电视剧市场的_逆向选择_问题_丁梦君.docx

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1、2018 年第 02 期中旬刊 （总第 687 期） 时 代 金 融 Times Finance NO. 02， 2018 （ Cumulativety NO. 687） 电视剧市场的 “ 逆向选择 ” 问题 丁梦君 姚洪心 （东华大学，上海 200051） 【 摘要 】 近年来电视剧产量持续增长，而品质却逐年下降，电视剧产业中更出现原创剧本受冷落 、 明星天价片酬等现象，严重阻碍我国电 视剧产业的健康发展 。 基于这种现状，本文首先梳理我国电视剧产业链的营销模式，发现影视公司与电视台之间存在信息不对称；接着，以 优质剧本具有稀缺性为前提，描述了影视公司与电视台之间的博弈，阐述了逆向选择现象形

2、成的机理；最后提出培养创意型人才 、 提升编剧 地位 、 限制演员片酬占制作费用比例的建议，以避免我国电视剧产业出现 “ 劣剧驱逐良剧 ” 的现象 。 【 关键词 】 电视剧产业 博弈 信息不对称 逆向选择 一 、 引言 据 中国电视剧 2016 年产业调查报告显示 ，近十年来国产电 视剧产量持续上升，仅 2016 年前三个季度就备案了 892 部 、 共计 34946 集 电视 剧 ， 较 上 年同 期 增 长 10%。 电视 剧 市 场 资本 化 是 电 视 剧 产 量 迅 速 增 长的 原 因 ， 大 量游 资 涌 入 电视 剧 产 业 促进 了 电 视 剧产 业 的 繁 荣发 展 ，

3、但 也 给这 个 行 业 留下 了 “ 病 症 ” 原 创 剧 本受 冷 落 、 明 星天 价 片 酬 、 电视 剧 品 质 下滑 ， 究 其 原 因 在 于电视 剧 市 场存 在 信 息 不对 称 现 象 。 电 视 剧 市 场 信息 不 对 称 现象 与 电 视 剧产 业 链 结 构密 切 相关 。 目 前 ， 我 国 电 视 剧产 业 链 主 要有 两 个 参 与主 体 影视 公 司 和 电 视 台 ， 其 中 影视 公 司 负 责 剧 本 策 划 、 导演 和 演 员 选择 等 工 作 ， 而电 视 台 处 于产 业 链 的 下游 ， 是 电 视 剧的 主 要 购 买者 。 影视 公

4、司 与 电视 台 之 间 营销 模 式 主 要有 两 种 ： 一 种为 直 销 模 式 ， 发 行 人 员 通过 邮 寄 样 带 ， 上 门 推 销 等方式 向 电 视台 购 片 部 门直 接 推 销 ； 另一 种 为 “ 期 货 ” 模 式 ， 影 视 公 司 在 策 划 阶 段 就把 剧 本 、 导 演 、 演 员 等 情 况介 绍 给 电 视 台 ， 由 电 视 台选 择 是否 提前 支 付 定 金预 购 播 放 权 。 这 两 种 交 易方 式 使 得 电视 台 无 法 准确预 估 电 视剧 质 量 （ 剧 本的 质 量 ） ， 最 终导 致 电 视 台 仅 根据 导 演 、 演 员阵

5、 容 等 表 面因 素 就 进 行购 买 决 策 。 现有文献未对电视剧市场的信息不对称问题进行研究，故本文 率先建立电视剧产业链中影视公司 - 电视台的博弈模型，以阐述当 下电视剧市场中出现原创剧本受冷落 、 明星天价片酬以及电视剧品 质下滑现象的机理 。 二 、 电视剧产业链中影视公司 - 电视台的博弈分析 （一）模型的基本假设 电视剧的核心在于剧本，而优质剧本具有稀缺的属性，故本文 将在此前提下进行博弈分析 。 假设市场上存在优质剧本和劣质剧本 两种产品，分别用 g 和 b 表示；影视公司获得剧本后，决定是否将其 制作成电视剧，制作成本为 C；若影视公司选择制作成电视剧，那么 P(b|s

6、)= P (b )P (s|b ) = 0 P(g)P(s|g)+ P(b)P(s|b) 故对电视台而言，只要期望收益大于 0，即 P(g|s)(M- E) 0圳 M E， 就会决定购买电视剧；对影视公司而言，只要期望收益为正，即 P(g) (E- C) 0圳 E C，就会选择制作电视剧 。 故在影视公司只制作优质电视 剧的情况下，即使没有明星参演，只要 M E C，电 视剧市场就达 到一个完全成功的均衡状态 。 2.市场部分成功 。 随着电视普及 、 电视剧市场发展，电视剧需求 增加，而市场中的优质剧本仍然属于稀缺产品，故影视公司开始聘 请明星出演少量劣质电视剧 。 聘请明星参演，一方面可以

7、利用其专 业素养弥补剧本的不足，另一方面明星的片酬可控，明星效应带来 的效益可以抵偿支出，故影视公司的策略为 P(s|g)= 1, P(s|d)= 1，电 视台的判断为： P(g|s)= P (g )P (s|g ) = P(g) P(g)P(s|g)+ P(b)P(s|b) P(b|s)= P (b )P (s|b ) = P(b) P(g)P(s|g)+ P(b)P(s|b) 相似地，只要电视台和影视公司的期望收益均大于 0，即 P(g)(M- E)+ P(b)(N- E) 0 P(g)(E- C)+ P(b)(E- C- F) 0 无论剧本优劣，电视台都会选择购买电视剧，影视公司都会选

8、择制作电视剧，电视剧市场部分成功 。 3.市场接近失败 。 当电视剧市场趋于饱和，电视台对于电视剧 的需求量趋于平缓，而影视公司受利益驱动仍在制作大量电视剧， 且为了提高产品的竞争力，开始聘请明星出演优质电视剧 。 面对优 质电视剧的竞争压力，劣质电视剧开始邀请更多明星参演，受供求 关系影响明星片酬增至原来的 k (即 kF），设影视公司依概率 q, (0 0 就会选择制作电视剧，并邀请明星参演；当获得劣质剧本时，只 要期望收益为 0，即 P(g|s)(E- C- F)+ P(b|s)(- C- F) 0 302 Times Finance （下转第 311 页） 2018 年第 02 期 中

9、旬刊 时 代 金 融 NO. 02， 2018 （ 总第 687 期 ） Times Finance （ Cumulativety NO. 687） 现优异的团队及时予以奖励 。 将创新能力 、 素质与学生及教师的评 奖评优直接挂钩，而且政府及教育部门也应该把整个专业 、 学校的 学生创新能力 、 创新素质与民办高校办学质量评价 、 教学评估直接 挂钩 。 参考文献 1杜 海 玲 .辽 宁 省民 办 应 用 型高 校 人 才 培养 模 式 的 对策 研 究 以校企协同创新为视角 J.经济研究导刊， 2014(14). 2周静，王朗玲，刘文钊，杨芳 .民办高校应用创新型人才培养 模 式 探 索

10、以 黑龙 江 东 方 学院 为 例 J.黑 龙江 教 育 理 论与 实 践 ， 2016(12). 3于芳 .民办高校培养创新型人才的对策研究 D.东北师范大 学， 2012.5. 基金项目：本文系辽宁省民办教育协会 2017 年立项课题 “ 民办 高校酒店管理专业创新型人才培养模式探究 ” 研究成果；沈阳工学 院 2017 年大学生创新训练项目 “ 自动清洁餐桌设计 ” 研究成果；辽 宁省民办教育协会 2017 年立项课题 “ 产教融合 、 校企合作 ” 人才培 养模式创新研究 ” 研究成果 。 作者简介：宋明（ 1988- ），女，汉族，辽宁大连人，任职于沈阳工 学院，研究方向：酒店管理

11、、 现代服务业管理；冯雪峰（ 1989- ），男，汉 族，辽宁大连人，任职于大连医科大学，研究方向：大学生思想政治 教育 。 （上接第 302 页） 就会选择依概率 q 将劣质剧本拍摄成电视剧 。 4.市场完全失败 。 随着市场上电视剧产量急剧增加，影视公司 发现即使采用优质剧本，在没有明星参演的情况下亦无法卖出产 品，加之优质剧本费用高昂，故影视公司开始放弃使用优质剧本，进 行“ 明星竞赛 ” 。 此时，影视公司的策略为： P(s|g)= 0, P(s|d)= 1 电视台的判断为： P(g|s)= P (g )P (s|g ) = 0 P(g)P(s|g)+ P(b)P(s|b) P(b|s

12、)= P (b )P (s|b ) = 1 P(g)P(s|g)+ P(b)P(s|b) 由于市场上劣质电视剧远多于优质电视剧，使得电视台的期望 收益为 N- E 0, 故电视台拒绝播出电视剧，转而播放其他节目 。 而 影视公司不堪明星 “ 天价片酬 ” 的重负，无论电视剧品质优劣，其期 望收益均小于 0，即： P(g|s)(E- C- kF)+ P(b|s)(- C- kF) 0 所以影视公司不再制作电视剧，电视剧市场完全失败 。 三 、 逆向选择的防范 通过上述分析可知，在优质剧本稀缺的情况下，电视剧市场规 模扩张，只会促使影视公司开启 “ 明星竞赛 ” 而忽视优质剧本的重要 性，最终出现

13、 “ 劣剧驱逐良剧 ” 、 原创剧本受冷落 、 明星天价片酬等一 系列问题 。 为防止电视剧市场完全失败，需要规范影视公司的行为， 鼓励影视公司多培养编剧人才 、 多采用原创优质剧本，避免其开展 “ 明星竞赛 ” 。 故相应的解决对策为：第一，重视创意性人才培养，给 予创意性人才更大的成长空间与鼓励措施；第二，完善电视剧产业 链，提升编剧在电视剧产业的地位；第三，限制每部电视剧演员片酬 占制作费用的比例，促使影视公司重视作品的质量 。 作者简介：丁梦君（ 1993- ），女，汉族，福建福州人，东华大学硕士 研究生，研究方向：统计学；姚洪心（ 1969- ），男，汉族，四川成都人，任 职于东华大

14、学，研究方向：博弈论 、 国际经济学 、 产业组织理论 。 （上接第 305 页） 距，区内企业数量也不相关，因此，科技金融和众创空间的发展规模 也存在较大差距，其中以菏泽和枣庄为代表的不发达地区发展模 式，以及以济宁为代表，高端产业科技孵化器发展模式和以临沂为 代表的企业数量众多的孵化模式发展 。 它们各有特色，但是在发展 过程都存在一定缺点 。 故提出以下建议 。 第一，菏泽 、 枣庄地区经济落后，企业数量有限，需要孵化的企 业数量也较少 。 在发展孵化器过程中，一味强调孵化器的数量，将会 造成孵化器资源浪费 。 集中全市所有资源全力建设一个或二个孵化 器或众创空间的建设，不仅可以节约开办

15、成本，也可将数量有限的 科技中小微企业放在一起，增加企业交流，这将有利于当地经济的 发展 。 第二，济宁地区以生物医药和大型机械自动化产业为主，这些 产业前期发展大多需要一定的资金，因此，济宁地区应该增加科技 孵化器对在孵企业的金融支持方式，创新金融支持发展模式，除了 原来的场地入股 、 设备入股，对具有较大发展空间的企业，可以适当 增加资金入股 、 技术入股等，从各方面对在孵企业进行支持 。 第三，临沂地区企业众多，需要孵化器数量较多，需要结合当地 企业特点，多增加一些专业孵化器，使相关类似的企业密切联系，为 相关企业提供其共同需要的高精度仪器，减少企业运营成本等 。 四 、 小结 菏泽 、 枣庄 、 济宁 、 临沂四市科技孵化器和众创空间发展具体代 表性，无论具体情况如何，它们的发展都要和当地具体的经济情况 相结合，找到适合当地企业发展的孵化模式，对促进企业的孵化，间 接促进经济发展具有重要意义 。 参考文献 1王建伟 .企业孵化器的理论综述及近期研究重点 J.西安交通 大学学报， 2001， 2:25- 40. 2陈健 .中国科技企业孵化器网络化发展的探讨 J.情报探索 . 基金项目：山东省软科学研究计划项目（ 2017R ZB01010）：科技 企业孵化器的金融支持及绩效评价研究 . Times Finance 311