创意文案与营销策划优质.docx

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1、创意文案与营销策划创意文案与营销策划1 一、活动背景及活动目的 当今电子商务迅猛发展的今日，我北京信息科技高校顺应时代的潮流，在校领导及校团委的关怀下，以及对电子商务抱着满腔热忱的老师支持下的成立了电子商务协会，该协会主要本着服务同学，在校内，校际间普及电子商务的学问，向大家介绍当今时代E时代的潮流，本协会吸纳了全校各个专业的同学，旨在建立完备的电子商务协会，争创学校十佳社团，而且自本社团成立以来，社团中涌现出许多自主开网店的同学，他们利用现有的社团资源，熬炼了自己的实力，在网店经营中体会电子商务的各个环节，当然在此期间也存在着许多问题，网店潮流在电子商务协会内成为一种风气，也吸引了我校的许多

2、同学，为了服务更多的同学，也为了全校同学能更正规的了解有关电子商务的信息，我电子商务协会在校社团联合会的支持下特邀请了资深学长对我们进行“网络营销”方面的讲座，希望同学们在此讲座中获益匪浅，对电子商务有更深的相识。 二、讲座主题 电子商务协会网络营销讲座 三、讲座口号 e时代，e起来。 四、讲座详细环节 邀请大三资深学长对我校同学进行关于网络营销进行讲解，最终为观众提问环节，由学长向大家解决当前面临的困难以及怀疑。 通知会员活动，作好和宣扬部工作人员的联系，刚好进行沟通。 相关负责人做好监督检查工作，确保每一步工作都按时完成。 做好相关工作人员的支配和协调。 留意新闻、通知等信息发布的刚好性。

3、 留意各项宣扬活动的细微环节性问题，保证信息的精确、精确。 五、详细活动支配 负责人：李广 六、讲座时间支配 11月31日晚19:00分起先 七、讲座地点 10#406 八、活动流程策划： (1)嘉宾入场以及观众入场 (2)由主持人宣布北京信息科技高校电子商务协会网络营销讲座起先，介绍到场的嘉宾; (3)大三学进步行关于网络营销方面的讲座。 (4)观众提问及学长作答; (5)主持人宣布电子商务协会网络营销讲座结束、观众及嘉宾退场。 九、活动预算 物品 单价(元) 数量 礼品 50 1 50 合计 50 电子商务协会_年11月18日 创意文案与营销策划2 一、确定营销目标 营销目标的确定对于活动

4、营销策划尤为关键。营销目标不同，所须要的经费、所实行的活动类型、所动用的人员都有所不同。在确定活动营销目标时，我们常常会犯以下两个错误： 1、混淆营销总目标和本次活动营销目标 对于银行来说，任何营销活动的目标都是提升银行的效益，也可分解成提升品牌知名度和影响力、提升客户忠诚度以及增加市场占有率等。这些目标在活动营销过程中也会间接实现，但这并非本次活动营销的目标。以银行卡业务的活动营销为例，活动营销目标可以是增加银行卡持卡者的消费，提升发卡数量，吸引某类特定人群，提升银行卡的品牌识别等。 2、混淆活动营销主目标和分目标 活动营销一般会有两个或两个以上的目标，在确定营销目标的过程中要分清主目标和分

5、目标。在活动营销策划中，以主目标的实现为主。比如银行卡业务的营销主目标为提升银行卡的品牌识别，在策划中就应以突出银行卡的品牌价值为主，例如山西五台农商行推出的五台山祈福卡就是依托五台山的佛教文化和旅游文化的卡产品，制定该卡的营销策划就应以“智、运、和、安”的核心诉求为主。 二、管理活动营销预算 活动营销预算与活动营销内容是紧密相连的：有多少活动营销预算，就可以去设计怎样的活动营销内容;有什么样的活动营销内容，也就须要有多少活动营销预算。大多数状况下，我们须要先明确活动营销预算，再去设计活动营销内容。事实上，当活动营销预算确定的时候，活动营销内容的可选项也就限定在肯定的范围内。 一般来说，活动营

6、销预算主要分为推广费用、物料费用、场地租赁费、礼品费、交通费、劳务费、其他经费等。其中，最主要的是推广费用和物料费用。推广费用主要包括纸媒、电视媒体、网络媒体、论坛、自媒体等发布的硬广及软文发布的费用，微信、微博等自媒体炒作的费用，户外广告等费用、视频广告等设计和制作费用;物料费用主要包括海报、易拉宝、宣扬单页、宣扬手册等制作及印刷费用。 即使是同样类型的活动，不同地域的活动营销费用也有很大不同。除去地区间的差距，银行与媒体之间的关系也会起到很大影响。 活动营销预算应包括两部分，一部分为活动营销预算，另一部分应为活动营销备用金，以避开活动营销预算超额而导致无法接着进行下去的危急。活动营销预算及

7、备用金的数额应依据活动时间和活动内容来确定。 三、明确活动营销主题 活动营销主题应围绕活动目标来做。如活动目标为增加银行卡持卡人的消费额，则应以“消费有奖”、“消费赚积分”、“消费免单”等为活动主题;如活动目标为增加银行卡品牌识别，可以“银行卡宣扬语征集”等为活动主题;如活动目标为增加开卡量，可以“人际传播+开卡抽奖”等为活动主题。 活动营销主题往往是活动营销策划的难点，对于大型活动营销策划来说，在明确活动营销主题之前可请第三方机构进行严格的市场调查，相应的数据有助于我们选择适合的活动营销主题。 确定活动营销主题，我们可从以下三个方面进行分析： 1、营销目标分析 分析营销目标适合哪些活动营销主

8、题，如本部分首段介绍内容。 2、客户群体分析(以银行卡为例) 分析客户群体的各项特征及偏好，比如客户群体的性别特征、年龄范围、学历状况、月收入状况、家庭成员结构等，营销地域具有该特征人群的主要偏好。 3、宣扬亮点分析 分析与本次营销目标、客户、产品相关的可能成为宣扬亮点的内容，比如是否贴近某个季节或者节日，客户是否会产生某种共同的需求等。 活动营销主题可以以上三点为核心制作三个圆圈，其中核心处即为可供选择的营销主题。 家庭节日有奖消费，我们就可以选择与大型商场和旅行社合作，实行刷卡抽奖活动，抽中者赠送旅游机会等。活动主题语可以围绕中秋、国庆来撰写，利用节日喜庆氛围。 四、设计活动营销内容 活动

9、营销内容的设计是活动营销策划的核心，主要包括活动形式的设计、活动时间的设计、活动视觉的设计、活动文案的设计、活动体验的设计等五个部分。通过活动营销内容的设计，我们能够把控活动营销的主体部分，并为后续工作做好打算。 1、活动形式的设计 活动营销可以实行多种形式，比如会议活动、郊游活动、有奖征集活动等。活动形式的'设计受到活动营销目标、活动营销预算及活动营销主题的限制。例如活动营销目标为获得更多高质量客户、活动营销预算一般、活动营销主题为热点话题分析，那么活动形式则可以实行聘请国内相应热点话题的专家学者进行讲座。 2、活动时间的设计 活动时间的设计不仅包括活动整体时间的设计，还包括活动各部

10、分时间的设计。有些时候，我们举办一次活动往往分为三个甚至更多不同的周期，如何支配好周期的连接和递进就是我们在活动时间设计中须要重点考虑的。 3、活动视觉的设计 活动营销宣扬往往会涉及到一些视角效果，比如广告的颜色搭配、会场的颜色搭配等。活动视觉的设计应考虑活动营销主题。一般来说，银行卡活动视觉设计贴近银行卡自身视觉设计。 4、活动文案的设计 活动采纳怎样的主宣扬语，主体的宣扬文案是什么等都须要在营销策划过程中设计出来。这是因为活动执行往往由多个部门组成，须要协调多个渠道，活动主文案无法确定很简单造成不同宣扬渠道之间的冲突，降低宣扬效果。以银行卡活动文案设计为例，一般须要主广告语(以10个字以内

11、为佳)、主广告文案(一般为两个字数相同、有对仗的半句组成)、主介绍文案(活动时间、活动规则及活动须知等内容的标准版本)、主宣扬文案(3段、400字左右的活动介绍，不包含活动时间、活动规则、活动须知等内容)。 5、活动体验的设计 对于一些与客户有干脆互动关系的活动，活动营销策划应着重考虑客户的实际体验，比如参与郊游等活动，整个郊游活动的路途选择是否合理，客户是否过度疲惫等都须要充分地考虑到。对于一些与客户并不进行干脆互动的活动，我们同样须要考虑客户实际操作的体验。以银行卡“开卡有礼”类活动为例，客户开卡获得礼品的方式是否麻烦，礼品是否有用等都是须要考虑的。 创意文案与营销策划3 为协作百业国际汽

12、配城快速打造国内汽配行业知名度，快速兴盛百业市场,东莞市丝绸之路网络技术有限公司张应东先生本着专业负责的精神,为百业汽配城做以下网络营销策划。 一、网络营销意义 百业汽配城的目标是成为华南最大的现代化、品牌化、规模化的专业批发市场，成为华南地区第一家配套完善的现代化汽配城?在现阶段，百业汽配城进行网络营销的主要目的是：第一、招商;其次、快速兴盛市场，提高租户的满足度和期望值! 中国网民1亿2600万，80%网民是企业品牌及产品推广的良好对象。对于百业汽配城，网络营销就是要让这1亿2600万网民中对汽车配件、汽车用品等感爱好的网民90%都能知道百业汽配城，对于想从事汽车配件、汽车用品等事业的网民

13、知道百业国际汽配城。 二、网络营销策划 现在企业品牌推广最常用的是网站是：慧聪，阿里巴巴网络实名，雅虎，百度;网络品牌爱护一般要抢先注册中文域名。针对百业汽配城的现状，做以下策划： 1、慧聪网vip会员(48，000元) 慧聪网作为知名网络媒体，凭借强大的品牌优势及强大的客户群体，通过总裁访谈，公司专题的强势报道，能很快提升百业汽配城在国内同行业中的知名度，吸引优质商家入驻，同时，也会吸引许多消费者的眼球，为快速兴盛市场奠定坚实基础! 服务项目： 1-1供应“品牌旗舰店”品牌展示位图片广告1年 作为网优质供应商的专区“品牌旗舰店”，是众多用户关注的焦点! 1-2总裁访谈、企业专题各2次/每年(

14、提高百业汽配城知名度最有力的工具) 总裁访谈：网专业记者将对李总进行面对面访谈，访谈的图片及报道，将放在慧聪网汽车配件行业网站首页“商人访谈”栏目中，有效期1年。 企业专题：网专业网站设计人员在与百业高层深化沟通后，为百业汽配城做一个专题，为业汽配城的规划，发展，现状等做全面地报道，有效?年。 1-3拥有1个关键词搜寻结果页左帧button服务三个月 1-4供应1个关键词搜寻结果页顶部banner服务3个月 1-5网搜寻结果页中供应3个关键词排名服务有效期12个月(1-8位) 当用户在慧网首页输入“汽车配件”“汽车用品”“汽配”等关键词进行搜寻时，百业汽配城就会出现在搜寻结果的前8位，处于非常

15、惹眼的位置! 1-6中国搜寻的搜寻结果页右侧供应2个关键词服务排名2-4位，有效期1年 1-7行业频道首页产品展示位产品展示1周 1-8搜寻结果页“旺铺举荐”展示位1个月排名服务(1个关键词) 2.搜寻引擎推广(共计60000元) 搜寻引擎推广重要作用就是：快速兴盛市场，快速全面地吸引消费者的眼球，提高百业汽配城在大众消费者中的知名度! 详细操作：当消费者和部分商家在搜寻引擎里输入“汽车配件”、“汽车用品”、“汽配城”、“汽配”、“招商”等关键词时，“百业汽配城”将会出现在最搜寻结果页面的最惹眼的位置，有很好的推广效果! 2-1雅虎搜寻竞价 关键词个数不限，按点击收费。预算：3万/年。 2-2

16、百度竞价排名 关键词个数不限，按点击收费。预算：3万/年。 3.网络实名(共计：48200元) 网络实名是由前3721公司创建的中文上网工具，现仍有一大部分忠好用户运用，并且此类用户大都为商业人士，用户资源很优质!当用户在网站或装有3721插件的阅读器的地址栏中输入以下关键词时，百业汽配城将排在前几位。 3-1固定排名： 汽车配件：8000元/年 汽车用品：3000元/年 汽配：3000元/年 汽配城：3000元/年 东莞汽车配件：3000元/年 东莞汽车用品：3000元/年 广东汽配：_元/年 广东汽车用品：_元/年 广东汽车：_元/年 3-2王牌/直达 百业国际汽配城：1500元/3年 百

17、业汽配城：1500元/3年 东莞汽配：2400元/3年 东莞汽配城：2400元/3年 珠三角汽车用品：1500元/3年 珠三角汽车配件：1500元/3年 珠三角汽配：1500元/3年 广东汽车配件：2400元/3年 珠三角汽车：1500元/3年 东莞汽车：3000元/年 4.中文域名：(共计17250元) 中文域名是含有中文的新一代域名，同英文域名一样，中文域名全球通用，具有唯一性，是用户在国际互联网上的门牌号和身份标识。中文域名属于互联网上的基础服务。用户注册后可以对外供应网站阅读、电子邮件、ftp等应用服务。目前有.cn、.com、.net、.中国、.公司、.网络六种类型的中文顶级域名供您

18、注册。(特殊提示：当您注册一个中文域名时，将自动获得包含简体和繁体的两个中文域名)。 中文域名是具有重大价值的网络资源!是网络时代畅行无阻的通行证!是您企业固有品牌的延长和增值!保证品牌价值不流失更提升企业形象! 品牌爱护的威逼在我们四周时常发生。曾几何时，由于企业的一时疏忽，而丢掉了自己的中文域名。而后只能通过仲裁、赎买等方式取回爱名，有些却只能恒久失之交臂。尽管一些企业通过某些手段拿回了那本该属于自己的中文域名，但为此所付出的时间和金钱代价也是巨大的。 1东莞汽配城.com2东莞汽配城.cn3百业国际汽配城.com 4百业国际汽配城.cn5百业汽配城.com6百业汽配城.cn 7华南汽配城

19、.com8华南汽配城.cn9珠三角汽配城.com 10珠三角汽配城.cn11广东汽配城.com12广东汽配城.cn 13百业汽配.com14百业汽配.cn15东莞汽配.cn 预算：1150元/个/5年_15=17250元 三、总结 依据百业的“九大推广攻略,快速兴盛市场”的规划,网络推广位于第三，以及百业的专业的企业网站，可见，百业对网络营销的重视。 以上方案是对整个网络营销推广的策划，共计预算173450万元人民币。除了这些，在网络推广方面将不用再做任何投资即可获得预期效果! 作为职业网络营销策划人，真诚希望能为“百业”的百年大业助一臂之力! 创意文案与营销策划4 一、网络营销策划目的 要对

20、营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。 企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非七个方面： 企业开张伊始，尚无一套系统网络营销方案，因而须要依据市场特点策划出一套网络营销安排。 企业发展壮大，原有的网络营销方案已不适应新的形势，因而须要重新设计新的网络营销策划方案。 企业改革经营方向，须要相应地调整网络营销策略。 企业原网络营销方案严峻失误，不能再作为企业的网络营销安排。 市场行情发生改变，原网络营销方案已不适应改变后的市场。 企业在总的网络营销方案下，需在不同的时段，依据市场

21、的特征和行情改变，设计新的阶段性方案。 推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案 二、网络营销环境的分析 行业外部环境分析 政治环境分析、经济环境分析 行业内部环境分析 消费需求分析、网页分析 三、网络营销目标 网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的详细目标，即网络营销策划书方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为_万件，预料毛利_万元，市场占有率实现_。 四、详细网络营销方案 书写详细网络营销策划书，应考虑以下几点内容： 1、网站分析，主要包括：网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等。 2、网站优化，主要包括：网站结构优化、

22、网页标签优化、网页减肥压缩、超链接优化、页面内容优化。 3、网站推广，主要包括：搜寻引擎排名、相关链接交换、网络广告投放。 五、如何广告宣扬 1)原则： 听从公司整体营销宣扬策略，树立产品形象，同时注意树立公司形象。 长期化：广告宣扬商品特性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不相识商品，反而使老主顾也觉得生疏，所以，在肯定时段上应推出一样的广告宣扬。 广泛化：选择广告宣扬媒体多样式化的同时，注意抓宣扬效果好的方式。 不定期的协作阶段性的促销活动，驾驭适当时机，刚好、敏捷的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。 2)实施步骤可按以下方式进行： 策划期内前期推出产品形象广告。 销后适时推出诚

23、征代理商广告。 节假日、重大活动前推出促销广告。 把握时机进行公关活动，接触消费者。 主动利用新闻媒介，擅长创建利用新闻事务提高企业产品知名度。 依据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书，推出各项详细行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏敏捷性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应当留意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。 创意文案与营销策划5 现在市场竞争越来越厉害了，我前几年开的影楼面临着巨大的竞争压力，为了应对这些压力，我也想出了许多的方法，其中网络营销是一种很不错的选择。 网络营销也就是在网站上做广告，这就须要我对各种网站的了

24、解了，我只有联系谷歌，让他们给我投放广告，这是一种省时省力而且有效的策略，是一种被证明很好的广告投放方式。 不过在我投放广告前，我还是会做好市场调查的： 一、市场分析 我们主要是采纳网络为主要渠道进行客户的开发，以实体店作为协助开展网络营销。所以我们的目标客户就分为两种，一种是网民，具有上网习惯，习惯通过网络来获得信息进行网上购物，具备这一特征的结婚人群是我们的主要目标客户，一种是干脆通过门店上门的客户，通过网络来进行维护和开发。通过他们进行网上平台的推广活动，通过口碑的形式实现网上的预约和订单。这也符合网络营销口碑营销的特点，更具有针对性。 主要目标客户的特征： 地域：主要是以_及周边县市为

25、主，辐射整个_省。 学历：大专和本科 性别：男性和女性区分开。 办公位置：写楼。 消费类型：感性消费为主，混合时尚消费。 二、宗旨及商业模式 宗 旨: 实施全面的网络营销进行服务开发和获得获得更多的客户; 我们供应的不仅仅是一张张照片，更是一种珍藏和时尚;一种主动乐观的现代生活方式; 商业模式: btoc的商业模式、网络品牌的推广、潜在客户的开发; 网站和实体店面相结合。 三、产品概述 婚纱摄影服务、服装租赁、婚纱销售、相关产品销售,服装定做。 四、营销性的网站建设 精确设定网站目标：明确网站想让阅读者在网站上面做什么。由于影楼产品也许有婚纱摄影服务、婚纱租赁、婚纱出售。我们设定的目标有实现网

26、上在线租赁、在线销售婚纱、在线拍照预约、客户在线注册、客户在线的询问、在线下载实惠券、客户在线评论、网上试穿婚纱、客户干脆来门店询问、客户电话询问。 五、网络营销人员的管理和绩效考核 六、网络营销效果检测和评估 七、营销组合策略 新产品开发策略：针对网络目标客户的特点，在现有产品基础之上进行新的服务的开发。主要主要针对竞争对手的优劣势分析，有针对性的进行短期产品开发。 产品的定价策略：针对网络目标客户的特点结合门面店价格制定不同方式的定价策略。主要分为门面店价格、会员价格、网上预约价格、节日促销价格 1、 依据不同时间和节日进行促销价格的制定，限定人数的价格实惠活动。 通过不同价格的制定，吸引

27、不用客户的关注，增加网站流量，通过网站增加客户到门面店的机会。赐予客户不同多样的选择。 2、 借助门面店价格对到店询问的客户没有干脆成交的客户，只要客户在特定时间内在网上进行预约的客户赐予打折的实惠。目的是通过网站平台提高客户的转化率。 3、 对客户进行会员制营销，在网上进行注册成为会员享受折扣价格，以达到客户资料的收集。积累大量的客户资料，便利进行客户的定期开发。对会员进行级别的分类。不同的会员赐予不同的价格和增值服务。 4、 依据网上预约方式的不同进行价格的制定，干脆在网上进行预订的客户制定相关价格实惠，通过网上客户询问后到门店的进行价格制定。对通过网站获得信息干脆到门店的客户进行不同的价

28、格制定。 多样的渠道建设策略：主要通过网站为主要的平台结合实体店面和我们的客户三方三方共建多样渠道。 1、体验式营销: 通过建立更强的体验式网站功能，来体现公司产异化的产品和独特的服务，在网上设计一个客户试婚纱的功能，让客户既可以选择试穿婚纱效果。又可以得到一种独特的网上体验，体现公司的独特的网上服务方式，建立独特的网站功能模式。 2、 网站本身：增加网站本身的营销功能和客户体验功能，让客户获得更多的管全面的信息。更完善更新奇的体验。增加客户驻足网站的时间和反诉阅读的次数。通过网站增加客户的信任感，达到客户进行口碑宣扬的作用。 3、 结合实体店达到对网站平台的宣扬，让实体店的员工对进店的客户进

29、行网站宣扬，使客户进行网站访问，借助现有的平面媒体，如标记，名片、宣扬册等一些列的工具进行网站平台的宣扬，进行线下的网站推广。 4、 通过客户即一种合作伙伴营销策略：建立客户转介绍的一种模式，赐予客户肯定的佣金。让客户成为我们合作伙伴，成为我们的销售人员，通过建立这个模式达到客户转介绍的目的。借助网络平台实现对客户的管理。 促销策略：借助互联的多媒体手段实现对客户的增值促销，给客户供应电子相册制作服务，结合其他产品进行组合。 八、网络营销工具选择： 开展网络营销的根本和基础是如何提升网站的流量，如何让我们的网站呗跟多的潜在客户所知晓访问。这是我们开展网络营销的第一步。也就是网站的推广。当然网站

30、的推广网络营销中相当重要的份量。 搜寻引擎推广：主要以付费的网络推广和seo进行网络推广。在进行搜寻引擎推广的过程中，侧重点主要放在关键词的选择上面，更精准的进行关键词选择。主要以目标客户为主，不盲目追求网站流量。主要工作放在数据调研上，通过数据收据进行关键词的投放和优化。 网下推广：借助线下的平面媒体：名片、标记、彩页等一些列的传统媒体进行网站的推广。 社区、即时通讯、博客：通过qq群发，论坛发贴、做博客等方法。进行网站的推广。 病毒式营销：主要是借助客户的力气，我们通过给客户供应电子相册的制作。客户可以通过现有的qq空间、博客等工具进行传播。来推广网站和网络品牌的建立。 许可式电子邮件营销

31、：通过网站使得客户进行注册，供应客户的邮箱，获得许可营销，对客户进行定期的产品和信息的发送。通过发送节日祝愿等信息进行邮件营销。 体验式营销: 通过建立更强的体验式网站功能，来体现公司产异化的产品和独特的服务，在网上设计一个客户试婚纱的功能，让客户既可以选择试穿婚纱效果。又可以得到一种独特的网上体验，体现公司的独特的网上服务方式，建立独特的网站功能模式。 九、网络营销部门的设立 1、运营经理：负责对相关人员的管理和考核，进行营销策略的制定和活动的开展。 2、网站客服人员：负责即时和网站阅读者进行沟通，解决阅读者的问题，主动和客户进行沟通，吸引客户让客户到门店来。随时接听客户电话。 3、网站推广人员：负责通过网络营销工具增加网站流量。更主动网站的目标客户。 4、网站文案编辑：来实现网站目标，通过网站的文案写作，实现创意营销，吸引客户进行网站阅读。引导阅读者实行行动，取得客户的信任。 面对如此竞争，我这些应对方法还是不够，我还是要接着努力的提高影楼的知名度，为顾客供应更好的的服务，这才是做许久生意的最根本! 或许还有许多事情须要我来解决，作为一个小老板，给自己打拼，就不能有怨言，社会主义社会不养闲人，多劳多得，这才是公允。我的影楼也是从刚起先很小规模始终做到一家效益不错的影楼，我付出的巨大的努力，当然我的付出是得到了很好的回报的，这就给了我更多的信念。 创意文案与营销策划