自考公共关系学试题及答案.docx

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1、自考公共关系学试题及答案一、单项选择题。1最早的公共关系学的理论书籍是（ B ）1-52A礼记B修辞学C政治学 D论语2被誉为公共关系之父的是（ D ）1-54A巴纳姆 B詹姆斯格鲁尼格C爱德华伯尼斯 D艾维李3公共关系传入我国是在（ B ）1-56A20世纪70年头末 B20世纪80年头初C20世纪80年头末 D20世纪90年头初4国际公共关系学会成立于（ C ）2-68A1945年 B1950年 C1955年 D1960年5下列属于周期公众的是（ A ）3-84A“广交会”的来宾B老主顾C社区居D机场滞留的旅客6组织最重要的基本目标公众是（ D ）3-86A媒介公众 B社区公众C顾客公众

2、D内部公众7以偏概全、以点带面的片面知觉是（ C ）4-100A首因效应 B近因效应C晕轮效应 D刻板效应8流行项目的最显著特征是（ A ）4-108A新颖性 B时效性C周期性 D两极性9提出须要层次论的是（ B ）4-100A霍夫兰 B马斯洛C拉斯韦尔 D卢因105W模式的提出者是（ D ）5-121A迈克尔麦库姆斯 B弗兰克杰夫金斯C库尔特卢因D哈罗德拉斯韦尔11在中国，最为大众化的传播媒介是（ C ） 5-132A报纸 B因特网C广播 D杂志12公共关系策划的最终一步是（ A ）6-151A审定方案 B编制预算C选择传播渠道 D公众探讨13运用最多、最广泛的公共关系模式是（D ）6-15

3、4A社会活动型公共关系 B服务型公共关系C宣扬型公共关系 D交际型公共关系14民意测验属于（ B ）6-155A社会活动型公共关系 B征询型公共关系C宣扬型公共关系 D交际型公共关系15整合营销传播最基础的形式是（ C ）7-178A形象的整合 B协调的整合 C认知的整合 D功能的整合16新闻发布会是一种（ B ）7-163A一级传播 B两级传播 C三级传播 D四级传播17组织识别系统中最具传播力与感染力的要素是（ C ）9-194A理念识别系统 B行为识别系统 C视觉识别系统 D制度识别系统18当组织“臭名远扬”时，其形象地位处于（ B ）9-197A高知名度/高美誉度 B高知名度/低美誉度

4、C低知名度/高美誉度 D低知名度/低美誉度19在S中，应用最广泛，出现频率最多的要素是（ A ）9-204A标记 B标准字 C标准色 D象征图案20公共关系危机最为明显的特征是（ D ）10-214A不确定性 B舆论关注性C“连锁”破坏性 D突发性二、多项选择题。21公共关系的功能有（ ABCDE ）1-57/60A收集信息 B协助决策 C传播推广 D协调沟通 E供应服务22组织内部设置公共关系部门的模式有（ ABCD ）2-64/65A部门隶属型 B部门并列型C高层领导直属型 D公共关系委员会E公共关系协会23依据公众发展过程的不同阶段，公众可划分为（ BCDE ）3-85A次要公众 B潜在

5、公众 C知晓公众 D行动公众 E非公众24看法的特性包括（ ABCDE ）4-104A社会性 B协调性 C稳定性 D两极性 E针对性25舆论主体的特点有（ ACDE ）4-114A有共同的话题 B无共同的话题C自发性与松散性 D有肯定的层序性E参加争论过程26公共关系策划的特征有（ ABCDE ）6-142A目标性 B思想性 C创建性 D程序性 E敏捷性27确定广告主题要尽可能避开（ ACD ）7-176A泛化 B浅显易懂 C分散D共享 E独特特性。28一项完整的广告策划，一般应包括（ ABCDE ）7-168A市场调查 B广告定位C广告创意 D广告媒介支配 E广告效果测定29广告主题的构成要

6、素有（ ABD ）7-173A广告目标 B信息特性C信息共性D消费心理E生产心理30根据组织类别，公共关系危机分为（ CDE ）10-217A产品危机 B服务危机 C非营利组织公共关系危机D政府公共关系危机 E企业公共关系危机三、简答题。31、简述公共关系人员的公共关系意识。形象意识。服务意识。互惠意识。沟通意识。长远意识。创新意识。32、简述公众的特点。群众性。共同性。多样性。改变性。相关性。33、简述影响和变更看法的因素。社会因素。团体因素。宣扬因素。特性因素。看法系统特性因素。34、简术非语言传播的特性。传播性。情境性。可信性。组合性。隐喻性。35、简述广告活动的构成要素。广告主。广告代

7、理商。广告信息。广告媒介。广告受众。36、简述展览会的特点。1)传播媒介的多样性。2)传播方式的直观性。3)双向沟通的干脆性。4)传播过程的高效性。四、论述题。37、试述传播媒介的选择原则。1)依据目标受众的特点选择传播媒介。2)依据特性及影响力选择传播媒介。3)依据信息的特点选择传播媒介。4)依据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒介。5)依据讲求经济效益的原则选择传播媒介。38、试述新闻发布会的详细工作环节。1)确定主题。2)确定邀请对象。3)会前打算。4)主持会议。5)收集反馈信息。五、案例分析题 6-145/14739某生产保险柜的公司在当地主要媒体上刊登出这样一则广告：“10万元找寻主子

8、! 本公司展厅的保险柜内存放有10万元，在不弄响警报器的前提下，各路豪杰可用任何 手段拿出享用!”广告一出，全城轰动。人们纷纷前往一试身手，但始终没人得手。事 件经过媒体的持续报道，引发了人们的亲密关注，这家公司的声誉也随之骤升。问题：试运用公共关系策划的相关学问分析该公司的做法。公关策划应遵循哪些原则?（1）该公司通过细心的公关策划吸引了媒体和公众的高度关注，提高了自己的声誉和社会知名度，取得了良好的公关效果。公共关系策划是对各类公共关系活动的谋划、运筹和韬略，是一切公共关系活动的先导与核心，科学的策划思想和奇妙的策划艺术是公共关系胜利的保证。（1）利益性原则。（2） 客观性原则。（3） 系统性原则（4）可行性原则。(5) 敏捷性原则。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第9页 共9页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页