杂志设计中的色彩搭配与应用.pdf

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1、浅谈杂志设计中的色彩搭配与应用浅谈杂志设计中的色彩搭配与应用摘要：色彩与生活的亲密程度已到了难舍难分的地步，通常人们对于一件事物的印象，即使记不住形状，但是色彩却能够留在人们的记忆中。一本好的杂志的色彩搭配应该是能给人留下很深的印象的,我们在应用的过程中,有一些常用的原则,为我们的杂志设计增分不少。关键词：杂志设计；色彩搭配；色彩应用中图分类号：j524文献标识码：文章编号：1005-5312（2012）23-0058-01色彩本身是没有责任的，一些形象、外形很优秀的绘画作品或者写真作品，本身不需要搭配多余的色彩，保持单纯的黑白双色就足以体现作品的魅力。色彩固然具有增强设计作品说服力的功能，但

2、是按照顺序来讲， 却是最后一个决定因素。 我们在做设计的时候，要把握传达什么样的效果，在充分整理信息的前提下，设计出让人感觉最舒服的形象，同时统筹兼顾文字的版面编排，从视觉角度加以平衡。先确定杂志版面设计的布局、平衡性和形象感，最后再考虑色彩的搭配，否则，会给人本末倒置的感觉。色彩与生活的亲密程度已到了难舍难分的地步，通常人们对于一件事物的印象，即使记不住形状，但是色彩却能够留在人们的记忆中。比如大家在描述一辆红色汽车或者一个穿着红色看衣服的人，通常会提及那辆红色的车或者穿红色衣服的那位，即使汽车的形状牌子或者这个人的面貌大家都记不清楚，但是大家还记得“红色”这一色彩要素。著名设计师久住欣也先

3、生认为色彩是设计作品中最容易留在人们记忆中的要素。在杂志书籍封面设计中也是一样。如果某本杂志的封面是铺满的红色，即使出版很久，依然会有人记得说“红色封面的那期” ，也有人会记得说“标题文字都是红色的那期” 。即使封面的设计样式可能没有太多人记住， “红色”的印象却深深留在了记忆里，在诸多色彩中，红色是在记忆中存留时间最长而且瞬间传递印象最快的色彩。杂志在确定固定的受众群体之前，封面给人的第一印象永远要比标题文字内容重要的多,“色彩”无疑是封面设计中最重要的因素。杂志设计中的标题文字的色彩选择主要根据杂志内容，主题方向来确定，有时会表现时尚、高雅的印象，有时会表现更强的视觉冲击效果。但是不管想要

4、表现哪一种效果，配色都要以扩展色相范围为宗旨。要充分利用红、黄、蓝三种原色。根据载体的特质，即是杂志内容主题方向来确定是要体现“精炼考究感”还是“炽热劲爆感” ，是要体现“高雅精致感”还是“雍容华贵感” ，然后据此设定色彩搭配的比例。暖色系的色彩可以使人感到温暖，如色相环中的红色、橘红、橘黄、黄色等暖色系的色彩总能给人留下深刻的印象，体现出画面的喧嚣华丽、精力充沛、充满活力的感觉。因此在衬托料理的选择中， 暖色系色彩就有增进食欲的功能， 使料理和食材更加美味可口。同样是暖色系的色彩，明度、纯度、色相不同，也会给人不同的感觉。比如色彩体现温度感。明度提高，色彩则由“热”到“暖” ，明度下降，色彩

5、则由“热”到“闷热” 。与暖色系相对，冷色系中的蓝色往往使人感到寒冷和阴暗。红色系的色彩可以作为刺激人类情感的刺激色，而蓝色系的色彩和绿色植物一样，具有净化心灵、使人镇静的功能。降低冷色系色彩的明度和纯度后，夜晚安宁、寂静的感觉以及都市特有的“冰冷”印象油然而生。相反，提高冷色系色彩的明度和纯度后夏日晴空和映照着阳光的海水，清爽、健康的印象则会随之产生。在杂志设计的色彩使用中，通常要考虑媒体的方向性和读者层的不同而采用不同的配色。比如，要考虑到读者层得年龄、体力，即读者在什么时间、什么条件下阅读等因素。如果是为一本汇集了众多艺术家作品的杂志做设计，则应该表达出一种充满活力的印象，或许可以尝试着

6、运用很多强烈的色彩，运用互补色配色形成耀眼视觉效果的页面似乎也不是绝对的会引起别人的反感。面向男性群体的设计大多会运用蓝色等冷色系，但是这并不意味着不能运用暖色系色彩表现面向男性的设计。重点是配色要有很强的对比效果，营造力量感和厚重的范围，这样才符合男性的印象。因此，运用明度、色相差别较大的具有较强对比度的色彩，表现出强有力的印象。例如，以暖色系彩红色为主题色的情况下，搭配与红色面积大体相同的无彩色黑色， 强烈的色相反差形成了坚毅、 阳刚的印象。适当加入动感的橙色，效果会更好。设计图案中如果出现直线、直角则进一步体现出冷峻感，强化男性氛围。相应的，女性杂志封面中经常采用红色粉色等暖色系色彩，但

7、在现代设计中，一味遵循这一规律，难免会形成刻板枯燥的印象。冷色系的色彩配色得当的话，也可以演绎出女性的潇洒、清爽、干练的印象。与体现男性的力量感不同，面向女性的配色中应选择能够使人感受到柔和、温馨的色调。明亮、淡雅等高明度的色调是最佳选择。 即使画面中色相有一定的差异， 但只要保持色调的一致性，就能掩盖色相的差异，形成柔和的印象。添加无彩色时，白色和浅灰色是最佳的选择。杂志中的写真是非常重要的元素，在以写真、插图为重点的设计中，争取最大限度的展现视觉素材是设计师的一个大命题。设计中如何将重点、主角充分展现，多数情况下，视觉要素本身已经包含了多种色相，设计中应注意尽量避免添加多余的配色。这种情况

8、下，最基本的能够降低失败的方法是从主体写真等视觉素材中引用一种颜色，标题文字色和底色都选择与重点色属于同一色系的色彩，则是色彩选择中最基本得原则，也是初学者应当严格遵循的法则。配色设计中选择与写真相关联的色彩，体现整体的统一性与和谐感，而且不会破坏写真素材的视觉效果，这被认为是能够保持画面平衡感的配色方法。此时，将出现的色彩控制在一至两种，并注意色彩之间的面积比例，色彩作为设计重点、装饰性要素，是十分重要的。与从写真中挑选一种色彩进行配色的技巧类似的方法还有一种，即通过色彩运用反映写真，插图的整体色调。例如，主体写真的色调中带有蓝色或白色的元素，可以通过高明度的灰色色调与冷色系色彩组合，展现都

9、市时尚感，或者通过暗色调的海军蓝突出色彩重点，演绎成熟、稳重的氛围,这一种色彩表现方法更具有广泛性，而且便于统一整体氛围，也是常见的配色方法之一。当有意表现高品质感，或者希望简约展现有限的素材时，应当选择无彩色的黑色或者白色作为背景色。白色底色是版面设计中的基本色，是可以衬托出任何写真的万能色。但是白色背景的写真做为角版使用时，边界会和底色模糊同化，因此有必要作一些技术处理， 比如用格线将写真围起， 或者在底色中薄薄的添加一些色彩等。黑色底色的设计可以体现高级感，演绎格调高雅的氛围，这一点同白色底色设计一样。而且黑色底色设计可以让人感受到厚重感和紧张感，适合表现男性稳重、坚毅的性格。页面中的写

10、真色调一致，这样的设计是最简单、省事的。但是，在实际的杂志设计中，空间的有限的页面中，经常不得不同时编排众多杂乱无章的写真素材。此时，铺设统一的背景色可以缓和这种廉价，不统一的印象，体现整合效应。选择背景色的一般原则是选择高明度的暖色系色彩。在凌乱的版面中增加统一感和华丽的印象，减轻视觉压力，更加便于阅读。在杂志设计的同时，还应该时刻注意页面的风格。围绕一个主题的特刊集锦，其背景色有必要在变化的同时，不失整体统一性。通过两个简单大胆的构成和对比色相配色可以展现视觉冲击效果和紧张感。通过黄色可以展现出随意的效果，通过藏青色、黑色表现正式的风格。反映信赖感、可靠性的补习类杂志需要主打蓝色，体现清洁

11、印象的医药类杂志则主打绿色，以茶色为主的稳重配色可以体现自然、有机的印象，单一色调的配色则给人简单而又时尚、摩登的印象。我们做杂志设计的时候为了能够更好的掌握色彩感，平时也要有所准备，比如， “甜” 、 “苦”等味道， “可爱”等带有情感的词汇，什么样的配色可以表现这种感觉，即通过文字语言想想色彩的能力在一定程度上是应该掌握的。表现强烈的色彩时，并非任何时候都使用红色、黄色来配色，自己心中应该有一系列的备选方案。关键是要增加替换色彩的能力。在日常生活中见到好的色彩搭配时，将配色带给你的这种感觉换成某个词语的习惯应该养成， 色彩、 感觉、语言三者联系结合，构建一种专业思维。将杂志中成功的配色图例裁剪收集也是很好的习惯，这样一来就不是单纯的记忆某一种色彩，而是记住该色彩的系列搭配类型。