广告营销策划文案范文.docx

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1、广告营销策划文案广告营销策划文案1 1背景简述 哈尔滨秋林集团股份有限公司的旗下产品秋林格瓦斯饮料，又称格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄罗斯，中文翻译为用面包发酵酿制的碳酸饮料，采纳其传统发酵工艺加工，是国内目前为大列巴(大面包)酿造的饮品。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物浆火、白糖、黑糖等自然物质为原料，经多种乳酸菌，酵母菌复合发酵酿制而成的微醇性生物饮品。其口感醇香微甜，具有开胃、健脾、降血压、消退疲惫等保健作用，与“德国啤酒”、“美国可乐”、“保加利亚布扎”一起被公誉为世界四大民族饮品。 此饮品采纳生物工程技术，以俄式大面包(大列巴)、麦芽糖为基质，经糖化、乳酸菌、多菌株混合发酵而成。颜

2、色近似啤酒而略呈红色，酸甜适度，口感极佳，是一种无酒精的发酵凉爽饮料。 秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨地区深受人们宠爱。然而，在其他省市地区却很少有人熟知，购买渠道也是有限的。所以，确定制作网络广告宣扬秋林格瓦斯饮品，在网上主动地开发这一领域的市场，让更多的消费者相识格瓦斯，购买到格瓦斯。为消费者供应便利，供应实惠。我们通过对当前饮品市场的调查、资料分析，撰写了这篇秋林格瓦斯网络广告策划方案。 2市场分析 秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨当地被众多消费者所了解。然而，在其他省市却很少有人知道，即使有消费者想购买，在其他地区也不简单买到。并且，秋

3、林格瓦斯口味独特，有益身体健康，价格适中，有很大的发展潜力。所以，为了提高秋林格瓦斯饮品的销售，主动地宣扬秋林格瓦斯的文化，从而更好的开发这一领域的市场。 现在，在网上有不少商家销售食品和饮品，各类商品层出不穷。但是，销售秋林格瓦斯的商家却寥寥无几，竞争力还不是很大。但是，现在秋林格瓦斯的知名度还不是很高，还须要加以宣扬才能被更多的消费者所了解，才能开发出更大的市场。 3网络广告创意及网络广告战略 进入二十一世纪，全球动漫嬉戏产业高度发展，已经进入信息时代的发展鼎盛时期，互联网的应用，使文化传播更快速，更便捷，并为世界文化共荣供应了新型途径。今日，任何文化层次、生活环境的男女老少都有可能成为动

4、漫的忠实“粉丝”。图书、报刊、电影、电视、音像制品以及各种新媒体的广泛运用使得与动漫形象有关的影片及嬉戏、玩具、服装等周边产品变得丰富多彩，以动漫为主的文化创意产业被视为继通信、互联网之后的又一新兴朝阳产业。 据统计，中国目前有50多个城市宣称要建设中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”，其中已挂牌的接近30个。除了深圳、长沙、杭州、苏州这些原本就有动漫发展基础的城市外，河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线城市也加入发展动漫行列。仅江苏一地，就有苏州、无锡、常州三个“动漫基地”。各地动漫产业基地纷纷出台各项实惠政策吸引动漫企业和动漫教化机构入驻，为发展动漫产业寄予厚望。 动画

5、产业跻身支柱产业,在国民经济总量中的比重越来越大,呈现出快速增长的新趋势。当今世界，文化产业的发展已经成为综合国力竞争的一个重要标记。产业结构不断优化，以影视动画片为原创品的系列开发从创意生产到销售，形成了完整的、延长的产业链，呈现出越来越强的产业化趋势。 所以我准备把广告的设计和动漫元素相结合，通过相关的动漫图片和饮料图片相结合制作横幅广告、邮件广告、软文等，在消费者心中树立一个有实力的、国际化的、历史悠久的、时尚的、健康的、品牌好、口碑好的饮料形象。以健康、自然的主题，清爽。热血的风格表现出来。主要通过静态图片形式进行设计，详细的广告设计会依据状况调整。 4网络广告投放范围 我们的目标人群

6、主要是针对初中、中学、高校的学生，设计一段广告词，并把这段广告共享到QQ空间、优酷网、新浪微博、腾讯微博、酷六网、漂亮说蘑菇街等各种论坛里，还可以把网址发在QQ群里、特性签名、说说、心情以及一些博客里。主要病毒营销方式是口头传递，“常喝消化好，秋林格瓦斯”传递设计的口号。 考虑到的广告营销的基本要素是： 供应有价值的产品或服务; 供应无须努力地向他人传递信息的方式; 信息传递范围很简单从小向很大规模扩散; 利用公共的主动性和行为; 利用现有的通信网路; 利用别人的资源。 就如我们看到H1N1流感传播的那样，其只需通过咳嗽或喷嚏就可以再人群中传播。而不是像艾滋病，须要通过血液，性才可以传播。我们

7、在开展我们病毒传播之时同样须要考虑：让用户简洁就可以传播起来。 从性别比例考虑，对于动漫方面的东西女性关注的比较多，岁数是在10-30岁的居多，他们的购物欲望较强。他们对于一些新奇的东西充溢新奇，也有一种自然的天性就是有时候会很冲动，看到自己喜爱的东西就会坚决果断的买下来。他们也是比较喜爱上网的。一般都有自己的电脑，特殊是在周末这个时间段上网的时间相对较长，那么我们网站的阅读量也会相对较高。还有这部分人运用的手机都是相对来说功能较为齐全的，他们在业余时间也会在手机上关注关于动漫类的东西。所以针对这部分人群，将动漫和产品实际在一起可以更好的刺激他们的购买欲望。 从职业比例考虑，可以在动漫中找到自

8、己的梦，经验自己穷尽一生也无法经验的事情。可以体验到丰富的感情或开怀大笑，抑或号啕大哭，或怅然若失，抑或暂得于己!动漫世界浓缩了真实世界，却又高与真实世界!当然喜爱这类型的一般就是中学生了。有时候，很艳羡漫画里的人可以生活的那么精彩，身边总有惊奇的事情发生。他们就在想假如他们的生活也能那样该多有意思啊!所以在设计时要尽可能的融合这一点。 5网络广告媒体策略 充分利用QQ、博客、微博、邮件、优酷网、酷六网、特性签名、说说、心情漂亮说蘑菇街等各种论坛等方式进行投放和宣扬广告。目前主要是通过现有的免费资源进行网络广告的宣扬。 现在微博营销的作用越来越大，微博营销方式是宣扬的重要手段，作为最主要的媒体

9、宣扬方式，重磅出击。网络微博是一种新兴的宣扬工具,甚至可以称为新媒体，从最初的个人撰写微博赢得个人宣扬的目的，到现在企业开通企业微博作为宣扬手段，更好地利用博客，是企业做好网上销售的必要工具。所以要很好的利用这一方式进行推广与宣扬。 6网络广告预算及安排 因为目前主要是利用免费的资源进行网络广告的设计、发布、宣扬推广，所以费用主要是用在网费和相关资源的下载费用上，以及投放广告可能用到的相关费用。 7网络广告效果预料 1.预先阶段： 可以依据自身的要求确定该策划可行性以及修改看法，最终确定最终效果。 2.发布阶段： 通过网络广告形式的发布、传播、各种方式的宣扬，增加产品的时尚形象达到提高市场知名

10、度和品牌认知率，最终使得其在饮品市场的份额和销售业绩有较大程度的提高。并培育潜在消费者。 3.最终阶段： 可以参考销售营业额惊醒充分的市场调查最终对该厂品的总体效果进行最终评定。 广告营销策划文案2 一、前言 随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣扬主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。 二、市场分析 (一)企业经营状况分析 经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。可是公司此刻所面临的

11、一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必需加大业务拓展的力度，进一步宣扬品牌，增加企业的知名度。 (二)产品分析 公司的主要产品是为中小企业供应资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能供应这一业务的企业在我县很少(可写详细数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应当注意品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。 (三)市场分析 近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加详细数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的起先和过程中很简单出现资金短缺的状况，所以我们存

12、在着很大的客户群体。 (四)消费者探讨 中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供应的服务。对中小企业来说公司所供应的服务也是现阶段所必需的，有需求必定就会有市场。 三、广告战略 1、听从公司整体宣扬策略，树立产品形象，同时注意树立公司形象。 2、长期性，在必需时段上推出一样的广告宣扬。 3、广泛性，选择多样化的宣扬方式同时注意抓宣扬效果好的方式。 4、把握时机，敏捷变通。 四、广告策略 (一)网络宣扬 在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。 (二)电视媒体宣扬 在我县电视台做广告。形式敏捷多变。

13、 在黄金时段做一般广告，循环播放。 企业领导参与电视台里相应的节目，宣扬企业文化。 邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深化的呈现公司的业务及企业文化。 (三)纸媒宣扬 在我县的报纸，商业杂志上发表文章。 请记者作专题报道。 (四)实体广告宣扬 实体广告宣扬分为两部分： 设计宣扬彩页，分发到我县的中小企业。彩页的设计必需要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新奇，能让人过目不忘。 街道广告位宣扬，电子屏幕宣扬。 四、广告费用预算 (依据实际情景填写) 五、广告效果预料 能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案。 广告营销策划文案3 一、活动背景 在这个人

14、才济济，就业形势日益严峻的21世纪，好的创意，可以作为自我推销、提升的关键，越来越受到人们的重视。作为当代高校生，除了要有扎实的专业学问，好的广告策划实力也是不行或缺的。无疑，广告创意(理论)学习活动是一个培育同学们广告策划实力，增加广告创意思维、创新思维的良好途径。举办这次活动，对同学们广告创意思维的提升有重要作用并且可以提升同学们的综合素养。 二、活动主题 “培育广告鉴赏实力，提高广告创意思维实力，学习从平常生活中发觉商机，学习捕获生活细微环节。” 三、活动时间、地点 时间：12月12日晚上7：009：00 地点：_报告厅 四、举办单位 社团联合会创业协会、_学院分团委、学生会 五、活动对

15、象 社团联合会骨干成员、_学院学生会成员、法学社成员、创业协会全体成员以及对创意广告和创业感爱好的在校高校生。 六、活动方式 本次活动主要是以鉴赏广告视频为主，在活动中将首次运用新浪微薄互动理念开启活动现场互动环节，助推现场气氛的高涨。广告视频将从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、嬉戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。 七、活动详细流程 1、活动主持人_介绍今晚活动到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。 2、创业协会会长_致活动开幕词。 3、文法学院学生会主席_发表讲话。 4、校学生会副主席社联常务主任_发表讲话。 5、活动主持人_对第一个环节广告做个简洁的介绍

16、，之后播放创意环节广告、广告视频从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、嬉戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。在观赏广告视频活动中将首次运用新浪微薄互动理念通过每观赏完一个环节广告激励观众通过手机短信形式发表自己的感受，每当其次个环节广告观赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实和有代表性的进行读取，实现现场互动沟通。 6、在广告视频观赏活动中间时，开展广告创意图片学习环节，刺激观众视觉感受。(中间可穿插活动精致海报和活动横幅和赞助商活动图片) 7、接着观赏广告视频，直至尾声。文法学院代表和创业协会代表对创意广告视频进行评点，提出自己的感受、见解和看法，大家相互沟通

17、。 8、选出今晚主动参加互动活动的短信，并对其主动参加活动的观众进行抽样嘉奖。并邀请当晚嘉宾给获奖观众颁奖。 9、最终由观众代表、社联代表、文法学院代表、创业协会代表做活动总结性发言。 八、活动宣扬安排 1、活动横幅：两条，内容“广告创意(理论)学习活动”(悬挂于本部材化楼前及3栋_学院宿舍楼) 2、手绘海报5张，分别张贴于_食堂、学校取款机对面宣扬栏、三栋、八栋宿舍楼宣扬栏5个位置。一张彩印海报张贴在展板上展览于经管楼十字路口。(手绘和彩印海报可选刊经典广告创意图片) 3、活动宣扬时间_月_日_日 九、活动奖项设置 通过赞助商商品的积分或兑换卷来作为活动当晚奖品 十、活动经费预算 横幅：4_

18、6_2=48元 资料复印费：12元左右 矿泉水：10元 活动奖品：40元左右 拉赞助交通费用：10元左右 预料费用120元左右 广告营销策划文案4 一、前言 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。前言：高校生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主见张扬,特性,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来呈现.在潮流中既要体现高校

19、生的潮流阳光,却又不行颓废,这个是很难做到的,格点做到了。我们格点的宗旨就是找寻自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点，所以信任. 二、市场分析 1，消费者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。据我所知，刚起先衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。随着时代发展，人们起先变更自己的着装，从今服装的款式不断发生变革,渐渐走在了潮流的前端。如今，各类专业店层出不穷。服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最干脆的途径之一，是展示服饰的“容器”。 2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。因为在这一个月内，CHI

20、C(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个约定，一个中国服装工业的标记性符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，或许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计局统计，2001年国内生产总值达95,933亿元人民币，比较上年增长7.3%。国内社会消费品整体销售额为37,595亿元人民币。据统计在20_年销售总额将达到10万亿元人民币。国内服装销售市场非常浩大，据中华全国商业信息中心表示在2008年国内服装销售总量为5.7亿件，大型商场销售

21、总量2.34亿件。随着经济高速发展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上发展潜力的消费市场之一。 三、产品分析 格点服饰是一家经营青春服饰的专业店，它的受众为1825岁。主营产品范围是男女青年时尚服饰，公司进货时注意服装的质量、价格、款式，力求为社会大众供应物美价廉的商品。室内装潢采纳较为青春活力和朝气蓬勃的色调，营造一个年轻的氛围。同时我们将会依据季节，设置不同的主题板块，推出不同的服饰，来满意消费者的须要。从而体现我们的专业性、深度性，供应丰富的选择品种，给与顾客更多选择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特色，实行定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专业学问。 四、广告定位

22、1、市场定位：以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以无锡为主。 2、商品定位： 张扬,特性,潮流,时尚的年轻男女服饰 3、广告定位：特性,潮流的青春风格 4、广告对象定位：18-25的时尚潮流男女 5、营销建议 为了协作消费者的购买习惯，在营销上必需将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展： 1、对店员全面、系统的规范化培训; 2、制定一些对店员的嘉奖制度，提高其主动性; 3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌实行联合促销活动; 4、主动参与服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。 五、广告策略 1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在

23、无锡本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。 2、广告分期： 引导期： 主要任务是吸引消费者对品牌的相识和接受; 展示品牌的独特魅力和产品特色; 初步树立品牌的形象。 加强期： 深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信任感和好感，抢占市场;由点带面，吸引其周边市场的经销商。 补充期： 以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信念。 3、诉求重点： 特性,潮流的青春风格 特性品位的中档产品 4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有

24、效的诉求。 (1)制作sticker张贴计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用。 (2)制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 (3)除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果。 (4)创意形式以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深化，连接出用Flash方式

25、表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，增加用户对产品的认同度。 六、广告预算 1，公车椅背上张贴纸质广告8000元，计程车上打LED广告12000元 2，制作月历卡片4000元 3，杂志报纸上登广告10000元 4，网络视频广告投放20000元 总计54000元 七、广告效果预料 1，采纳调查问卷的方法。 您对“格点”广告的感觉是什么样子的?(用一两个词语描述，如，特性、潮流等) 您最简单记住我们广告的那一部分? A.广告标语B.产品特色C.广告场景等等问题 2，通过网上写评论的方法 消费者可登陆我们的广告“效果评论台”进行评论或提看法，我们会定期回复。 八、广告效果的监控 广告策略

26、实施后我们会对店内销售做系统全面的统计，对所得数据进行分析了解，依据实际状况在实行有效措施和方针，从而实现销售量的增长。 广告营销策划文案5 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划小组： 时间： 一、市场分析(对该产品的市场环境进行概述和分析，并做出市场分析结论) 1、目标市场：该产品的消费者是谁?他们的自然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费心态;购买行为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信任、喜爱的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的悲

27、观点等 6、结论： 二、市场策略 1、市场营销目标：目标要详细并可测量 2、产品定位：要详细、形象描述目标消费者及消费形态 3、竞争对手分析：主要竞争对手;次要竞争对手;他们的优劣势;竞争对手的广告宣扬状况等 4、产品自身分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;广告的支撑点等 三、广告策略： 1、广告目标：广告活动应达成的目标要详细、实际; 2、广告主题即诉求点 3、广告表现策略 4、广告口号 四、广告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸广告(1-2个创意文案及表现) 之_篇 主标题： 副标题： 正文： 画面表现： 3、电视广告创意脚本(15秒) 镜头一(旁白、音乐) 镜头二 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算安排 1、调查费用; 2、策划费用： 3、设计制作费用： 4、发布费用： 5、效果测定费用： 6、机动费用 七、广告效果评估方案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估方式： 4、评估方法： 广告营销策划文案