2022市场调查报告范本9.docx

《2022市场调查报告范本9.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022市场调查报告范本9.docx（31页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2022市场调查报告市场调查报告4篇 随着个人的文明素养不断提升，报告对我们来说并不生疏，报告中提到的全部信息应当是精确无误的。那么报告应当怎么写才合适呢？下面是我为大家整理的市场调查报告4篇，希望对大家有所帮助。 市场调查报告 篇1一、市场调查报告的格式一般由：标题、书目、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。（一）标题标题和报告日期、托付方、调查方，一般应打印在扉页上。关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而详细地表示出来，如关于哈尔滨市家电市场调查报告。有的调查报告还采纳正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则详细表明调查的单位和问题。如:消费者眼中的

2、棗读者群探讨报告。（二）书目假如调查报告的内容、页数较多，为了便利读者阅读，应当运用书目或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，书目的篇幅不宜超过一页。例如；目 录、调查设计与组织实施、调查对象构成状况简介、调查的主要统计结果简介、综合分析、数据资料汇总表、附录（三）概述概述主要阐述课题的基本状况，它是根据市场调查课题的依次将问题绽开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和托付调查的缘由。其次，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查

3、要点及所要解答的问题。第三，简要介绍调查探讨的方法。介绍调查探讨的方法，有助于使人确信调查结果的牢靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的缘由。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中运用的方法。另外，在分析中运用的方法，如指数平滑分析、回来分析、聚类分析等方法都应作简要说明。假如部分内容许多，应有具体的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最终部分的附件中。（四）正文正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必需精确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析探讨问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进

4、行独立思索的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些状况和内容的分析评论。（五）结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一详细问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不行以提出无证据的结论，也不要没有结论性看法的论证。（六）附件附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必需附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细微环节资料及调查期间所运用的文件副本等。二、市场调查报告的内容市

5、场调查报告的主要内容有；第一，说明调查目的及所要解决的问题。其次，介绍市场背景资料。第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。第四，调研数据及其分析。第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。第六，论证所提观点的基本理由。第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。第八，预料可能遇到的风险、对策市场调查报告 篇2一、市场调查报告的特征市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费状况等进行深化细致地调查探讨后所写成的书面报告。其作用在于帮助企业了解驾驭市场的现状和趋势，增加企业在市场经济大潮中的应变实力和竞争实力，从而有效地促进

6、经营管理水平的提高。市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告;按调查对象的不同，有关于市场供求状况的市场调查报告、关于产品状况的市场调查报告、关于消费者状况的市场调查报告、关于销售状况的市场调查报告以及有关市场竞争状况的市场调查报告;按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。与一般调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比一般调查报告在内容上更为集中，也更具特地性。二、市场调查报告的格式与写法市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成：(一)市场调查报告的标题

7、标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：市场调查报告标题公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如关于xx年全省农村服装销售状况的调查报告。值得留意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查”，也是可以的;市场调查报告标题文章式标题，即用概括的语言形式干脆交待调查的内容或主题，例如全省城镇居民潜在购买力动向。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采纳双题(正副题)的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如竞争在今日，希望在明天全国洗衣机用户问卷调查分析报告、市场在哪里天津地区三峰轻型客车用户调查等。(二)市场调查报告的引言引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精

8、炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的状况，也可概括市场调查报告的.基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为关于全市xx年电暖器市场的调查的市场调查报告，其引言部分写为：“xx市北方调查策划事务所受xx托付，于xx年3月至4月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查探讨状况汇报如下：”用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂;视详细状况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。(三)市场

9、调查报告的主体这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、精确、详细地说明调查的基本状况，进行科学合理地分析预料，在此基础上提出有针对性的对策和建议。详细包括以下三方面内容：市场调查报告状况介绍：市场调查报告的状况介绍，即对调查所获得的基本状况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实状况包括市场占有状况，生产与消费的关系，产品、产量及价格状况等表述清晰。在详细写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采纳设立小标题或者撮要显旨的形式;也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到精确和详细，富有条理性，以

10、便为下文进行分析和提出建议供应坚实充分的依据。市场调查报告分析预料：市场调查报告的分析预料，即在对调查所获基本状况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预料，它干脆影响到有关部门和企业领导的决策行为，因而必需着力写好。要采纳争论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的探讨和推断，并据以形成符合事物发展改变规律的结论性看法。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥，去唱“信天游”。市场调查报告营销建议：这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现，要在上文调查状况和分析预料的基础上，提出详细的建议和措施，供决策者参考。要留意建议的针对性和可行性，能够切实解决

11、问题。市场调查报告范文：以关于全市xx年电暖器市场的调查一文为例，该市场调查报告的主体部分写为：1.生产状况据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约30多家。xx年，这些企业电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超过10万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司八家企业。这八家企业电暖器总产量约209.53万台，占国内电暖器总产量的87.24%。详细数字见表一(略)以上状况表明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都特别高。特殊是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于明显的垄断地位。2. 销售状况据对北京、大连、沈阳、济南、杭

12、州、武汉六个城市的27家大商场的调查，xx年总销量约为71000台。其中，销量超过5000台的有大连商场、大连百货大楼五家商场，年销售总量约44447台，占27家销售总量的62.2%。详细数字见表二(略)以上状况表明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也特别高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段, 大部分商场都把电暖器作为试销商品经营,把电暖器作为主要商品经营的为数甚少;另一方面，虽然经销电暖器获得胜利的商场数量不多，但这些胜利者的事实至少说明，电暖器极具市场潜力，具有良好的发展前景。3.各种品牌的竞争(略)4.市场分析与展望(略)产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生

13、产和销售状况的分析(略)5.几点建议(略)产品调查是市场调查的主要内容之一。产品市场调查报告的行业性、专业技术性很强。其内容一般包括：产品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、服务、消费，及对产品的评价、看法、要求、产品的市场销售、市场展望等。上述市场调查报告范文侧重于对产品的生产、销售、品牌等状况的介绍，运用数字分析、对比、排位等方法分析，尤其是第四部分对影响产品销售的建筑面积、供热面积等深层背景进行分析，并进行预料，使文章更有力度，在此基础上所提出的对策和建议，必定显得理据充溢，劝服力强。(四)市场调查报告的结尾结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，短小有力。一般是对全文内容进

14、行总括，以突出观点，强调意义;或是展望将来，以充溢希望的笔调作结。视实际状况，有时也可省略这部分，以使行文更趋简炼。三、市场调查报告的写作要点(一)市场调查报告以科学的市场调查方法为基础在市场经济中，参加市场经营的主体，其成败的关键就在于经营决策是否科学，而科学的决策又必需以科学的市场调查方法为基础。因此，要擅长运用询问法、视察法、资料查阅法、试验法以及问卷调查等方法，适时捕获瞬息万变的市场改变状况，以获得真实、牢靠、典型、富有劝服力的商情材料。在此基础上所撰写出来的市场调查报告，就必定具有科学性和针对性。(二)市场调查报告以真实精确的数据材料为依据由于市场调查报告是对市场的供求关系、购销状况

15、以及消费状况等所进行的调查行为的书面反映，因此它往往离不开各种各样的数据材料。这些数据材料是定性定量的依据，在撰写时要擅长运用统计数据来说明问题，以增加市场调查报告的劝服力。关于这点，我们从上述市场调查报告范文中也可略见一斑。(三)市场调查报告以充分有力地分析论证为杠杆撰写市场调查报告，必需以大量的事实材料作基础，包括动态的、静态的，表象的、本质的，历史的、现实的等等，可以说错综困难，丰富充溢，但写进市场调查报告中的内容决不是这些事实材料的简洁排列和积累，而必需运用科学的方法对其进行充分有力地分析归纳，只有这样，市场调查报告所作的市场预料及所提出的对策与建议才会获得坚实的支撑。市场调查报告 篇

16、3随着国内汽车消费市场的不断发展，汽车对于消费者来说已经不再是单一的代步工具。汽车品牌的不同，能够给予产品独特的文化和理念。接下来由我为大家整理了中国汽车市场调查报告，欢迎大家阅读!汽车之家数据探讨中心简介：汽车之家探讨中心成立于20xx年1月，依托中国最大的汽车互联网数据库平台来进行汽车和互联网行业的大数据分析，是汽车行业的消费洞察者和企业管理经营的询问者。经过六年的持续追踪，可分析覆盖全国34个省级行政区日均超过790万的汽车消费者阅读轨迹，以及超过60万的真实车主行为数据。分析样本涵盖全国30%以上汽车消费人群，为深化探讨汽车消费趋势与消费行为供应坚实的数据支撑。益普索简介：益普索(Ip

17、sos)是全球领先的市场探讨集团，于1975年成立于法国巴黎，1999年在巴黎上市，是全球唯一由探讨专业人士拥有并管理的全球第三大市场探讨集团。益普索于20xx年进入中国，目前已成为中国最大的市场探讨公司。益普索拥有丰富的专业探讨产品线和行业专长，探讨领域覆盖广告和品牌探讨、营销探讨、媒介探讨、公众事务与社会探讨、满足度与忠诚度探讨、数据采集与处理，汽车探讨以及金融与服务探讨。益普索汽车专注于汽车行业，充分结合中国消费者和市场状况，供应整体性的询问探讨服务，是中国最大的汽车调研机构之一。一、20xx年度中国汽车市场品牌竞争力报告 什么是品牌竞争力：我们认为，品牌的实际市场份额取决于品牌竞争力和

18、市场因素的共同作用。其中品牌竞争力表示消费者对品牌的认同和渴望。品牌竞争力指数，是用来衡量品牌竞争力的指标。一个品牌的品牌竞争力指数越高，相比其竞争对手，该品牌与消费者的关系越好，消费者对它越认同，渴望越剧烈。 品牌竞争力探讨数据：此次竞争力指数计算中，汽车之家探讨中心依据20xx年1-10月中国市场上牌量从多到少选择了53个汽车品牌（包括豪华品牌、主流中国品牌以及主流海外品牌），这些品牌的上牌量之和超过中国市场90%的份额，可以代表整个中国市场。同时我们还对3198位被访者进行了网络问卷调查，在保证样本代表性的基础上，依据事实上牌量对数据进行了加权，使样本分布更加精准的代表中国市场。接下来我

19、们将以豪华品牌、主流中国品牌以及主流海外品牌三个维度，并选取每个维度当中品牌竞争力前十名，为您呈现20xx年度中国汽车市场品牌竞争力。首先我们来看一下豪华品牌竞争力指数。豪华品牌竞争力指数前十排行随着中国超越美国成为全球第一大汽车市场之后，豪华品牌在国内市场当中竞争更加激烈，随着销量的不断攀升，中国市场的重要性不断突显出来。汽车之家探讨中心联合益普索针对中国市场豪华品牌竞争力指数调查结果如下：通过我们对国内消费者的调查显示，宝马、奔驰、奥迪分别名列豪华品牌竞争力指数的前三位。我们发觉在中国市场当中豪华品牌的品牌竞争力指数差异还是特别大的。我们分析这种结果主要的缘由是，宝马、奔驰车型是最早进入中

20、国市场且是消费者较为熟知的豪华车型，在国人心中它们的豪华车形象经久不衰。而奥迪，是首个国产豪华品牌，旗下丰富的产品也进一步提升了其品牌竞争力。此外，我们能够看出其余的豪华品牌在品牌竞争力指数上相互差距并不大。但是与位于第一梯队的“BBA”存在一些差距。 主流中国品牌竞争力前十名排行近几年，随着中国汽车市场的不断发展，本土中国品牌发展速度也不断加快，从早期的制造廉价小型车，到目前的覆盖微型、紧凑型、中型、中大型和各种SUV级别等，中国品牌已经不再是曾经简洁的造车，而是向着追求品质等更高的层面发展。主流中国品牌目前的品牌竞争力原委如何，请看我们的调查数据：在众多主流中国品牌当中，长安成为品牌竞争力

21、指数最高的主流中国品牌，比亚迪和哈弗紧随其后，分列品牌竞争力其次名和第三名。这其中长安的品牌竞争力指数可以说是独占鳌头，近几年长平稳步发展，无论在设计研发还是产品布局方面都有着显著的提升。而其次位的比亚迪和第三位的哈弗，这两个品牌虽然与长安的品牌竞争力指数存在肯定的差距，但是他们也是中国品牌发展的代表之一。除此之外奇瑞和吉利的品牌竞争力指数也领先大部分主流中国品牌。相比之下其余主流中国品牌的品牌竞争力指数偏低。我们已经可以看出，主流中国品牌目前的品牌竞争力指数已经完全拉开了档次，位于前五名的品牌，正在逐步向着更高水准发展。 主流海外品牌竞争力前十名排行主流海外品牌许多都是全球知名的汽车制造商，

22、他们含盖了欧系、美系、日系、韩系等四大类，在国内市场该级别的竞争可谓相当激烈，全球各大厂商均在中国市场发力。通过我们的调查，主流海外品牌竞争力排行结果如下：通过我们的调研显示，大众、丰田和福特分别位列主流海外品牌竞争力指数前三位，同时我们也留意到不同品牌之间品牌竞争力指数相差比较大。大众品牌在中国市场的热销有目共睹，从上海大众正式投产桑塔纳起先，到南北大众合资公司的成立，大众品牌便在中国消费者心中打下了坚实的基础。丰田和福特在品牌竞争力指数上相比第一名大众存在一些差距，但它们也凭借自身丰富的产品和多年积累的口碑成为了国人心中品牌竞争力较高的品牌之一。而表中后五名的品牌竞争力指数与前三名相比还存

23、在一些差距，他们须要在将来提高自己的品牌竞争力。总结：通过三种维度我们能够看出，相同类别的品牌在中国市场的品牌竞争力还是有很大差异的，目前中国汽车市场的增速已经逐步放缓，各大汽车品牌的将来将如何保持或提升自己的品牌竞争力，这些都将影响到厂家在中国市场上的策略，在将来中国汽车市场的品牌竞争力排行是否将发生一系列改变，我们拭目以待。2、20xx中国汽车市场品牌认知二、20xx年度中国汽车市场品牌认知报告 什么是品牌认知：品牌认知由品牌熟识程度、喜好程度、购买考虑、品牌溢价等因素组成。下面让我们了解一下这些指标：接下来，我们选择了三个维度当中品牌竞争力指数前三的品牌进行详细说明，看一看它们在中国市场

24、当中的品牌认知如何。首先我们从豪华品牌起先。 豪华品牌竞争力前三名的熟识程度、喜好程度、购买考虑和品牌溢价通过我们的调查发觉，品牌竞争力指数位于前三名的宝马、奔驰和奥迪的熟识程度和喜好程度并没有明显差距。相比之下中国消费者对于奥迪品牌的熟识程度更高。而在喜好程度上，中国消费者最喜爱的还是奔驰，其次是宝马，奥迪则名列第三。在购买考虑上，我们发觉受访者对于三个品牌的购买选择基本相同。而品牌溢价方面，中国消费者认为当相同产品更换品牌后，奔驰的价格最高，达到了36.6万元，而宝马紧随其后为34万元，奥迪相比前两者要低一些，仅为30.7万元。可见在竞争力指数前三名的豪华品牌当中，消费者认为奔驰、宝马品牌

25、价值更高，而奥迪虽然消费者的熟识程度较高，但从溢价来看与奔驰和宝马还是有肯定差距。 主流中国品牌竞争力前三名的熟识程度、喜好程度、购买考虑和品牌溢价在主流中国品牌当中，品牌竞争力指数位于前三的长安、比亚迪和哈弗在指标表现上却出现了差异。其中品牌熟识程度上，国内消费者最熟识哈弗品牌，同时它的喜好程度也是三者当中最高。从消费者的购买考虑来看，考虑购买哈弗品牌的消费者为40%高于两位竞争对手，目前国内市场当中消费者对于SUV车型较为偏爱，而哈弗品牌的产品线为均为SUV车型，所以获得了较高的购买考虑。而长安和比亚迪品牌的购买考虑基本相同。溢价方面，中国消费者认为当价值相同的产品（20万元的大众车型）更

26、换品牌后，三个主流中国品牌中，哈弗以14万元溢价最高，长安位列其次为12.9万元，而比亚迪则为12.4万元。整体来看，受到中国品牌目前的溢价实力距离主流海外品牌尚存在肯定差距。 主流海外品牌竞争力前三名的熟识程度、喜好程度、购买考虑和品牌溢价通过对比我们发觉，作为品牌竞争力指数第一的大众，同时还是国内消费者最熟识的品牌，受访者当中的73%表示熟识。而丰田和福特的熟识程度相同为63%，相比大众有所削减。其缘由我们分析，由于大众是最早生产的合资车型，其销量在中国市场当中更是无法比拟，大众早已成为中国人家喻户晓的汽车品牌。在喜好程度方面，原本处于品牌竞争力第三位的福特却在这一方面成为了三者之中最精彩

27、的，而大众则掉至其次位。而丰田的喜好程度却只有46%，成为了三个品牌当中最低。我们分析消费者对于大众品牌的喜好程度低的缘由，或许与近年来大众出现的一系列质量问题有关，这伤及了一些国内消费者的心。而丰田成为三者当中最低的缘由，与其是日本品牌有着很大的关系，部分中国消费者排斥日系品牌的现象依旧存在。但是在考虑购买方面，喜好程度丢掉第一的大众品牌重新搬回了一局，42%的消费者考虑购买大众品牌的车辆，而福特和丰田在该指标上得分相像，分别是37%和34%。品牌溢价方面，由于大众是国内消费者熟识程度最高的品牌，所以我们以大众品牌为溢价基准价格20万元。当相同产品更换品牌后国内消费者认为，福特的价格应低于大

28、众，达到19.3万元。而丰田品牌则更低，为19.1万元。虽然三者相差不多，但是我们能够通过溢价看出，大众品牌在国内消费者心中的价位要高于丰田和福特。3、20xx中国汽车市场品牌形象三、20xx年度中国汽车市场品牌形象报告为了了解不同品牌在消费者心中的品牌形象，我们列举了10个关键词，供受调查者选择与关键词相近的汽车品牌，从这一点我们可以看出不同品牌在消费者心中的品牌形象差异。我们还是选择三个维度当中品牌竞争力指数前三的品牌进行详细说明。 豪华品牌竞争力前三名的品牌形象在中国消费者看来，宝马的前三个品牌形象是国际化、技术领先和历史悠久，而宝马品牌的确在这几个方面比较突出。目前宝马是全球销量最高的

29、豪华品牌，其具有肯定的国际化影响力。而在技术领先方面，近年来宝马主推的i系列家族，就是采纳最新科技打造的新能源产品。奔驰在竞争力方面名列其次，在中国消费者看来，其品牌形象主要是历史悠久、国际化和值得信任。作为第一个独创汽车的品牌，历史悠久方面没有品牌能够与奔驰抗衡。而国际化上更是毋庸置疑，作为全球知名豪华车制造商，奔驰在全球享有很高的行业影响力。而位列第三的奥迪品牌形象主要是国际化、技术领先和旗下车型丰富、选择多。目前奥迪已经超越奔驰，成为全球其次大豪华品牌制造商，其始终秉持的“科技启迪将来”理念，无论是ASF全铝车身框架结构技术的大批量量产应用，还是LED光源的普及，都让奥迪品牌与技术和科技

30、挂钩。总体来看，宝马、奔驰和奥迪在品牌形象指标上特别接近，在中国消费者心中，它们都具有国际化和技术领先等品牌形象。但同时，三者在注意社会责任上并没有让更多的人相识到。 主流中国品牌竞争力前三名的品牌形象国内消费者认为长安品牌的品牌形象主要是不断进取、旗下车型丰富、选择多、注意社会责任。近几年来随着长安的稳步发展，注意自主设计研发，旗下产品渐渐丰富，从早期的商用车和小部分轿车产品，发展为较为丰富的轿车和SUV产品线，以及新能源产品。竞争力其次的比亚迪，国内消费者认为其品牌形象主要是不断创新进取、旗下车型丰富、选择多、技术领先。比亚迪的确是中国品牌当中发展较为快速的一个，其不断完善的车型产品线和致

31、力于研发新能源车型，都让国人对它有了全新的相识。国内消费者认为，不断创新进取、拥有良好品牌声誉、行业领导者、注意社会责任这四项是哈弗品牌的主要品牌形象。自从哈弗品牌从长城独立之后，其始终致力于SUV车型的制造与研发，很多新车型接连上市，哈弗H6更是在去年始终保持着紧凑型SUV同级别销量冠军。此外，我们可以说目前哈弗品牌是中国品牌当中最注意SUV车型的开发，其作为SUV行业领导者来说并不夸大。我们能够看出，主流中国品牌在品牌形象上存在差异，这也体现了不同品牌在各自的发展方向上的区分。同时主流中国品牌在诸如历史悠久、国际化等指标上占比并不高，这也是将来主流中国品牌须要提升的方面。 主流海外品牌竞争

32、力前三名的品牌形象作为同级别品牌竞争力指数最高的大众，国内消费者认为其在旗下车型丰富、选择多，历史悠久和国际化三方面拥有较好的品牌形象，其中车型丰富上更得到了72%消费者的认同，这与大众品牌针对中国市场开发本土车型，并不断引入新车型的战略有着不行分割的关系。除此之外，作为国际主流品牌，大众在国际化和历史悠久方面也被广泛相识。而其次位的丰田，国内消费者认为其在旗下车型丰富、选择多，国际化和质量牢靠方面拥有不错的品牌形象。丰田虽然在产品布局上不如大众品牌如此丰富，但凭借两家合资公司也为消费者供应了不同需求的产品。作为全球第一大汽车生产厂家，丰田的质量始终有目共睹，在去年发布的整车质量报告当中，丰田

33、就曾获得不错的成果。品牌竞争力指数位居第三的福特，在历史悠久、国际化和旗下车型丰富、选择多是其三个最突出的方面。大多数国人都了解福特是一家老牌美国汽车品牌，所以在历史和国际化方面表现突出，而旗下车型丰富虽然成为了第三品牌形象，但是相比与大众和丰田，我们能看出明显的差距。不过随着将来福特将引入更多产品，消费者将会购买到更多的福特车型。大众、丰田、福特作为国际知名汽车制造商，它们供应给国内消费者的产品特别丰富，所以他们的品牌形象优势主要表现在旗下车型丰富和国际化等指标上。但是在诸如注意社会责任、不断创新进取等方面，中国消费者认为他们还存在一些不足。 编辑总结：通过这份探讨报告，我们基本了解了目前中

34、国市场当中绝大多数品牌的竞争力和品牌认知及品牌形象。从目前中国市场品牌竞争力来看，“BBA”的品牌竞争力在豪华品牌当中占据了领先优势。主流中国品牌已经拥有明显的阶梯化，长安、比亚迪、哈弗、奇瑞和吉利处于品牌竞争力第一梯队。在主流海外品牌上，大众、丰田、福特等均在品牌竞争力上处于较为领先的优势。购买考虑方面，作为豪华品牌的“BBA”，三者的购买考虑特别接近。而在主流中国品牌和主流海外品牌中，哈弗和大众有着高于其他品牌的购买考虑。同时我们看到在品牌溢价上，中国品牌的价格相比豪华品牌和主流海外品牌依旧有差距。除此之外，在品牌形象方面，虽然每个品牌都有着自己独特的形象。在国内消费者来看，像奔驰、宝马、

35、大众、福特等豪华品牌和主流海外品牌多以国际化和历史悠久等指标较为突出。而中国品牌在品牌形象上表现更加多元化，但在质量牢靠和国际化等指标上表现并不突出，这也须要中国品牌在将来发展当中，逐步以产品质量等为优先发展，踏踏实实造车，逐步扭转品牌形象上的劣势，使中国品牌向着更好的方向发展。市场调查报告 篇4一、 店面状况调查地点：朝阳区财宝中心公寓写字楼A座调查时间：20xx年9月调查方法：实地调查二、内容现在生活节奏的加快，人们越来越喜爱在下班之后或休闲之余，三五人小憩一下，或情侣约会，或一人看书想问题，而咖啡馆正是这么一个宁静浪漫的场所。 咖啡能够消退疲惫，减肥等诸多优点，关键是喝咖啡往往代表一种生

36、活状态。教化水平、收入和喝咖啡的频率是成正比的，喜爱喝咖啡的人往往钟爱发达国家的生活方式，更注意店面的装修和浪漫氛围。北京是个综合性的大都市，特殊是年轻白领和高校生越来越喜爱这种消费，情愿花二三十元喝一杯专业的咖啡，在布置精致的咖啡店消磨一下午。随着经济的发展，越来越多的人离不开咖啡文化。 通过对查理布朗咖啡财宝中心店的实地调查得出以下基本方案。1. 财宝中心地段人群以城市白领为主。咖啡店四周坐落着财宝中心，远洋等多座写字楼，还有正在兴建中的，来往的行人多是西装革履，举止优雅，年龄在二十到四十的受众人群。由于咖啡店地处财宝中心公寓写字楼翼楼的一层拐角处，不是很惹眼，虽然高处写着“I am he

37、re ，caf”，仍旧要找好久才能看到。在早高峰和晚高峰时该地段人流量大，中午吃饭的时候和下午也会劳碌一些。并且外带的状况会多一些。2. 营销手段，用创意和服务方式来体现市场间隔。不远处有一家星巴克，椅子搬到外面，里面还在排队。星巴克的顾客群为2535岁，由于地段处在商务中心，2535岁是最主要的一部分人群，价格也是差不多，所以来体现市场就要看创意和服务方式。产品可以主打花样咖啡。（1）人文关怀。由于星巴克入驻北京时间长，有了固有的文化和经营模式，起先了标准化的批量生产模式，更类似于麦当劳，肯德基。查理布朗在中国还刚刚起步，建立品牌尤为重要，如今互联网很发达，技术很重要，但是创意的内容，人们会

38、自然的和挚友共享和品牌互动，这是星巴克相比欠缺的。要给予品牌人文关怀，这就要在产品细微环节和服务上下功夫。每天宣扬咖啡文化，让喜爱咖啡的人更了解自己的所爱。由于店面小，可以在外卖上下功夫，可以生产速溶咖啡，为顾客每人赠送一包。服务人员要热忱，大方，服务周到。（2）社会责任。如今社会有个共同的主题那就是环保，在这方面提高企业的社会责任，会让人们对这个品牌产生好感。例如外卖带走的杯子再回收，制成便签赠送给老顾客等。（3）反向而行。举个例子，由于四周大多数为白领一族。每周五天的工作时间，只要有三天购买查理布朗咖啡，其中有一天购买星巴克，那么第五天就可以免费喝到咖啡。（可以不用如此严格，次数可以累加）

39、为他颁发“不忠诚卡片”。（4）热点话题+互动性，通过咖啡让人们走到一起。 每家店一台电视，不是放电影，不是放歌曲，而是微博。如今企业最热门的推广就属微博了，针对每天的热点话题，在店内或不在店内的顾客都可绽开探讨，每天嘉奖一位最佳辩手。这样从中增加了粉丝，得到了关注。（5）促销活动。 不同的节日主题不同的促销，还有团购和打折，实惠券等。3. 运营各方面的工作安排和月度预算。通过对财宝中心店的初步市场调查，发觉市场知名度和竞争力都有欠缺，店面位置不惹眼。因此在环境和服务质量还有营销上要做相关调整。（1）优劣势。（优）查理布朗咖啡是美国品牌，拥有自己特色的主题咖啡厅。对于咖啡人们往往喜爱国外的品牌，

40、因为味道纯正和稳定，咖啡样式可爱温馨。特色的氛围能吸引年轻人的留意。另外，可以针对地段的不同店面装修可以分为主题咖啡厅和简约大方的商务咖啡厅。地点对于零售的产业影响很大，所以针对不同消费者要做不同的迎合。（劣）产品尝道可以更好，环境一般，服务一般。（2）竞争对手。旁边的星巴克等。（3）改进。每周员工进行一次培训，总结不足，提升服务质量。装修上简约大方，logo惹眼，突出特色。一切以消费者的需求为奋斗目标。（4）营销。同上“2.营销手段，用创意和服务方式来体现市场间隔。”月度预算：财宝中心店也许100平左右，7名员工，假设须要14000元的工资；水电费可能要1千元；工商税务可能也要1千元；租金2

41、万元。总共36000元，再加上原材料的费用和一些书籍杂志易耗品也许是4万5万。4. 人员配置及排班。在客流量少的时候须要三人，一人负责收银，一人负责制作，一人负责巡台。在客流量最多的时候要保证全部员工的合理调配。A班：8:3017:30 ，三名员工；B班：14:0022:00，三名员工；一人休息。5. 员工薪酬以及是否供应吃住。一般员工基本工资1600，加上补贴200和完成销售业绩获得的奖金。企业刚起先发展供应吃住是可实施的，但是长远发展是很困难的，不建议供应吃住。6. 员工大量流淌要保证人员足够。（1）可以借鉴麦当劳或者海底捞的一些员工福利制度。店长，主管，储备干部和正式员工签订合同，上五险

42、，假期可以接收高校生兼职。对于工作时间长的员工可以供应“父母补贴”，“住房补贴”和相应嘉奖。对于员工的内部提拔要定期评比，例如每月评比优秀员工，一般员工提拔成为领班，领班提拔成为新店的店长等。要让每位员工发挥自己的实力，看到职业的美妙将来。（2）可在网上或者店里长期进行聘请信息的发布来应对员工的流淌，能刚好补上空缺。综上所述，中国的咖啡店市场潜力很大，除了星巴克，上岛这些早已入驻的相比传统模式的咖啡厅之外，的确须要一个像查理布朗咖啡这样有独特风格充溢新颖和年轻人幻想的场所。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第31页 共31页第 31 页 共 31 页第 31 页 共 31 页第 31 页 共 31 页第 31 页 共 31 页第 31 页 共 31 页第 31 页 共 31 页第 31 页 共 31 页第 31 页 共 31 页第 31 页 共 31 页第 31 页 共 31 页