品牌活动策划方案书模板范例.docx

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1、品牌活动策划方案书模板品牌活动策划方案书模板1 网络为主： 一、战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主见提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。 二、营销型网站：网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。 三、传播内容规划： 1.品牌形象文案策划(建立企业网站)、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。 四、 整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、学问营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事务营销、公关活动等病毒传播方

2、式。 五、 数据监控运营：网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、询问统计分析、网页阅读深度统计分析、热门关键字访问统计分析。 渠道为辅： 1、 虽然我们的品牌是个新兴的品牌，同时榨油机也是个新兴的产品，我们首先抓住榨油机这个产品契机，进一步强化我们品牌效应，市场上榨油机品牌也残次不齐，价格不一，来开展渠道的开展，先从产品的定位着手，我们要引导客户，要想挣钱盯紧中端机，通过赠品配置，政策的实惠，促销活动拉动中端机的渠道销售，以提高自己的赢利实力，另外同时设立低端机与高端机的销售，中端机挣利润，低端机拼价格，人气，提高自己品牌的知名度。高端机拼形象，求创新，他们没有的卖点

3、，我们有自己的卖点来吸引代理商的眼球。 2、打算下半年的产品种类的增加，来丰富自家的产品种类，譬如两季产品取暖器，用两季产品带动四季产品，最至少将自己的品牌卖出去，让客户心中有个印象，从而让代理商渐渐地接受我们的产品。 3、选择市场的终端，以各大批发市场为突破口，坚持走大批发市场路途，因为批发市场各种推广费用少，让代理商认知自己的品牌，突出产品的优势，价格产品的地位方向，让代理商有信念推产品。 4、由于榨油机是个新兴的产品，榨油机的品牌效应还没有相对其他产品的品牌效应那么剧烈，找一个潜在的客户，没有从事的家电行业客户做终端，譬如专卖店，生活馆之类。强化对健康的重视，同时给出相应的实惠政策，譬如

4、展柜，展架配送，门面的装修设计，来增加在当地的影响力。 5、多点在江门或周边地区进行现场品牌推广，现场示范操作。 策划核心 品牌营销策划的核心在于如何让品牌深化到消费者心坎里去，让消费者相识品牌、了解品牌、信任品牌到最终依靠品牌。传统的营销方式成本大、见效慢、效果监控难。而随着网络的发展，互联网品牌推广以高性价比的优势，渐渐受到企业的青睐。如何通过网络，把企业品牌推广出去?这是品牌营销策划最重要的内容。 网络传播的核心在于解决用户信任度的问题，因为网络的虚拟性，如何让消费者信任企业品牌和产品是最核心的关键。实践证明“新闻联播”的模式很好的解决了这个问题，所谓企业新闻联播，即通过“新闻”的方式，

5、多角度多层次地为企业、产品或人物进行宣扬，来吸引公众的留意与爱好。结合互联网这一大平台，企业新闻联播呈现出传播速度快、影响面广、效果长期等众多优势。品牌联播所运营的精准企业新闻联播，能让信息从“焦点”变为“记忆点”，进而产生“卖点”，无论是短期还是长期都能为企业带来主动的效应和价值。这种品牌营销策划方式因其极高的性价比，也越来越被企业所认同。 品牌活动策划方案书模板2 一、定位及目标 网站是面对公众、用户和行业的动态网站，主要是向大众全方位展示企业形象及公司产品。能通过网站形成一个以“产品品牌 ”为中心，以“服务”为钮带的公司网络展示平台。并能通过这个“平台”，最终达到：A 传递公司文化;扩大

6、企业知名度;发布新闻;认知、熟识品牌;培育品牌忠诚度的宣扬功能。 B 将意向客户、潜在客户、老客户甚至非潜在客户的相关信息进行反馈收集做出精确的统计，实现部分管理功能、客户资源管理功能。 二、网站定位分析 第一，结合公司的发展战略，通过网上品牌形象策划宣扬，进一步提升公司企业形象。在体现公司品牌效应的基础上，对公司全方位进行有效宣扬。 其次，通过电子商务网站平台，结合公司市场战略，给公司的市场开发活动增加了一个廉价的覆盖面更广的宣扬平台，济南鼎诚软件有限公司可以通过这个平台将产品更好、更快的推向客户。 第三，通过建立电子商务网站可供应一个便利的与客户“面对面”的交互平台。通过这个平台，企业可以

7、以最快的速度了解客户对产品和服务的看法、建议，从而更好地满意用户的须要。 第四，网站平台缩短了企业与用户的洽谈周期，这是因为在洽谈前，双方可以先通过网站有一个深化的了解。 第五，网站平台的应用使产品及服务多样化、柔性生产、按订单制作成为可能。这样将大大降低企业的预料失误风险，降低企业和流通环节的成品库存和半成品库存，缩短资金回收期。 第六，网站平台可为企业的新产品及服务开发供应更精确的信息，由于通过电子手段，可以廉价地与大量客户和潜在客户沟通，这样将大大提高新产品定位的精确程度，保证新产品更符合客户的须要。 网站实现目标 第一， 网站美观大方，体现企业实力，并本着简洁但不简洁的原则，线条流畅，

8、导航清楚。在视觉和格式分布上对阅读者一种吸引能留住阅读网站的潜在客户。 其次， 网站自身具备营销实力(百度、google、雅虎、soso等搜寻引擎排名靠前，使客户简单找到企业网站)，并结合外部链接广度实现商贸网站、行业网站、门户网站上的广告链接，从而真正实现网上营销。 第三， 网站后台管理简洁、便利的同时却又功能强大。 第四， 网站的全部内容及图片可自行修改，便利网站今后的管理。 三、网站风格 整体风格：公司网站的整体风格将力求简洁明白、澄澈、大气，协作公司一贯的风格和企业文化，体现公司特色。运用户一进入网站即可明确感觉到企业特点和企业文化，增加网站的亲和力。重点突出专业、先进的技术以及优良的

9、产品服务品质。在构思上注意突出好用性，提高页面响应速度，以获得较高的阅读率。在内容上突出产品及服务特点。利用我们强大的软件开发力气，设计功能完善、运用便利的后台管理功能，使网站的.更新维护更加便利快捷。 数据库应用方面则尽量以好用为原则来设计开发，并充分考虑信息传递的快速性与平安性等问题。 首页风格：利用首页主视觉区，强化公司形象并加强产品服务的举荐。 视觉主体：进入网站，最引人留意的区域;在这里，可以利用Flash技术，承载更多的公司品牌形象、产品、服务的内容，而不显得拥挤繁索。 打开网址，映入阅读者眼帘的首先是公司整体形象的展示。公司最新项目和主打产品的动态变换是首页最主要的内容阅读者首先

10、感爱好的是公司的产品，其次才会考虑产品供应者的资质。这里就对首页的排版设计提出了严格的要求-第一印象很重要。 在客户没有到公司参观或正式洽谈之前，怎样排版规划栏目，使得内容不凌乱，栏目井井有条，对公司主推产品和最新产品能够最大程度的演示，是使阅读者能够接着感爱好地进一步深究该公司及其产品的关键。 总体印象：突出企业，整体设计给人印象在简洁、流畅的基础上却又大方、明快不失现代气息，给阅读者视觉上的美感，增加视觉冲击力。在网站设计上使页面的美观度和信息量以及网站功能的多元化三者完备结合起来。每个板块和按钮以及每一个细微环节都经过细心设计协作网站整体风格，蕴涵企业精神、及企业文化，网站内容丰富，色调

11、不易过杂颜色过渡流畅。同时每张图片的处理和线条的设计都简洁流畅。 网站结构：运用统一的通用信息规划，使网站始终保持一种便利快捷、清楚明确的阅读路途。导航栏清楚明白，分类合理，检索便利，符合阅读者的查询习惯，想查询什么内容，输入有关文字点击搜寻即刻搜到所需内容。 网站功能：网站内容从各方面尽量满意访问者各项合理要求;网站的组合更加敏捷多变，便利版面常常更新;网站的管理功能更具人性化，使网站的管理工作简洁便利，尽量削减网站管理者的工作量。运用的人性化，功能的多元化，管理的便利化，内容的丰富化，页面的美观化，共同构建了一个互动的、立体动感的、国际化的公司子商务平台。 四、网站栏目功能说明 一、公司简

12、介 此栏目是对外展示限公司的一个窗口，让阅读者通过该栏目了解公司的概况、企业文化、公司简介、公司荣誉。此栏目可分为以下几个板块：企业简介、荣誉证书、企业文化等，并配以企业图片和企业人物的照片，图文并貌，丰富生动。 二、产品展示 该栏目主要用于各类产品及公司精品产品的具体介绍。 配以真实的实景图片，图片可点击放大，并有产品搜寻窗口，对每个产品做各个角度的展示，并且案例图片可以随时添加、修改、删除。使客户能够更直观的欣赏产品的全貌，并配有产品的具体介绍，使登陆者对网站的印象深刻。增加网站的阅读量。在网站的首页产品的摆放要有层次感。本模块可分为产品展示和精品展示。产品展示是展示全部产品。精品展示是把

13、贵公司最精品的的产品信息展示出来。 特点 广泛的适用群体 让网络上更多的人有机会了解企业的服务及家具的最新动态状况。 多元的书目分类 产品书目可以实现多级分类，以树状组织作为表现形式。客户可以定制多个类别，产品类别数量的设定在理论上没有限制。 便利的后台维护 随时可以通过后台维护系统页面，进行更改、删除类别等产品信息管理，让操作更轻松便利。 快捷的产品查询 可以依据众多字段进行产品查询，到达目标产品便利快捷 丰富的产品图片 每个产品支持的图片展示，让产品展示更为所欲为 三 、新闻中心 新闻的分类不仅要按企业的习惯来分类更要照看到终端客户感受，根据客户的习惯来分类，便利客户查询。在网站的首页新闻

14、的摆放要有层次感，让客户看到的新闻放置在网站首页，其次放置在二级页面。每一新闻分类下面都可自行添加、修改新闻标题及内容说明。新闻按公司新闻、行业新闻、等来分大类，每一类别下可再按类型不同划分小类，每一小类别是最终新闻。还可设置人才聘请专栏. 发布公司的人才战略，介绍公司对人才的重视程度，发布公司的聘请信息。 支持HTML编辑器：HTML代码编辑器能轻松实现更美观的信息页面，让企业网站信息图文并茂，相得益彰。 详尽的信息分类 信息类别可依据需求最多分为三级(多数量限制) 篇六：某品牌企业网站网络推广的策划方案 某品牌企业网站网络推广的策划方案 网络营销策划方案第一步：网站推广安排 a、全面登录搜

15、寻引擎：统计表明，网站60%的访问量来自各大搜寻引擎，因此“_”品牌网站科学登录各大搜寻引擎，是进行网站推广的首要步骤。 b、参与许可邮件营销：邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避开成为垃圾邮件广告发送者，参与可信任的许可邮件营销，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方法;此外，建设自己的邮件列表，定期制作更新“_”品牌网站电子杂志，向“_”会员俱乐部会员和其他订阅用户发送，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。 c、投放网络广告：网络广告是投入较大，效果也较为明显的网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并依据网站不同推广阶段的须要进行调整。网络广告主要分网站广告和即时

16、通讯广告两种。制定网站广告投放安排，在各大门户网站和相关主题网站进行广告投放;即时通讯广告主要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放。 d、网站互动推广：策划开展网站互动活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深化的传播网站和品牌。在网络营销策划方案中详细步骤可分为：备注网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、图片等资料，并相互评分，优秀有奖 网友上传原创笑容图片，并相互评分、评论; 联合其他机构，策划或由网友自发开展各类户外运动，由网站供应物质支持和嘉奖引导网友创作各种有意思的玩法，别出心裁，出人意料。创意可以作为广告系列题材，为品牌所用，并嘉奖作者，对作者有较大激励，可以吸引更

17、多人前来，刺激大家的主动性。 e、会员制营销：会员网站放置_网站链接或活动内容介绍与链接，通过该会员网站来到_且注册成为_网站会员俱乐部成员的，为该会员嘉奖积分，积分可兑换网站纪念礼品。 f、信息发布：有偿信息发布是有效的网站推广方式，主要分为网络媒体信息发布和专业信息发布平台信息发布两种。 g、媒体合作：网站要推广，宣扬报道不行少，“_”品牌网站可与网上网下媒体绽开充分合作，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体发布。 h、网站合作：同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力气，促使“_”品牌网站的系列活动有效开展;此外，广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力

18、，能增加网站的搜寻引擎曝光率，获得志向的排名效果。 网络营销策划方案其次步：品牌网络传播安排 a、_网站LOGO、BANNER有奖征集。_品牌网站新近推出，为使网站形象贴近群众，深化人心，富有新意，现向社会公开征集网站LOGO、BANNER设计方案，欢迎关切_网站的广阔网络工作者、美术爱好者踊跃参与。奖项设置：一等奖(各1名)现金5000元 二等奖(各2名)价值2000元的纪念礼品 纪念奖(若干名)价值300元的纪念礼品。这属于一种互动的推广方式，在许多网络营销策划方案中都有体现。 b、_网络护绿安排为宣扬绿化，培育网友维护生态平衡的观念，_品牌网站将以省市一级为单位，开展_网络护绿安排，安排

19、的主要思路如下：可联合地市学校、团委、政府机构、绿化委员会等单位，开展认养小树活动，并制作铭牌，认养人定期给小树拍照，上传到网上进行评比。由_网站定期选出护绿明星，赐予嘉奖。此活动可长期开展，并逐步由小范围开展扩展到全国范围内，主要针对对象是酷爱生态平衡和绿化的网友。 c、成为_会员俱乐部成员，好处多多。会员俱乐部将成为一个网上与网下互动结合的组织，只要成为俱乐部成员，就可以参与俱乐部和“_”网站定期推出的各种活动;会员有积分，参加各类活动均可增加会员积分，积分达到肯定程度，可以进行星级评定，还可兑换由“_”品牌网站供应的纪念礼品。 网络营销策划方案第三步：网络市场调研安排 网上市场调研也是网

20、络营销的基本职能之一，随着互联网应用的普及发展，企业的市场调研、用户需求信息的收集亦逐步跨进网络。通过在线调查表或者电子邮件等方式来完成网上市场调研，相对传统市场调研，网上调研具有高效率、低成本、不受地理区域限制的特点，常用于产品调查、消费者行为调查、品牌形象调查等，是获得第一手市场资料有效的调查工具。调研内容： a、网络市场状况调查(市场分析、从业状况调研) b、主要竞争个案调查(竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣扬策略、销售现状) c、目标 d、客户调查(客户分析、客户关系整理)调研形式 主要方式为： (1)在线调查表：通过“_”品牌网站或其他合作调查网站上设置调查表，访问者在线填

21、写并提交到网站服务器，被调查人可留下自己的真实姓名和联系方式，以获得我们供应的嘉奖。这是网上调查最基本的形式，广泛应用于各种内容的调查活动，这事实上也就是问卷调查方法在互联网上的延长。 (2)电子邮件调查：合理设计“_”调查表单，将设计好的调查表干脆发送到被调查者的邮箱中，或者在电子邮件正文中给出一个网址链接到在线调查表页面。这种方式在肯定程度上可以对用户成分加以选择，并节约被访问者的上网时间，若调查对象选择适当，往往可以获得相对较高的问卷加收率。 (3)海量数据库搜寻调查：依据调查内容须要，如进行竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣扬策略、销售现状调查，可通过互联网海量数据库搜寻调查来

22、实现。 (4)会员数据库分析调查 “_”品牌网站通过网站推广工作实施和“_”会员俱乐部的经营，将会有为数可观的俱乐部会员和其他网站数据，这些对于网上目标客户调研、客户分析以及客户关系整理均有重要意义。 “_”品牌的网络营销策划方案，揭开了传统企业利用互联网进行品牌传播的新模式。深化品牌传播是企业开拓新市场，稳定市场占有率的强大动力，这也是众多国内大企业在企业营销中不遗余力在做的一件事情 品牌活动策划方案书模板3 一、服装网络营销与品牌竞争力 1.服装网络营销 近几年，我国电子商务的发展迅猛，相对于传统服装营销模式，服装网络营销具有更加不行比拟的优势：降低销售过程的费用、使客户变为主动、刚好传达

23、最新流行、供应无限延长的空间等。正就是这些优势使其快速发展起来，对传统服装销售体系造成很大的影响和冲击，人们的消费观念也随之变更。同时，随着消费观念的渐渐改变，人们在消费时更加注意品牌。 2.品牌竞争力 品牌就是一种精神象征、一种识别标记、一种价值理念，也就是品质优良的核心体现。只有在不断创新过程中培育和创建品牌，企业才能在激烈的竞争中胜出。要想在消费者的心中提高品牌地位，必需使品牌的旗下商品有强大的商品力，创建属于企业自己的品牌文化，以有助于强化品牌特性，让品牌更广泛地被人们知晓。在当前品牌竞争白热化的时代，企业要想提高品牌竞争力，则须要不断提高品牌的品牌力。孙茜指出，要想了解品牌力的维度和

24、测量，须要通过服装网络营销对品牌力影响作深化探讨探讨，为进一步完善品牌力探讨选准方向。从营销实务方面讲，服装网络营销对品牌力的影响就是多方面的，如企业营销渠道的选择、提高品牌的知名度和竞争力等。 二、网络营销渠道对服装品牌竞争力的影响 互联网用户日益增多，极大地推动了我国电子商务发展。企业起先重视网络营销渠道，并通过各种方式进行宣扬，提高企业的品牌竞争力。特殊就是服装行业，最初只就是靠线下的广告牌、商场活动进行营销，有了网络营销渠道后，服装行业的品牌竞争有了极大的变更。 1.网络营销渠道，打破了服装品牌宣扬的时空限制 结合互联网和计算机技术，通过网络进行的品牌营销，主要在电子空间进行，打破了传

25、统的依托广告牌、商场等实体的宣扬空间，这种随时、随地、广泛的宣扬，可使更多人了解服装品牌，从而获得更大的品牌竞争力。网络的发展，使得消费者只要通过一台联网的电脑，就可随时查看全世界全部品牌的服装，并结合自己的详细需求，对服装的样式、价位、材质、质量等进行比较，最终选择一个合适的服装品牌。这种消费模式，一方面，扩大了消费者可能选择的品牌数量，提高全部品牌的竞争力;另一方面，通过网络渠道，使得品牌之间可忽视地点、空间，一切以企业自身产品来进行公允竞争。可以说，通过网络营销渠道，可有效提高服装品牌的竞争力，打破了服装品牌宣扬的时空限制，使消费者更喜爱在网络上进行购物，提高营业额。 2.网络营销渠道，

26、可以使服装品牌的宣扬范围更广 网络营销渠道与传统的方式相比，最大的特色就就是依托于互联网。只要能够上网的消费者，都可以通过网络接收到服装品牌的营销广告。因此，服装企业就可利用互联网的直观性、便捷性、渗透性等特征，通过购物网站、微博、微信、电子邮件等热门网络平台，实行营销博客、微信营销、口碑传播、活动营销等方式，并通过这些方式快速将服装品牌植入全球的网络用户心理。与传统营销方式相比，网络营销成本更低、传播的面更广、时效性更好，服装企业可通过该营销手段，快速向全球或目标用户宣扬品牌及产品。与此同时，服装企业还可通过网络让明星录制视频或通过网络博客等公共平台，向“粉丝”宣扬品牌，让品牌快速在用户中传

27、播。由此可见，网络营销渠道就是服装企业的一种新型的营销渠道，有成本低、时效快、成效高的优势，而且可使品牌传播范围更广、覆盖面积更大，可有效提高服装品牌的竞争力。 3.网络营销渠道，便利服装企业进行信息共享，宣扬品牌形象 (1)服装企业的信息可随时向网络用户开放，用户可随时查看网络上服装企业的信息及产品。其中包括两个角度：一就是服装企业可通过网络向用户传达品牌信息，运用户对品牌更加了解，挖掘潜在用户;二就是用户可通过新闻、网页等信息，充分了解企业的品牌形象，以此确定就是否进行消费。可以说，网络营销可拉近消费者与服装企业之间的距离，使服装品牌变得亲民，也能获得更多的潜在用户。(2)由于网络就是一个

28、透亮、公开的平台，因此大多数的网络交易网站都设置了用户评分和评论功能，潜在用户通过查看这些信息，可快速了解该品牌产品与品牌形象的真实状况，以便作出最终的选择。在这种状况下，服装企业想要通过网络营销渠道获得更好的品牌竞争力，首先要树立良好的品牌形象，然后通过网络形象吸引更多的消费者，提高品牌的竞争力。否则，假如品牌形象不好，就算做再多的网络营销，消费者只要对品牌进行查询，就能发觉真实状况，使得品牌竞争力更弱，最终被市场淘汰。 4.网络营销渠道，可以降低服装品牌营销成本，提高品牌的价格优势 网络营销渠道依托的就是互联网，就是一个虚拟的电子空间，从广告投入、网站宣扬、明星代言等都就是在网络上进行的，

29、与传统营销相比，成本更低。(1)通过网络营销，服装企业可降低在实体店进行宣扬时投入的大量人力、物力和时间，只要有数个人负责进行策划，就可在全国各地，甚至全球进行宣扬营销，而不用一个城市一个城市地进行宣扬、张贴海报等。(2)传统的营销方式，宣扬时间长、成果也不突出，但利用网络进行营销可在同一时间通过各大网站、明星博客进行宣扬，极大地提高了宣扬效率。因此，通过网络营销渠道下的服装品牌，营销成本较低，与传统营销渠道下的服装品牌相比，拥有更高的品牌价格优势。 5.通过网络营销渠道，使品牌竞争更加激烈 网络营销下的服装品牌，不仅能有更多机会让消费者了解，也使消费者能有更多的品牌选择。这使服装品牌之间的竞

30、争变得公允，但也就是竞争变得更加激烈。(1)消退了时空限制的网络营销渠道，使服装企业的覆盖面更广、潜在的消费者更多，也使一些有地域爱护的服装企业失去了爱护罩，并与其他同类型的企业进行竞争，使得不同服装品牌之间的市场竞争变得更加激烈，品牌竞争力的提高也变得尤为重要。(2)通过网络营销渠道，可有效降低营销成本，使得服装企业的总体成本降低，也使得入行的门槛变低。于就是又有更多的服装企业选择了通过网络进行品牌营销，使得企业的竞争者更多。(3)网络营销运用户可更加便利地查阅品牌信息，因此，只要服装企业品牌的形象出现问题，那么该企业的品牌竞争力将无限降低，没有发展前景，使得各服装企业在品牌形象上也进行竞争

31、，力图成为消费者心中该行业最优秀的品牌。 三、结论 随着互联网用户越来越多，很多服装企业起先重视通过网络进行品牌营销和在线交易，服装类产品占据着网络销售的极大份额，由此可见，网络营销渠道对服装企业产生巨大的影响。通过网络营销渠道，一就是服装企业的营销范围更广、潜在的消费者更多;二就是服装企业打破了时空的限制，使企业不再有传统的地域爱护优势，市场竞争更加困难;三就是服装企业的营销成本降低，使得入行门槛变低，有更多的服装企业涌入市场，竞争者更多;四就是服装企业的信息更加开放，可通过网络有效宣扬品牌形象，提高品牌竞争力。 品牌活动策划方案书模板4 一、市场背景 1.产业(宏观)背景 即：基于整个工业

32、自动化限制行业及相关行业的政策、法规、产业发展趋势等背景资料的收集及分析。譬如： 随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的困难化，设备和各管理系统须要更好的协调性，以提高效率，降低成本。专业的自动化管理限制系统是 这些行业所必需的。 我国总体的缺电形势，使电力行业的建设及生产的规模将进一步扩大，其中火电厂的进一步优化发展将为专业自动化限制企业进入该行业供应广袤空间。 国家对DCS等自动化限制系统的支持和扶植政策 . 2.整体市场(中观)环境 依据我公司的总体战略，为电厂供应“热工自动化完整解决方案”和“管控一体化完整解决方案”是我公司的核心业务。那么基于电力行业和我公司核心业务的

33、国内 竞争状况。即是我们要收集和分析的中观环境。 . 3.区域市场(微观)环境 针对公司近期战略，安排开拓的区域目标市场，深化了解该区域(省市)电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。即是我们要收集和分析的 微观环境。 . 二、基于调研报告的区域市场环境分析 依据公司营销战略，针对目标区域市场作更进一步的市场调研，主要实行以下几个步骤： 1. 政府相关主管部门访问(了解宏观政策环境、电力行业技术水平及体制、管理环境等) 2. 电力企业相关高层领导探望、座谈 3. 电力企业相关技术人员和一般管理人员探望、座谈 . 在可能的状况下，也可实行问卷的方式。 (市场环境分析对我们更进一

34、步了解客户的需求，制定针对性的沟通策略具有重要的意义。 在本章节需基于完整市场调研报告的基础上，了解区域市场目标客户和相关机构的需求和建议，并依据这些信息制定目标市场推广策略。) 三、推广策划的目标 针对目标市场，通过系统的形象包装、宣扬推广，精确传播“_”的品牌形 象和技术服务优势： 首期目标：整体品牌推广，让“_”品牌达到较广泛的公众知晓;(公众范 围定位为：行业公众、关注技术信息的商务人士、学问阶层等) 中期目标：优势/卖点推广，让“_的技术和服务优势”达到目标公众的深 度知晓并关注; 最终目标：专家式点对点沟通，让“_的技术和服务优势”达到目标公众的 认可并产生购买等合作行为。 四、企

35、业形象设计构建全面的企业形象识别体系(全 面导入CIS) CIS战略长期以来成为企业的管理、经营、宣扬推广的基础，全面导入CIS是给企业贴上一个 独特的标签，营造独特的特性。 1.(企业理念识别)MI MI通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”。在宣扬推广方面主要用于企业形象的整体 宣扬，告知公众“企业是为什么存在”、“企业的经营目的是什么”等? 2.(企业行为识别)BI BI通常被认为是企业的“行为准则”、类似于“宪法下面的法律”。在宣扬推广方面，一些独特 而创新的行为准则和员工的行为往往会成为宣扬的亮点，告知公众“我们能做到其他企业所做不到的”、“我 们能供应一些特殊的”等。 3.(

36、企业视觉识别)VI VI通常被认为是企业一切宣扬推广工作的基础，他相当于人的“衣服”和“行头”。一个没有 VI的企业相当于一个不会穿衣服的人，很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣扬推广中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣扬推广工作的基础。告知公 众“我们的企业是这样的”或“这样的企业是我们”等。 三大系统构成了完整的CIS,这是我们制定推广宣扬方案的前题，保证了详细的推广工作在文 案、设计、传播、沟通等各方面形成独特的“_烙印”。 五、策划宣扬理念及思路 1.品牌推广的传播理念 基于本项目的实际状况，初步考虑应当遵循如下三条原则： 科学、理性、专业 即：用“科学”的数据和分析作为基础;

37、用“理性”的逻辑推论证明企业的优势; 用“专业”顾问的水平和气质与客户进行沟通。 上述三条原则在整体的品牌宣扬时可以体现在一句主题广告或一个整体的形象中。譬如：“_电厂自动化专家”，一个专家基本上应当融合上述 三个特点。 (当然，推广传播理念是品牌推广的纲领，须要集各方面的才智共同探讨。) 2. 项目优势(卖点设计) 从策划宣扬的角度讲，卖点是须要设计的。一般来讲，设计卖点的原则是少而精。从_的实 际状况看，本人至少应当设计如下卖点： (1) _的技术优势 (2) _的服务优势 (3) 特殊的增值服务 卖点设计必需遵循“这是客户最须要的，而又恰是我们具备的”这一准则。 这些卖点在其次阶段的推广

38、宣扬和点对点的沟通中会特殊重要，要求简洁明快，直指要害。 3. 品牌推广思路 整合各种宣扬手段，用科学、理性、专业的理念集中宣扬“卖点”。注意针对性，包括群体及区域 的针对性，譬如“整体品牌推广”阶段可以重点考虑工业企业集群的区域，机场、高速马路等;另外，还要品牌推广的不同阶段，作不同的重点宣扬等。 六、区域市场分阶段推广安排 依据公司的整体营销战略，市场推广策略应当与之紧密协作。假设公司的整体营销战略是“区域市 场逐个攻坚”，那么市场推广安排初步设想如下： 1.区域市场整体品牌形象推广阶段 宣扬推广内容：集中宣扬“_”整体优势和整体形象，宣 传_的网站等 宣扬对象：较广泛的公众，包括：行业公

39、众、关注技术信息的商务人士、学问阶层 等 宣扬区域：目标区域市场 媒体：省级和重点地市级媒体(以新闻事务炒作为主)、网络、行业专业媒体、大 型户外广告牌、电视、电台等 方式：以新闻炒作为主，兼顾硬广告 户外品牌形象广告 通过专家研讨会、评论、技术革新等新闻事务制造热点，引起媒体关注报道; 并辅以付费软性新闻. 2.区域市场“优势/卖点”推 广阶段 宣扬推广内容：重点宣扬_技术和服务优势(同时兼顾项目整体优势的宣 传) 宣扬对象：行业公众，学者、相关政府官员 宣扬区域：目标区域市场 媒体：产品宣扬手册、服务手册、_通讯等本公司媒体 省级或省会级大众媒体新闻炒作等 网络媒体 重点区域市县级报刊媒体

40、、电视、电台 行业专业刊物 高速马路、电厂旁边户外媒体 方式：硬广告，辅以新闻炒作 通过技术说明会、技术培训/研讨等活动与目标群体进行干脆沟通 . 3.专家式点对点沟通 推广内容：全面介绍_的技术、服务优势和增值服务优势，供应前沿技 术信息的指导和询问，争取促成成交。 推广对象：有初步意向的目标客户，包括：企业客户的购买决策者、建 议者、运用者等 媒体：公司一切可对外发布的资料，努 力让目标客户全面了解科运的各方面优势和企业文化 参加竞标的“标书”也是沟通的重要媒体. 方式：全面完整的体现“科学、理性、专业”三大沟通 原则，以专家的形象全面传播_整体优势; 精确推断企业用户谈判小组的角色分工，

41、擅长抓住重点。 七、各阶段广告主题及新闻主题(略) 八、媒体安排(略) 九、推广预算 十、附件 1CI方案 2. 广告文案 3. 新闻通稿 4. _“热工自动化完整解决方案”(“电厂管控一体化完整解决方案”)研讨会方案 5. 各区域市场调研报告 6. 产品说明资料及售后服务资料、信息反馈资料设计制作 7. 各种平面、影视等广告设计 8. 分区域市场推广执行细案 9. 网站管理及维护方案 10.企业信息传播及客户维护方案(建立一套完善与新老客户沟通的媒介，譬如：_通 讯、客户厂庆贺礼、定期客户联谊、新产品/新技术发布、免费为客户供应自动化信息培训、定期客户回访制度等) 品牌活动策划方案书模板5

42、一、品牌名称：Hhkkll鞋掌门 二、品牌口号：驾驭大势，自成一派 三、品牌地位：领航高端商务男鞋 四、品牌简介： 鞋掌门( Hhkkll)是立足中国本土文化的高端男鞋品牌，是舒适与商务相结合的文化领航代表。 鞋掌门，有御览天下之壮阔，又蕴涵天地之胸襟的气概，张弛间无不渗透着王者气息的领袖风采，驾驭大势，自成一派，以掌门人之威望，一统鞋行业江湖。 鞋掌门男鞋的顾客主要为35-55岁男性，他们大多是组织中的精神领袖，是一个健康、主动、向上、睿智、豁达的男人。他们对志向不懈追求，对人生满怀雄心。鞋掌门以精益求精的追求，诠释着品牌“驾驭大势，自成一派” 的理念与对优质生活形态的见解，更好地回应消费者

43、对品质的识别与诉求。 无论从选料、颜色还是采纳先进制作科技，鞋掌门都表露出对产品外形、品质与工艺的严谨要求，产品构思新颖，设计精尚，风格稳重，更注意材质的选取和做工的精细，打造出高品位的商务男鞋，以便匹配胜利的商政领袖精英。 五、品牌风格： 鞋掌门产品构思新颖，设计精尚，风格稳重，更注意材质的选取和做工的精细，打造出高品位的商务男鞋。 六、产品系列： 经典商务、休闲商务、高雅商务、绅士商务、舒适商务等系列。 1 男鞋休闲商务 以挑酒的细致挑一款中意的鞋 品红酒是一种高雅而细致的情趣 观色、摇摆、闻酒、品尝和回味 每一个步骤都至关重要 只有敏锐的感觉和灵性 付出相应的耐性和时间 才能领会其中的玄妙和悠闲 以挑酒的细致 挑一款中意的鞋 2、 男鞋绅士商务 男人掌门世界 以绅士练就商场的稳重 用时间沉淀男人的成熟 以远见酝酿领袖的卓越 男人掌门世界 世界之路为您而启 品牌活动策划方案书模板