商场开业营销策划方案范文.docx

《商场开业营销策划方案范文.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商场开业营销策划方案范文.docx（43页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、商场开业营销策划方案商场开业营销策划方案1 一、活动时间 20_年10月30日 二、活动地点 三、活动形式 室内装饰+剪彩仪式+演艺节目+军乐演奏+锣鼓欢舞+礼品赠送+发放传单 四、基本操作规范 详细支配为： 8：3010：00现场布置、礼仪接待 10：0010：35剪彩仪式 10：3511：30演艺节目 五、活动预期目标 1、在开业新禧之际，通过内外的装饰，开业剪彩，军乐队喧闹表演，传播开业喜讯，扩大其知名度。 2、加深和消费者的近距离沟通，增加对外的亲和力。 3、以开业活动为载体，让每位消费者能更明白的看到企业优越的环境，了解企业高层次的经营品位，有一种身临其境的感觉。 4、借助开业庆典活

2、动让消费者了解的经营品位、理念和文化等，树立其独特的品牌形象，为日后在服务业赢得有利竞争建立好基石。 其次部分：筹备工作 一、人员邀请 1.表演人员邀请 身着亮丽民族服装的锣鼓舞狮队，表演各种鼓令、双狮吸珠、双狮祝愿等精彩节目为开业添声添彩，渲染喜庆氛围，吸引更多的路人驻足观看。 2、六名礼仪小姐，着统一的红色旗袍，身披绶带。负责帮助嘉宾签到和引导嘉宾进入场地等工作。 3、保安人员10名，负责平安保卫和指示车辆行进、停放工作。 4、保洁人员10名，负责现场的清洁卫生工作。 5、主持人邀请 聘请专业的、擅长调动现场气氛的舞台节目主持人，能主动与观众一起参与活动，并反复宣扬本公司形象，由艺唐负责联

3、系。 6、邀请媒体有关饮食栏目的记者(贵单位拟订邀请安排，并自行联系)。 7、有关职能部门领导和政府领导邀请(请贵单位拟订邀请安排，并自行联系)。 二、剪彩现场布置图： 现场布置具体说明： 店内装饰：详见艺唐文化供应的“店内装饰效果图”或详细事宜双方协定。 店面装饰：详见艺唐文化供应的“店面装饰效果图”或详细事宜双方协定。 高空气球：为了制造欢快、喜庆、喧闹的现场氛围，在门前放置高空气球，数目待定，气球采纳红灯笼球，显得喜气大方。条幅内容主要为开业庆贺类词语，详细内容由贵单位供应。 拱门：在门前直径为18米的拱门一个，上面悬挂“热情庆贺_商场隆重开业”等之类的词语，能够简洁明白地传达开业的喜讯

4、。 迎宾通道：在门前铺一条宽为3米左右的红色地毯，在地毯的两侧放置艳丽的花篮，既可以为现场创建气氛，又可形成隔离带的效果。 剪彩舞台：在门口搭建4m8m的舞台，中前方放置话筒，并在两侧和前方摆放盆 花，既可以为现场创建气氛，又可形成隔离带的效果。 灯笼旗杆：在门前的旁边可挂红色的灯笼，每2个为一组穿起来，上面写有“悦”、“豪”字样，吸引过往的人群，无形中向市民传达了开业的喜讯，并且扩大了的知名度和影响力。 三、片区规划: 礼仪接待区： 可支配在剪彩场地的一侧，由两张签到桌和六名礼仪小姐组成，签到桌上铺红平绒桌布，摆放签到处，礼品处的桌卡和签到薄，笔墨砚，桌上一侧放置胸花，礼品，由两名礼仪小姐负

5、责在入口迎接来宾，一名引导来宾到签到处，两名礼仪小姐负责在签到处帮助来宾签到、为来宾佩带胸花、赠送礼品，一名礼仪小姐引导来宾到休息处休息并随时处理紧急事务。 来宾休息区： 可支配在内部的服务区，桌上摆放适当的茶水、饮料等供各位来宾享用，由工作人员播放温柔的音乐，给人心情安逸的感觉。 第三部分：活动方案实施 一、活动议程 1)活动当天全部人员统一着装，呈现全体员工的精神风采; 2)贵方支配专人疏导车辆，维持现场秩序; 3)来宾、贵宾、领导、记者到达后，由礼仪小姐负责迎接，为其佩带胸花、赠送礼品、引导各位来宾签到、留言、进入休息处休息。 签到接待处 礼仪小姐：6名 由工作人员及礼仪小姐负责来宾签到

6、，礼品的接收，为来宾佩戴胸花，赠送礼品，引导来宾就位。 4)礼品赠送。礼仪小姐为来宾赠送礼品。 礼品数量贵公司确定 5)现场发放DM刊：一直往的人群进行人员干脆宣扬。 6)剪彩仪式起先，相关人员邀请领导及全部来宾到剪彩场地参与仪式，此时欢快的音乐响起，迎接贵宾和领导; 7)仪式完毕，领导与嘉宾合影留念。 二、活动流程 8：00全部布置装饰全部到位，为开业仪式做好打算 9：30军乐队奏响响亮、高亢的乐曲,在欢快的音乐中迎接来宾光临; 激扬豪迈的锣鼓队演奏使沸腾的现场更加沸腾; 演艺人员到场，做好演出前的打算处休息; 礼仪小姐微笑的面容,优雅的气质,使来宾充共享受到礼仪服务;帮助来宾签到，为来宾佩

7、带胸花、一直宾赠送礼品。 9：30主持人到场，熟识庆典讲话稿，并了解当日嘉宾到场状况。 10：00主持人宣布庆典活动起先并简洁讲解的风格与特色。 10：10总经理作致词。 10：15主持人邀请贵宾讲话。 10：20主持人邀请政府职能部门领导讲话。 10：25总经理致答谢词，并宣布“正式开业”! 工作人员拉响8发礼花弹。 同时，悦耳的军乐曲悠扬漂浮。 10：30主持 人邀请嘉宾、领导剪彩并宣读剪彩的人员名单。 礼仪小姐手持托盘(内装剪彩用品)上台等候领导、嘉宾剪彩。 10：35剪彩仪式起先。 军乐队伴奏迎宾，为剪彩添声添色。 工作人员拉响8发礼花弹，五彩礼花在空中怒放使现场成为花的海洋。 工作人

8、员放飞氦气球，喜庆、祥瑞的氛围使开业活动达到高潮。 10：40女声独唱 10：50主持讲解并描述的总体状况和规划。 10：55舞蹈队表演 11：05现场互动嬉戏纪念品(若干) 11：20男歌手独唱 11：30主持人宣布本次活动圆满结束。 商场开业营销策划方案2 _将于20_年10月30日盛装开幕，为达到开业效果，制订本策划方案： 一、策划的目的 1.1 尽可能的让建材馆开业的信息覆盖整个咸宁市，并提升消费者的关注度; 1.2 尽可能的将安排十一期间消费建材类商品的消费者延后至建材馆开业时再消费，降低街铺的销售额; 1.3 尽可能的使开业时的人气达到最高点; 1.4 通过促销活动，提升咸宁消费者

9、缴款的热忱，变更原有只交极少定金的消费习惯; 1.5 完成开业期间建材馆销售额1000万元的目标; 1.6 利用开业活动，使商户熟识与商场共同营销的模式，强化商户对建材馆前景的信念; 1.7 充分整合各种资源，为开业后的营销打下基础。 二、开业活动 2.1开业活动的分类 依据开业策划所希望达成的效果，将开业活动分为主力促销活动及氛围营造活动两种。主力促销活动的目的是干脆拉升销售，促进消费者缴款;氛围营造活动的目的是在开业前不断制造话题、吸引眼球，使消费者保持对建材馆开业的关注度。 2.2主力促销活动 2.2.1 购物即有礼 2.2.1.1 活动宣扬内容：开业促销活动期间，在天成家居建材馆购买任

10、何产品，即可获赠精致礼品一份;(礼品数量共1000份，送完即止) 2.2.1.2 活动细则及留意事项： 购物金额不限(含定金在内)，顾客凭缴款单、合同单到总服务台领取礼品; 每张缴款单限领1份礼品，领取时需记录缴款单号、购物金额及专卖店并请顾客签字; 礼品发放后应在缴款单上加盖“已领礼品”章; 礼品发放完毕后，应在总服务台公示“礼品已发放完毕”的水牌;同时播音系统应进行广播提示，以免造成顾客纠纷; 礼品确定为长柄广告伞，印刷LOGO(两面)，价值约为12元/把;要求在开业前一周入库。 2.2.2 满额还送礼 2.2.2.1 活动宣扬内容：开业促销活动期间，在天成家居购物的消费者，付款达到肯定金

11、额，即可获赠格力柜式空调、创维37寸彩电、史密斯热水器等超值礼品，多买多送! 2.2.2.2 活动细则及留意事项： 购物金额以同一顾客在活动期间的累计实际缴款额为准(定金亦可参与活动); 同一顾客在多家专卖店购物金额可累计;不同顾客的购物金额不行累计; 付款金额及相应礼品如下： 活动礼品费用根据销售额7%计算，由商户担当5%，我司担当2%;参加本活动的商户应与商管部签订活动协议书，不参与活动的商户应在其门前醒目位置张贴“本店不参与“满额还送礼”活动”提示牌; 超过20_元以上的礼品，应缴纳个人所得税;个税由我司代收代缴，顾客在领取礼品时应支付相应税金;顾客要求供应个税发票的，由财务部代缴税款后

12、，供应发票给顾客; 兑换了礼品的订单，所购商品非因质量问题不得退换，否则应退还礼品(未运用状况下);礼品已运用过了的，顾客应根据退货商品金额的10%担当礼品费用; 顾客凭缴款单、购物合同在总服务台领取礼品，领取时需记录缴款单号、购物金额及专卖店并请顾客签字; 礼品发放后应在缴款单及购物合同上加盖“已参与满额送礼活动”章; 礼品每种至少应购买一件，在总服务台前作堆码展示;礼品旁应单独放置活动细则，便于顾客了解; 礼品应在10月1日前确定品牌、型号、价格;要求在开业前一天样品应摆放至中厅指定位置。 2.2.3 红包每天送 2.2.3.1 活动宣扬内容：开业促销活动期间，在天成家居购物，每天单笔缴款

13、金额排名前3的顾客，即可分别获赠20_元、1000元、500元现金红包1个! 2.2.3.2 活动细则及留意事项： 购物金额的认定以单张缴款单的付款金额为准(定金亦可参与活动); 当天单笔缴款金额排名第1的顾客，送20_元红包1个;当天单笔缴款金额排名第2的顾客，送1000元红包1个;当天单笔缴款金额排名第3的顾客，送500元红包1个; 若发生顾客缴款金额一样的状况，以付款时间推断排名，付款时间早的顾客排名靠前; 每隔10分钟广播系统中就将播出目前缴款金额最高的顾客姓氏及购物专卖店，始终至当天营业结束;(活动期间的营业时间为9：30-18：00) 当天确定了排名前3名的顾客之后，如顾客仍在商场

14、，由财务部凭顾客缴款单进行确认，然后发放红包;顾客不在商场的，由客服部电话通知顾客，在其次天到财务部办理领取红包手续; 顾客凭本人身份证领取红包，领取时应签署领奖协议。协议中应注明领取了红包的顾客，所购商品非因质量问题不得退换，否则应退还红包金额; 2.2.4 礼后再抽奖 2.2.4.1 活动宣扬内容：开业促销活动期间，在天成家居购物并付款达1000元以上的顾客，均可参与抽奖，有机会获得iPhone4、2888元红包、年夜饭等超值奖品! 2.2.4.2 活动细则及留意事项： 活动期间购物并付款达1000元(的顾客可凭缴款单、合同单到抽奖处领取奖券1张;购物并付款达20_元的顾客可凭缴款单、合同

15、单到抽奖处领取奖券2张;以此类推，上不封顶;缴纳定金亦可参与活动; 奖项设置如下： 奖券设置为正券及副券，顾客领取奖券后，由工作人员在奖券上填写缴款单、合同单号及购物专卖店、顾客姓名;正券作为领奖凭证，由顾客保存;副券投入现场抽奖箱中; 开奖时间为11月6日17：00，方式为请现场顾客代表在抽奖箱中根据三等奖、二等奖、一等奖、特等奖的依次抽出中奖奖券; 参加抽奖的顾客需亲自前往天成家居建材馆抽奖点，奖券抽出后，由工作人员宣布奖券上的缴款单号、顾客姓名、购物专卖店，宣布3次后若顾客未出现领奖，则视同该顾客放弃领奖权利，该奖券作废;奖项仍有效，直到抽取到在场顾客为止; 顾客兑奖时需出示奖券正券及有

16、效身份证件;奖品金额超过20_元的，顾客应缴纳个人所得税;个税由我司代收代缴，顾客在领奖前应支付相应税金;顾客要求供应个税发票的，由财务部代缴税款后，供应发票给顾客; 11月6日17：00以后购物缴款的顾客，在抽奖活动未结束前，仍可领取奖券并现场投入抽奖箱中;抽奖活动结束后再购物的顾客，不行参加本活动; 中奖顾客所购商品非因质量问题不得退换，否则应退还奖品金额。 2.3氛围营造活动 2.3.1 缘分系天成 2.3.1.1 活动内容：凡是10月30日诞生的顾客或在10月30日注册结婚的中华人民共和国公民，可在开业当天凭身份证或结婚证免费领取天成家居100元代金券1张;凡是名字里带有“天、成”两字

17、的顾客，凭身份证凭或有效证件可在开业当天免费领取天成家居100元代金券1张。 2.3.1.2 活动细则及留意事项： 参加本活动顾客，凭有效证件在总服务台领取代金券;领取时应进行登记并签名，不行代他人领取; 代金券可在全部天成家居专卖店内运用，运用时间为20_年11月6日前，逾期作废; 代金券视同现金，顾客可在折后运用代金券，收银台收取代金券后，应注明购物专卖店; 代金券限送100张，先到先得，每人限领1张; 若开业前参加者过多，应指定相关位置进行排队或拿号，避开发生混乱状况。 2.3.2 开业特惠价 2.3.2.1 活动内容：开业当天推出20款1元秒杀商品;活动期间每天推出不同的特惠商品，均以

18、低于成本的价格发售。 2.3.1.2 活动细则及留意事项： 开业当天的秒杀商品为卫浴3款、瓷砖3款、橱柜1款、衣柜1款、木门2款、地板2款、厨卫电器2款、墙纸2款、灯类2款、布艺2款十个品类，选择各类别中代表性的品牌;(详细秒杀商品需联系商户后确定) 秒杀商品在开业当天14：00、16：00时分两次推出，每次推出10件秒杀商品，秒杀方式为广播通知秒杀商品所在专卖店，参加秒杀的顾客需在广播播出后3分钟内将DM单投放到该专卖店内放置的秒杀箱中，3分钟过后即封箱;封箱后，由商场工作人员将秒杀箱送至中厅活动地点，再以抽箱形式从各商品的秒杀箱中确定秒杀胜利的顾客;秒杀胜利的顾客，即可以1元钱购买该件秒杀

19、商品; 每名顾客，仅可在秒杀箱中投入一张DM单; 秒杀商品不供应送货及安装服务，售后服务由供应秒杀商品的专卖店负责; 开业前的秒杀推广DM单上，应注明须持本DM单方可获得参加秒杀活动的资格;参加活动的顾客，须在DM单上填写本人姓名及联系方式; 活动7天每天推出的特惠商品，原则上由商户供应，可限量供应也可不限量供应;商户无法完全担当的，公司可赐予相应补贴;(详细特惠商品需联系商户后确定) 2.3.3 桃李念师恩 2.3.3.1 活动内容：活动期间，凡前往天成家居建材馆的老师、幼师，可凭老师证领取天成家居特殊订制的礼品一份，数量共200份，先到先得。 2.3.3.2 活动细则及留意事项： 参加本活

20、动的消费者凭有效证件到总服务台领取礼品;领取时应进行登记并签名，不行代他人领取; 礼品价值约30元，需印制天成家居建材馆LOGO，开业前一周选购到位。 2.3.4 金秋家装展 2.3.4.1活动内容：开业期间，同时举办咸宁首届金秋家装展，恒威、嘉禾、百嘉一等十几家家装公司参展，展示今年最新的装修潮流，同时以最实惠的价格供应优质服务;现场签单的顾客，送500元天成家居建材馆代金券; 2.3.4.2 活动细则及留意事项： 我司供应场地，全部布展物品由参展装饰公司自带; 现场签单所送代金券由签单家装公司担当; 代金券全场通用，视同现金; 参加本活动的家装公司应与商场签订参展协议书，全部细则应在10月

21、10日前确定。 三、开业宣扬 3.1 宣扬阶段刚好间支配 依据开业时间及策划的目的，将开业前的策划工作分为三个阶段：前期预热阶段(9月27日至10月9日)、中期造势阶段(10月10至10月20日)、后期轰炸阶段(20_年10月8日至10月17日); 3.2 前期预热阶段的策划思路及宣扬方式、内容 3.2.1 策划思路：由于接近十一黄金周，今年的最终一波建材销售高峰即将到来，而本商场开业时间滞后了一个月。因此本阶段策划的主题为“值得等待”， 通过公布开业信息及部分的促销活动内容，让消费者将原本应在十一期间产生的销售留至开业。考虑到商户装修等方面因素，本阶不明确详细开业时间。 3.2.2 宣扬的核

22、心内容为“十月盛大开业 八重好礼百万让利 活动力度史无前例 买建材可以再等等”，协助内容为“缘分系天成”“开业特惠价”“我秀我家”。 3.2.3媒体组合为短信、电视飞字、的士后窗飞字、报纸、DM夹报，详细内容刚好间支配见前期预热阶段广告宣扬方式及内容。 3.3 中期造势阶段的策划思路及宣扬方式、内容 3.3.1策划思路：本阶段策划的主题为“关注、期盼”。适时公布详细开业时间，通过不间断的活动信息，强化消费者对建材馆开业的印象;同时公布“缘分”“师恩”“家装展”等活动的细则，使消费者对建材馆开业保持期盼。 3.3.2 宣扬的核心内容为“缘分系天成 桃李念师恩 金秋家装展 八重好礼”。 3.3.3

23、媒体组合为短信、电视飞字、的士后窗飞字、报纸、DM夹报、公交车身广告、户外广告，详细内容刚好间支配见中期造势阶段广告宣扬方式及内容。 3.4 后期轰炸阶段的策划思路及宣扬方式、内容 3.4.1策划思路：本阶段策划的主题为“无处不在”。在开业前1周内，通过各种媒体全方位覆盖整个咸宁地区，让消费者不间断的在各种媒体上接收到建材馆开业的信息，体现公司的投入力度;另外，全面公布促销活动的详细内容，前所未见的促销方式及力度，让咸宁消费者感觉到，买建材，就得到天成。 3.4.2宣扬的核心内容为主力促销四重礼，协助内容为氛围活动四重礼。 3.4.3 媒体组合为短信、电视飞字、的士后窗飞字、报纸、DM夹报、的

24、士后座广告、LED广告车，详细内容刚好间支配见后期轰炸阶段广告宣扬方式及内容。 四、开幕盛典 4.1 场地布置 4.1.1 舞台及设备：舞台设置在商场临贺泉路面、两个门楼之间位置，由庆典公司负责，在10月15日前确定庆典公司，舞台要求面宽18米、搭棚，以避开天气改变影响开业效果;舞台上暂设置座席10个(依据来宾状况进行调整)、讲台1个，摆放捧花及名牌;音响设备及礼炮、剪彩等设施均由庆典公司供应，由企划部负责落实; 4.1.2 来宾席：设置在距舞台3米处，宽度与舞台相当，1米1排，每排20席，共8排160席;来宾就坐按政府来宾、行业来宾、公司来宾、商户的次序，从前至后支配; 4.1.3 现场氛围

25、：以空飘汽球、花蓝、拱门、灯笼柱、竖幅、彩旗、刀旗组合营造开业现场氛围，重点打造临贺泉路面的效果;详细布置方案由企划部于10月15日前提交; 4.1.4 停车位置：来宾及顾客车辆停放的地点设置在贺泉路两侧，需与交通部门联系取得支持，详细方案由商场管理组于10月15日前提交;留意须单独规划重要领导的车辆停放地点; 4.1.5 进场通道：由于目前广场施工未开展，通道入口不明确，于10月15日前确定; 4.1.6 贵宾休息室：依据专卖店装修状况，设置政府贵宾休息室及行业贵宾休息室以及第3休息室;由商场确定详细位置并进行布置。 4.2 开业流程 7：30 全部工作人员到岗，统一着装并检查各自负责的工作

26、落实状况; 7：40 调试音响设备，保证正常运用，起先播放音乐; 8：00 盛典所需物料确认全部到场; 8：10 威严锣鼓、军乐队到场、换装; 8：30 威严锣鼓、军乐队起先交叉表演; 8：50 进入迎宾程序，各环节责任人进入各自岗位; 9：58 主持人宣布盛典起先 10：00 公司代表致辞(董事长或指定人员) 10：16 政府代表致辞(人员及人数待定) 10：36 行业代表致辞(人员及人数待定) 10：46 商户代表致辞(人员待定) 10：50 剪彩、点睛仪式(内容待定) 10：58 主持人宣布开幕盛典圆满结束，商场正式对外营业，促销活动进行 11：00 外场文艺表演起先 11：45 通知来

27、宾前往开业酒会(酒会地点、标准待定) 11：50 庆典公司撤离来宾席，装饰公司起先外场布展; 14：00 下半场文艺表演起先，穿插装饰公司活动; 16：00 文艺表演结束 18：00 营业时间结束，庆典公司拆除舞台，开业执行完毕 商场开业营销策划方案3 一、前言兵和百货商都是重庆市兵和商业经营管理有限公司倾力打造的在宣汉县境内第一个商业项目。一期项目面积达1万平米，共四层，汇合综合百货、特色美食、儿童游乐等为一体的综合体商城。公司秉承:“以人为本，诚信务实，创新进取，合作共赢”的企业宗旨，打造“人无我有，人有我优，人优我特，人特我精”的商业经营理念，所以，如何针对性地吸引大众中端消费者，如何将

28、活动形势和活动内容同商场的中端定位及中端消费人群的消费形态相契合，就成了本次活动的关键。在策划过程中，我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场中端形象有机结合;活动主题尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于目标消费者，更能打动目标消费者。从前期的广告宣扬和活动中的主题风格，我们都从特定的消费人群定位进行了全方位考虑。在活动过程中，时间不宜过长，隆重、大气即可。 二、活动主题 开业庆典 三、活动风格 隆重大气 四、活动目的 (1)面对社会各界展示兵和百货商都品牌形象，提高重庆市兵和公司的知名度和影响力; (2)塑造宣汉县第一中档商场的崭新形象;塑造兵和百货商都时尚氛

29、围; (3)开业庆典活动，开拓多种横向、纵向促销渠道，掀起“五一”长假期间促销，奠定良好的促销基础和良好的社会基础。 五、广告宣扬 .前期宣扬 1.开业前5天起，分别在达州日报、_晚报、_广告、_电视、_电台各传媒等绽开宣扬攻势;有效针对中端目标消费人群。 2.后期广告 开业后5日内，分别在达州日报、_晚报、_广告、_电视、_电台传媒等媒体进一步绽开宣扬攻势，吸引目标消费者的眼球，激起目标消费者的购买欲和认知度。 六、活动程序 _年5月1日上午_:_典礼正式起先 _:_播放迎宾曲。 _:_军乐队、威严锣鼓起先交替演奏，主持人介绍兵和百货商都打造“人无我有，人有我优，人优我特，人特我精”的商业经

30、营理念，和开业促销活动内容，调动现场气氛，吸引来宾和顾客的目光，聚集人气。 _:_宣布开业正式起先，礼炮、放飞小气球、彩屑缤纷、典礼推向。主持人宣布正式营业.消费者可进场购物。 _:_活动进入表演及相关互动活动 _:_整个活动结束 七、会场布置 现场布置与开业庆典的主题结合，力争做到“细心、细心、仔细、全面”，开业庆典现场:民歌广场 现场布置所需物料 贺幅 l、数量:_条; 2、规格: 3、内容:各商家及合作单位庆贺 4、布置:广场楼体(灯笼、刀旗、花篮) 礼炮8门每门6响共48响 礼花88发_100响 鞭炮10万响 布置:开幕时鸣炮 使整个会场显得隆重祥和，更能增加开业庆典仪式现场气氛。 高

31、空气球 l、数量:6个 2、规格:气球直径3米。 3、内容:庆贺及庆祝语 4、布置:现场及主会场上空。 充气华表拱门 1、数量:2座 2、材料:PVC 3、布置:主会场东、西各1座 充气跨街龙拱门 1、数量:8座 第3/5页 2、布置: 3、 T形台 1、数量:l座: 2、材料:钢管、木板、红地毯 红色地毯 数量:60平方米，突出主会场，增加喜庆气氛。 气氛营造 军乐队 人数:30人 在迎宾时和仪式进行过程中，演奏各种迎宾曲和热情的庆典乐曲，使典礼显得隆重大气。 威严锣鼓队 人数:30人 在庆典进行过程中，进行各种热情、激昂、喜庆的锣鼓表演，体现地方特色。 男主持1人 1、介绍重庆市兵和公司的

32、发展及兵和百货商都的规模及经营理念及 开业实惠酬宾的活动规则。 2、调动现场气氛 音响 1、数量:l套 2、说明:专业 3、位置:主会场 4、媒体协作(略) 第4/5页 八、后记 1.本草案中各项活动内容均为暂定，方案所略之处及其它未尽事宜或因时间问题，或需同主办方进行更深化的沟通和研讨才能确定，所以在本案中未能体现，敬请谅解。 2.一般状况下，开业日期应选在法定休息日，以便于嘉宾和消费者出席，而主办方现定的时间5月1日刚好是周四，建议再做确定。 3.我们非常重视本次活动的策划及承办，希望能与主办方在深度的沟通和合作中使本次庆典活动取得圆满胜利取得良好的促销效益和广泛长久的社会效益及新闻效益。

33、 商场开业营销策划方案4 第一部分:活动概要 活动主题: _商场天长地久(9)服务月系列活动主题要素开业实惠服务主题阐述 主题突出了_商场“为顾客天长地久服务”的服务心愿(可作为_商场的服务理念)。天长地久之“久”谐音于9月之“9”，与开业的时期很好地切合起来。 由此，可将每年的9月确定为_商场服务月，并与每年年庆结合起来，开展一系列相关活动。 备选主题 为顾客服务，让心与心更接近用实惠和真诚赢得感动用实惠和真诚服务到永久实惠天长地久，服务天长地久 天长地久(9)月，服务久!久!久! 主题传达表现 贯穿于活动，形成主体表现。有效地互动演绎及内容传达。全部用品标示。全部宣扬表现。社会影响与口碑传

34、播。 活动概述:活动范围昌吉市(为主) 活动形式 以实惠活动为主，协作昌吉20周年庆、老师节和中秋节相关互动活动。基本操作规范 详细支配为: 9月6日开业并协作昌吉20周年庆活动。9月10日进行“祝愿天长地久(9)”老师节活动。9月11日进行“团聚天长地久(9)”中秋节活动。 活动目的:背景阐述 超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。 而在昌吉市，长期以来，这一业态却没有得到很好的发展。甚至在当年乌鲁木齐大型超市好家乡开业时昌吉市民也纷涌而至。由此可见，昌吉市民对大型超市的呼喊心态。 如今，昌吉市第一家大型、综合的超市_商场诞生了，是顺应消费趋势并大有发展前途的。在此前提下，我们在提升企业形

35、象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立“昌吉超市第一品牌“的形象，必定会有所发展。 目前的阶段，对于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言，开展深化人心的开业活动是必定、适时和必要的。活动目的 提升形象，推动服务 活动预期目标我们的目标是: 目标一:树立昌吉超市业第一品牌，新疆超市业强势品牌。 目标二:通过本次活动，使之与国庆节相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。 目标三:力争_商场在昌吉的市场认知率达到90%以上，购买率达60%以上。 活动时间:20_年9月6-10月 建议:之间可进行实惠促销活动，至10月份逐步形成价格巩固。 活动地点: 吉瑞祥超市及周边区域

36、 活动诉求对象:广阔昌吉购物市民群特征描述 已形成在昌吉市区消费的习惯，对超市消费怀有热衷期盼。诉求元素实惠与服务诉求形式及表现引导并促进消费。晓之以情，感动为怀。 不断与之发生开心关系，形成美妙印象。 其次部分:活动环境布局及氛围营造总体原则: 紧密结合主题，形成主题表现。突出隆重感，形象传达及视觉效果。 全部宣扬物出现企业LOGO，主体宣扬物标示“吉瑞祥天长地久(9)服务月”主题。 片区分工布局规划:周边街区 超市邻近街和市区主干道布标宣扬(100条)。 主干线公交车布标宣扬(50条)。超市邻近街口指示牌宣扬(20个)。 商业集中区重点街区宣扬单发放(50000份)。超市外 门外陈设标示企

37、业LOGO的刀旗(50个)。门前设置升空气球(带竖标，8个)门外设置大型拱门1-2个。 超市前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关实惠活动。楼体悬挂巨型彩色竖标(50个)门口用气球及花束装饰。超市内 门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣扬品、礼品及纪念品。超市内设立迎宾和导购小姐。 超市内设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌(50个)超市顶部及货架处用气球及花束装饰。超市顶端悬挂POP挂旗(10000份)。超市内主题海报宣扬(1000份)。 超市内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣扬品的发放。 专设“天长地久(9)服务人员”进行场内服务，服务人员统

38、一着装、披绶带“吉瑞祥超市天长地久(9)服务月”。 超市内相关位置设立业务宣扬台，摆设相关礼品、宣扬品展示品、纪念品，并供应询问服务。超市内主题展板宣扬(10块) 向参加活动客户发放印有吉瑞祥超市标识的遮阳帽、手提袋等用品。现场宣扬单的发放。 第三部分:活动实施方案9月6日上午:开业典礼 缤纷开幕隆重、快乐音乐响起 设置升空可爆气球若干，内置心形彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡，气球升至肯定高度爆炸，彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡凌空落下。 或:由高空处撒下彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡片。 详细节目内容协作昌吉20周年庆(由吉瑞祥组织筹备)进行新闻宣扬 嬉戏(建议);1、爱拼才会赢 进行拼版嬉戏，参加者可

39、获显明标示企业LOGO的纪念品。拼版显明标示企业LOGO及“为顾客服务到天长地久”字样。计时嬉戏，时间最短者获胜，可获嘉奖。2、心心相印由两人组成一组。 各站一边，被蒙上眼睛(或戴上头罩)，先由主持者打乱他们的次序。然后，起先找寻。全部参加客户可获显明标示企业LOGO的纪念品。在限定时间内(5分钟)正确找到的组可获嘉奖。 9月10“祝愿天长地久(9)”老师节活动针对于老师的特殊实惠活动。向老师献礼活动: 邮寄(或派员)向老师赠送礼品及贺卡。 与相关学校学生会联系，向其供应肯定礼品，由其组织学生在课堂上向老师献礼(吉瑞祥进行监督)进行新闻宣扬 9月11日“团聚天长地久(9)”中秋节活动9月6日-

40、10日，“月饼一条街”活动 在靠近超市区选择一条主街道进行此活动，组织超市内月饼商并邀请其它月饼商参与街道入口处设立拱门，标明“_商场月饼一条街”街口设立接待处 街内悬挂宣扬布标(50条) 相关销售点摆放吉瑞祥超市宣扬品及月饼宣扬品专设休憩处，供应免费品尝月饼及相关宣扬品月饼实惠销售 9月11日，“团聚天长地久(9)”中秋节活动特邀孤寡老人及孤儿逛月饼一条街，向其赠送月饼。与孤寡老人及孤儿共度中秋节相关新闻报道 其它促销活动 购物满200元报的费(吉瑞祥组织) 第四部分:活动宣扬协作 宣扬主题: _商场天长地久(9)服务月 宣扬阶段划分: 第一阶段活动前宣扬宣扬时间:20_年9月-5日 宣扬形

41、式:告知宣扬宣扬内容: 传达活动即将实行信息信息传达要素:_商场企业形象_商场的服务理念活动的主题及内容活动实行的时间及地点媒体支配: 以报纸媒体、DM为主。 详细报纸媒体为都市消费晨报昌吉商情、美鹤商情、昌吉日报版面支配1/2版运作步骤:DM共计50000份通过3种渠道宣扬:A、派员分片区发送B、报纸夹页C、邮寄报纸 1、3、5日都市消费晨报昌吉商情1日美鹤商情、2、4日昌吉日报 其次阶段活动后宣扬宣扬时间: 20_年9月11-20日宣扬形式:软文宣扬宣扬内容:传达活动相关内容信息传达要素:活动的主题及内容_商场企业形象 _商场服务理念、实惠活动推介 _商场对顾客的服务(详细表现、客户回馈、相关实例等)相关软文文题: 昌吉第一家大型综合超市开业 用实惠和真诚为顾客服务昌吉_商场开业侧记为顾客服务，让心与心更接近_商场，用实惠和真诚赢得感动 天长地久(9)月:承诺到永久，服务到永久媒体支配:都市消费晨报、昌吉日报运作实施:预料两报各1-2篇。 宣扬表现:企业形象服务活动