网络营销案例分析报告范本.docx

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1、网络营销案例分析报告范本案例，就是人们在生产生活当中所经验的典型的富有多种意义的事务陈述。它是人们所经验的故事当中的有意截取。引领财经网为大家整理的相关的网络营销案例分析报告范本，供大家参考选择。网络营销案例分析报告范本数字营销以往通过广播、电视、邮件等非网络渠道进行，但现在通过网络渠道明显可以获得更高效、更明显的传播速度和范围，在普及中，有了网络，数字营销成为现在企业们特殊重视的主流营销方式之一。多年来，胜利的数字营销案例特别多，本文精选了2022年簇新典型的胜利案例，分析了大数据环境下数字营销的特点和改变。1.中国移动×蚂蚁电影:什么是佩奇广告电影。2022年1月，接近春节，什

2、么是佩奇的短片在网上很受欢迎，成为了短暂印刷屏幕的起爆短片。佩奇是外国儿童动画片的角色，在国内也很受欢迎。在短片中，一位农村老人听说城里的儿子家人回村迎接新年，孙子想要佩奇，立即行动找寻佩奇，提出了什么是佩奇的疑问。在询问和找寻佩奇的过程中，发生了一系列笑话，经过波折，老人最终亲自焊接了佩奇的硬核手工。这部充溢土味和温顺的视频很快就在网上受欢迎，观众看了视频才意识到这是广告视频，其目的是为即将上映的小猪佩奇新年电影宣扬势头。但是，随着视频的流行，推动电影的目的也达到了。这部短片的受欢迎程度是近年来青少年中特别流行的小猪佩奇要素的切口，从城市和农村、前辈和年轻一代的不同角度来看，春节和团聚的气氛

3、相结合，虽然看起来很平凡，但是充溢笑容和温顺的故事来表现亲情的感动。这种普遍的感情共鸣，简单刺入人们的心，成为热情的探讨话题。2.芝华仕2022流行瘫痪春夏大秀。家庭和时尚圈的碰撞会产生什么样的火花呢?芝华仕用流行瘫痪的春夏大秀使大众耳目一新。着名的葛优瘫表情包风靡网络，芝华仕好像以此为灵感，策划了瘫痪的时尚秀。在这场大秀中，主角的新产品是各种时尚舒适的沙发，模特不是体型。一般的素人，而这十几个模特走秀的方式则是以不同姿态坐或者躺来展示新品的面貌和特点。这场时尚走秀还请来人气偶像小生王琳凯作为压轴登场，同时还邀请了蛋蛋解说、MrYang杨家成进行直播解说，充分兼顾到了无法亲临现场的观众，此外，

4、一些微博KOL也被邀请到现场看秀。名人网红互动、瘫着走秀，再加上全球首场家居时髦大秀，这样一个话题在短时间内快速引爆了热搜，在网络上成为了热点。在最终的效果上，这场大秀开场仅仅一个小时，在虎牙、天猫上的直播观看量就突破100万，可谓是赚足了网友们的眼球，让人大开眼界的同时也为芝华仕的创意营销感到惊艳。家居作为相对传统的行业，在年轻市场中存在感并不突出，即使作为头部品牌，芝华仕的大名也并非耳熟能详。为了进行品牌的年轻化，芝华仕力求将产品和品牌理念更多地与时髦和潮流挂钩，以创意和特性吸引年轻人的留意，而将沙发等家居产品与络知名的葛优瘫、时尚走秀进行结合，借助网络名人和直播渠道，为品牌特性化以及在年

5、轻市场的品牌传播打开了一个突破口。3. 天猫MV用精致对抗时间天猫国际的一支用精致对抗时间的MV运用了动画画风，配上富有节奏感的音乐旋律，吸引了许多人的观看和观赏。这支MV广告的目的，其实是为天猫国际的世界妙物日全球精华专场进行推广，主打你懒你先老的护肤主题，目标主要为女性群体，为了更好地营造画面氛围，并兼顾到护肤年轻化的趋势，天猫采纳了动画音乐MV的广告形式，在画面和音乐上进行雕琢，以带来更好的沉醉感受。用精致对抗时间运用动画画面形式，以女性关注的漂亮和护肤为主旨，通过生活中常见的皮肤和护肤问题，并展示出了许多年轻人的生活痛点，引发目标群体的共鸣，在对于护肤产品和生活状态调整上有了更多的需求

6、和愿景。借助可爱简洁的动画风格和好听的音乐，这支MV俘获了众多芳心，此外，由于其二次元的画风与B站的风格特别契合，所以投放在B站上也引来了许多用户的围观。在这支MV中，除了展示内容画面外，还在后半部分植入了一些品牌和产品，和前半部分的主题内容也较为相符，显得自然顺畅，也令许多人顺其自然地接收到了这些品牌的信息，甚至有些网友还表示特别喜爱MV中的音乐，但没有想到是广告。天猫的这一支MV获得许多年轻消费群体的关注，而其目的也正是向着更加年轻化的市场进行推广营销。4. Kindle×不便利面馆：便利图书馆盖Kindle，面更香，曾经被人们当作为一个梗的Kindle盖泡面不仅成为了Kind

7、le后来的一句调侃性的文案，更是被Kindle仔细对待，和起先卖起了泡面，进一步坐实了自己身为泡面盖子的功能。和不便利面馆合作推出的Kindle便利图书馆是一家只开三天的线下门店，位于广州的不便利面馆内，而在此前，Kindle将原先的入门版电子书阅读器增加了背光功能，并主打青年消费市场，将其进阶为青春版，为了对这一产品进行推广并展示出产品和品牌的新变更，Kindle不仅自己玩起了泡面盖的梗，还借助便利图书馆的打造将这一梗落实到了线下场景。在便利图书馆内，可以持不同的面搭配不同的书，店内会向消费者供应一些固定的书单搭配，比如用三体搭配肥牛面，用万历十五年和红葱头XO酱拌面，等等。假如选择过少，便

8、可以用泡面孵化器青春版Kindle随意选择自己喜爱的书来和面搭配，还可以选择与面匹配的爱护套，将其作为泡面盖子。在盖Kindle，面更香的文案在网络上走红后，Kindle进一步发挥了这个梗的话题度和影响力，乘热打铁和泡面品牌进行合作，还开展了这一新颖好玩的线下体验，吸引了许多人的留意力，不仅借助这一噱头为泡面和Kindle的销量做出了巨大贡献，还借此在青年消费者群体中树立了一个俏皮、富有特性同时有具有文化气息的品牌形象。5. 京东手机真香服务借助网络流行元素和一些很火的梗来作文章是当下许多品牌的创意营销特点，京东手机的真香服务很明显脱胎于网络知名表情包真香和其来源王境泽。网络上盛行的真香梗其意

9、思是发誓绝不做某事但最终还是做了，并对此发出赞美和认同的看法转变，借助这个梗的热度，京东手机推出了真香服务，为了将借耿和蹭热度进行究竟，京东手机和邀请来王境泽合作拍摄了关于真香的视频广告，演绎了生活中手机碎屏、想要以旧换新、想随时退货的一些问题，而广告主要体现的正是京东手机为消费者供应的碎屏保、以旧换新、7天无理由退货这三大真香服务，表达出凭借着优厚周到的售后服务能够让消费者在不好的消费体验后能够同过售后服务来打脸。真香服务借助热梗的话题度和王境泽本人的出镜胜利引起了众多网友们的关注，而其广告内容也切中了许多消费者的内心诉求，其突出的真香服务这针对这些诉求供应了特别周到优良的售后服务解决方法，

10、让消费者打消了关于产品的很多后顾之忧，能够更加放心地进行产品体验和消费，从而增加消费者对京东手机的好感与信任。6. 耐克：甭信我，服我耐克的营销一直为人所称道，在2022年4月初的一句甭信我，服我点燃了整个金城的热忱，同时也引发了营销界的热议。甭信我，服我是耐克针对北京进行的以城市为主导主题系列广告，采纳北京人所熟知的腔调和北京运动爱好者中具有代表性的话语作为素材，制作成了5支画面感、幽默感十足的30秒短视频广告。在广告中，除了这些朗朗上口幽默好玩的话语文案外，还有北京人的日常生活和运动场景，并借此来增加更多的情节性和戏剧化内容，比如其中一则冠军的内容就是几个男运动员正在奋力向终点狂奔，背景音

11、提示还有最终一百米，但出人意料地是一位女运动员突然超越了他们冲过了终点线。充溢戏剧化和幽默感，但又诠释出了运动与拼搏的品牌理念，还符合大众对于运动和健康的认同和追求，让北京人都倍感亲切，这一系列的广告获得胜利也不难理解。从以上几数字营销的案例，不难看出这些特点与改变：1. 除了借助多元化的网络社交媒体平台来进行传播推广外，还运用了更加多样的形式，其中最为流行的是短视频形式。2. 在借助网络进行宣扬时，实时结合线下增加体验。3. 同时品牌之间的跨界联合和创意营销更为常见。4. 运用多种形式进行营销，越来越注意内容方面的丰富和创意。5. 品牌数字化营销更多地面对于年轻市场，其年轻化趋势好像成为了不

12、行逆的大潮流。网络营销案例分析报告范本一、网络营销概述网络营销整个过程的载体是互联网，是通过互联网进行销售的行为。客户通过互联网查看商品信息，并经由线上渠道联系卖家或者厂家，获得所需的产品及服务。网络营销凭借其特点，能够有效地降低成本，同时又能扩大销售的范围，与传统营销相比，它的营销效率更高、涉及的范围更广。在20世纪90年头，网络营销在我国渐渐发展起来，到现在的几十年间，网络营销已经初具规模。它凭借其良好的特点得到很多人的认可。比如，它能够利用网络媒介传递信息，这样一来信息传播的范围变广、速度变快、没有传播时间和空间的限制，从而大大地降低了公司的运营成本以及为营销人员节约了大量的时间。与此同

13、时，网络营销不再须要收取实体店的管理费和租金，并且网络营销能够轻松实现对产品的干脆销售，能够有效地帮助企业降低产品的成本，同时缓解企业的库存压力。此外，网络营销具有较好的即时互动实力，用户可以随时随地接受和发送信息，实现真正意义的实时互动。举例说明，用户通过干脆点击厂商的链接，即可获得厂商产品的相关信息或从网站中获得更多有用的营销信息。用户也可以通过网络获得各种免费服务，商家可以通过这种免费的网络营销招来更多客户的目光，后台还会建立用户信息数据库，将用户的地理位置、年龄、职业、联系方式等信息储存起来，网络营销的方式也是多种多样，网络营销可以供应文字、图片、视频等的方式让消费者选择，所以网络营销

14、在方式的多样化上有很大的优势。二、中国企业网络营销的发呈现状相比于西方国家，我国的网络营销起先时间较晚。中国于1996年起先第一次尝试网络营销，并在2000年左右进入了初始阶段，由于电商的普及和蓬勃发展，越来越多的大中型企业起先注意线上的营销。2000年至今，网络营销技术已经进入一个得到广泛应用的阶段，网络营销的产品和服务也形成初步市场，大中型企业的网站一体化建设快速的发展，企业不断创新网络广告形式，网络营销的方法和手段更是层出不穷。中国互联网协会发布中国互联网发展报告(2022)称，截至2022年底，我国网民人数达到8.29亿，超过全球平均水平(57%)3.8个百分点。网络营销活动的种类也逐

15、年丰富，不断推陈出新。网络营销已经渐渐成为企业在销售中的主打模式。尽管我国网络营销发展的速度很快，但是相比起一些发达国家，仍存在很多问题。(一)企业对互联网的利用不够充分目前我国企业在网络营销上没有充分利用互联网的优势，同时对网络营销也不够了解，导致销售停滞不前，许多的企业都只是简洁地在互联网上发布广告，但是这些方法都不能带来很好的效果。许多企业都没有自己的网站，难以利用互联网的资源，同时也很难发展潜在的客户，在肯定程度上限制了企业的发展。当然还有不少的企业也只是简洁地为了跟上时代的步伐，并没有真正地花时间去开展好网络营销，并且对于网络新产品的分销等营销活动没有深化了解。由此可见，这些企业并没

16、有完全地利用到互联网的全部优势，网络营销还存在着无限的潜力等待着我们去挖掘。(二)企业对于新型网络营销的管理存在不足大多数企业在网络营销方面，都没有建立符合自己企业发展的网络营销体系。公司只有在发觉问题后才会起先考虑存在的问题，这对公司的发展是不利的。(三)企业人才培育战略有待完善网络营销时代对技术型人才需求极大，因此企业必需注意提高人才培育战略，大范围培育技术型的人才，尤其须要的是那些具备新时代营销观念和新型学问体系的全面人才。(四)网络营销产品的价格问题网络产品的信息在其网站中随处可见，消费者购买时只需轻轻点击自己的鼠标或轻轻滑动自己的手指就可以实现货比三家。而对于商家而言，公开的网络产品

17、信息极易引发激烈的价格战，这会导致网络商家的利润下降，最终谁也尝不到甜头，只会是两败俱伤。对一些市场价格波动幅度较大的产品而言，遇到消费者批量的购买时，网络市场所供应的环境条件不利于商家讨还价格，往往会因此错失良机。(五)网络营销的被动性由于用户往往只能主动地通过网络去了解和找寻网上各种相关服务及产品的相关信息，所以导致主动权完全驾驭在消费者的手中，商家不能有效地去引导或完全限制消费者的购买选择，此时商家能做的只是守株待兔。三、中国网络营销的发展趋势(一)企业网站建设的主流-营销型网站企业的官方网站在很早以前都是用来呈现公司的基本动态，但到了互联网时代，大多数的企业都把自己的网站建设得更加完善

18、，它可以为企业吸引客户，促进企业的销售。在这样的新形势下，大多数公司都起先搭建营销型的网站，这样的网站能很好适应时代发展。营销型网站能够呈现企业产品的具体状况以及可以让客户了解企业供应的各种服务，以此促进自身的发展。(二)最主要的网络营销工具-搜寻引擎在互联网时代，类似于百度这样的搜寻引擎得到了快速的发展，人们每天都会通过搜寻引擎去查找自己想要知道的信息，每天都会有数以万计的网民运用搜寻引擎。基于这样的形势，企业须要充分利用搜寻引擎的流量来为企业带来顾客，特殊是在大量用户停留的搜寻引擎上，企业应利用这一点制定网络营销策略。(三)广告展示更加高效从当前网络营销现状可以看出，像抖音、快手、微博、淘

19、宝直播等平台也已经成为热门的视频网络营销平台。这些平台拥有大量的客户群，吸引各种广告商蜂拥而至的投资。相比传统的网站，这种视频营销的方法使广告更干脆、更有效地传递给潜在客户，它将广告合理排布在视频四周，当客户在观看视频的时候，不自然地就会看到广告的内容。而不会像其他一般网站那样，客户可以选择屏蔽广告或是开通专属会员来忽视广告。(四)多样化的广告形式以往的营销广告不仅制作方式困难，而且制作成本昂贵，这种营销策略一般只被大企业应用，小企业考虑到成本问题一般不会运用。不过随着互联网技术的兴起，各种各样的网络营销广告随之诞生，并且制作成本较低，所以这种新型的网络营销广告得到了中小型企业的广泛应用。广告

20、已经不仅限于传统意义上的产品介绍，它们已然变得更有故事性，更有劝服力，更吸引人们的眼球。网络营销案例分析报告范本互联网的日渐发展，凸显了网络营销的重要性，企业纷纷将视野转移在互联网宣扬之上，专业的网络营销公司就显得尤为必要，下面给大家介绍2022年中国十大网络营销推广公司排行榜。1.鹿豹座高端网络营销推广平台，专注互联网高端推广领域。鹿豹座前身即襟抱堂网络传媒机构(2007年成立于广州)。专业的互联网精英营销团队，10年网络营销推广阅历，已和国内知名卫视湖南卫视、安徽卫视、央视、浙江卫视、深圳卫视等多家电视台达成节目合作，专注原创内容及创意传播。鹿豹座依托严谨数据和丰富资源，为高端市场供应原创

21、内容策划、网络推广解决方案、优质网媒资源、品牌推广、上市宣扬、消遣营销、软文营销、影视节目推广、大数据营销、信息优化等专业服务，鹿豹座已经成为高端推广的代名词。2.SEMTIMESEMTIME是上海一家专注企业网络推广、网络营销为主营业务的服务公司。网络推广主打品牌：SEMTIME通过常年来搜寻引擎营销的阅历和技术供应以社会化营销为侧重点的网络整合营销服务，包括询问、创意、策划、预期、最终传播执行。以最新的传播理念及其高质量的创意，加速品牌知名度和美誉度的提升。数年来赢得了众多客户的支持和信任。3.口碑互动(IWOM)最闻名的是国内口碑营销龙头口碑互动，08年8月加入womma。口碑互动(IW

22、OM)是国内最早的以网络口碑营销为基础，以互联网整合传播、企业网络舆论管理为特色的专业口碑服务机构，是中国4A协会成员、美国WOMMA(口碑营销)协会成员、中国互联网协会网络营销委员会成员。4.龙腾网界龙腾网界? – 整合网络营销策划机构，创建于2002年12月，为深圳市龙媒时代科技有限公司旗下运营的网络营销服务品牌。5.尔玛(中国)互动营销2005年，公司成员浪兄、立二拆四和特别阿锋缔造了互联网里程碑式的事务天仙妹妹，并创建了一个新名词网络推手。在众多仿照者起先自称网络推手的时候，我们领先步入专业化，于2006年3月由立二拆四创始成立尔玛中国互动营销公司，是国内第一家以内容制造为

23、基础，以互联网整合传播、企业网络危机公关与信息优化为业务特色的专业服务公司。6.欧赛斯 OSENS自1999年起，欧赛斯的创始人们就致力于通过技术手段及创建力帮助品牌在中国市场上取得胜利，创办公司公司先后被Sage Soft(全球第四大独立软件公司，英国主板上市)，及被方正科技(A股上市公司)，之后帮助了硅谷高科技公司Barracuda Networks取得邮件平安网关产品中国市场第一的成果，在市场实践中积累了丰富的品牌及高科技阅历后，的欧赛斯创始人深刻地相识到中国将来20年品牌发展的浪潮及数字化营销的浪潮，所以自2022年起创办欧赛斯，公司秉承新思维、新视觉、新媒体的品牌服务理念，帮助企业在

24、新经济浪潮中创建一流的品牌。7.上海-S.G.网络营销每个网络营销幻想都不同，幻想的终点是创建商业价值!当品牌、产品与消费者产生互动，幻想将与您亲近!这就是S.G.网络营销!8.阳光安吉阳光安吉是阳光对外贸易发展有限公司全资下属科技类子公司，公司于2009年在北京朝阳区正式注册成立。阳光集团总部设在中国广州，注册资金五千万，是阳光安吉互联网技术有限公司的强大后盾。自1988年成立以来，总公司以市场为中心，发挥各公司间的经营互补优势，已发展成为以进出口为龙头，科工贸为一体的现代企业集团，总资产超过3亿元。9.北京AdSageadSage凭借其多年的SEM服务阅历，在传统企业的品牌传播和网络服务类

25、企业的效果营销，都总结出一套完整的搜寻引擎理念体系与策略方法。adSage总结行业阅历并共享给业界，希望中国的SEM行业能更快的进步。10.开眼数据开眼数据精实万维软件(北京)有限公司成立于2006年11月，致力于成为领先的技术驱动型网络营销服务供应商，在搜寻引擎营销领域的技术实力位于国内前列。以上就是国内的一些网络推广公司排名状况，对于企业品牌的发展来讲，选择有资格有实力又有案例的服务公司特别重要，并且在将来的市场竞争中更加具有优势。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第15页 共15页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页