华媒控股：2018年年度报告.PDF

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1、浙江华媒控股股份有限公司 2018 年年度报告全文 1 浙江华媒控股股份有限公司浙江华媒控股股份有限公司 2018 年年度报告年年度报告 2019-008 2019 年年 04 月月 浙江华媒控股股份有限公司 2018 年年度报告全文 2 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人

2、董悦、主管会计工作负责人郭勤勇及会计机构负责人公司负责人董悦、主管会计工作负责人郭勤勇及会计机构负责人(会计主管人员会计主管人员)王健声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。王健声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本年度报告内容涉及的未来计划、规划等前瞻性陈述，存在不确定性，不构成公司对投资者的实质承诺。请投资者注意投资风险。本年度报告内容涉及的未来计划、规划等前瞻性陈述，存在不确定性，不构成公司对投资者的实质承诺。请投资者注意投资风险。 一、 采编与经营“两分开”的风险。一、 采编与经

3、营“两分开”的风险。 根据报刊行业采编与经营“两分开”的政策，公司重组后收购的资产不包括报纸采编类资产。 杭州日报社及其他相关报社，与公司购买资产范围内各相关报刊经营公司签订了授权经营协议和收入分成协议及收入分成协议之补充协议 。上市公司负责传媒经营类业务， 杭州日报社及其他相关报社负责新闻采编业务。各报刊经营公司与杭州日报社及其他相关报社存在持续关联交易。新闻采编业务现阶段不在上市公司内运营，提请投资者关注可能产生的对公司广告经营、报刊发行等业务发展带来的经营风险。根据报刊行业采编与经营“两分开”的政策，公司重组后收购的资产不包括报纸采编类资产。 杭州日报社及其他相关报社，与公司购买资产范围

4、内各相关报刊经营公司签订了授权经营协议和收入分成协议及收入分成协议之补充协议 。上市公司负责传媒经营类业务， 杭州日报社及其他相关报社负责新闻采编业务。各报刊经营公司与杭州日报社及其他相关报社存在持续关联交易。新闻采编业务现阶段不在上市公司内运营，提请投资者关注可能产生的对公司广告经营、报刊发行等业务发展带来的经营风险。 二、 经营业绩波动风险。二、 经营业绩波动风险。 根据以往年度经营情况及行业惯例，公司广告与策划、报刊发行业务，营业收入存在波动现象，盈利主要体现在下半年。公司经营的互联网和移动互联根据以往年度经营情况及行业惯例，公司广告与策划、报刊发行业务，营业收入存在波动现象，盈利主要体

5、现在下半年。公司经营的互联网和移动互联浙江华媒控股股份有限公司 2018 年年度报告全文 3 网业务，营业收入占比有限，且易受互联网发展进程和相关行业政策调控的影响，新媒体业务的发展和盈利能力等方面，存在一定的不确定性。教育业务营业收入集中在新生入学和大专院校各学期开学前后。相关行业有可能受行业政策调控和阶段性区域经营环境变化的影响， 经营业绩存在波动甚至下滑的可能。网业务，营业收入占比有限，且易受互联网发展进程和相关行业政策调控的影响，新媒体业务的发展和盈利能力等方面，存在一定的不确定性。教育业务营业收入集中在新生入学和大专院校各学期开学前后。相关行业有可能受行业政策调控和阶段性区域经营环境

6、变化的影响， 经营业绩存在波动甚至下滑的可能。 三、 长期股权投资和商誉减值的风险。三、 长期股权投资和商誉减值的风险。 公司收购和投资的项目运营情况正常，因市场竞争环境变化或政策因素影响，发展存在不确定性，可能存在商誉减值或长期股权投资减值、进而耗减公司利润的风险。公司收购和投资的项目运营情况正常，因市场竞争环境变化或政策因素影响，发展存在不确定性，可能存在商誉减值或长期股权投资减值、进而耗减公司利润的风险。 四、 融资事项不确定性风险。四、 融资事项不确定性风险。 公司已被核准发行公司债和超短期融资券，目前第一期超短期融资券已经发行。受相关行业政策、利率波动、募投项目等的影响，未来融资事项

7、发行规模、发行价格、债券期限、债券利率等存在不确定性。已发行债券的募投项目进程公司已被核准发行公司债和超短期融资券，目前第一期超短期融资券已经发行。受相关行业政策、利率波动、募投项目等的影响，未来融资事项发行规模、发行价格、债券期限、债券利率等存在不确定性。已发行债券的募投项目进程/收益能否达到预期存在不确定性。公司未来可能面临到期偿债压力。收益能否达到预期存在不确定性。公司未来可能面临到期偿债压力。 五、 税收优惠政策变化的风险。五、 税收优惠政策变化的风险。 根据杭州市财政局、杭州市国家税务局、杭州市地方税务局、中共杭州市宣传部发布的 关于明确杭州日报传媒有限公司等根据杭州市财政局、杭州市

8、国家税务局、杭州市地方税务局、中共杭州市宣传部发布的 关于明确杭州日报传媒有限公司等 20 家企业可继续享受文化体制改革税收优惠政策的通知 ，经营性文化事业单位转制为企业后，免征企业所得税，执行期限为家企业可继续享受文化体制改革税收优惠政策的通知 ，经营性文化事业单位转制为企业后，免征企业所得税，执行期限为 2014 年年 1 月月 1 日至日至 2018 年年 12 月月 31 日。子公司杭州日报传媒有限公司、浙江都市快报控股有限公司、杭州每日传媒有限公司等日。子公司杭州日报传媒有限公司、浙江都市快报控股有限公司、杭州每日传媒有限公司等 20 家公司享受上述优惠。根据国务院办公厅关于印发文化

9、体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知 （国办发家公司享受上述优惠。根据国务院办公厅关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知 （国办发2018浙江华媒控股股份有限公司 2018 年年度报告全文 4 124 号） 和 关于继续实施文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业若干税收政策的通知 （财税号） 和 关于继续实施文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业若干税收政策的通知 （财税201916 号） ，号） ，2018 年年 12 月月 31 日之前已完成转制的企业，自日之前已完成转制的企业，自 2019

10、年年 1 月月 1 日起可继续免征五年企业所得税。但至本报告披露日，公司尚未收到地方政府部门相关批复文件，公司是否继续和如何享受税收优惠政策尚存在不确定性。日起可继续免征五年企业所得税。但至本报告披露日，公司尚未收到地方政府部门相关批复文件，公司是否继续和如何享受税收优惠政策尚存在不确定性。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 1,017,698,410 为基数，向全体股东每为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利股派发现金红利 0.11 元（含税） ，送红股元（含税） ，送红股 0 股（含税） ，不以公积金转增股本。股（含税） ，不以公

11、积金转增股本。 浙江华媒控股股份有限公司 2018 年年度报告全文 5 目录目录 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 . 7 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 . 11 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 . 16 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 . 31 第五节第五节 重要事项重要事项 . 45 第六节第六节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况 . 50 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况 . 50 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况董事、监事、高级管理人员和员工情况 . 51 第九节第九节 公司治

12、理公司治理 . 59 第十节第十节 公司债券相关情况公司债券相关情况 . 64 第十一节第十一节 财务报告财务报告 . 65 第十二节第十二节 备查文件目录备查文件目录 . 181 浙江华媒控股股份有限公司 2018 年年度报告全文 6 释义释义 释义项 指 释义内容 公司、本公司 指 浙江华媒控股股份有限公司 杭报集团 指 杭州日报报业集团（杭州日报社） 杭报集团有限公司、杭报集团公司 指 杭州日报报业集团有限公司 杭报传媒 指 杭州日报传媒有限公司 每日传媒 指 杭州每日传媒有限公司 都快控股 指 浙江都市快报控股有限公司 杭州网络传媒、杭州网 指 杭州网络传媒有限公司 萧报传媒 指 萧山

13、日报传媒有限公司 富报传媒 指 杭州富阳日报传媒有限公司 晨报传媒、余杭晨报 指 杭州余杭晨报传媒有限公司 每日送、每日送电子商务 指 杭州日报报业集团每日送电子商务有限公司 盛元印务 指 杭州日报报业集团盛元印务有限公司 风盛公司、风盛股份 指 浙江风盛传媒股份有限公司 十九楼、19 楼 指 十九楼网络股份有限公司 都市周报传媒、周报传媒 指 杭州都市周报传媒有限公司 久一点吧 指 杭州都快交通久一点吧传媒有限公司 快房网 指 杭州快房传媒有限公司 华媒投资 指 浙江华媒投资有限公司 华媒科创园 指 杭州华媒科创园区管理有限公司 华媒传播 指 浙江华媒信息传播有限公司 中教未来、中教国际 指

14、 中教未来国际教育科技（北京）有限公司 萧文置业 指 杭州萧文置业有限公司 浙江华媒控股股份有限公司 2018 年年度报告全文 7 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、公司信息一、公司信息 股票简称 华媒控股 股票代码 000607 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 浙江华媒控股股份有限公司 公司的中文简称 华媒控股 公司的外文名称 Zhejiang Huamei Holding CO., LTD. 公司的外文名称缩写 HUAMEI HOLDING 公司的法定代表人 董悦 注册地址 杭州市下城区体育场路 218 号 注册地址的邮政编码 310041

15、 办公地址 杭州市下城区体育场路 218 号 办公地址的邮政编码 310041 公司网址 http:/ 电子信箱 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 高坚强 张江瑾 联系地址 杭州市下城区体育场路 218 号 杭州市下城区体育场路 218 号 电话 0571-85098807 0571-85098807 传真 0571-85155005-8807 0571-85155005-8807 电子信箱 三、信息披露及备置地点三、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称 中国证券报、证券时报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 巨潮资讯网 http:/

16、公司年度报告备置地点 公司董事会办公室 浙江华媒控股股份有限公司 2018 年年度报告全文 8 四、注册变更情况四、注册变更情况 组织机构代码 20282349-4 公司上市以来主营业务的变化情况 除公司重组后收购的传媒经营类业务外，新增教育培训为主营业务。 历次控股股东的变更情况 报告期内无变更。 五、其他有关资料五、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 会计师事务所名称 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙） 会计师事务所办公地址 北京市东城区永定门西滨河路 8 号院 7 号楼中海地产广场西塔 5-11 层 签字会计师姓名 徐殷鹏、秦松涛 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 适用 不适

17、用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 适用 不适用 六、主要会计数据和财务指标六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 2018 年 2017 年 本年比上年增减 2016 年 营业收入（元） 1,749,518,996.881,832,268,001.47-4.52% 1,832,144,605.06归属于上市公司股东的净利润（元） 105,180,270.19146,809,823.33-28.36% 225,115,501.44归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元） 76,490,901.0780,289,597.66-4.73

18、% 218,050,779.08经营活动产生的现金流量净额（元） 263,810,621.42185,245,508.6442.41% 289,956,687.05基本每股收益（元/股） 0.100.14-28.57% 0.22稀释每股收益（元/股） 0.100.14-28.57% 0.22加权平均净资产收益率 5.71%8.04%-2.33% 13.60% 2018 年末 2017 年末 本年末比上年末增减 2016 年末 总资产（元） 3,248,604,010.443,200,604,342.281.50% 2,969,856,120.79归属于上市公司股东的净资产（元） 1,890,5

19、48,489.591,800,160,138.375.02% 1,770,778,488.81七、境内外会计准则下会计数据差异七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 浙江华媒控股股份有限公司 2018 年年度报告全文 9 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准

20、则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标八、分季度主要财务指标 单位：元 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 营业收入 333,143,484.04419,243,666.80422,187,804.65 574,944,041.39归属于上市公司股东的净利润 -13,092,852.8147,237,381.0626,936,681.76 44,099,060.18归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 -13,566,587.9845,712,399.

21、0623,987,524.06 20,357,565.93经营活动产生的现金流量净额 -72,112,736.773,399,308.79-26,583,378.86 359,107,428.26上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 是 否 九、非经常性损益项目及金额九、非经常性损益项目及金额 适用 不适用 单位：元 项目 2018 年金额2017 年金额 2016 年金额说明非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 4,460,237.492,864,346.65 -1,937,010.31 计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相

22、关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外） 11,041,751.95 11,744,389.08 6,242,227.45 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 14,350.80 委托他人投资或管理资产的损益 9,249,014.473,150,291.09 128,376.44 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 1,911,929.63 2,051,514.18 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、交

23、易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 11,267.77144,458.11 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 389,622.52 -2,005,986.35 -696,030.91 其他符合非经常性损益定义的损益项目 6,910,515.31 49,714,019.43 2,254,456.25 减：所得税影响额 348,425.06222,851.41 69,455.84 少数股东权益影响额（税后） 3,038,966.13780,370.56 909,354.90 浙江华媒控股股份有限公司 2018 年年度报告全文 10 合计 28,689,369.12 66,520,22

24、5.67 7,064,722.36 -对公司根据 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 定义界定的非经常性损益项目， 以及把 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目， 应说明原因 适用 不适用 公司报告期不存在将根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义、列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 浙江华媒控股股份有限公司 2018 年年度报告全文 11 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务一、报告期内公司从事的主要业务 公司是否需要遵守

25、特殊行业的披露要求 否 （一）报告期内公司所从事的主要业务、主要产品及用途、经营模式、主要的业绩驱动因素（一）报告期内公司所从事的主要业务、主要产品及用途、经营模式、主要的业绩驱动因素 1、公司所从事的主要业务、公司所从事的主要业务 公司经营范围为：设计制作代理发布各类广告；新媒体技术开发；实业投资；会展服务和进出口业务经营。 报告期内，公司主要从事广告策划发布、报刊发行与印刷、教育等业务，涵盖平面媒体、网络媒体、移动新媒体、户外媒体包括地铁媒体的广告承揽发布、企事业单位宣传公关的全案策划和实施，各种会展和活动的策划承办；报刊发行与印刷、包装和书籍印刷；覆盖多个省区与多个大专院校合作举办职业教

26、育、成人教育、在线教育，以及教育信息咨询服务和技能培训等。 2、公司的主要产品、用途和经营模式、公司的主要产品、用途和经营模式 广告及策划：1）报纸广告、网络广告、户外广告（含地铁站内、车厢和围挡广告）、电台广播等多种形式的广告。企事业单位根据自身宣传需要，可以购买公司各类广告服务用以达到扩大影响、增加销售等目的。 2）移动新媒体自建自营和代为维护。公司移动新媒体涵盖微信公众号、微博官方账号、手机APP等，为扩大媒体影响力建设了系列新媒体产品，既可以为公司自身的宣传和营销活动造势，也为其他企事业单位提供新媒体平台服务。 3）可供移动端发布的视频信息、彩信手机报等。用以提供给电信运营商，满足手机

27、使用者对于文字和音视频信息的需求。 4）主办和承办的各种大型会展和营销活动。承接地方政府和有关部门委托的大型会展，全程负责场地租用、招商和参展厂商的宣传、参观或消费客户的组织和管理，服务地方经济，兼顾社会效益和经济效益。 报刊发行及印刷：报刊印刷和商业包装印刷、报刊投递。为杭报集团出版的报纸和杂志提供印刷服务，承接其他机关企事业单位书报刊和包装用品的印刷业务。 教育：主要包括成人教育、职业教育、互联网在线教育、教育信息咨询服务和技能培训等。经教育部门批准，与大专院校合办或参与管理、面向全国符合要求的生源招生，提供大专或大学培训教育服务。 其他：主要包括杭州市轻物流配送服务，包括为网络销售平台提

28、供货物投送入户服务等。 （二）报告期内公司所属行业的发展阶段、周期性特点以及公司所处的行业地位（二）报告期内公司所属行业的发展阶段、周期性特点以及公司所处的行业地位 1、广告及策划、广告及策划 根据CTR广告监测数据，2018年中国广告市场增速呈现前高后低的走势，全年同比增长2.8%。中国广告市场自2017年浙江华媒控股股份有限公司 2018 年年度报告全文 12 起开始复苏，2016-2018中国广告市场刊例收入同比增速分别为-0.6%、4.3%、2.9%，但其中传统广告市场刊例收入增速分别为-6.0%、0.2%、-1.5%。2018年报纸、杂志、传统户外的刊例花费分别同比-30.3%、-8

29、.6%、-14.2%。广告整体市场持续保持较为良好的生命力。产业上下游的配合和合作深度不断加强，精细化特征明显。互联网新兴产业广告主类型增加，传统媒体定义被打破，营销服务商服务链不断延伸。 国家社科基金课题提高主流媒体新闻供给质量的扶持路径研究显示，报业广告仍然保持惯性下滑局面，但党报广告有所增长。 报告期内，公司依靠品牌效应，持续推动广告及策划业务现有资源的有效整合，以平台思维运作媒体，依托集报刊、网站、微博、微信、APP、户外媒体、会展平台等协同驱动的“报网端屏楼”全媒体矩阵，实现媒体深度互融，有效支持纸端、网端、手机端和户外端在重大主题、重要活动的联动配合，充分发挥各业务的综合协同效应，

30、确保广告和会展活动策划业务整体保持平稳。杭州日报继续稳居全省市域党报龙头、全国省会城市和副省级城市党报前列地位。都市快报的市场影响力、市场占有份额等方面，继续名列全省主流媒体前茅。 2、报刊发行及印刷、报刊发行及印刷 前述提高主流媒体新闻供给质量的扶持路径研究显示，2018年年初到年底，新闻纸出厂价多次提价，新闻纸采购平均价格从2017年年底的5,500元/吨上涨到6,350元/吨。 报告期内，公司在承担集团内部报纸、杂志的印刷任务的同时，积极拓展商业印刷，已成为家乐福、欧尚和华东师范大学出版社等多家大型企业的合作伙伴。 公司的印刷发行业务受到上述原材料供给和成本提高的压力， 但通过适当提高报

31、纸订阅价格，积极拓展征订数量，确保了报刊发行业务收入有所增长。 3、教育、教育 2019年2月13日，国务院印发国家职业教育改革实施方案，指出总体要求与目标：坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，把职业教育摆在教育改革创新和经济社会发展中更加突出的位置。经过5-10年，完成3个转变：由政府举办为主向政府统筹管理、社会多元办学的格局转变；由追求规模扩张向提高质量转变；由参照普通教育办学模式向企业社会参与、专业特色鲜明的类型教育转变。方案强调要把职业教育摆在更加突出的位置，完善职业教育和培训体系，特别鼓励企业支持职业教育发展。 随着我国进入新的发展阶段，产业升级和经济结构调整不断加快，各行

32、各业对技术技能人才的需求越来越紧迫，职业教育重要地位和作用越来越凸显。产教融合、校企合作、支持和规范社会力量兴办教育将是大势所趋，民办教育行业将迎来更好的发展期。 公司所属北京中教未来公司依托于以北京为中心的全国运营和教学管理中心， 对布点校区和项目提供专业化运营和管理支持，涵盖职业、国际、IT、艺术、在线、基础六大教育板块，已形成立足北京，辐射全国的华北、华南、西南、华东、华中、东北、西北七大业务区域。同时，公司积极拓展浙江本地教育培训业务。 浙江华媒控股股份有限公司 2018 年年度报告全文 13 二、主要资产重大变化情况二、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况、主要资产重大变化

33、情况 主要资产 重大变化说明 股权资产 无重大变化。 固定资产 无重大变化。 无形资产 无重大变化。 在建工程 2018 年末在建工程 1,712,150.94 元，较 2018 年初增长 100%，系子公司在建工程尚未整体验收所致。应收票据 2018 年末应收票据 7,204,008.80 元，较 2018 年初增长 56.27%，主要系子公司应收票据增加所致。 预付款项 2018 年末预付款项 22,450,344.12 元，较 2018 年初减少 45.07%，主要系子公司盛元因本期新闻纸涨价幅度减缓，锁纸量较上年有所减少，相应减少为锁定纸价的预付账款。 其他应收款 2018 年末其他应

34、收款 82,564,803.57 元，较 2018 年初减少 59.98%，主要系杭州网收回上海快点股权转让款 5198 万元，风盛收回地铁一号线保证金 3000 万元。 投资性房地产 2018 年末投资性房地产 17,353,491.43 元，较 2018 年初增长 100%，主要系快报控股原固定资产持有目的发生转变增加所致。 开发支出 2018 年末开发支出为 0 元，较 2018 年初减少 100%，主要系开发支出转入无形资产所致。 长期待摊费用 2018 年末长期待摊费用 33,202,728.45 元，较 2018 年初增长 133.40%，主要系北京中教部分校区，食堂、宿舍、教学楼

35、和实验楼装修改造所致。 递延所得税资产 2018 年末递延所得税资产 2,417,962.61 元，较 2018 年初减少 55.26%，主要系根据财政部税务总局关于实施小微企业普惠性税收减免政策的通知(财税201913 号）2019 年小微企业普惠性税收减免，前期可抵扣暂时性差异税率变化所致。 2、主要境外资产情况、主要境外资产情况 适用 不适用 三、核心竞争力分析三、核心竞争力分析 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 否 作为中国报业集团第一方阵的一员，公司实际控制人杭报集团努力推进媒体融合发展，着力于区域领先优势的构建和确立，借助资本市场做强做大党报媒体产业，以确保公司通过转型升级加快发

36、展。 1、权威公信力优势、权威公信力优势 杭州日报是中共杭州市委机关报，以本地区不可替代的权威性、公信力和影响力成为杭州市域第一主流媒体。 都市快报在媒体影响力和市场份额方面，继续居于省内都市报领先地位。其“杭新闻”APP强化“新闻+政务+特定服务”核心功能，官方微信进入全国党报微信公众号前五，官方微博进入全国党报文章平均阅读量10强。 浙江华媒控股股份有限公司 2018 年年度报告全文 14 公司负责运营的杭州日报、都市快报、每日商报、萧山日报、余杭晨报、富阳日报、休闲杂志等报刊，均属于区域、行业强势媒体或处于独家重要地位。萧山日报、余杭晨报和富阳日报，均为所在区域党报性质的权威报纸。 2、

37、政府资源和公共关系优势、政府资源和公共关系优势 作为国有文化企业集团，公司拥有良好的政府资源和公共关系资源优势。杭报集团得到各级政府的高度重视和大力支持，在文化体制改革中得以享受政策优惠。报告期内，公司举办包含了第二届杭州（国际）未来生活节、第二届万物生长大会、2018中国城市规划年会等现象级会展产品等各类大中型会展，逐步提升会展“专业化、品牌化、产业化”水平，进一步扩大了公司会展品牌的影响力。 3、用户平台集聚优势、用户平台集聚优势 （1）主流新媒体集合矩阵）主流新媒体集合矩阵 公司运营的报刊媒体、互联网站点和移动互联网产品，共同构成平台坚实基础。平台拥有庞大的用户群，控股股东承担主流媒体舆

38、论引导和文化服务双重责任，公司负责全部运营事务。 杭州网系国家一类新闻网站、杭州市属唯一新闻门户网站，综合传播力名列国内同类网站前茅,旗下支站覆盖全地区各个县（市、区），借助G20杭州峰会官网建设和运维的声誉，杭州网进一步发挥内容和技术团队的优势，顺利中标2022年第十九届亚运会组委会官网采购项目.目前亚运官网已正式上线，顺利通过三级等级保护测评工作；快房网为行业大型垂直门户网站，在省内居于房产专业网站前列；萧山网、余杭新闻网和富阳新闻网为所在区域互联网主流媒体网站，媒体公信力和影响力领先，三网作为市辖区（县、市）域门户网站，居于同类型网站全国或全省领先地位。公司参股的社区网站19楼，为本地用

39、户提供优质的生活交流服务。 公司平面媒体订阅户近百万，同时拥有各类新媒体产品包括手机APP、微信公众号、移动视频产品、官方微博号和互联网社区等，共有各类网站25家，手机APP13个，微信公众号109个，微博官微20个，手机报产品10个，数字报产品5个，音视频产品6个，共有用户数（含APP活跃用户、微信订阅数、微博粉丝数、社区注册ID、移动视频订阅户等）1.97亿，为报业集团媒体公信力和公司经营的市场影响力打下了扎实的用户基础。 公司已取得杭州地铁1 号线全线平面广告、列车广告，杭州地铁1、2、4、5 号线语音广告、导向广告，福州地铁1、2 号线语音广告、导向广告等各类地铁媒体资源，以及杭州钱江

40、新城灯光秀广告（环球天幕）、杭州武林广场地标媒体国大城市广场LED 屏（大笨屏）和各类阅报栏、公交站牌广告资源等。 （2）职业教育平台）职业教育平台 公司的教育业务已经涵盖职业教育、国际教育、IT教育、艺术教育、在线教育、基础教育和假期培训等板块。其中职业教育继续维持在区域范围内的领先优势。各板块布局完整、发展顺利。中教未来业务范围覆盖包括北京、杭州、广州等在内的大中城市，已与这些城市所在的众多高校建立了长期合作关系。 （3）发行及印刷平台）发行及印刷平台 浙江华媒控股股份有限公司 2018 年年度报告全文 15 本平台以报刊发行投递和电商物流配送、报刊印刷、包装印刷、互联网桌面轻印刷等构成，

41、以服务带动开拓，赢得了市场。公司所属每日送公司在杭州地区具有成熟的发行网络、专业的投递队伍和完善的内部控制体系，在杭州地区设有35个网点、1000余名配送员、50余辆厢式货车。每日送公司报刊自办发行30周年，在全国城市党报业内享有较高知名度。2018年，每日送荣获全国先进集体、中国城市配送优秀服务商、中国电商物流客户满意度金奖、京东物流年度最佳合作奖。 公司所属盛元印务在确保报业印刷前提下，不断拓展商务印刷，通过价格合理的印刷，品质优良的管理，安全可靠的网络平台以及即时送达的售后服务体系，积累了众多一线品牌客户。2018年，盛元先后顺利通过国家绿色印刷认证企业、G7国际质量认证、环保部环境标志

42、绿色印刷认证、ISO9000、ISO14000、OHS18000认证、FSC森林认证等国际级的年审认证，完成印企生产经营标准化建设。同时，作为首批国家印刷示范企业、中央、省、市三级政府机关印刷定点服务供应商，今年位列“中国印刷企业百强”第77名； 获得中国报业协会授予的“精品报”， 获杭州市印刷行业协会授予“杭州市十佳印刷企业”荣誉称号。 （4）文创产业平台）文创产业平台 公司将把萧文置业打造成“华媒智谷”文创综合基地，整合、开发公司内部资源，不断完善文化生态圈布局，打造综合性文化产业平台。 公司参股的杭州华创全媒科创园区管理有限公司运作的华媒科创园，旨在打造成为“科技创新、互联网+”创新创业

43、产业园，重点招引电子商务、文化创意、智能硬件项目，以园区为载体，以创新服务为支撑，汇聚产业链上下游企业，形成产业生态。 公司运营的杭州市文化产权交易所，已经成功搭建国有文化产权交易服务平台，为国有、非国有法人及个人提供一站式全方位服务。 交易品类涵盖收藏品和其他文化艺术用品。 文交所是阿里巴巴集团旗下资产处置平台全国首批授权服务机构，并成为淘宝拍卖平台拥有全品类交易资质和“印石交易平台”交易账号的战略合作伙伴。 浙江华媒控股股份有限公司 2018 年年度报告全文 16 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 一、概述一、概述 报告期内，华媒控股按照杭报集团“123456”工作部署，

44、切实担负起“以文化人”“以文兴业”两大时代使命，持续深化“一体两翼”产业布阵，实现“一体”板块稳中有进，“两翼”板块新中求强，进一步优化“大文创产业生态运营商”战略。公司实现营业收入174,951.90万元，同比下滑4.52%，归属上市公司股东的净利润为10,518.03万元，同比下降28.36%，扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润为7,649.09万元，同比下滑4.73%。主要原因系：2018年，纳入合并范围的公司有所变化，导致营业收入有所下降，剔除该因素，同口径下，本报告期公司营业收入同比上升8.97%；利润下滑主要系，2017年较2018年存在一次性较大投资收益。报告期内，公

45、司整合资源，优化管控，但会展策划业务的成本有所增加；教育业务随着区域和网点拓展，成本同步增加。 报告期内，基本每股收益0.10元，加权平均净资产收益率5.71%。经营活动产生的现金流量净额同比上升42.41%，主要原因系购买商品、接受劳务支付的现金减少、支付的各项税费减少，以及支付的其他与经营活动有关的费用减少所致。 (一一) 广告及策划业协同效应明显广告及策划业协同效应明显 公司2014年12月实施完成重大资产重组时，重组后的收购资产不包括报纸采编类资产。根据报刊行业采编与经营“两分开”的政策，杭州日报社及其他相关7家报社，与公司购买资产范围内各相关报刊经营公司签订了授权经营协议和收入分成协

46、议，上市公司负责传媒经营类业务。根据协议，上市公司每年共需支付保底采编费用20,741万元，为公司所属各传媒公司主要成本项目。 报告期内，公司进一步整合广告及策划业务现有资源，推动存量部分转型升级，通过不断完善流程体系，探索联动机制，实现媒体深度互融，巩固集报刊、网站、微博、微信、APP、户外媒体、会展平台等协同驱动的“报网端屏楼”全媒体矩阵，有效支持纸端、网端、手机端和户外端在重大主题、重要活动的联动配合，充分发挥各业务的综合协同效应。 各传媒公司加快广告产品服务创新，依托牌照优势，不断丰富web互联网站、移动互联网APP、微信公众号和官方微博号、 手机报等新媒体的内容建设， 持续推进移动互

47、联网技术平台的建设， 拓展新媒体内容的制作深度和代维服务， 丰富直播、短视频、H5等多种新媒体形式，挖掘市场潜力，吸引广告投放。报告期内，杭报传媒代维杭州拥江发布、小镇莫干等近20个微信政务发布平台；都快控股的杭州新闻App、官方公众号、官微等不断拓展，本地直接用户超1,500万，面向中小学生的“爱写作的狮子”的粉丝快速增长；每日传媒推出新闻客户端“每满”；杭州网建立“杭网融媒仓”H5平台，获得12项软件著作权， 承担了2022年第19届亚运会组委会官方网站和2018短池世游赛官网的运营； 快房网新媒体代维服务已向全省拓展；手机萧山网共直播100多场，湘湖社区论坛实现论坛移动化；富报传媒探索培

48、育“乐活富阳”微信公众号，打造“富视频”品牌；晨报传媒掌上余杭APP深入基层，服务村社区。 浙江华媒控股股份有限公司 2018 年年度报告全文 17 通过提升会展策划的专业化水平和结构调整，优化盘活资产配置，推动文化会展转型升级，增强集聚效应，做大产业规模。公司逐步打造并规范使用会展LOGO、设计制作会展统一宣传品，全面提升会展“专业化、品牌化、产业化”水平，积极争取主办承办国家级大型会展或论坛活动，充分发挥全媒体矩阵的协同作用，以会展活动带动广告投放，共同提升影响力和美誉度。报告期内，公司（含所属子公司）举办第二届杭州（国际）未来生活节、第二届万物生长大会、2018中国城市规划年会、2018

49、第四届中德数字技术领袖峰会等现象级会展产品，已形成西湖音乐节、市民摄影节、杭州艺博会、工美展、老博会、家博会、首届文化消费节、杭州收藏品交易会、第二十届中国科协年会、红木家具展、武林洋淘节、中国大学生创新创业峰会、黄金时代杭商领袖峰会、中国（杭州）休闲发展国际论坛等一系列美誉度较高的品牌会展。 公司户外广告由孙公司风盛股份（证券代码：838071）经营。风盛股份致力于户外媒体资源的多元化开拓，正在经营中的媒体资源包括地铁广告资源、城市灯光秀、户外LED屏及公交候车亭、阅报栏广告等。报告期内，户外广告业务实现稳定增长，公司拥有的户外媒体资源已在同类型户外媒体领域占据领先优势。公司整合旗下地铁平面

50、媒体、语音媒体、LED媒体、灯光秀地标媒体、路面灯箱媒体五大资源平台，根据客户需求提供户外媒体广告传播服务以及媒体创意策划方案，全面呈现多元化的户外广告传播，具体包括：1、地铁媒体区域化深度运营。已在杭州、福州的地铁广告市场占有核心份额，正在经营的地铁媒体广告资源包括地铁灯箱、贴类媒体、语音导向、导向标识等。2、LED 地标媒体网络化布局。目前正在经营的杭州国大城市广场LED 屏（大笨屏）项目位于杭州核心商圈武林广场，同时新获取的位于杭州核心CBD 的钱江新城灯光秀（环球天幕）项目均系“杭州地标媒体”。公司在积极打造“城市光影艺术地标”的同时，注重对客户营销传播需求的整体服务探索，将继续开发布