新媒体广告形式.pdf
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1、十种新媒体广告形式投放形式投放形式电子菜谱新媒体:以中高档餐厅里平板电脑、 pad、ipad 电子菜谱为媒体,通过高清大图、3D 效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度,面对的受众都是高收入人群, 使品牌传播达到最佳效果, 充分利用时尚的概念, 是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。户外新媒体:目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频,户外投影,户外触摸等,这些户外新媒体都包含一些户外互动因素,以此来达到吸引人气,提升媒体价值的目的。移动新媒体:以移动电视,车载电视,地铁电视等为主要表现形式,通过移动电视节目的包装设计,来增加受众黏性,便于广告投放。手机新媒体:手机
2、媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台,它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内, 3G 手机逐渐普及,手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。1 1、网络名片、网络名片网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告,它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖,是传播效果最好的新媒体广告形式。与同类产品比较与同类产品比较目前,以百度、GOOGLE 为代表的搜索引擎竞价广告、各类垃圾广告充斥互联网,由于他们他们盲目追求点击率,往往招来浏览者的反感。“网络名片”与其他网络广告相比, 它通过广告展示与新闻服务的结合, 使媒体品牌与客户广告有机统一,实现快速、精
3、准、有效传播。四四、抢注网络名片的理由抢注网络名片的理由作为一种全新的媒体广告, “网络名片”一推出就得到业内人士的关注, 特别是新闻关键词,更是一种不可多得的稀缺社会资源,谁率先占有资源,谁就先获得商机。 对于抢注新闻关键词的理解,可以归纳为八大方面:1 1、占领舆论制高点、占领舆论制高点2 2、快速覆盖互联网、快速覆盖互联网3 3、让品牌深入人心、让品牌深入人心4 4、把、把“ “网站网站” ”移到新闻上移到新闻上5 5、准确寻找潜在客户、准确寻找潜在客户6 6、让对手、让对手“ “无话可说无话可说” ”7 7、以权威树立形象、以权威树立形象8 8、用效率降低成本、用效率降低成本2 2、公
4、交广告、公交广告分为车身广告,车门广告,投币箱广告,拉手广告,车靠背广告,车内壁广告,车信息屏广告,车内电视广告,广播,站台广告3 3、楼宇广告、楼宇广告在新媒体的概念下,围绕着楼宇展开的一系列的广告活动。 其中包括楼宇户外超大液晶屏、电梯等候区的楼宇液晶电视、电梯内部的框架广告等。发展现状1. 1.现有成绩现有成绩:新兴的楼宇广告以一种新的媒体形式,对人们产生新的冲击力。 广告主对楼宇电视广告认可程度已经十分高,已经成为许多广告,主常规的媒体组合的重要组成部分。2.存在的不足:存在的不足:新兴媒体纷纷崛起,加剧了媒介市场的竞争,受众对单一乏味的信息会产生反感,甚至抵触传统电视节目内容比较,传
5、播信息不完整与报纸相比,不具有稳定的发行量与传统户外媒体相比,制作成本较高3. 3.广告优势广告优势4.1、针对高端消费群,有效避免广告浪费;5.2、等候时间,主动性收看,广告效果更好;6.3、补充覆盖晚上没有时间看电视广告的人群;7.4、针对上班/户外活动群体,暴露频次多,加强品牌记忆。结论,结论,因为楼宇电视的播放,受众没有操控权,收看播放的内容,并不出于真正关注广告产品或品牌, 收看的理由是打发时间, 抱着的是消遣和娱乐的目的,因此广告在楼宇中的存在,其意义并不是广告,而是无目的的消遣。4 4、手机广告、手机广告世界第三大广告公司 BBDD 的首席执行官安德鲁罗伯逊认为:“手机将取代电视
6、成为第一广告媒体。 ”特点特点手机广告具有针对个体性、情境性、互动性等优点,以及在特定时间、特定地点,向特定客户提供所需要的信息或广告。提供声音、视频、文字等多媒体阅览方式。可以同消费者进行双向交流。1 1、终端普及率高、终端普及率高2 2、交互性与主动性强、交互性与主动性强3 3、信息直达、传播迅捷、范围广、信息直达、传播迅捷、范围广4 4、即时反馈,有效接触率高、即时反馈,有效接触率高5 5、形式多样,多媒体广告日益增多、形式多样,多媒体广告日益增多受限制原因受限制原因1 1、利益、利益2 2、运营商与广告商的相互制约、运营商与广告商的相互制约3 3、技术、技术4 4、收费、收费发展前景发
7、展前景1 1、更加个性化、更加个性化2 2、新兴受众群逐步扩大、新兴受众群逐步扩大3 3、引导消费的针对性加强、引导消费的针对性加强投放形式投放形式短信直告短信直告彩信直告彩信直告WAP PUSHWAP PUSH 直告直告蓝牙广告蓝牙广告5 5、电子菜谱广告、电子菜谱广告电子菜谱媒体广告特点电子菜谱媒体广告特点1、 交互性与即时性:增加了互动环节, 广告呈现的不仅仅是受众在看, 也可以动手操作;2、针对性: 迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快,人们的休闲时间呈现出碎片化倾向,电子菜谱媒体正是迎合了这种需求而生的。3、科技性:满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互
8、联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。 对于网络电视和手机电视而言, 消费者同时也是生产者。4、主动性:人们使用电子菜谱媒体的目的性与选择的主动性更强。5、个性化:媒体使用与内容选择更具个性化,导致市场细分更加充分。6、内容广:在公共类的交通、运输、安全、福 利、储蓄、保险、纳税等方面;在商业 类的产品、企业、旅游、服务等方面;在文教内的文化、教育、艺术等方面,均能广泛地发挥作用。7、兼具性:展示的形式多种,具有文字和色彩 兼备功能,从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意,紧紧抓往诱导消费者购买 欲这一“
9、环”,以视觉传达的异质性,去达到广告目的。6 6、短信广告、短信广告是基于中国联通、 电信直接提供的短信接口实现与客户指定号码进行短信批量发送和自定义发送的目的。1 1、低成本:、低成本:2 2、速度快:、速度快:3 3、分众性、分众性、4 4、投资省、投资省:5 5、精确性、精确性:6 6、蔓延性、蔓延性7 7、灵活性、灵活性:8 8、互动性、互动性9 9、到达率、到达率/ /浏览率:浏览率:市级报纸:发行25万份,阅读40万人次,整版浏览率据统计约20%(8万),半版约5%,其它小版面与版花浏览率不足2%,重复浏览率一般为0。到达率/浏览率低短信广告: 选择精华号段及收集的实号段,到达率9
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