数量和消费者的忠诚度。原创性 、 实效性和服务性是文化产品的内在要求。对文化产品的开发设计,应在市场发展需求与山东自身资源特色相结合的基础上,对山东文化产品进行正确定位,通过高水平的创意组合,以创意打造山东文化产品品牌。同时加强品牌宣传与保护,确保品牌的知名度和持久恒定 。现代信息技术对传统文化产业的渗透能力日益增强,文化产业的可持续发展必须具备高技术、高智能特征,在数字化装备、 网络化系统、 多媒体技术等领域,与科研机构协同攻关,力争创造出高科技含量的文化产品。针对不同消费群体设计多元主题的文化产品,注重以参与性和活动性为重要特征的产品开发。1998年,美国学者约瑟夫派因与詹姆斯吉(责任编辑责任编辑:栾晓平栾晓平E - mail: luanxiaoping163 . com)尔摩提出 “需求的核心是消费与生产的合一,以消费者作为价值创造的主体,在消费过程中产生愉悦、王申贺: 山东文化资源优势转换为文化产业胜势的调查分析, 山东省农业管理干部学院学报, 2007年第5期。104 1994-2009 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. http:/