2021手机市场调查报告范文精编.docx

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1、2021手机市场调查报告范文手机市场调查报告1 华为公司状况简介 华为技术有限公司是一家生产销售设备的民营通信科技公司，总部位于中国广东省深圳市。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者供应硬件设备、软件、服务和解决方案。华为于1987年在中国深圳正式注册成立，注册资本2.1万元。现任总裁为任正非，董事长为孙亚芳。华为手机作为全球第三大手机制造商，其在全球有着较高的知名度。据IDC(国际数据公司)报告，2012年华为智能手机在北美乃至全球的市场份额都位居全球手机品牌第四名且其发展趋势非常迅猛，然而

2、华为手机仍旧与其市场的三星和苹果有一段距离。 调查分析 (1)国际手机市场分析 当今国际手机市场可谓是群雄逐鹿。苹果三星两家相争，各大手机品牌比拼激烈。中国的手机厂商虽然几年来国际化进程加快，对外出货量越来越大，但是在产品创新和用户运用上显得实力不足，进一步扩大市场份额，加大产品创新，才能有可能在激烈的竞争中与传统豪强们分一杯羹。 (2)手机消费者购买习惯分析 人们的需求都是依靠于市场,都要通过具有支付实力的特定购买行为得到满意, 所以消费者是市场的主子,市场营销的核心就是满意消费者的要求。现在手机已经遍布全球，哪怕是在中国和印度这样的发展中国家，人们也几乎人手一部手机。然而不同国家的人们运用

3、手机的习惯迥然不同。在尼尔森公司发布的ZUI新探讨报告全球手机用户调查中，探讨者视察了美国，英国，澳大利亚，中国，韩国，土耳其，巴西，意大利，俄罗斯和印度10个国家的消费者对手机型号的喜好和运用习惯，得出结论：“不同国家不同人群的手机运用习惯大不相同”。 在美国和英国，大多数用户都选择运用智能手机，然而在巴西，印度和俄罗斯，性能牢靠的传统功能手机依旧是用户的首选。这主要是因为在这些国家手机网络基础设施还不完善，除大城市以外的其他地区还没有建立起智能手机所需的手机网络。总体来说，年轻人更宠爱智能手机。随着这群用户的年龄增长，他们将成为主流消费人群，可以预见智能手机也将随之成为主流机型。华为作为敢

4、于冲击国际手机市场的中国厂商，有必要探讨全球各个地区的消费习惯，进行详细问题详细分析。 华为手机优劣势分析及发展前景 华为手机优势分析: ：价格相比其他品牌比较低。 ：华为手机在国外有着较好的口碑。 :华为手机在其他行业均有较好的发展，科技力气雄厚。 华为是世界500强，有肯定的品牌效应。 手机市场调查报告2 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，接着保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的别出心裁，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone忽然风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市

5、场份额第一的宝座。 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必需得创新，必需跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣扬等都跟不上国外品牌，占据市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让全部的国产手机商有了借鉴的榜样。不行否认的魅族手机的宣扬很到位、很胜利。但宣扬的胜利并不代表真正的胜利。在真正的开售日起先，魅族手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从魅族手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，ZUI后对问卷进行了详尽的分析，并借以了大量数据与图表，以此更加全面地阐明问卷的详细状况，得出

6、更加精准与富有代表性的结论。 调查实施 调查背景 依据工业和信息化部统计，2009年我国手机产量6.19亿部，占全球手机产量的49.9%;截止到2010年5月底，我国手机用户已经达到7.96亿户，并接着保持快速增长态势。但是从国内手机市场的品牌占有状况看，国产品牌的手机只占28.2%，中国的手机市场依旧是海外品牌一统天下的局面。2010年中国手机市场规模将接近1600亿，智能手机、音乐手机、3G手机将成为将来5年市场发展的亮点。 中国手机市场进入规模化增长阶段，产品及市场层面的竞争相当激烈，产品同质化、价格战及渠道下沉是ZUI干脆表现，厂商竞争重点也由争夺市场份额向追求利润转移，手机市场竞争全

7、面升级。与此同时，手机核准制取消以及中国3G手机市场即将启动加速手机市场竞争全面升级，一方面体现在优势品牌份额集中及众多中小品牌份额分化，另一方面体现在厂商、运营商、渠道商及零售商之间的博弈由竞争向竞合发展。 调查方法 本次调查我们小组采纳了问卷调查的方式，我们运用了标准化的问卷程序。问卷以一般性问题起先，而后随着问卷深化，问卷更为详细。问卷的一大特色是我们实行逻辑的跳动式问题，让回答者减轻负担，也便利于我们ZUI后的统计工作。让负责人按时收回问卷，小组成员人工进行统计。本次调查发放了120份问卷，实际收回了110份。 调查结果及分析 ZDC统计数据显示，中国手机市场上，用户关注的前十五大品牌

8、累计获得94.8%的关注份额，用户对手机品牌的关注高度集中。诺基亚、三星、HTC位居前三甲，仅三大品牌就累计占据超过六成的关注比例。而智能机市场占有率方面，依据ZUI新的数据，三星在2011年第三季度仍旧是中国市场占有率第一，占据了14.6%的市场。而苹果从今年其次季度的13.3%下降到第三季度的10.4%，苹果公司在中国智能手机市场首次出现下滑。ZUI近几年国产手机的强势崛起给了手机市场巨大的冲击，一些国内手机起先崭露头角，具有肯定的竞争优势。 手机市场调查报告3 随着音乐手机的不断发展，而今拥有一部音乐手机早已不再是奢求。内存变大、大屏幕、扬声器等也已不再簇新，由此音乐手机的全面发展燃眉之

9、急。将来，我们的产品将不仅仅是一部音乐手机，更是一个功能全面的影音相结合的多媒体相结合的手机。音乐手机在普及，会渐渐面对低端市场，在低端市场中国际与国产品牌的竞争也会越加激烈。 综上所述，音乐手机在市场中也将会被分成等级，高端上要求影音结合，低端上要求平衡经营，只有这样，我们才能在将来功能化手机的发展上占有一席之地甚至更上一层楼。 OPPO手机市场规模和趋势分析 OPPO手机作为国产手机的代表，在这几年的发展越来越好，渐渐成为国产手机的“”。其市场占有率也是比较高的，几乎每一家手机卖场都会有OPPO手机的身影，并且OPPO在有的地方开了专卖店，其销售量也很不错。现在OPPO起先做智能手机，努力

10、提升品牌知名度，将来的将有很好的发展趋势。 OPPO手机产业大背景状况分析 随着现在人们爱国情操的不断提高，人们对国产品牌的钟爱程度也不断的提高。在今后的日子里，购买国货将会成为一种风尚，一种爱国的表现，所以国产手机势必会有很大的市场。OPPO手机在性能和外观上面的不断创新、不断超越，加上OPPO公司大力投放广告和宣扬，OPPO的产业状况会越来越志向，技术会越来越成熟。 影响消费的环境分析 人口环境分析 中国的人口众多，而从OPPO的市场定位来看，OPPO始终走青春、时尚的路途，其目标客户群体就是时尚的都市青年人，全部产品的研发、生产、销售都围围着详细的目标客户群体绽开。 手机市场调查报告4

11、一、中国手机市场现现状与发展 1、总体市场与发展预料 2)中国移动电话用户的增长可保持在6000万左右，将来3年内仍将以每年6000万左右的速度增长;中国手机生产总量可达9500万台，到2003年该数字将超过1亿台。电子工业展望：中国报告：到2005年，预料中国的手机用户将突破2.6亿。此外，世界范围的手机制造商将接着将其部分生产外包给中国厂商，因此预料到2005年，全球40%的手机将在中国制造，与此相比，2001年只有20%。这意味着届时中国的手机年产量将高达1.4亿部，成为世界第一生产基地。 3)赛迪顾问调查表明，尽管首次购机的用户占据主体地位(70.5%)，手机市场的增长依旧主要来源于此

12、，随着中国移动和中国联通的移动新业务的不断开发与应用，手机更新换代所占的份额也在逐步加大，达到29.5%，形成了市场发展的新动力。 2、市场份额 2002年4月底中国手机市场份额排名前五名数据来源：赛迪顾问2002年5月 3、用户分析： 1)用户年龄分布 数据来源:CCID2001，11 追求时尚体现特性本就是年轻人的特点，对于手机的选择也更加注意手机能显示自己特性的款式。摩托罗拉、波导在设计手机款式的时候都更加追求时尚化，满意消费者的需求。在国产品牌中波导公司的产品在此次调查中获得广阔消费者的好评,成为消费者满足的知名品牌。 2)手机购买考虑的因素 数据来源:CCID2001，11 从今次调

13、查中也看出消费者在购买手机时对手机功能更加关注，在手机的功能方面中文输入成为ZUI为关键的属性，没有中文输入功能的手机已经没有市场竞争实力了。语音拨号功能也在关键属性中占据肯定位置，其中像摩托罗拉、诺基亚、波导、TCL等公司所推出的各款新手机都已加入此项功能。 3)手机的关键属性 数据来源:CCID2001，11 在购买手机动机的调查中可以看出，盲目的随从现象所占的比例已经特别小，人们对待手机的选购越来越理性化，但由于信息时代的到来，人们之间相互的联系更加重要，于是手机自然成为人们日常联络所必需的工具。 4)用户购买手机的期望价位 数据来源:CCID2001，11 5)消费者者获得手机信息的来

14、源 在网络充斥着人们生活的今日，大量的信息以不同方式进入人们的视野，传统媒体虽然仍旧是人们获得购买信息的主要来源，但人们在获得信息已不再是那些传统的媒体，互联网以其快速、大容量等优势在信息传播中发挥着不容忽视的作用。起先对传统媒体的主流地位造成巨大的冲击。从今次调查中可看出传统媒体报纸、电视仍旧是人们获得信息的主要来源，但是互联网络(33.8%)在人们获得信息方式中所占比例也越来越大。波导、科健、摩托罗拉、诺基亚等各大厂商更是不放过在网络上对各自产品的宣扬工作。 数据来源:CCID2001，11 6)手机的购买的渠道 数据来源:CCID2001，11 从今次CCID移动电话消费行为调查可以看出

15、，移动通信市场越来越成熟，消费者的购买理念也向理性化方面发展。对于产品需求的结构更加明显，特性化、时尚化的产品成为移动电话发展的主流方向。此次调查也为各生产厂商正确把握消费者消费心理与需求改变趋势，从生产出更符合市场的产品做出具有肯定意义的参考建议。 二、手机技术发展趋势 1、功能 1)手机已成为许多现代人工作、生活的必备品。从只有通话功能的大哥大到现在走向2.5G、3G的智能手机，它所扮演的角色已不再只是一个通话的工具，而是成为人们移动办公、休闲消遣的得力助手。在这个到处强调创意的时代，手机就是我们握在手中的特性。手机的功能越来越多，只有凭借精彩的手机软件才能秀出这些创意。 2)何为手机软件

16、 嵌入式软件都有一个特点，就是软件固化在硬件中，软件代码必需保证高质量、高牢靠性和实时性，一般包含三个层次(如图所示)：第一层次是OperatingSystem(OS，操作系统)，主要与RF(射频信号)芯片进行沟通与指令处理，它基于一些基础的网络协议(如GSM、GPRS或CDMA、W-CDMA)等;其次层次是内置的手机本地应用，例如电话簿、短信息等内容，更为重要的是，在一些手机上已经集成了J2ME开发平台，即它可以运行第三方开发的应用程序;第三层次是在J2ME平台上开发的一些KJava应用程序(如各种嬉戏、图片阅读等)，还有一些API的接口函数，可以同外部的PC通过线缆进行数据传送，也可以通过

17、无线方式与外界应用服务供应商传递数据。 手机软件层次简洁示意图 就OS而言，由于硬件设备(主要是芯片)是不同的，因此各个厂商都拥有自己的操作系统，现在还不完全开放。目前主流的操作系统有Symbian、Linux、Win-CE等。中间的KVM平台基本上是开放的，国际上通行的是J2MEMIDP1.0标准，只要大家都遵照这个标准，就可以保证ZUI上层的开放性。但在这一层，因为手机的键盘或触屏方式等设备功能是不同的，各个厂商及不同型号的手机在接口方面有一些差异。ZUI上面的应用层是比较开放的，运用KJava这种开放的语言，第三方也可以进行手机应用软件的开发。 3)从简洁通话到移动办公 手机的雏形非常类

18、似于对讲机，ZUI早出现在20世纪40年头，曾在其次次世界大战中用于军事通话，是后来的大哥大的前身。那个时候还没有手机软件的概念，手机上也没有任何增值服务。后来手机起先渐渐从军用转为了商用、民用，随着手机用户的需求的不断扩充，手机及其软件技术也在不断发生着改变，每一次革新都与用户的需求密不行分。 目前，各种各样的多媒体应用成为高端手机功能的卖点，手机起先与PDA相融合，也起先告辞了话音时代，走向移动办公。详细功能的拓展，主要体现在以下几方面： A.交互性在当前的手机交互界面的设计中，动画与图案都被引入界面设计，这在早期几乎是看不到的。 B.个人助理及消遣功能个人助理指电话本、名片夹、日历、日程

19、表、闹钟、声控拨号、录音等功能;消遣功能体现在MP3播放功能、FM调频收音机功能、嬉戏等。 C.软件可扩展性在手机上装载KVM，说明Java程序，用于拓宽应用软件的来源，同时也可以便利用户自己增删一些较简洁的附加功能。 4)多姿多彩的KJava世界 GPRS和W-CDMA促进了KJava手机的异军突起，目前许多厂商都在主动地提倡KJava应用。一些手机厂商已经推出了自己的KJava手机，如摩托罗拉推出的国内第一款KJava手机A6288及ZUI新的388手机、西门子的6688i、诺基亚的9210等，厦新也已经推出了国产第一款双通道GPRS手机，为手机将来的发绽开辟了一个多姿多彩的世界。与此同时

20、，手机厂商非常看好KJava服务市场，为此，他们主动地在手机上搭建了相应的平台。与此同时，摩托罗拉、爱立信、诺基亚等主流手机生产商，在中国移动GPRS网络正式商用的前后，都不谋而合地推出了开发KJava应用的全国性大赛，以推动应用开发商对开发KJava应用的爱好和技术储备。他们认为第三方开发出的优秀软件，对于自己产品的发展及推广是大有裨益的。运用KJava可以编写出各种各样的应用软件程序，如地图查询及定位、炒股、嬉戏等，不乏好玩而专业的应用。KJava的好处就在于它供应一个相对开放的平台，手机用户可以将软件下载到手机上扩充手机功能，而且它的应用超越了简洁的文本，支持图形，这就让手机界面完全超出

21、了基于文本的静态的内容，使服务更立体、更好玩。 5)目前手机趋向于多种功能： A.记事本、电话薄 B.融合掌上电脑功能，能够进行软件升级 C.无线连接INTERNET，接发电子邮件以及接收网上信息 D.下载园地下载电子杂志、电子图书、嬉戏、股票程序等 E.音画短信(EMS)，与匹配手机互发文字、图片、动画、声音，更可自编图片动画。 F.传真、WAP、文字编辑、电子表格、演示文稿、日历和通讯录等多种移动办公功能 G.地理信息查询、定位与导航等功能 6)将来趋势：多功能一体机，将具备电脑的全部功能 将来的手机不仅是打打电话和接收点信息，而且还在消遣、图像传输、上网和嬉戏等方面充当全能的数字及符号处

22、理器;可以成为电脑、电视、电话、电报等多功能的统一体;还可以用于、操控汽车以及汽车的保养、清洗和修理等;手机可以限制冰箱和售货机能自动存取款和实现订票服务。 2、技术特点(请见附件) 手机市场调查报告5 第一部分调查方案设计 一、调查方案 (一)调查目的：通过了解高校生手机运用状况，为手机销售商和手机制造商供应参考，同时为高校生对手机消费市场的开发供应肯定的参考。 (二)调查对象：在校生 (三)调查程序： 1.设计调查问卷，明确调查方向和内容; 2.进行网络闲聊调查。随机和各高校的学生相互闲聊并让他们填写调查表; 3.依据回收网络问卷进行分析，详细内容如下： (1)依据样本的购买场所、价格及牌

23、子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断高校生总体手机月消费分布的相应参数; (2)依据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析; 二、问卷设计 高校生手机运用状况调查问卷 同学您好： 打搅一下，帮我填一个表可以吗?为了了解在校高校生对手机消费的需求，我特地绽开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出珍贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中。 1.您目前拥有手机吗?() a.有b.没有 2.您的手机牌子是什么? a.诺基亚b.摩托罗拉c.三星d.索尼爱立信e.cectf.夏新g.其他() 3.您购买手机的场所是? a.商场b.专卖店c.网上订购d.其他() 4.您

24、喜爱的手机牌子是什么? a.诺基亚b.摩托罗拉c.三星d.其他() 5.购买手机,您认为合适的价位是多少? a.5001000元b.10001500元c.1500_元d._元以上 6.您购买手机的主要用途是用来什么? a.发短信b.打电话c.打嬉戏d.其他 7.您购买手机首先考虑的问题是? a.外形b.功能c.价格d.品牌e.其他 8.若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您ZUI想运用下列哪种类型的手机： a.智能手机b.拍照手机c.音乐手机d.一般手机 9.您的手机主要用来? a.打电话b.发信息c.玩嬉戏d.上网 10.您现在或曾经运用哪些手机功能? a.文字短信b.彩信c.手机摄影d

25、.无线上网e.下载嬉戏f.ems 11.您将来会尝试运用哪些手机业务与手机功能? a.文字短信b.彩信c.彩铃d.手机广播信息e.手机摄影f.手机报纸g.手机小说h.手机电影/电视i.嬉戏k.gprsl.手机交友 12.您觉得手机对你的生活来说： a.很重要b.比较重要c.一般d.比较不重要e.一点都不重要 13.您作为顾客，希不希望厂家配送配套的手机套、手机链? a.希望b.不希望 14.您希望手机厂商供应什么样的服务? a.校内修理b.学生专卖店c.手机专卖店 15.请简洁描述您志向中的手机 其次部分数据分析 依据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广袤的具有巨大发

26、展潜力的市场。 (一)依据学生手机市场份额分析 依据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚36%、摩托罗拉18%、三星25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。 (二)学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应当针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析： 1.学生消费群的普遍特点： 1)没有经济收入; 2)追逐时尚、崇尚特性化的独特风格和注意特性张扬; 4)学生基本以集体生活为主，相互间信

27、息沟通很快易受同学、挚友的影响。 5)品牌意识剧烈，宠爱产品; (二)学生消费者购买手机的准则和特点 通过调查高校生购买手机主要考虑因素是时尚特性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，高校生选择手机时ZUI看重的是手机的外观设计，如形态、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但高校生也并非一味追求外表美丽，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的高校生还是比较看重实际的。 学生购买手机的特点主要有： 1、选购要求为时尚、好用和低价 要大部分学生来选购自己真正喜爱的手机是不现实的，所以学生手机族

28、只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低价位而且有时尚感、造型好看具有较好功能的手机上。既要时尚、好用又要便宜，对于手机和学生来说，这种条件的筛选都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求结合点。 2、由于便利而购买手机 依据调查显示，大多数学生消费者购买手机的真正目的在于便利与家人、挚友、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持确定看法，而这种看法对学生购买手机行为的产生具有干脆的推动作用。另外，还有部分大四的学生怕漏过任何聘请信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。但是学生在选购手机的过程中，也越来越注意手机的运用是否便利这一方面，如手机的菜单是否便利简洁，手

29、机的功能是否全面、便利好用等。 3、作为年轻一代存在肯定的攀比心理; 爱面子和喜爱攀比是年轻人的特点，这也表现在学生对手机的选购上。学生选购手机，品牌问题也成为其考虑的一个因素。许多同学常常在一起谈论手机，那么那些手机档次较低或没有手机的同学就会觉得没有面子，而欲买手机的同学就想买个好于其他人的手机。这种手机的消费心理事实上不仅仅只存在于学生手机市场中，在全部年轻人的手机市场中都是比较突出的。 4、高校生购买手机的主要目的; 学生买手机一般是为了沟通、沟通，用途多为发短信和联系亲朋好友及便利学习、求职。手机短信特别热火，好像有战胜一般通话成为手机主要功能的架势。学生也是手机短信的宏大贡献者，学

30、生生活单调和无聊，发发短信解解闷成了手机一族无聊时候的休闲生活;而同学之间、亲朋好友之间的联系现在也主要依靠手机短信，终归写信太麻烦了，发邮件没电脑还得跑到网吧上网，打电话又太贵了，所以手机短信就担当起了这个桥梁与纽带的任务。同时便利找工作是高校生拥有手机的另一个重要用途 5、高校生希望手机供应的利益: 学生的天职就是学习，所以学生都希望手机能为自己的学习带来便利在调查中，有72%的同学在“希望产品供应的利益”中选择“能够供应与学习有关的功能，例如电子词典、学习计算器等”，这些可以为学生学习供应便利，也是学生所希望的物有所值。 (三)高校生对手机的品牌和功能的要求; 1、学生对手机品牌的选择;

31、依据调查75%的学生比较喜爱诺基亚，虽然目前他们没有经济实力去买，但只要他们走上社会，具有了经济实力，他们就会去买自己喜爱的品牌手机，这对于诺基亚手机是一次好的机会，但同时也有挑战。 2、高校生心中的志向手机;我志向的手记是质量效果，都要好，能上网闲聊我志向的手记志向中的手机，除了具备电话短信等应有的基本通讯功能外，应逐步发展为现代化高智能的掌上终端平台，一切信息资源皆可以通过这个小巧的手机去实现是质量效果，都要好，能上网闲聊这些都是依据调查得到的高校生心中志向的手机，这就是手机市场对于高校生的市场需求有了肯定的发展方向 第三部分手机市场分析 随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的

32、日趋增加，中国手机市场的品牌格局发展至今已经有了极大的改变 一、近年来中国手机市场状况 近年来中国手机市场始终是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三个品牌在竞争。爱立信和诺基亚在进入中国市场之初，由于当时摩托罗拉占据市场主导，也基本上成为专业通讯技术的代名词，此时这两个品牌在品牌推广上实行了与摩托罗拉不同的方法，避开了技术方面的竞争。爱立信通过明星代言，在短时间内快速提高品牌知名度，甚至在96.97年间有一段时间内超过摩托罗拉成为第一品牌。而诺基亚在进入市场之初，品牌影响力不够，产品线不如摩托罗拉丰富，但在推广中始终都注意塑造时尚有特性的品牌形象，并且推出的每款机型都为精品，在市场上几乎都可以成为主流机

33、型。如诺基亚5110，在当时就以高档的手机产品，中档的手机价格，创建了一个手机神话， 二、手机将来发展方向 将来社会，在手机消费市场，两类基于智能手机的应用将获得发展，一方面是基于定位服务的应用，另一方面是随着3g网络的不断部署，包括hsdpa网络的推出，流媒体的应用会越来越多，像电视方面的应用。另外，一些垂直行业应用也将会获得较大发展，比如金融服务、医疗保健以及物流行业，它们都希望通过这种应用来提高生产率、提高客服水平，从而ZUI终增加企业的收入。这意味着手机平台也将成为媒介融合的一个平台，因此，对于将来手机媒体的发展方向的相识，必需在媒介融合的前提下。在这样的趋势下，手机媒体将不再是报纸、广播或电视的简洁延长，而是各种传统媒体形态在无线网络环境下的一种全新整合。要迎接这样一个时代的到来，必需顺应媒介融合、产业融合趋势，在体制、观念、业务模式等方面做出全面变革。 总结 作为全球市场容量、ZUI有潜力的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈演愈烈。在这种大背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特别消费群体学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军，手机的厂家制造者应当注意这点，依据学生对手机的要求，进行有目的有方向的推出，力求更大的打开这一消费市场。 2021手机市场调查报告范文