【优质】植入广告的利弊-范文模板 (8页).pdf

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1、【优质】植入广告的利弊-范文模板本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！= 本文为 word 格式，下载后可方便编辑和修改！ =植入广告的利弊植入广告的利弊篇一：论植入广告利与弊篇一：论植入广告利与弊论植入广告利与弊方超广告 BG091 0811109103引言：我们现在正处于无法逃避的“广告时代”，越来越多的广告进入到人们的视野中，不管是在坐公交车时，还是在娱乐游戏中，广告无时无刻不出现，越来越多的广告让人们目不暇接，受众在广告的轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满了对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠，表现就是

2、逃避和不专注。于是就有人开始在新媒体上进行广告的传播。而影视剧及游戏中植入广告又成为一种有效的广告的传播方式。由于受众对广告有天生的抵触心里，把商品融入到这些娱乐方式中的做法往往比硬性推销的效果要好。可是在当下的中国影视行业，植入广告越来越普遍，却也越来越让人接受不了。植入广告的介入让消费者对电影，电视剧失去了更多的信心。在现如今的影视剧行业植入广告似乎成为了一种潮流，植入广告由最开始的委婉含蓄到越来越明目张胆，甚至在网络文章中都出现植入广告。广告植入会带来可观的经济效应，可广告植入的很生硬也容易招来非议。植入广告是否应该杜绝，成为人们日益关注的焦点。广告植入到底是锦上添花还是招来骂声得不偿失

3、成为我们人们讨论的问题。而植入广告既然存在就有其存在的道理，要引导其不断改进直到让消费者接受才是皆大欢喜的选择。正文：1.植入式广告的表现空间十分广阔,在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有:商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。 1999 年冯小刚导演将广告植入到了电影没完没了中，打开了国内广告的先河。在冯小刚导演的电影一声叹息中，徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”，特别在影片结束前，徐帆在电话里再次说到，“过安慧桥,过了安慧桥左转，就是欧陆经典，牌子很大，一眼就看见【优质】植入广告的利弊-范文模板了！”电影手机中平均没几分钟就出现一

4、次的摩托罗拉手机。电影天下无贼中一段惊险的镜头在车体上长城润滑油的出现。非诚勿扰电影中出现的杭州西溪湿地让其在电影拍完后身价上涨。冯小刚导演将广告大刀阔斧的植入到电影中，让更多的导演也开始走上了植入广告这条“康庄大道”。在电影疯狂的石头中中长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、约会地点、风景区等等都是很明显的广告植入。在这个小成本电影中，广告的植入让其有了更多的收益。电影杜拉拉升职记中更是有了更多的植入广告，联想电脑、诺基亚手机、立顿红茶、马自达汽车等 20 多个品牌的反复出现都让观众有了十分深刻的印象。不仅仅达到了广告商的目的，也为导演徐静蕾带来了除了票房以外的相

5、当可观的经济效益。不仅仅是电影中有如此多的广告植入，电视剧中也开始了广告的植入。电视剧一起来看流星雨第一集中用了 8 分钟去表现一部新款车，以及某GPS 导航品牌的频频出现。为了打广告，“城市越野”、“不走寻常路”、“你这样的头发一定要用蚕丝护理”，这些耳熟能详的广告词，总是萦绕在观众的耳边。热播电视剧奋斗中的诺基亚手机，以及奥迪汽车随着电视剧的热播也带来了品牌热潮。也为导演带来了效益。电视剧老大的幸福更是因为广告的植入而一度被观众叫停。最近由赵本山导演的乡村爱情交响曲更是将植入广告进行到底。雪弗兰、汇源果汁、诺基亚手机、蒙牛牛奶、大运摩托?如此之多的植入广告让爱情交响曲俨然变成了“广告交响曲

6、”。电影、电视剧中的植入广告已经让观众抓狂，而春节联欢广告中的植入广告是让人们无语了，在如此高的收视率下，中央电视台的春节联欢晚会成了广告商的又一块“肥肉”。酒桌上的产品、主持台前后的字幕，节目中的道具、甚至在报时和贺词中也反复出现了广告。人们对其中的广告众说纷纭，甚至有网民因此批评先前发布“今年春晚无广告”的央视为“中国广告台”。不仅仅是电影电视剧中植入广告，游戏中植入广告也是现在各大企业竞相争夺的“宝地” 随着我国电脑和网络近几年的迅速普及，电子游戏产业获得了迅速的发展。游戏产业的迅速发展使广告商们把越来越多的目光投向了这一领域，试图将其开发成新的广告媒介。在 201X 年 4 月份，微软

7、花费 2 亿美元收购了游戏内广告供应商 Massive Incorporated。Google 在 201X 年收购了另一家游戏内广告供应商 Adscape Media。在国内，娃哈哈和热血传奇的合作，上海【优质】植入广告的利弊-范文模板大众 Polo 新车型与盛大的赛车类休闲游戏疯狂赛车的合作都成为令人记忆深刻的案例。如此多的广告植入方式让广告商们有了很大的发挥空间，可就是有这样一些人不让植入广告的出现。让子弹飞的导演姜文就是坚决不让植入广告出现的导演。不必植入广告也让姜文导演赚到盆满钵满。电影、电视剧、游戏中有植入广告，网络文章中也出现了植入广告的身影。网络原创小说中，广告植入信息可以体现

8、为小说人物的某个嗜好、对某种品牌的看法、某个日常生活消费习惯等等。在网络新闻门户中，广告植入信息可以体现为对某个品牌或某个企业的 新闻报道 。个人博客或者网络论坛中，广告植入信息可以体现为博主对某个品牌的点评或推崇。2.赞助商的追捧,源于植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一点,就是能够形成强大的品牌渗透力。首先,植入式广告的受众数量庞大。只有卖座的电影电视剧才会有吸引到广告商的投资。而这样的电影、电视剧的播出让品牌和受众的接触率就急剧提升。除了受众数量庞大，还在于植入广告出现在电影电视剧中时就成为了一种强制广告，让受众不得不看到，不得不注意到。植入广告的放置，可以为制作影片提供更多的

9、资金，让电影电视剧有更多的资金去提高影片的可看性。这样就是观众的收获，可以收看到更精彩的影片。植入广告既然如此之多的好处，那就是有其发展的优势，有发展的必要，想要杜绝是不可能的，既然不可能消除，那就引导其发展，让其发展到让所有人都能接受才是最好的结果。3.植入广告也有其不容忽视的缺点：品牌的适用性范围较小,多数情况下只适用于知名品牌,这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。因此,品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。植入式广告不适于深度说服,特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。强行植入的广告会对剧情进行一定的破坏，让观众反感，让观众觉得生硬和不自

10、然。一些前卫产品的功能性诉求甚至可能被受众当作影片的虚构。导致的结果就是只给观众一个简单的认知。在影视剧等节目中，可供植入广告的容量有限,过度使用会引起受众反感。现在的观众对广告是高度的敏感，只要一碰到广告一定会产生排斥心理，植入广告在一定程度上会影响观众对影视剧等节目的态度。【优质】植入广告的利弊-范文模板现实情况是现在的商家急于做广告，制片人急着要有更多的资金。这就导致在电影中的植入广告过于生硬与不自然，影响了影视剧的表现力。如此之多的缺点就要求植入广告有更好的表现力，更好的为广告商服务也更好的满足观众的要求。4现在这种情况下要想植入广告更自然，就要注意以下要点。要充分考虑目标人群。即广告

11、主的目标消费者与影视剧或节目的目标受众有没有交集,这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。在一部以家庭妇女为目标受众的电视剧中植入 IT 类产品显然是不合适的,目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。植入广告要考虑品牌或产品自身的特点。虽然植入广告是一种有效的信息传递方式，但是并不是任何一种产品使用此种方式都会取得很好的信息传播效果。因此要先从产品自身的特点出发，来判断其是否适用于植入广告。首先，因为植入广告是一种较隐蔽的信息传播方式，因此这种方式比较适合处在企业产品已经具有很高的知名度时。植入式广告的难点在于：需要同时满足剧情和营销传播的要求。过分迁就剧情传播，可能会影响广告的传播质量，

12、导致信息偏离营销传播的协调性。反之，强调营销信息又可能影响剧情。植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。在这种情况下赞助商应与编剧、导演充分沟通，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然，传播的效果也就越好。结语植入广告有巨大的潜力，不能因为其有一定的缺点，就要将其优点全部磨灭，在一定程度下运用一定的植入广告有很大的好处，只要掌握了这个“度”，植入广告一定会发展的越来越好。植入广告有利有弊，要想植入广告的更好的发展，就要尽快将植入广告更好的规范化。广告学 BG091孟俊含0811109116篇二：广告植入的利与弊Pros,正方，利大于弊 王美杰、梁嘉琪、李楠楠【优质】植入广告的

13、利弊-范文模板Cons 反方，弊大于利 吴怡悦、马捷Proponents：（王美杰）Hello everyone, we are the proponents , our opinion is that productplacement Do More Good Than Harm. As we all know , We are now in aadvertising age and we cannot escape from it, advertisements alwaysappear , implantable advertising performance space is very

14、 broad, Canbe found in TV dramas and entertainment shows, Common advertisementimplants are Commodity brand 、name logo 、trademark and corporatemascot and so on. The existence of things always has its reason.Firstly, the manufacturers will benefit a lot from it .Secondly , Themanufacture can provide s

15、ubsidies for movie producers ,Thirdly theplacement of advertising can provide more money for the film to letthe film TV series improve the value of film to make it worthwatching . So in all respects product placements is favorable.Contias:（吴怡悦）We are the contias, we disagree the opinion of the propo

16、nents, wethink the product placement do more harm than good .In fact whenaudience are watching the film or the TV play ,they only want towatch the plot but not the ads. Today, product placements is likelyto be a trend, become increasingly the focus of people, more and moreaudiences go creasy about i

17、t .Firstly, the ads will devert viewersattention, they will not remember the plot but the ads. Secondly, itis bound to interrupt the plot , make the people more anxious whowant to know what will happen .thirdly ,it will make people fellunnatural even lose the interest of film.Pros :（梁嘉琪）In the real

18、world, ads is everywhere, it appear in the filmstrengthen the authenticity of the film, it will not divert theattention, on the contrary, audience can get a wonderful feeling.Cons :（马捷）Not all the ads is real , some of them may be false, for example ,inthe film 007,BMW z8, its unexpected super funct

19、ion and speed issurprising ,but fact it is inexistent , it is a kind of cheat.Prod :（梁嘉琪）【优质】植入广告的利弊-范文模板The audience have resolving power, the will know what is true , whatis imaginary. And product placements is a good way to raise money, itwill reduce the degree of difficulty, and make the working

20、 processeasier.Cons:（马捷）Although it is a way , but not the whole. Let the bullets fly, thedirector Jiang wen is resolute dont allow ads to appear, also hasbeen a huge success. TV show the eldests happiness is becauseadvertisingimplanted and was halted, thus it can be seen, product placementshould no

21、t appear in the movies .Prod:（李楠楠）In totally, produce placement has brought considerable economicbenefits, reduce the production costs and operational risk, expandthe living space of advertising, it can be integrated with the plot,as long as dont too sedulous, and does not reveal himself to showthe

22、product,. commercial and culture of organic combine, and createda new style . So product placement do good than harm. Cons:（吴怡悦）There are so many disadvantages , we should not ignore them . In thefilm and television play, such as capacity available for advertisingis limited, excessive use can cause

23、the audience off. Deceptiveadvertisements will mislead the audience , interrupt the plat , inone word ,product placement do harm than good.篇三：植入广告的优势植入广告的优势作为一种新兴的广告娱乐化形式，电影广告综合了广告电影和贴片广告的长处，形成了自己明显的优势。第一，宽广的覆盖面。借助于电影平台发布广告，使广告受众人数得到极大拓展。电影作为一种大众传播媒介和引人入胜的艺术形式，几乎拥有所有社会阶层的观众。而且，由于这些广告已经融入电影 故事 当中。所以，

24、无论观众是前往电影院观看电影还是通过电视、网络观看电影，都会成为广告的受众。同时，种类繁多的电影类型也给了广告制作者细分受众的机会，文化背景、教育程度乃至收入水平的不同，都会造成群体独特的观影倾向。【优质】植入广告的利弊-范文模板第二，巨大的不可抗性。在电影放映中播放广告，具有其它广告形式无法匹敌的不可抗拒性。由于广告与影片内容的紧密结合，在受众观看电影的过程中。各种商品和品牌信息都会伴随着电影内容和人物的出现。自然而然地呈现在受众眼中，这是一种强制性出现的过程。也就是说，观众可以在贴片广告播放的时候大嚼爆米花，抑或闭目养神，但却不太可能对电影播放中出现的广告故意采取抵制措施，跳过广告内容或者

25、脱离广告内容来观看电影，这会影响到他对影片的理解。这无疑是广告主们朝思暮想、梦寐以求的场景。第三，强烈的辐射性。电影中出现的产品往往会获得很强的光环辐射效应。当电影中具有很高知名度和美誉度演员出演之际，他们所使用的道具即商家所特别赞助的商品、服务及其品牌也会随之获得很强的名人效应和光环效应。他们对电影的观看者直接发挥着一种强烈的引导和示范作用。当他们在生活中将要购买类似产品时，不免会受到这些电影镜头的影响。这种影响，可能是显性的即消费者知道自己曾看到过出现了这种产品的电影：也可能是隐形的，即消费者虽然想不起来曾在某些电影中接触过此类产品，但电影里的产品镜头却给让他对这个品牌产生了深刻的记忆。第

26、四，恒定的持久性。虽然在电影有限的放映时间里，其中涉及广告的内容和时间不是很长，但电影本身的宣传、放映周期和媒体的关注使一部电影在很长的时间内吸引着大众的关注，一部好的电影甚至可能在几十年后都还拥有忠实的影迷。因此，相较于杂志报纸上平面广告的短寿以及电视广告频繁的更换，电影广告化作为一种广告手段，在某种程度上令电影中放映的广告拥有较持久恒定的生命力。第五，最低的制作播放费用。电影广告不仅具有相当高的制作标准（这种制作标准等同于电影制作标准，远远超越大多数电视广告的制作要求），比同等制作标准的电视广告制作费用低得多。而且，电影广告本身以电影为媒介，无需花费广告播放支出，极大地节省广告费用；而电视

27、广告和其他广告视频除了高昂的制作费用外，还须花数倍数十倍于制作费用的巨资到电视台播放。第六，有档次的宣传。目前，电视广告已经非常泛滥，甚至出现一些虚假广告，在一定程度上不利厂商品牌提升。而电影广告作为一种新兴的广告形式，参与的厂商不是以“广告”而是以“赞助”的形式参与，参与赞助活动的公司被普遍认为是具有相当实力的大公司，更有利于提升品牌形象。第七，品牌战略的升华。单一的品牌宣传不仅投资巨大，宣传效果难以预测，而与电影捆绑的宣传不仅花费省，易于接受，而且在今后的品牌宣传中与特定的电影场景或人物关联，易于深入人心。操作程序：1、接洽，确定产品、品牌市场定位；【优质】植入广告的利弊-范文模板2、针对产品品牌提供合适的电影电视剧；3、客户对电视剧电影认可后签订广告植入协议；4、编写广告植入剧本并经客户认可；5、客户支付前期款项；6、完成影视剧制作，客户认可广告植入并付清余款。由于广告植入涉及到方方面面，涉及到广电总局的有关规定，请事先接洽落实相关事宜。