大学生手机市场调研计划书.pdf

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1、大学生手机市场调研计划书大学生手机市场调研计划书大学生手机市场调研计划书大学生手机市场调研计划书(1)为了更好地开发某集团的手机市场， 确立某品牌手机产品在本市的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间， 为更好地满足消费者的消费需求，计划对大学生手机市场进行一次较系统的市场调查。(一)调查目的针对目前大连手机市场的基本情况， 本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、 调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括:1.明确手机市场的品牌认知与竞争情况;2.了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为;3.掌握手机销售终端对各手机品牌的销售状况;4.了解消费者及各手机销售

2、终端对大显手机的认知和建议， 以及与其它品牌相比的优缺点;5.掌握其它品牌手机产品的营销策略与推广方式;6.最终目的:一是为调整本公司手机产品的营销策略提供市场依据;二是为确立本公司在大连市场的营销定位。(二)调查内容1.各手机品牌的认知与竞争情况(1)各手机品牌的认知度;1(2)各手机品牌的购买频率;(3)不同档次手机的购买频率;(4)各手机品牌的购买意向;(5)各手机品牌的市场份额;2.消费者的消费行为与需求(1)消费者对各品牌手机产品质量的评价;(2)消费者对各手机产品款式的认知与要求;(3)不同层次消费者对手机产品价格的接受程度;(4)影响消费者购买手机产品的主要因素;(5)消费者对手

3、机产品功能的要求;(6)不同层次消费者购买手机产品的场所;3.销售终端各手机品牌的销售状况(1)各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销售总量;(2)各销售终端销售各手机品牌的喜好程度;(3)各销售终端销售各手机品牌的价格;(4)各销售终端对各手机品牌质量、款式、功效的评价与要求;(5)各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广方式;(6)各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其它品牌相比的优缺点;(7)请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题(质量、价格、包装、客户服务、促销)及建议;(三)调查方法21.校园定点拦截调查法:对一般的、不同层次的消费者采用校园定点拦截访问的方式进行调查， 即在本院校

4、的繁华地带租用场地， 由访问员对消费者进行讲解后，进行一对一的访问，样本数不宜过多，建议为 30 人50 人。2.深访调查法:对各手机产品销售终端采用深度访问法进行深度访问， 目的是了解各零售商对手机产品认识情况， 设定访问样本为 10个销售终端:(四)调查结果的复核与统计分析1.统计采用小组合作分析销售结果进行分析;2.问卷调查的准确率为 80%;3.系统分析误差为 80%。(五)调查进度安排时间内容4 月 8 日-4 月 9 日设计问卷、选择样本、了解品牌4 月 9 日-4 月 10 日调查前的准备(踩点、问卷试调查)4 月 11 日调查实施(深访调查、定点拦截调查)4 月 15 日 4

5、月 20 日问卷的复核与审核34 月 21 日-4 月 30 日统计分析、编写调查报告5 月 7 日-5 月 15 日印刷和提交调查报告(六)费用预算共印刷 70 份问卷一份问卷共 5 张70*5*0.2=70(元)。大学生手机市场调研计划书(2)一、前言随着科技的发展， 计算机的出现及发展带动了一批以数字为记载标识的产品，我们把这种产品统称为数码产品。 数码产品作为高科技产品，一直因为其昂贵的价格而使大众消费者望而却步。近年来，随着中国老百姓收入的增长， 同时数码产品的价位也逐渐放下了“高贵”的姿态，表现得越来越“亲民”，其办公、娱乐、休闲等各种功能也越来越受到消费者的青睐， 作为当前最热门

6、的新兴市场而方兴未艾。而今，数码产品已经成为我们生活中不可缺少的一部分， 小到我们身边的 U 盘、手机，大到我们的相机和电脑，我们几乎每时每刻都在和数码产品打交道。作为大学生，我们理应关心自己对数码产品的消费情况以及数码产品的品牌偏好。 本次市场调查主要以大学生消费人群为中心来进行。4二、调查目的(1)、此次调查，主要是个小小的锻炼，是为以后调查工作做一个奠基。我们是大学生，当然非常关心我们大学生自己的生活和消费情况。我们选择“大学生数码产品的消费情况”， 主要是因为现在的大学生随着社会和经济的发展，他们消费的数码产品日趋广泛以及品牌也趋于多样化。所以呢，我们选择了这一个课题。(2)、在这项调

7、查中，我们主要是想了解我们大学生目前拥有的数码产品数量，数码产品占他们消费的总额，数码产品的品牌偏好。从而得出，我们大学生目前主要使用的数码产品是什么， 以及什么品牌的数码产品最受大学生欢迎，大学生最向往的数码产品是什么等。(3)、个人认为这些数据可以提供给一些数码产品的经销商和生产商;他们都是以市场为导向的，而目前大学生正成为这些数码产品消费的主流人群。这些数据有利于他们了解我们大学生的数码偏好，从而可以帮助他们决定选择哪种品牌、数量以及何种宣传销售渠道。三、调查内容(1)、 大学生对数码产品的购买行为(购买的品牌及选购的标准等)于消费心理(面子、从众、个性、攀比等)。(2)、大学生对数码产

8、品的品牌了解程度以及理解数码产品的渠道等。(3)、大学生的月生活费是多少，初步估计其对数码产品的购买力。(4)、大学生最向往的数码产品及未来几年的消费计划，初步估5计潜在的消费市场。四、调查对象及抽样因为此次调查是以大学生消费人群为中心的， 所以全体在校的大学生都是调查对象。 但因为在校大学生由于月生活支出存在较大的差距，以及专业的不同，进而导致消费习惯的差异。为了保证调查的客观性，我们采取的简单随机抽样调查的方法。五、市场调查的方法及具体实施对于大学生数码产品的调查采取问卷调查的方法。 考虑到春节放假回家以及经济方面的原因， 我们主要采取的是电子问卷调查的方法。在完成市场调查问卷的讨论和设计

9、之后， 小组的每个成员通过各自的人脉向其同学发放问卷并统一收回。六、调查程序及时间安排市场调查基本上可以分为准备、实施和数据处理三个阶段。(1)、准备阶段:它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。(2)、实施阶段:根据调研要求，采用问卷的形式，由小组人员广泛地收集与调查活动有关的信息。(3)、 结果处理阶段:将收集的信息进行汇总、 归纳、 整理和分析，并将调研结果以书面的形式-调研报告表述出来。时间安排如下:(1)、调查的方案及问卷设计 1 周(2)、问卷的修改以及确认 1 周6(3)、问卷发放和收回寒假期间(4)、数据统计、处理、分析 3 天(5)、调查报告撰写及论证 2 天七、经费预算由于我们是通过电子问卷的形式进行， 而学校网络是不计流量的，所以呢， 基本上是绿色的市场调查!只是花费了一点人情!人情是无法用数字计算的!八、附录参与人员:计划书撰写:7