市场调研报告.ppt

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1、2012年春季苏州女装市场调研报告,一品牌产地:荷兰,C&A(女装)品牌服装调研报告,二品牌介绍:西雅衣家（C&A）这个隶属于荷兰BRENNINKMEIJER家族的百年老店(创始于1841年)，是目前注册在瑞士的一家国际化企业集团.C&A为了满足多样的个性化需求，打造了不同风格的品牌区域.C&A包含了五个子品牌:Yessica(优雅魅力独立自信）AngeloLitrico(时髦又舒适的都市休闲风)ClockHouse(张扬真我个性,放飞自由心情)Palomino(舒适可靠,童趣无限)BabyClub(更多关爱,更加可爱)C&A提供“时尚你选择”把年轻并物超所值的无限选择带给新兴的都市中高收入消

2、费者。,三品牌风格:专为自信练达但不失魅力的年轻职业女性设计,强调轻盈,松垮,成次感.为职场的成熟女性蒙上一层自然的纯粹之美.,四市场定位:C&A，是欧洲著名的连锁平价服装店，它的价格相对较低,一般职业者都容易接受.,五C&A的产品形象,此款牛仔连衣裙给人优雅的感觉，腰部两条分割线及上面的假口袋给人时尚的感觉，且牛仔面料穿着较舒适，颜色较端庄，下摆的口袋装饰使服装看上去比较可爱且不失优雅。,C&A,此款衬衫领子为立领，胸两侧的褶裥装饰既能体现服装的制作工艺，同时又提高了服装的美感，腰部的腰带装饰既可以体现出女性的曲线美同时也可以作为装饰品.,CA,V字形连衣裙，领子两侧的抽褶和下摆处的抽褶相呼

3、应，下摆的荷叶边使裙子看上去比较可爱，体现了少女活泼开朗的性格，土黄色的暖色调给人一种温馨、容易接近的感觉。,C&A,此款服装高贵典雅，领子边缘和胸前的花边性感有型，为服装增加美感；腰间的抽褶看起来较为气质，性感中带有淑女的气息，下摆和袖子处的镂空体现出夏日的凉爽，同时给人一种朦胧的感觉；肉色看上去较为质朴，纯棉面料舒适自然，凉快干爽，质地轻柔细腻，视感和触感佳。,C&A,本款裙子大方得体演绎的不漏声色，领子和胸前两侧的面料二次设计的装饰使服装产生一种厚重感，裙子下摆的荷叶花边使穿着者俏丽迷人，蓝色使之较为高贵，给人较为时尚的视觉效果。,C&A,此款衣服高贵典雅，咖啡色给人端庄的感觉，而且透漏

4、出丝丝的华丽感，偏门襟的拉链装饰使之更为高贵，黑色腰带搭配在腰间使衣服更加时尚，且此款面料穿起来较为舒适。,C&A,此款背带牛仔裙较为休闲，下部分两侧各有意的口袋，简约干练中的那份清纯，使人魄力十足。中间的纽扣显得更为高雅气质，同时也不失少女的可爱情怀,C&A,本款看起来较有气质，性感中有淑女的气息.里层雪纺面料上面覆盖一层镂空式的花样,增加了裙子美感，且透漏朦胧的感觉；白色则给人纯洁感觉.,C&A,此款衬衫为的胸前带有褶裥作为装饰，领子周围有花边使之看上去比较可爱，袖子下侧有抽褶，白色使穿着者较为纯洁可爱，雪纺面料穿起来较为舒适、凉爽，光泽自然柔和。,C&A,此款上衣面料为雪纺，胸前的面料层

5、层相接，低垂在胸前，使之看上去较有立体感和真实感，袖口部分有抽褶。,六商场环境,位置:苏州印象城购物中心位于苏州工业园区现代大道和苏嘉杭高速公路交汇处,交通便利.C&A专柜的位置在印象城入口最显眼的位置,包含了一楼二楼.环境:环境优美,空气新鲜.周边是H&M.ZARA等著名服装专柜,方便了购物.地段:苏州印象城是大型的购物中心,是集购物,休闲,餐饮,娱乐于一体的一战式大型国际化购物中心.是苏州著名的购物中心.,营业员:营业员不多,都是一些年轻的女士.身着黑色西装,精神状态较好,比较有活力.服务:服务人员态度较好,当你询问是,她会耐心为你讲解,为你寻找衣服,语言较清晰.售后服务:货品较整齐,货品

6、替补较快.退换货时,较礼貌,客气.,七服务情况,H&M(女装)品牌调研报告,一品牌产地:瑞典,H“只有被大多数人所接受，才是真正的时尚。”飘逸连身裙、金属配饰和性感泳装，创造出令人心动的魅惑造型。今年夏天，泳池畔的你犹如电影明星般风姿绰约，开启了迷人的泳装新潮流。全新的浪漫造型既清新、可爱又非常具有可穿性。粉色和裸色是今夏最流行的色彩，而极简主义的干净线条也倍受推崇。,二品牌介绍:,H&M店中的产品多元，提供男女消费者以及儿童流行的基本服饰,她的线条简约干净.服装的更多精彩的腰部设计，令整体廓形变得更为赏心悦目。,三品牌风格:,四市场定位:平价是H&M一贯选择的路。她的价格相对于ZARA,VE

7、YOMADA来说是低的,比较容易让人接受.,五H&M品牌形象,此款衣服领子呈下垂式，下摆处的抽褶使之下垂与上面的下垂想照应，左腰间的下垂式纹样看上去比较清纯可爱；衣服的面料为雪纺面料，橘红色给人一种较温馨的感觉,H&M,此款衬衫为长款衬衫，腰间配有腰带作为装饰，白色面料配有蓝色的花样，图案像是用笔勾勒出的给人一种飘逸的感觉。,H&M,此款上衣是黑白搭配的图案是黑色的枝叶，腰部运用抽褶的手法使之下垂，给人一种高贵典雅的感觉。,H&M,此款衬衫的领子为立领，胸前运用褶裥的工艺手法，给人一种厚重感，图案为蓝色，给人一种清新飘逸的视觉效果。,H&M,此款服装给人一种高贵典雅的感觉，衣服的抽褶下垂创造出

8、令人动心的惑魅造型，浪漫的造型既清新可爱，又具备性感的特点；米黄色使之看起来更加高贵.,H&M,此款衣服较为宽松，但腰间的腰带也可以体现出女性的身材曲线美，衣服上有一种褶皱的感觉，上面印有动物的图案；肩部下方有抽褶的手法。,H&M,此款衣服上身似背心式，上面有条纹，下身是白色的短裙，绿色的腰带和上面的绿色条纹相呼应；腰间运用抽褶的工艺手法，此件衣服给人一种阳光的气息。,H&M,米白色的蝙蝠衫，较为宽松的造型给人一种舒适的感觉；胸前有花边作为装饰，领子周围有蕾丝花边作装饰流露出少女情怀；纯棉面料手感柔软，透气性强.,H&M,此款短式外套的胸两侧各有三道褶裥式的条纹做装饰，使之看上去比较有层次，领

9、子和下摆均有蕾丝花边，且下摆处收缩。,H&M,此款衣服上身为宽松型下身较为贴体，上面印有花的图案，腰部有皮筋收缩，给人一种高贵大气的感觉；面料为薄纱，透气性较好，夏天不易贴体，穿起来较为舒适。,位置：苏州印象城购物中心位于苏州工业园区现代大道和苏嘉杭高速公路交汇处,交通便利.H&M专柜的位置在C&A的右边,包含了一楼二楼.环境:环境优美,交通便利.周边是c&a专柜和ZARA专柜.地段:苏州印象城是大型的购物中心,是集购物,休闲,餐饮,娱乐于一体的一战式大型国际化购物中心.,六商场环境,营业员：营业人员不多,年龄大概在24到28之间,精神状态较好,穿工作服,有活力.服务:营业员的服务态度较好,有

10、着丰富的知识与对衣服搭配的理解.并且语言清晰,普通话标准.售后服务:货品修补较快,退换货时态度较好.,七服务情况,服装行业是我国发展较快的行业之一，在激烈的市场竞争中，中国女性服装企业的格局也发生了深刻的变化，国内女性服装生产企业的现状，同时也给了有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性服装生产企业巨大的发展空间和强劲的发展趋势。爱美是女性的天性，经济的持续增长大大增加了女性的消费能力，这为女性服装也的发展带来新的增长空间。现代消费者着装比较讲究个性化，追求自我风格，而服装当之无愧成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。经过多年的发展，我国女装

11、已经基本满足了女性衣着需要，但是现代消费者着装讲究个性化，不同年龄层次，不同经济地位，不同文化背景的消费者需要不同的着装。目前，我国老年、中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺，从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品味的白领来说，她们更喜欢的是有个性、有休息气质、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋势：一种是位于高端的国际品牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档转变.而C&A和H&M的风格征适合现代年轻人的需求,价格相对适中,更容易使人接受.风格相对于优雅,干练与自信,正适合现在的女性.因此在产品形象上大大加分.,调研总结,谢谢！,THEEND,