月饼策划案参考文案范例.docx
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1、月饼策划案参考文案月饼策划案1 目标： 1、了解中秋节的来历，知道基本的文化习俗。 2、通过视察、记录月亮的改变，知道节日与月亮的关系，引起幼儿对天文现象的爱好。 3、通过各种各样的月饼，培育幼儿对数概念的理解、认知及对图形的分类、比较。 4、通过搜集资料、讲解并描述，发展幼儿口语表达实力。 5、创编“月亮和月饼”的儿歌，观赏和表演相关的歌曲。 6、动手操作实力的熬炼。 活动1：会变的月亮 活动过程： 1、从阴历的八月初一起先，要求孩子在家和家长一起视察记录月亮，孩子用绘画的形式记录，讲解并描述自己的发觉，家长用文字记录下来。其次天早上来园后，相互讲解并描述自己的视察发觉。 2、十五过后，将自
2、己的记录带到幼儿园，挂到指定的地方，相互看，找寻月亮改变的规律。 3、从十六起先，晚上视察后，早上来园后将自己的视察记录下来，相互讲解并描述。 4、坚持记录一个月后，引导幼儿总结、表述月亮的改变规律，激发幼儿对科学现象的爱好。 活动反思： 家长的协作意识有待提高，只有金纯、郑杨等几个孩子记录的很完整，很细致，其他孩子的记录有些只有大人的文字，孩子只是讲解并描述，参加的感官太少;还有一部分家长可能觉得这件事对孩子的发展无关紧要，所以孩子要求后，并不主动协作，没有和孩子一起视察月亮，所以当老师让他讲解并描述发觉的时候，孩子无可奈何。家长的教化观念有带变更。 活动2：制作月饼(亲子活动) 活动要求：
3、 1、在活动中，家长放手让孩子去做，家长只是起帮助指导的作用。 2、进入活动室，要小声说话，以不影响他人为原则。 3、活动结束后，整理好全部的东西，物归原处。 4、打算好制作月饼的材料(擀面杖、面板、模子、月饼馅)，油面和水面统一打算。 活动过程： 1、孩子和家长一起制作月饼。 2、将做好的月饼放入烤箱中。 3、户外传统嬉戏贴膏药、切西瓜，共同参加。 4、室内嬉戏抢椅子，家长和幼儿分开嬉戏。 5、品尝月饼。 延长活动： 十五过后，可以将月饼的包装盒带到幼儿园，实行月饼包装展，参观观赏漂亮的包装;设计制作包装容器，充分发挥幼儿的想象力和创建力，及对美的感知、理解和表现力。 月饼策划案2 一、品名
4、系列之： “鲜花弄月”系列月饼 二、需求针对定位 随着食品科学探讨的不断深化，供人们欣赏的五彩缤纷、千姿百态的花卉以其特有的芳香、丰富的养分价值和保健作用，为越来越多的消费者所重视。 三、品名文化背景： 食用花卉在中国已有两千多年的历史，屈原“朝饮木兰之坠露兮，餐秋木兰之落英”的诗句就是关于食用菊花的最早记载。明代遵生八笺记载了芙蓉花等10种可食用的花卉。清代养小录中收录了牡丹、兰花、玉兰花等20多种花食用的制作方法。根据中医的说法，科学地食用花卉对人体具有养分保健的作用。例如勿忘我花润肺养颜，兰花清热解毒，梨花润肺化痰，杏花可温补，月季花治烫伤调经脉，槐花治痔疮便血，玫瑰花可活血健胃，并有用
5、于医治食少呕恶，跌扑伤痛以及养颜祛斑等。 四、原料定位： “鲜花弄月”月饼，将自然花卉原料蕴涵月饼馅料之中;在原料选择上，“鲜花弄月”采纳无公害、无污染国家农业生态园生产的小枣、红豆等原辅材料，特殊引进获得“绿色食品标记”的“金禧悦”牌系列纯水果馅料。 五、口味定位： 在口味上为苏式月饼口味 六、品种系列定位 包括新月烧菊花月饼、新月烧玫瑰月饼以及新月烧芙蓉月饼; 七、包装要求 利用国内最新科技水平的保鲜技术，协作kop包装材料，确保产品簇新。 八、单品文化延长： 月饼蕴菊，使人想起李师广的菊韵：“秋霜造就菊城花，不尽写晚霞;信手拈来无意句，天生韵味入千家” 九、推广时间：年7月9月 十、终端
6、选择 太原双合成食品有限公司在目标市场的各直营店、各大超市。 其中直营店的选择，如下： 双合成总公司：太原市柳巷76号 柳北店：太原市柳巷76号 十一、主题选择与释义 感恩 祈福 韵味入千家，不能不使我们联想到中秋月圆之日，全部心存感恩的人们，对故土的眷恋、对亲人的眷恋、对父母兄长的眷恋、对挚友的眷恋与感谢，正所谓睹物思情。于是，我想，这也的确是月到中秋，鲜花照旧弄月啊! 广告策划书范文 阅读：851 | 发布于：.08.06 | 分类：策划书 书目 一，前言 二，广告商品 三，广告目的 四，广告期间 五，广告区域 六，广告对象 七，策划构思 八，广告策略 九，广告主题表现及媒体运用 一，前言
7、 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业看法，为该系列产品的市场行销及广告策略等做主动的策划，在广告上除了力求表现外，更时时协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”其次名。其次年()为协作贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不行忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教化消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良
8、好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖” 然而，依据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告知求重点，应放在指名购买及连接1999及年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司依据市场及消费者心理各项因素所研拟的年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 二，广告商品 广东飘飘洗发水公司飘飘洗发水 三，广告目的 1，促进指名购买 2，强化商品特性 3，连接99、年广告 4，传播影响程度：不知名知名了解信服行动 四，广告期间 年6月年6月 五，广告区域 全国各地区(以城市为主) 六，广告对象 全部居
9、民用户 七，策划构思 (一)市场大小的改变状况的两种： a，量的改变随着人口的自然增减而改变。 b，质的改变随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而改变。 在这两种改变中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且改变多是渐进的，也非单独某一品牌的力气所可左右的。 (二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场) (三)运用及购买频度的增加 就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为特性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的相互告知，以增加新市场，而市场本身质与量的改变所扩增的市场也不行能独占。 在“运用及购买频度的增加方面”亦因
10、洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 1，促使消费者指名购买飘飘 2，促使洗发店老板主动举荐飘飘 八，广告策略 针对消费者方面 1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 2，制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。 3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各
11、界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。 九，广告主题表现及媒体运用 (一)卡片及广告牌的广告内容 好的头发，选择飘飘。 在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。 (二)电视广告策划 在电视台的黄金时间播出
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