手机市场调研报告范文精选3篇范本.docx

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1、手机市场调研报告范文精选3篇手机市场调研报告 华为公司状况简介 华为技术有限公司是一家生产销售设备的民营通信科技公司，总部位于中国广东省深圳市。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者供应硬件设备、软件、服务和解决方案。华为于1987年在中国深圳正式注册成立，注册资本2.1万元。现任总裁为任正非，董事长为孙亚芳。华为手机作为全球第三大手机制造商，其在全球有着较高的知名度。据IDC(国际数据公司)报告，2012年华为智能手机在北美乃至全球的市场份额都位居全球手机品牌第四名且其发展趋势非常迅猛，然而华

2、为手机仍旧与其市场的三星和苹果有一段距离。 调查分析 (1)国际手机市场分析 当今国际手机市场可谓是群雄逐鹿。苹果三星两家相争，各大手机品牌比拼激烈。中国的手机厂商虽然几年来国际化进程加快，对外出货量越来越大，但是在产品创新和用户运用上显得实力不足，进一步扩大市场份额，加大产品创新，才能有可能在激烈的竞争中与传统豪强们分一杯羹。 (2)手机消费者购买习惯分析 人们的需求都是依靠于市场,都要通过具有支付实力的特定购买行为得到满意, 所以消费者是市场的主子,市场营销的核心就是满意消费者的要求。现在手机已经遍布全球，哪怕是在中国和印度这样的发展中国家，人们也几乎人手一部手机。然而不同国家的人们运用手

3、机的习惯迥然不同。在尼尔森公司发布的ZUI新探讨报告全球手机用户调查中，探讨者视察了美国，英国，澳大利亚，中国，韩国，土耳其，巴西，意大利，俄罗斯和印度10个国家的消费者对手机型号的喜好和运用习惯，得出结论：“不同国家不同人群的手机运用习惯大不相同”。 在美国和英国，大多数用户都选择运用智能手机，然而在巴西，印度和俄罗斯，性能牢靠的传统功能手机依旧是用户的首选。这主要是因为在这些国家手机网络基础设施还不完善，除大城市以外的其他地区还没有建立起智能手机所需的手机网络。总体来说，年轻人更宠爱智能手机。随着这群用户的年龄增长，他们将成为主流消费人群，可以预见智能手机也将随之成为主流机型。华为作为敢于

4、冲击国际手机市场的中国厂商，有必要探讨全球各个地区的消费习惯，进行详细问题详细分析。 华为手机优劣势分析及发展前景 华为手机优势分析: ：价格相比其他品牌比较低。 ：华为手机在国外有着较好的口碑。 :华为手机在其他行业均有较好的发展，科技力气雄厚。 华为是世界500强，有肯定的品牌效应。 手机市场调研报告 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，接着保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的别出心裁，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone忽然风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份

5、额第一的宝座。 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必需得创新，必需跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣扬等都跟不上国外品牌，占据市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让全部的国产手机商有了借鉴的榜样。不行否认的魅族手机的宣扬很到位、很胜利。但宣扬的胜利并不代表真正的胜利。在真正的开售日起先，魅族手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从魅族手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，ZUI后对问卷进行了详尽的分析，并借以了大量数据与图表，以此更加全面地阐明问卷的详细状况，得出更加

6、精准与富有代表性的结论。 调查实施 调查背景 依据工业和信息化部统计，2009年我国手机产量6.19亿部，占全球手机产量的49.9%;截止到2010年5月底，我国手机用户已经达到7.96亿户，并接着保持快速增长态势。但是从国内手机市场的品牌占有状况看，国产品牌的手机只占28.2%，中国的手机市场依旧是海外品牌一统天下的局面。2010年中国手机市场规模将接近1600亿，智能手机、音乐手机、3G手机将成为将来5年市场发展的亮点。 中国手机市场进入规模化增长阶段，产品及市场层面的竞争相当激烈，产品同质化、价格战及渠道下沉是ZUI干脆表现，厂商竞争重点也由争夺市场份额向追求利润转移，手机市场竞争全面升

7、级。与此同时，手机核准制取消以及中国3G手机市场即将启动加速手机市场竞争全面升级，一方面体现在优势品牌份额集中及众多中小品牌份额分化，另一方面体现在厂商、运营商、渠道商及零售商之间的博弈由竞争向竞合发展。 调查方法 本次调查我们小组采纳了问卷调查的方式，我们运用了标准化的问卷程序。问卷以一般性问题起先，而后随着问卷深化，问卷更为详细。问卷的一大特色是我们实行逻辑的跳动式问题，让回答者减轻负担，也便利于我们ZUI后的统计工作。让负责人按时收回问卷，小组成员人工进行统计。本次调查发放了120份问卷，实际收回了110份。 调查结果及分析 ZDC统计数据显示，中国手机市场上，用户关注的前十五大品牌累计

8、获得94.8%的关注份额，用户对手机品牌的关注高度集中。诺基亚、三星、HTC位居前三甲，仅三大品牌就累计占据超过六成的关注比例。而智能机市场占有率方面，依据ZUI新的数据，三星在2011年第三季度仍旧是中国市场占有率第一，占据了14.6%的市场。而苹果从今年其次季度的13.3%下降到第三季度的10.4%，苹果公司在中国智能手机市场首次出现下滑。ZUI近几年国产手机的强势崛起给了手机市场巨大的冲击，一些国内手机起先崭露头角，具有肯定的竞争优势。 手机市场调研报告 随着音乐手机的不断发展，而今拥有一部音乐手机早已不再是奢求。内存变大、大屏幕、扬声器等也已不再簇新，由此音乐手机的全面发展燃眉之急。

9、将来，我们的产品将不仅仅是一部音乐手机，更是一个功能全面的影音相结合的多媒体相结合的手机。音乐手机在普及，会渐渐面对低端市场，在低端市场中国际与国产品牌的竞争也会越加激烈。 综上所述，音乐手机在市场中也将会被分成等级，高端上要求影音结合，低端上要求平衡经营，只有这样，我们才能在将来功能化手机的发展上占有一席之地甚至更上一层楼。 OPPO手机市场规模和趋势分析 OPPO手机作为国产手机的代表，在这几年的发展越来越好，渐渐成为国产手机的“”。其市场占有率也是比较高的，几乎每一家手机卖场都会有OPPO手机的身影，并且OPPO在有的地方开了专卖店，其销售量也很不错。现在OPPO起先做智能手机，努力提升品牌知名度，将来的将有很好的发展趋势。 OPPO手机产业大背景状况分析 随着现在人们爱国情操的不断提高，人们对国产品牌的钟爱程度也不断的提高。在今后的日子里，购买国货将会成为一种风尚，一种爱国的表现，所以国产手机势必会有很大的市场。OPPO手机在性能和外观上面的不断创新、不断超越，加上OPPO公司大力投放广告和宣扬，OPPO的产业状况会越来越志向，技术会越来越成熟。 影响消费的环境分析 人口环境分析 中国的人口众多，而从OPPO的市场定位来看，OPPO始终走青春、时尚的路途，其目标客户群体就是时尚的都市青年人，全部产品的研发、生产、销售都围围着详细的目标客户群体绽开。