论传统媒体与新媒体的业务融合.docx

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1、论传统媒体与新媒体的业务融合本文以传统媒体与新媒体的业务融合为论题，主要探讨了新媒体的快速崛起以及新媒体在信息传播过程中的优缺点，明确了新媒体在信息传递过程中交互性强、发布渠道多样等优势;同时阐释了传统媒体在新媒体的冲击下遇到的生存逆境;最终论述了媒介融合的策略，阐明白媒介融合是新闻传播事业不断持续旺盛的必由之路。新媒体;传统媒体;冲击与挑战;媒介融合快速崛起的新媒体近年来，随着科学技术的飞速发展，新媒体越来越多地受到人们的关注，成为无论是业界还是一般大众的热门话题，比如手机电视、微博、数字电影等等。因此业界关于新媒体的理论探讨也在不断地推陈出新，可谓百花齐放、百家争鸣。探讨新媒体，首先应当对

2、新媒体这个概念有一个最基本的相识。但是关于新媒体的界定，业界可谓众说纷纭，目前还没有定论，各种出版物对新媒体的探讨对象也不尽相同。比如上海戏剧学院新媒体领域陈永东副教授认为，新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。阳光文化集团首席执行官吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力气消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”1本文则采纳清华高校新闻与传播学院熊澄宇教授的观点，他认为新媒体是一个不断改

3、变的概念，在今日网络基础上又有延长，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的，这些都可以说是新媒体。总而言之，新媒体是相对于传统媒体而言的，是在新技术的支撑下衍生的媒介形态，因此数字电视、数字杂志、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电影、触摸媒体等都可以称为新媒体。从熊澄宇教授的观点来看，新媒体是一个不断改变的概念。它的快速崛起大大变更了以往的传播模式，拥有巨大的信息传播实力。如若从传播学的角度来分析，即人人可以从事大众传播，受众主动传播信息的愿望大大增加，双向传播、小众传播的特征越来越明显。基于新媒体传播的这些特点，我们可以从以下几个角度理解新媒体在信息传播中的优缺点：

4、新媒体覆盖范围广，受众广泛，同一信息可以在几秒钟之内传遍祖国大江南北，到达每一个接触新媒体的受众;新媒体的开放性使得受众在整个信息传播过程中不再居于被动地位，只要他们动动手指，也可以以传播者的面目出现，将新闻信息传递给他人;新媒体发布信息的时效性、快捷性是传统媒体无法比拟的，一条简短的微博就可以把几秒钟之前发生的新闻通过手机或网络传递给受众;新媒体传递新闻信息的海量性，传统媒体也无法企及，传统媒体一般会受到篇幅、版面、时间等的限制，传递的新闻信息相对有限，新媒体则没有时间和空间的限制，随时随地都可以传播最新的资讯。但任何事物都有它的两面性，新媒体的优点同样也可能成为它不行避开的缺点，新媒体的开

5、放性使得新闻把关人的作用渐渐弱化，任何人都可以传递信息，任何人都可以畅所欲言，这就导致虚假新闻、色情信息、暴力信息泛滥，受众的价值取向受到严峻影响，尤其是在网络媒体中，这种现象更加严峻，手机媒体中则是运营商泄露顾客手机号码，导致垃圾广告增多。新媒体传递信息的海量性也干脆导致垃圾信息的增多，检索不易，面对浩大芜杂的信息，受众往往会迷失在信息的海洋中。美国传播学家拉扎斯菲尔德认为，任何传播媒介都有肯定的麻痹作用，而新媒体更甚，它使越来越多的人沉迷于媒介接触而不能自拔，缺乏应有的社会沟通和沟通。传统媒风光临新媒体的挑战传统媒体即我们平常所说的报刊、广播、电视，它们是以传统的大众传播方式，以社会上一般

6、大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播的媒介组织。在传统的媒介形态下，报刊、广播、电视牢牢占据着垄断地位，驾驭着话语权，限制着新闻信息的选择加工和制作，它们在信息传递的过程中有着自身不同于新媒体的诸多特点。报刊属于纸质媒体，易于保存，并且携带便利，可以随时随地进行阅读。报纸的出版周期短，因此报纸所能承载的信息总量也很可观。期刊不同，出版周期稍长，有周刊、旬刊、季刊、年刊等，但是期刊的内容新奇，信息量大，能够反映国内外学术界的最新动向和探讨成果。不过报刊的互动性较差，基本上属于单向传递，此外，报刊主要以文字为其特定的传播符号，须要受众有肯定的文化水平，且传递信息的形式较单一，不能很好地引起受众

7、的愉悦感。广播和电视的出现则打破了报刊形式单一的缺陷，它们属于流媒体，运用电子技术传送声音和图像，传播速度快，时效性强。广播传递的是音频符号，供应听觉形象，感染力强，常使受众有身临其境之感;电视更是传统媒体中的佼佼者，不仅传递音频符号，还传递视频符号，视听兼备、声情并茂，使受众在观看电视节目的同时愉悦了身心、放松了心情。然而，广播和电视也有其不行避开的缺陷，如节目按时播出，转瞬即逝，选择性和保留性较差。正因为如此，新媒体的备受青睐便不足为奇了。20世纪90年头，互联网问世并且快速崛起，传统媒风光临着前所未有的冲击和挑战。首先是报刊。它们的读者渐渐变少，发行量也日渐萎缩，随之而来的就是广告收益的

8、大幅度下滑，而报刊最大的经济收益就是广告，因此有些报刊为了获得更高的发行量吸引更多的广告客户，对报刊进行了大刀阔斧的改革，增加版面，尽可能多地传递新闻信息，甚至不惜免费发放报纸。可即便是这样，报刊的运营也遭受了逆境，面临着生存的危机。其次是广播。20世纪80年头末期，我国广播广告营业额连续保持较高幅度的增长，甚至出现了20%以上的年增长率，增幅位居四大传统媒体之首。2但是随着新媒体的出现，传统的广播已渐渐地消逝在大众的视野。目前广播发展最好的当数交通广播，除此之外，已经很少有听众情愿为了一个新闻信息而守在广播面前，再加上广播中的虚假广告比较泛滥，严峻影响了广播在人们心目中的形象，最终造成了受众

9、自觉远离广播的后果。最终是电视。相对于报纸杂志，电视的效益要好许多，至少目前电视媒体是一种普及率最高的传播媒介，人们也乐于在休闲时间看电视以放松心情。但随着新媒体的出现，尤其是网络媒体和手机电视的出现，许多受众已经不情愿守在电视机旁等着收看自己心仪的电视节目，他们更情愿去网络上找寻资源。因为电视节目有时间的限制，还有轮番的广告侵占你的视听，而这些广告的可信度又普遍让人怀疑，网络媒体则没有这些缺点，你随时随地都可以找到自己想看的电视节目。因此网民规模的急剧上升，使得电视观众的数量也随之下降。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页