2022小家电行业销售分析调查报告.docx

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1、2022小家电行业销售分析调查报告小家电行业销售分析调查报告在生活中，报告有着举足轻重的地位，其在写作上具有肯定的窍门。一听到写报告立刻头昏脑涨？以下是我为大家整理的小家电行业销售分析调查报告，欢迎大家共享。一、行业分析1、市场总量及增长近几年小家电市场每年以xx%左右的增长速度快速发展，20xx年，中国小家电生产规模达到14。4亿台，同比增长12。7%，全国小家电销售额达到971。9亿元（在各小家电品类中，厨卫类小家电占据最大的份额，占整体小家电市场销售额的78%，家居类小家电紧随其后）。20xx年销售规模达到11xx亿元人民币，同比预料增长14。1%，预料20xx年会突破xx00亿元，市场

2、潜力巨大。从市场需求量上看，欧洲平均每家有30多种小家电，而在中国平均每家仅有34种小家电。随着人们经济水平的提高，小家电快速进入消费者家庭，在大家电市场日趋饱和、受人民币升值以及经济发展带来的收入增长、国家激励消费政策的出台等环境下，业内人士指出，今后25年仍将是我国小家电发展的黄金时期，年需求量增幅在30%以上。另据中怡康数据显示，20xx年前三季度厨卫、小家电行业整体销售额达到1xx4亿元，同比增长16%，预料全年将达到xx00亿元的市场规模。面对如此巨大的市场机遇，雅乐思、爱庭、浪木等小家电品牌起先借助三四级市场高速成长从而快速崛起。2、家电行业整体状况最新统计数据显示，在发布20xx

3、年度业绩预报的28家家电行业上市公司中，预增的有21家，续盈2家，扭亏1家，首亏2家，预减2家。整体而言，报喜的上市公司达到24家，占比高达85%，整体大面积盈利，意味着行业景气度持续高涨。但是分析发布业绩预报的公司数据，却可以发觉一个事实：主营冰箱、洗衣机、空调的青岛海尔（29.06，0.44，1.54%）、美的电器（18.73，0.22，1.16%）、格力电器（19.00，0.27，1.40%）等主流大家电公司尽管营收规模都在四百亿元以上，但是业绩增幅都较大，可谓是大象起舞。而形成显明对比的是，近年来持续登陆资本市场的厨卫类小家电上市公司，尽管营收规模多在二三十亿元，其增幅却明显缓慢。3、

4、渠道竞争20xx年中国网购家电突破800亿元，其中小家电占比超过50%，成为销售增长最快和最有潜力的销售渠道。美的日电集团CEO黄健表示，到20xx年中国人口预料将达到xx亿，加速发展的城镇化，将使城镇人口第一次超过农村人口，国内市场消费潜力特别巨大。美的到20xx年，日电中国营销总部的美的小家电专卖店将达到xx000家，销售网点将达到xx万家，其中增长最多的就是在三四级市场。雅乐思电器销售公司总经理付英杰介绍说，在去年电磁炉全行业委缩30%的状况下，企业获得了xx%的增长，这在很大程度上受益于三四级市场的高速增长。爱庭电器有限公司办公室主任秦满棋表示，随着城镇化建设速度的加快，中国三四级市场

5、家庭对电磁炉和电饭煲等小家电的需求量将会不断加大。“现在通过技术创新和成本降低，一台性价比高的电磁炉xx0多元就可以买到。这对于三四级市场的居民来讲，完全拥有购买力，市场潜力巨大。”秦满棋说。“将来以乡镇市场为代表的三四级市场显现出新商机，催生了小家电企业对三四级市场消费群的挖潜，下一个5xx年，三四级以下市场将是电磁炉、电饭煲等小家电产业的最大价值凹地。”二、市场分析1、市场级别分析有人统计，发达国家小家电产品品种与国内之比为2：1（近200种VS不到xx0种），小家电市场的旺盛必将是一个不断引进和研发产品品种的过程。许多生活小家电还有一个市场认知接受的过程，其随着产品品类与生活必需程度及其

6、认知程度的界限，市场开发过程亦将呈现区域销售依次滚动的过程，竞争将随之呈现区域集中趋势（有业内人士统计，北京、上海和广州三个经济圈就占了计多小家电新兴品类约60%的市场份额）。生活小家电区域进程根据产品生活必需程度从低到高依次如下：一级市场主要是以广州为代表的珠江三角洲城市及以上海为代表的长江三角洲城市和京津地区，二级市场主要以青岛、大连、福州、厦门、重庆等有代表性的大城市为主，三级市场是部分省会城市和经济较为发达地区的中等城市，四级市场是大部分的地级城市，五级市场是国内大部分的县级市场，六级市场是乡镇一级。2、产品结构分析20xx年相关统计数据显示，不论是出口还是内销，小家电销售额的增长速度

7、均高于销售量的增长，这表明小家电行业正在进行着结构性调整。专家分析认为，消费者需求升级、产品标准提升等多种因素共同促进了小家电向精品变身。广东机电进出口商会统计数据显示，20xx年16月我国小家电出口额虽接着保持增长趋势，但与前几年相比，出口数量却是负增长；同时，传统的具有肯定出口批量规模的小家电出口放缓，有些产品甚至出现了较大幅度的负增长，但一批具有肯定科技含量、附加值较高的小家电新品出口放量增长，势头不容小视。比如，在空调的挤压下，电风扇市场曾一度萎缩，但通过企业的不断创新，目前的电风扇产品融入了负离子、光触媒等先进技术，能对空气品质进行改良，还拥有驱蚊、自动调温等高附加值功能，这为其开发

8、了新的市场。三、小家电销售渠道发展趋势分析1、传统渠道发展趋势分析传统渠道：仍占主流。大市场大批发：小家电弱势品牌因市场投入小，虽然品质优良、行业有影响力，但消费者不认知，这些特点确定了其具有较强的批发实力，一方面能削减终端费用；另一方面因其有牢靠的质量简单被下游经销商接受，可以满意二三级市场消费者对价格的敏感和对产品质量的苛求。大市场大批发的路途是这类小家电切入市场的突破口。商场和电器专营店：由于区域经济发展的不平衡性以及地区市场环境的差异性等因素，在将来几年内，不论是从渠道数量还是渠道销售量来看，小家电流通仍将以传统的大型商场和代理制经销商为主。数据显示，在全国范围内，大型百货商场仍旧占到

9、厨卫家电销售总额的40%左右，特殊是在新兴渠道尚未有余力顾及的二、三、四级市场以及国内一些比较富有的乡镇村市场上，中小商场仍旧拥有肯定的渠道领导力和限制力。2、商场和电器专营店发展趋势分析电器专营店的健康发展，离不开对业态的理性分析。对电器专营店的发展要科学理性的分析，不能始终坚持在大卖场经营，而抵制全国性家电连锁经营。目前，进行连锁经营已经是电器专营店的发展趋势，这样才能充分宣扬品牌的价值优势，有利于品牌产品的长远发展。3、连锁渠道发展趋势分析连锁渠道：将来的主战场。对当前的中小城市而言，由于新兴渠道的蓬勃发展，大有蚕食商场之势。厨卫小家电的新兴连锁渠道包括家电类连锁企业（如国美、三联、苏宁

10、等）、以国外品牌为主的综合性连锁等。随着大家电产品价格竞争的残酷性，使渠道商越来越关注利润空间较高的小家电产品。因此，将来家电连锁渠道将成为小家电市场的最主要销售渠道之一七、小家电行业投资分析及前景预料小家电以时尚、特性、高雅、便利、适用等为特点赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也建立起了利润与成长的行业大旗。20xx年1月11月我国家用电器实现主营业务收入为6300亿元，比上年同期增长了2。73%，实现累计利润总额294亿元，比上年同期增长了49。96%，截止至20xx年11月底，全行业规模以上企业数为3051家。在产品质量和稳定性上厨卫、家居、生活类小家电都获得了稳步提升，产品技术含

11、量也得到了加强，在品牌建设上也涌现出了以美的、格兰仕、格力、TCL、方太、亚都、苏泊尔、九阳、灿坤等为代表的一大批知名品牌，在营销网络构建上也形成了一批专业的小家电代理商、经销商，并在国美、苏宁等连锁体系占据了重要比例。与传统家电产品不同，小家电在中国仍处于高速发展阶段，随着消费需求的增长，小家电产品的种类和数量都在不断增长，小家电平均利润率高，为企业带来的收益也高，将来几年小家电的增长率平均都在30%以上。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页