如何让品牌推广更有效精品.docx

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1、如何让品牌推广更有效“日常”更要实效化 在公关团队的日常工作中，常常会遇到类似这样的需求：客户说XX节就要到了，咱们看看能不能蹭一波热点吧;再或者是，联系核心媒体给我们的大boss支配一次专访吧，要够深度，要有干货，最好全平台打响一波声量。 先说第一个蹭热点吧。信任不少同行的案头都张贴了一个公关日历，具体标注了这一年中各种节日。劳动节、端午节、中秋节这样的大节日姑且不论，就连母婴喂养宣扬日、世界人口日、世界肝炎日这样的冷门日子也都标注得明明白白。感觉这架势，在每一个喊得出名字的节日里，不刷出一波存在感就算我不敬业。 可是，真的有这个必要么?这个节日和自己的企业、自己的产品真的毫无违和吗?明明标

2、榜自己是高举高打的科技范儿，却非要在元宵节、重阳节这样的传统节日发一张让人尴尬癌发作的海报，真的不担忧会对目标客户造成误导么? 再说说企业领导的专访。诚然，将自己企业的大boss包装成权威人士、行业领袖，这对于企业自身的形象是大有裨益的。不过，要知道物极必反，专访发声这种形式也是讲究频次、讲究对口的。 首先企业的大boss不是流量明星，在一些非专业的媒体上频繁发声，并不能体现大boss的权威性，反而简单给人造成“不务正业”的印象。 其次专业人士对于某一垂直领域的见解和主见是须要沉淀和积累的。一些没养分、没价值的碎碎念，一些毫无养分的毒鸡汤反倒会让人心生反感。一些未经思索脱口而出的观点，谁敢保证

3、明天会不会变成piapia打脸的flag呢? 品牌推广策略和战术 举一个例子，假设某家企业的主要产品是面对C端用户，那么在做市场推广之前，须要重点搞清晰主要用户的画像，即用户处在什么年龄段、具有怎样的消费实力、通常获得资讯的渠道有哪些以及自身产品最大的吸引力在哪里。当这些信息逐个汇总到一起的时候，作战策略的轮廓也就呼之欲出了，接下来都是执行层面的事情了，概括成一句话就是以目标用户喜闻乐见的形式进行呈现，再铺向更为精准的渠道。 再比如一家企业的主营业务是面对B端。相对而言，市场推广工作就应更侧重企业的技术实力、梯队建设、盈利水平以及企业领导人的个人包装。目标受众也变成了企业级客户、投资机构以及行

4、业的合作链/产业链。在渠道选择的时候，就应弱化面对大众的商业媒体和社交玩法，而是聚焦在官方媒体或者行业垂直媒体。 不让“突发”日常化 信任不少传播界同行都有类似的经验：在某一个风和日丽的法定节假日的下午，突然跳出来一波需求，火急火燎的要征集一波创意或者完成一波传播。可是，这种临时起意的执行真的在安排范围之内吗? 时有突发，当然无可厚非，而且随时能战是一个团队的特别实力;但事事突发，突发变成日常化，则可能成为一个组织的效率障碍。 一个志向的状况应当是，全部的市场推广工作，至少有一个传播的主基调，有一个明确的传播目标、合理的传播节奏、明晰的时间轴。我们虽然不具备上帝视觉，但至少将来一个月里要如何行

5、走，心里应当有数。常常使出临时抱佛脚的招数，往往是因为主基调不明确，对突发失去了推断参照物;或者是既定的传播节奏较为混乱，经不住“突发”带来的“意外诱惑”。 最终，我仍是要重点强调一下公关公司的作用。每家企业至少应当有一个体己的、知根知底的公关供应商。他们会无条件地试用公司的产品和服务，并对市场推广工作给出真诚的、客观的建议;他们可以在企业和媒体之间搭建一个沟通的桥梁;他们能够以自己的专业实力为企业供应一对一的服务，实现企业市场推广效果最大化。 从业这些年来，我始终不觉得企业和公关公司是上下游的关系，我始终觉得两者应当始终保持相辅相成，相互成就的良性互动，在这个过程中，双方一同改进，一同提高，

6、一起成长。那些合作多年，一起经验凹凸起落的合作关系，何尝不是一段佳话呢? 广义上来说，品牌推广分为线上与线下(网络)推广，但在如今互联网飞速的发展趋势下，网络推广更是可以一分投入得出非常的回报，现在呢，由猛犸世纪的本“mua”先简洁说一下线上(网络)推广的渠道跟方法： 一、方法和策略： 1、战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主见提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。 2、营销型网站：网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。 3、传播内容规划：品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商

7、文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。 4、 整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、论坛营销、学问营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事务营销、公关活动等病毒传播方式。 5、 数据监控运营：网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、询问统计分析、网页阅读深度统计分析、热门关键字访问统计分析。 其次再了解进行推广的日常工作： 许多人对线上推广有误区，认为线上推广就是要不停的发帖，发信息，但发帖是有技巧的，不是每天盲目的发，要有安排、有策略的去发，否则只会导致自己乏累还没有什么进步。 1、线上推广，首先要确定自己的客户群体，依据自己的客户群体，

8、选择适合自己的主题，平台，然后设置好属于自己的关键词，了解自己的客户群体可能会关切的问题。虽然网络推广更为便捷跟投入资金少，然而却属于一个长久的过程，耗时又耗力。 2、如何去推断你的线上推广的转化率?这个很难，单纯的靠线上商店还好，但是假如客户在网上看到你的信息，但是最终去实体店购买，这个业绩你要怎么考核?企业的最终还是要看业绩的，因此，你要确定你的考核标准是什么? 二、线上推广要学会驾驭优化搜寻引擎。 最终，网络推广是一个长久而漫长的工作，要做好打长久战的打算。只有坚持到最终，才能看到最终的最佳效果。 网络推广因能达到事半功倍的效果，受到更多品牌主的青睐，那么如何能在竞争中脱颖而出,快速又长

9、久的占据市场呢?这就须要细心的策划和涉及，须要提炼出独特的产品卖点了，并进行精准有效的传播跟营销，形成良好的口碑和售后服务，假如一款新的产品想要做好品牌多根据以下的原则进行营销了： 品牌调研 一款新的产品或一个新的品牌在打算上市前，应当就市场前景、行业竞争、竞品、企业自身以及产品实力、消费者市场等因素进行调研分析总结，以此作为数据依据来分析新产品或新品牌核心竞争力，以便确定产品的品牌定位、品牌理念文化等后续的市场推广策略。 品牌定位 正确的品牌定位的一个产品或品牌面对市场发展的关键所在，你的产品定位的消费阶层是哪个阶层，高端、中端、还是低端;是哪个群体，是政府、企业还是个人，而每个群体也都有自

10、己的特性，例如文化理念，营销方式等，因此在选择品牌定位时，肯定要精准，要适合自己的产品或品牌。 品牌命名 依据自身产品的定位和行业特点，为自己的产品起一个适合的名字，要遵从简洁易记的原则，也可与蹭已有的比较知名的品牌的热度。一个好的品牌名是一个品牌胜利的起先，朗朗上口、易于传播，命名有以下几个特点：动物名、植物名、音译等有意思的组合，像金猴、虎牌，苹果、薰衣草，摩托罗拉、可口可乐，联想等。 品牌文化 品牌文化是一个新产品和新品牌的灵魂，依据企业或产品特性和特点梳理提炼出精炼的品牌文化，塑造产品品牌核心竞争力，用品牌文化影响你的消费群体，品牌文化是影响消费者记忆的重要元素，一般人们会记住广告语联想到品牌。如：今年过节不送礼，送礼只送脑白金，生活可以更美的-美的，驾驭核心科技格力，真诚到恒久海尔，古德雷根感恩有你。 品牌推广传播 品牌推广传播有多种方式：新产品上市发布会、展会、公关活动、媒体。品牌精准传播，才能起到良好的效果，目前，平面、电视、网络、手机媒体选择众多，要依据自身产品的定位，选择精准的媒体传播群，进行传播，才能达到精准的推广传播效果。