阿里巴巴节日活动策划方案.pdf

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1、阿里巴巴节日活动策划方案阿里巴巴节日活动策划方案篇一：阿里巴巴运营方案湖南益腾祥食品有限责任公司阿里巴巴店铺推广方案目录一、店铺现状分析二、前期店铺准备a) 加入淘货源入驻条件入驻优势声明及保证b) 参加专场活动入驻条件注意事项三、推广方式硬推广软推广刷单买家保障法定节假日优惠促销会员机制优质服务报名官方活动四、运营周期计划目标任务策略a) 第一阶段b) 第二阶段c) 第三阶段d) 第四阶段一. 店铺现状分析不论独立网站优化、阿里店铺优化、还是淘宝优化、抑或是软件结构优化，最终就是围绕“用户体验”。咱们这个是在阿里巴巴中国站开设的阿里店铺。阿里店铺排名优化大多是在细节上，也可以说就是在产品本身

2、上做优化。因为对于店铺程序代码上咱们肯定是变动不了的。那么就可以从两点来做改善：一是店铺本身，二是产品自身。为什么做变动呢?一：围绕用户体验 二：阿里搜索规则。下面就是该店铺目前存在的原因，以及对店铺产生的影响：a) 店铺首页设计不合理目前公司店铺首页，基本上都是产品展示，这样的做法是不合理的，首页应当进行合理的布局，引导浏览者，使浏览者对该店铺产生信任感。 b) 标题书写不符合规范产品标题无优化、类目错乱、属性不完整c) 产品首图过于单调产品首图设计，每个系列产品一种小风格，整体一个大风格。 d) 详情页过于粗糙目前公司产品详情页，除了产品实拍和简单的购买说明就无其他说明了。产品详情页应该包

3、含：产品特点介绍，功效介绍，细节区分介绍，实拍，公司展示等多方面介绍产品。e) 信息无人管理后台信息追踪，是阿里巴巴是否能达成交易的至关重要环节，需专人管理。二.前期店铺准备：1、加入淘货源，让淘宝卖家直接找到我们的产品；具体入驻资格如下：入驻条件申请入驻“淘货源”频道应符合以下全部条件：1) 须为阿里巴巴中国站的诚信通会员；2) 您的主营行业须为：服装、运动户外、日用百货、美妆日化、家装家纺、数码家电、食品、童装母婴；3) 您必须加入买家保障服务；4) 您需要已经开通 48 或者 72 小时发货；5) 其他阿里巴巴认为须符合的条件。商家应根据阿里巴巴的要求提交必要的证明其资质的文件，如营业执

4、照、生产许可证、商标注册证等证照及其他资料，如商家无法提供阿里巴巴要求的资质证明文件，阿里巴巴有权拒绝商家的入驻申请。入驻商家可获得的权益1、“淘货源”专属标识入驻淘货源后特殊的标识，让您在众多的同行中脱颖而出。 a. 专属会员名片标识；b. 专属旺旺聊天窗口标识；2、海量曝光更精准的淘系卖家流量，享受更多商品与旺铺曝光机会。a.精准服务 900 万淘宝卖家；b.入驻淘货源的商户有机会出现在淘货源首页及其附属页面；3、最新活动为商家提供各种类型的营销支持。a.加入平台推广计划；b.每月大型联合营销活动；c.店铺自主营销活动支持。声明及保证1. 保证符合加入“淘货源”的全部条件，并保证其具有完全

5、的权利向阿里巴巴披露验证所需的事宜及相关信息，未违反对他人的保密义务或其他义务；2. 承诺拥有合法的权利和资格加工、生产、销售其产品，不存在产品质量瑕疵和 /或权利瑕疵，并符合法律规定及国家标准，如因其行为或所销售产品造成任何第三方的人身、财产等方面损失或引起任何索赔、诉讼，其应承担全部责任并使阿里巴巴及其关联公司免责；3. 应按照其承诺的交期与品质进行生产与发货，并应严格按买家保障要求履行服务承 诺；4. 商家不得从事任何可能对阿里巴巴或“淘货源“造成负面影响的欺诈、违法或不道德的行为，包括但不限于诋毁他人或阿里巴巴，并应切实维护网络用户和其他参与者的合法权益，不应参与、策划任何有损市场公平

6、与交易秩序的活动；5. 与”淘货源”相关的页面设计、展示方案、软件著作权等均属阿里巴巴所有，商家不得擅自使用、模仿或许可他人使用、模仿；6. 商家保证严格遵守前述声明和保证，如有违反，阿里巴巴有权取消其加入“淘货源“的资格并公开其相关违规行为，同时阿里巴巴有权依照商家接受的阿里巴巴的各类协议、规则对商家在阿里巴巴中国站开设的网络店铺进行处理并对商家进行处罚；如对阿里巴巴或其关联公司造成损害，则将足额赔偿阿里巴巴及其他关联公司因此受到的损失（包括但不限于合理律师费等）。2、参加专场活动基本要求：必须加入买家保障；对报名的产品有一定的要求，如果过去销售数量，买家数等；交易勋章必须为 3A，达到 3

7、A 等级要求：近 30 天累计销售金额10 万元近 30 天买家数20 个；是诚信通会员； 近 90 天纠纷率%（只有 1 笔的除外）注：加入买家保障，有很多便利，但是也有一定的约束，主要体现如下：必须在规定的时间内发货，24 小时、48 小时、72 小时三个规定；如果运输过程中出现破损，需要向买家补寄产品，运费由厂家承担；初期可以在价格上做一定的调整，来确保产品本身的利润，后期有一定的快递量后，在做调整，目的是避过破损风险带来的利润损失。15 天包换或者 7 天退换货；对于这个问题我们可以三.推广方式介绍通过各种推广手段，增加店铺展现量，满足“淘货源”、“专场活动”入驻条件。1、硬推广（付费

8、推广）：优点 效益高，见效快；缺点费用高.站内推广；采用竞价排名，使产品排在首页，增加曝光量和销售量。主要为网销宝营销，按点击付费。.站外推广；委托形式让产品展示在某个网站广告位上，形式多样化的推广；2、软推广；主要运用网络以免费的方式推广，主要有论坛、社区、微博等；优点 效益低下，见效慢； 优点 无需费用，效益有一定的持续性。具体实施步骤3.通过刷单等推广手段，促进店铺发展。使店铺达到满足“淘货源”条件即可入驻，使产品有更多的展现空间和成交机会；4、 加入买家保障，押金 3000 元。这段期间，可以利用部分时间做一些免费的推广，虽然效益不高，但有一定的长久性和增加品牌的知名度，也是为后期做一

9、定的铺垫。5、逢法定节假日，对部分商品进行优惠促销，其形式为：包邮、折扣、直接性的优惠，满制定金额就减掉一定的费用等形式，吸引新买家进店促成成交，留住老买家。6、制定会员机制，按买家一段的进货总金额进行评定，分等级进行优惠；7、对客户提供优质的服务，满足买家需求，留住买家。主要任务：对近期的推广进行效果跟踪和评估，对不适宜的推广路径，及时修改，避免资源浪费；对效果满意的路径作一定评价，对以后的推广力度和方式做好铺垫。客户的积累是一个持续性的过程，只有起点没有终点。、8、在满足条件的情况下，报名部分官方活动，提高成交量。四.运营周期计划：以 1 年为周期计划实施年度目标：目标：提高公司知名度，打

10、响网站品牌，提高网站的流量、培养客户的黏性 。 策略：阿里网站平台建设、资源整合、网站推广、市场开拓、团队机制建 设。第一阶段： 阿里巴巴网站平台完善期（1 个月）：515 天的平台基本建设阶段， 包括网站流程的优化以及页面美化；1020 天的信息搜集，每天保持商品或行业的完整信息录入，保证店铺初期内容及信息量。目的：保证平台的流畅、稳定运转，网站内容的基本完整。第二阶段：网站试运营期（2 个半月）：这个阶段是店铺运营初期或者是内容的完善期 ,店铺运营结果更具有真实性和具有说服力 ,这个阶段的主要任务是：网站的初步推广和平台功能的进一步完善。目的：形成自己的平台风格、提高本公司阿里巴巴店铺的流

11、量，关注转化率。第三阶段：网站运营中期（6 个月）：这个阶段的由于前期的宣传和推广，为店铺的带来了一定的流量提升，所以这个阶段的重点应该放在店铺会员商家的拓展和店铺用户的转换上，及时有效的搜集用户反馈信息，另外店铺的线上和线下推广还需要进一步的跟进。在网络营销方面，初步开展一些线上、线下商务活动，主要是：促销活动、网络广告、网站合作、联合商家线下推广，开始尝试网络的多渠道营销推广。目的：提高用户转化率、培养客户的黏性、提高店铺访问商家的数量及质量。第四阶段：网站运营后期（3 个月）：建立店铺品牌价值是这个阶段的首要任务，在前面两个阶段的运营过程中，提高了网站的流量的同时，积累了较多用户资源。因

12、此在继续做店铺和内容建设开发的同时，店铺的营销活动的进一步开展，将是我们工作的重点。主要是：对的店铺进行分析，提高网络营销市场开拓，进一步完善店铺，同时继续拓展平台外网络渠道。目的：市场开拓、为占领更广阔的市场做准备。篇二：58 造节营销方案转转二手节策略方案【目的】打造二手交易的专属节日，进行节日营销。【分析】节日营销作为非常时期的营销活动，从来都是品牌的必争之地，尤其对于电商平台，不仅穷极所能的对传统节日进行借势营销，更是一个善于“造节”的行业。双十一：最初是广大网民通过各种联想创造出的“光棍节”。20XX 年开始，阿里巴巴将其打造成为“网购狂欢节”，参与商家的大部分商品，在原价的基础上打

13、五折。“造节”之初让人联想到，以一半价钱就可以买到心仪商品的形式，给没有另一半的单身狗找到了一种欢快的过节方式，改变了“光棍节”略显苍凉的调性，也迎合了传统零售业在十一黄金周和圣诞节中间的换季时期对于一个节日的需求。517 吃货节：与“我要吃”同音，带有当下最潮的“萌”属性，配合美食类的促销。调动全民吃货消费美食的欲望。520 闲鱼拍卖节：与前两个电商造节的成功案例不同，520 拍卖节并没有大范围的进入大众视野，更无广泛的参与性。他在未来也并不会像“双十一”被愉快的剥去“光棍节”的概念一样而将大众概念里的“网络情人节”淡化。人们对5 月 20 日本身的感觉与 11 月 11 日不同，在这一天，

14、人们更多的注意力集中在爱情上，付诸的行动也是跟爱情有关的约会之类。选定这一天来打造一个拍卖节，不容易借势，更难与节日本身的关注度相抗衡。所以，虽然“520 闲鱼拍卖节”事先进行了周密的整合营销策划，融合创意、娱乐、悬念、热点、明星、事件、互动、设计、艺术、品牌多种元素为一体，前期预热看似足够充分，但是引爆当天并不能与 5 月 20 本身“网络情人节”自带的吸引力相抗衡。在“造节”日期的选择中，阿里巴巴此次并不明智。【结论】转转作为 C2C 的交易平台，与淘宝的 B2C 不同，卖家不会因为某类节日而降价销售。因此，选择一个本身具有话题性，能够做出很多延伸并与我们有关且有爆点的日子，显得尤为重要。

15、【策略】方案一：6 月 9 日一、为什么选择：从图案上是有相互转化的意思，与转转有契合度；同时因其色情意味，有利于进行创意延展和传播扩散，在社交媒体上容易产生网友自发的创作传播。二、69 转转节整体包装：1.包装主题：爱，流转2.创意简述：爱是人们永恒关注讨论的话题，从男女爱情，公益大爱，童年珍惜回忆三方面切入，让曾经心爱现在却无用物品转到另一个爱它的人手中，让爱传递。1）男女之情（挥别前任，邂逅新人）：创意简述：主打爱情线。前任送的礼物、遗留下的东西，留着心烦扔了可惜，怎么办？转出旧物件，也许就能在交易的过程中认识新朋友，邂逅新爱情。可通过制作 TVC 广告，小网剧，同时线上配合转卖前任礼物

16、活动进行营销传播。2）明星公益篇：创意简述：主打明星公益。邀请明星参与“爱，流转”公益活动，开展义卖活动，获得的收益用来给留守儿童、孤儿买礼物。可借助明星的影响力及活动的公益性质，进行营销传播。3）重拾童年篇：创意简述：主打童年回忆。童年的回忆最珍贵，每个人小时候有珍惜却遗失或想要却未得到的东西。通过转转上的二手物交易，找到童年时的真贵回忆。可通过 TVC 广告，小网剧，创意平面广告，H5 页面活动等形式进行营销传播。方案二：8 月 8 日一、为什么选择：1.卖家角度：88 在网络中是拜拜的意思，意为和旧物说拜拜；同时，中国传统认为“ 8”是“发”的谐音，是吉利数字，能激发卖家交易情绪。2.买

17、家角度：“扒”是一个动词，带有“扒好货”的意味。3.其他：发发拜拜扒扒，作为叠词，朗朗上口并容易加深记忆，又可以很好的诠释产品功能，达到造节营销的目的。二、整体包装：1.包装主题：跟旧物 say 拜拜（88），让钱包鼓起来。2.创意简述：80 后、90 后爱消费贪新鲜，作为月光族月底总是不好过，买完后悔的东西，新鲜感不在的玩具此时变成了改善生活的救命稻草，是时候跟旧物 say 拜拜（88），让钱包鼓起来了！方案三：5 月 8 日一、为什么选择：能挂靠公司品牌， 同时谐音 “我扒” ， 我扒好货突出 “扒”字，强调买家在寻找心仪好物的过程中体会的乐趣。与淘宝网的“淘我喜欢”有异曲同工之妙。二、整

18、体包装：1.包装主题：我扒我爱的！2.创意简述：随着时代的发展，80 后、90 后、00 后更讲究个性，爱好也越发小众，他们的大多爱好未必是当下量产的东西，此时，想买到心仪的宝贝往往需要到处搜寻，那么转转就给这样的人提供了扒宝物的平台。篇三：阿里巴巴营销方案阿里巴巴营销方案截至 20XX 年 7 月，我国网民总数约为亿，互联网普及率为%，较 20XX 年底提高 4 个百分点。其中互联网宽带接入用户达到万户，比上年净增 %，手机网民数量达亿，在总体网民中的比例达到%。通过工信部的最近统计，投资电子商务 1元，平均可以获得 40 元的回报。在电子商务已经普及的时代之下，阿里巴巴又推出一个让电子商务

19、届的新产品，即将再次引领一个新的电子商务时代。阿里巴巴（中国）网络技术有限公司截止 20XX 年 11 月 30 日，阿里集团突破 10000 亿交易额现在企业的困惑市场竞争激烈，生意不好做，也不知道通过那些渠道开发市场！社会发展的太快， 现在生意机会越来越少了。 赚钱真难。我都做老客户生意，老客户比较诚信，其他新客户不敢做！为什么有些人能把生意做到全国各地，甚至到全球，他们是怎么做到！。中小企业的想法中小企业的现状阿里巴巴的使命让天下没有难做的生意阿里巴巴过去 10 年专注服务中小企业，未来 10 年依然专注服务中小企业，我们一路同行。诚信通是阿里巴巴于 20XX 年 3 月 10 推出的电子商务会员制产品。阿里巴巴让天下没有难做的生意，阿里巴巴坚持客户第一的原则，我们不只有使命，更有行动。（请您擦亮眼睛，看我们的服务！）