2022车展策划书例文.docx

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1、2022车展策划书2022车展策划书1 一、活动背景 _省_市是一座有着200万人口的中等城市，家庭汽车消费刚刚起步。 当即经济环境居民收入 汽车经销现状 消费者对车型需求调查 _家用轿车在当地销售状况 二、活动主题 “靓车美女畅享激情夏日，试驾_轿车体验时尚生活” 三、活动地点 _市所属：B市、H市、Y市、D县、M县、N县、Z县、Q县，共计8个县市。 四、活动时间 20_年_月每周六(或周日，依据天气状况调整)全天。 五、主要内容 (1)_车队巡游宣扬;(上午) (2)广场车展;(下午至晚上) (3)试驾;(下午至傍晚) (4)歌舞助兴路演;(下午、晚上两场) 六、活动目标 (1)全面宣扬、

2、展示20_主推车型的性能、特点、价格实惠; (2)提升_轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度，增加潜在消费者对_车的知信度。 (3)亲密与县级汽车经销商的合作关系。 七、前期打算工作 (1)场地协调 (2)宣扬物品设计、制作(明细) (3)聘请演艺公司(4S店) (4)聘请锣鼓队，巡游引导;(各县市经销商) (5)市场相关信息搜集 (6)后勤保障(明细) 八、造势宣扬方案 (1)县市有线(数字)电视飞字广告 (2)DM单 (3)海报、条幅 (4)短信 (5)客户档案利用(一对一电话通知) 九、现场布置(以首站Y市为例) 广场氛围 整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的

3、颜色不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题“靓车美女畅享激情夏日，试驾_轿车体验时尚生活”。两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”，上面写上车展活动名“汽车车展”。 汽车展区 演出舞台 十、活动流程： 上午8：00：车模到位，锣鼓队到位，演艺工作人员到位，广场布置现场和舞台。 8：30：车队巡游起先，巡游路途 11：00：现场布置完毕，安检，音响设备调试。 12：00：展出车辆到位 13：30：播放音乐，各路工作人员就位; 14：00：下午演出起先，试驾报名起先，车模到位; 演出节目单(略) 主持人主持词大纲(略) 试驾互动 16：30：演出结束，试

4、驾接着 17：30：车队巡游，不需锣鼓引导，车模、工作人员(发放DM)跟随，停靠站点(略) 19：30：播放DJ音乐暖场 20：00：晚场演出起先 演出节目单(略) 互动嬉戏 车模走秀 当天购车者互动 22：00：活动结束。 2022车展策划书2 一、车博会详情 20_绍兴第十届中国轻纺城(秋季)汽车博览会 室内外展览面积：23000平米 1、汽博会主题口号 低碳品质创新 2、时间支配 展览：20_年9月9日12日 观展时间：8：3017：00 布展：20_年9月6日8日 撤展：20_年9月12日下午5：309月13日中午12点 开幕时间：20_年9月9日10：0010：30(暂定) 3、汽车

5、文化项目活动(拟) 汽车精品及一般商品一元起拍 小学生拉丁舞大赛 试乘试驾活动 新车发布会 网络直播汽博会开幕式 网络直播“汽车厂商现场对话” 购票对大奖活动 保值承诺活动 4、组织机构 主办单位：中国汽车流通协会 浙报传媒集团 绍兴县人民政府 承办单位：绍兴县报社 柯桥经济开发区管理委员会 齐贤镇人民政府 协办单位：浙江冠松金柯桥汽车有限公司 中国柯桥网 5、车博会四大展区 (一)乘用车室内展示展销区：集中国内外乘用车品牌展示展销 (二)乘用车室外展区：乘用车品牌经销商展销区;商用车品牌厂商家展销区。 (三)室外汽车活动区：试乘试驾、二手车置换等。 三、举办目的 为推动绍兴汽车消费发展，由绍

6、兴县报社为主承办的中国轻纺城汽车博览会(以下简称车博会)通过近5年的努力，已形成为绍兴地区规模最大、参展商最多、规格最高、成交最活跃的顶级车展。 为更好地提高轻纺城汽车博览会规模、档次、质量、影响力，并引领绍兴地区汽车展览与销售的风向标，在前几届展会的基础上，借鉴国内其它城市车展阅历，对车博会作规范化运作，并将进一步招展厂家参展的数量，对展会进行科学合理布局。 本届车博会分为乘用车室内展览展销区、室外展销区、室外汽车活动区、车展配套展区四大部份，努力打造成有血有肉的国际性汽车工业博览会缩小版，同时，凭借其互动性与平民参加性，将调动观众参加的主动性以及购买爱好。 本届车博会，室内展览区的参展商搭

7、建档次，至少有50%以上达到厂家规格的展具参展。各项配套活动也将同步绽开并丰富多彩，吸引更多的观众参加，起到较好的人气带动作用。 2022车展策划书3 车展方案 一、活动时间 年月日年月日 二、活动地点 _大型车呈现场(地址_) 三、活动内容： 1. 展车及汽车信息服务 模特 主持人集体宣讲全部展车状况 销售顾问独一介绍各自负责车辆介绍 主持人进行互动嬉戏宣扬企业以及推广企业品牌(可反复进行，目的拉动人气) 2. 售车 现场销售事宜管理 保险上户指导 3. 有奖问答 提前打算题目 向客户及参观者出题，并告知揭晓答案时间 奖品为相关汽车装饰(可分为参加奖，三等奖、二等奖、一等奖) 四、打算工作

8、1. 现场布置 铝合金大棚及 展车位置 地毯布置 客户休息区及茶水饮品等 音响设备 接待处 询问处及签到台 大型喷绘 大型DVD及电视等视频设备 电路及灯具等 11现场其他装饰：盆景、吊式、休息区桌上摆放物等 12木板封搭花台 2. 人员支配 礼仪接待 销售顾问 茶水员 签到接待员 车模 音箱师 (为调整现场气氛的打算活动员、主持人) 安保人员 夜间值班人员 大棚搭建及物品摆放人员 11展车调用外勤人员 12机动小组 13负责人 3. 车展宣扬资料及媒体资料 4. 携手媒体 5. 为调整现场气氛的打算活动支配) 6. 拟定并选购物资 7. 确定展车 8.确定展棚租赁公司搭建 五、宣扬方式 1.

9、电视台、报纸、交通音乐广播电台 2.DM单、高档汽车训街宣扬等。 六、详细时间支配 1. 前期安排 2. 前期搭建、布置及宣扬 3. 中期开展 4.后期处理支配 七、经费预算 1. 邀请人员费用 2. 选购物资费用 3. 媒体宣扬费用 八、紧急预案 现场灯光、音响在演出起先之前，对线路进行全面检查，防止因电线短路而发生火灾;(如夜间也进行车展) 车呈现场配备灭火器一台，并由1名专职管理，防止舞台四周因电线短路引发的小事故变成大火灾; 如火灾发生后，现场工作人员马上拨打119，通知消防前来救火; 秩序维护人员提示现场人员不要惊慌，组织现场人员有秩序地从出入口和应急出口逃离现场; 附： 备注：1.

10、 将全部花台用木质板全部搭起，形成高台，使其也能充分利用起来，以花台的长度及宽度均可放上展车，且有突出重点车型的效果。 2. 配上电视，对其他未售车型有动态展示。 3. 将音响处下方铺上木板，从而充分利用起来。 2022车展策划书4 活动意义：当今社会，汽车不仅仅是一辆代步车，更是一种文华的象征，一种精神的载体，也是广阔爱车一簇的时尚的追求，希望通过本届车展将发布尖端产品和技术息，同时，通过特殊策划希望争取更多的人成为汽车车迷。 活动的主题：随着汽车市场竞争激烈各大厂商打起了价格牌，车展以“汽车走进生活，为全部车友省钱”为主题，让消费者以最低的价格买到的车，做到消费者、汽车厂商、三方共赢，充分

11、展示为更好的服务广阔消费者，更大程度的做到为居民省钱，提高开封市民的消费品质，打造一个消费开心的新模式。 活动时间以及主办单位支配： 时间：20_年4月16日到20_年4月17日两天。 主承办单位： 协办单位： 媒体： 冠名单位： 活动流程： 开展前一晚：布置仪式台，仪式台及音响设备安装到位; 6：00清洁打扫; 6：20全面保安工作; 6：30各参展汽车等设备到场，并起先摆放工作; 7：20参展设备摆放完毕; 7：30(播放音乐)礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场; 7：50参与开幕仪式人员全部到位; 8：00主持人宣布开幕仪式起先介绍主办方，协办方和赞助单位8：30开幕式结束，车展活动正式起先;

12、 8：35起先舞台表演;车模亮相，T台走秀(目的：吸引群众眼球，聚集人气) 9：00表演结束; 9：05现场互动，有奖问答 10：00汽车驾驶及保养学问宣扬，邀请专业人士为大众宣扬解答有关汽车驾驶，保养中的学问，同时分发一些汽车驾驶保养小学问传单、汽车学问问答(目的：活跃展览会场气氛，增加参展厂商与大众的互动性，提高参观人群的主动性，聚集展会人气) 13：00汽车试驾活动起先; 16：00当天车展结束，检查清理现场; 环境的布置 一、会场布置整个滨河广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题“汽车走进生活，为全部车友省钱”。两只氢气球，每只球

13、下都挂着横幅写着主题。夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”，上面写上车展活动名 二、展台布置 展台上的布置可以按各个公司的要求或能体现该车的性能特色来规划摆放 三、舞台布置 搭建一个舞台是为了让参观者时时能感受到活动的浓烈气氛。以各类各样的汽车，是概念车为背景。上面写上车展的主题，主题下是活动时间、意义、主办单位、协办单位和承办单位等。舞台左右各放音响，舞台前左角摆活动的奖品。(现场购买会有什么样的一个嘉奖?详细商讨) 活动预料影响效果： 通过此次车展使人们对本次汽车品牌必定有一个全新的了解，相识。树立起了本汽车品牌在社会上的形象，影响力，会吸纳更多人们成为汽车车迷，成为本品牌汽车的潜

14、在客户。 电话： 手机： 参展费用： 地台：4520平方200元 桁架：3422米200元 音响一套150元 主持人1名200元 2022车展策划书5 一、活动背景 盐城汽车市场经过多年的发展，五一已经成为汽车消费者的一大重要节日。针对五一汽车市场，市区各汽车品牌经销商都会不谋而合地推出各种备战措施，争夺客户资源，抢占五一市场份额;许多客户也都习惯在五一前往盐城新体育馆北广场选车、购车。可以说，五一无论对于汽车商家，还是汽车消费者，都是非常受欢迎的时间节点。 二、活动概况 盐城电视台春季汽车博览会 展会地点：盐城市新体育馆北广场 展会时间：20_年5月1日-3日 参展范围： 1.轿车、商务车、

15、越野车、微型车、轻型客车; 2.各种汽车用品、装饰品; 3.驾驶培训、金融保险机构。 三、活动优势 1、场地优势 历年以来，盐城新体育馆北广场已胜利多次举办大型汽车展，而盐城广播电视台更是连续多年选择五一期间在此举办大型房博会、车博会，进行房车联动，给盐城汽车消费者留下了深刻的印象，并让他们得到了巨大的实惠。买好车、实惠车必到盐城新体育馆北广场，已成为众多盐城汽车消费者购车的共识。 2、宣扬优势盐城广播电视台是盐城本土强势媒体，五一推出汽车主题展同样都是值得广阔车迷、购车者期盼的一场盛宴。传统电视资源、新媒体网络资源、户外大屏等大量优质宣扬资源合力推介、交叉立体全方位覆盖，进行高密度宣扬，推出

16、连续性套餐式宣扬与广告，高额回报参展企业，将会使汽车展会活动达到家喻户晓，高效聚集人气的效果。 3、时间优势中国人农历新年是结清经济款项，谋划全年支出的重要节点，过年有余钱的盐城人会考虑购换新车。农历年后、五一等重要时间节点，都是汽车购销两旺的高峰期，市场需求量非常大，因此五一车展必将进一步扩大各参展汽车经销商的知名度，并有助他们提高市场份额。 四、宣扬渠道 电视媒体：活动前期 在盐城电视一、二、三、四套黄金时段高频次、高密度播放车展活动宣扬片及游动字幕，在盐城广播电视台广告中心车友等栏目进行专题宣扬推介，营造浓烈氛围;车展前在本台大型民生栏目串场星空栏目发布车展预报性消息。 活动期间盐城电视

17、台新闻类节目在活动期间车展当天播发开幕消息;车友栏目对参展商根据参展级别进行现场采访报道，从消费者的角度对参展车型进行综合评述。 活动结束，盐城电视台车友栏目总结车展活动销售状况。 网络平台：盐城广电门户网站盐城网首页主要位置呈现，汽车主流等网络全程支持，相关重要网页登载协办单位名称标识; 广播平台：三个频率宣扬每天不低于20次、长度30秒的宣扬; 户外媒体：盐城广播电视台移动电视、盐城广电中心大屏多频次循环播出; 在盐城新体育馆北广场激情上演、新车、靓车、实惠车无奇不有现场活动精彩纷呈。 五、活动招商 冠名：总经费40万元 (一)宣扬回报 1、电视宣扬：盐城电视台一、二、三、四套立体炒作，每

18、天不低于25次，片长达30秒的活动宣扬片花上含冠名单位的名称、标识。2、广播宣扬：三个频率宣扬，每天不低于20次，长度30秒的活动宣扬; 3、网络宣扬：盐城网首页主要位置呈现、主流汽车网站全程持相关重要网页登载冠名单位名称、标识; 4、新闻报道：对冠名单位的主要负责同志在相关阶段支配2次专访，专访内容在相关栏目中播出; 5、户外大屏：盐城广播电视台移动电视多频次高密度循环播出。 广告回报：回报价值25万元的电视广告。在20_年12月30日前回报结束，逾期则视为自动放弃。 (二)现场回报： 1、在主舞台对面的主要位置冠名单位支配参展车位。 2、邀请冠名单位的负责同志在开幕式上发表讲话。 3、在车

19、呈现场对冠名单位进行专访。 4、为冠名单位在现场供应气模1座，空飘2个。 5、现场主舞台可供应半天时间供冠名单位做现场宣扬推介运用。 协办单位：费用20万元、限招4家(展位1-4) 六、宣扬回报： 1、电视宣扬：盐城电视台一、二、三、四套立体炒作，每天不低于25次，片长达30秒的活动宣扬片花上含协办单位的名称、标识。 2、广播宣扬：三个频率宣扬，每天不低于20次，长度30秒的活动宣扬; 3、网络宣扬：主流汽车网络全程支持，相关重要网页登载本次活动; 4、新闻报道：对协办单位的主要负责同志在相关阶段支配1次专访，专访内容在车友栏目中播出; 5、户外大屏：盐城广播电视台移动电视多频次循环播出。 2022车展策划书