网络营销策划案.docx

《网络营销策划案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络营销策划案.docx（24页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、网络营销策划案要写网络营销方案，里面所撰写的内容就要包括网站运营状况分析、网优化方案、网站推广方案、网络营销人员培训等内容。下面是我整理的网络营销策划案，欢迎阅读!篇一一、公司简介该公司以与绿色同行，与自然为本为企业宗旨，号召广大人民热爱大自然，保护大自然。该公司以生产绿色产品为主(包括绿色食品，绿色日用品，等绿色系列品)，创建于20xx年1月，产品一经推出就受到广大市民的好评，现在，该公司已创立了自己的品牌，产品畅销全国。二、公司目标1、财务目标今年(20xx年)，力争销售收入达到1亿元，利润比上年翻一番(达到3000万元)。2、市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌。三、市场营

2、销策略1、目标市场中高收入家庭。2、产品定位质量和多品种，外包装采用国际绿色包装的4r策略。3、价格价格稍高于同类传统产品。4、销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立公司自己的销售渠道，以绿色为主。5、销售人员对销售人员的招聘男女比例为2:1，建立自己的培训中心，对销售人员实行培训上岗，采用全国账户管理系统。6、服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。7、广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。突出产品的特色，突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。8、促销在网上进行产品促销，节假日进行价格优惠，用考核销售人员销售业绩的方法，促使销售人员大力推销。9、

3、研究开发开发绿色资源，着重开发无公害、养护型产品。10、营销研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。四、网络营销战略经过精心策划，公司首次注册了二个国际域名(和)，建立了中国与绿色同行网网站，在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容，详细介绍各种产品。紧接着逐步在搜狐、雅虎等搜索引擎中登记，并以网络广告为主，辅以报纸、电视、广播和印刷品广告，扩大在全国的影响，再结合网络通信，增加全国各地综合网站的友情连接。五、网络营销的顾客服务通过实施交互式营销策略，提供满意的顾客服务。主要工具有电子邮件、电子论坛，常见问题解答等。六、管理(一)、网络营销战略的实施制定了良好的发展战略，接下来

4、就需要有可行的推进计划保证其实施，我们可按下列步骤操作执行:1、确定负责部门、人员、职能及营销预算网络营销属营销工作，一般由营销部门负责，在营销副总经理领导下工作。一般应设立专门部门或工作小组，成员由网络营销人员和网络技术人员组成，即使是工作初期考虑精简，也应保证有专人负责，工作初期调查、规划、协调、组织，任务繁重，兼职很难保证工作的完成。2、专职网络营销人员职责应包括(1)综合公司各部门意见，制定网站构建计划，并领导实施网站建设。(2)网站日常维护、监督及管理。(3)网站推广计划的制定与实施。(4)网上反馈信息管理。(5)独立开展网上营销活动。(6)对公司其他部门实施网上营销支持。(7)网上

5、信息资源收集及管理，对公司网络资源应用提供指导。3、在网络营销费用方面我们将确保可能的节约，但我们仍需对可能的投入有所估计，我们的营销预算主要来自于:(1)人员工资。(2)硬件费用:如计算机添置。(3)软件费用:如空间租用、网页制作、web程序开发、数据库开发。(4)其他:如上网费、网络广告费等。(二)、综合各部门意见，构建网站交互平台公司网站作为网络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响网络营销的水平，同时网站也并非仅为营销功能，还包括企业形象展示、客户服务、公司管理及文化建设、合作企业交流等等功能，只有在广泛集合公司各方面意见的前提下才能逐步建立起满足要求的网站平台。构建网站应注意网站应有如

6、下功能:(1)信息丰富:信息量太低是目前公司网站的通病。(2)美观与实用适度统一:以实用为主，兼顾视觉效果。(3)功能强大:只有具备相应的功能，才能满足公司各部门要求。(4)网站人性化:以客户角度出发而非以本企业为中心。(5)交互功能:力求增加访问者参与机会，实现在线交互。(三)、制定网站推广方案并实施具备了一个好的网站平台，接着应实行网站推广。网站推广的过程同时也是品牌及产品推广的过程。1、制定网站推广计划应考虑的因素有:(1)该公司产品的潜在用户范围。(2)分清楚该公司产品的最终使用者、购买决策者及购买影响者各有何特点，他们的上网习惯如何。(3)应该主要向谁做推广。(4)应该以怎样的方式向

7、其推广效果才会更佳。(5)是否需借助传统媒体，如何借助。(6)该公司的竞争对手的推广手段如何。(7)如何保持较低的宣传成本。2、可以借助的手段:(1)搜索引擎登录。(2)网站间交换链接。(3)建立邮件列表，运用邮件推广。(4)通过网上论坛、bbs进行宣传。(5)通过新闻组进行宣传。(6)在公司名片等对外资料中标明网址。(7)在公司所有对外广告中添加网址宣传。(8)借助传统媒体进行适当宣传。六、网络营销效果评估及改进网站推广之后我们的工作完成了一个阶段，我们将获得较多的网上反馈，借此我们应进行网络营销效果的初步评估，以使工作迈上一个新的台阶。1、评估内容包括:(1)公司网站建设是否成功，有哪些不

8、足。(2)网站推广是否有效。(3)网上客户参与度如何?分析原因。(4)潜在客户及现有客户对我网上营销的接受程度如何。(5)公司对网上反馈信息的处理是否积极有效。(6)公司各部门对网络营销的配合是否高效。2、评估指标主要有:网站访问人数、访问者来源地、访问频率、逗留时间、反馈信件数、反馈内容、所提意见等等。网络营销的有效运用，将可对公司其他部门的运行产生积极影响，同时也影响到公司的整体运营管理。作为网络信息条件经营方式的探索，它将极大推动公司走向新经济的步伐。它将发挥如下作用:促进公司内部信息化建设，加快企业电子商务准备，完善公司管理信息系统，提高公司管理的质量与效率，提高员工素质，培养电子商务

9、人才。这些变化将影响公司现有的生产组织形式、销售方式、开发方式、管理方式等等，推动公司进行经营方式的战略性转型。篇二一、时间:20xx年x月x日20xx年x月x日二、20xx年年度目标:1、完成网站建设，包括网站的核心，侧重点，具体板块的内容。2、完成对网站诊断、优化，增强网站用户体验、方便运营推广。3、整合各种网络推广方法。持续加大网络宣传的覆盖面，增强信男这个品牌的正面形象，为信男日本留学网平台的打造提供支持。4、控制网络推广费用。5、完成有关信男国际交流中心软文介绍报道，微博营销，博客论坛建设，微信圈子，QQ群，百度知道等推广方式的建设。6、对网站排名等数据进行有效的监控、分析、优化。并

10、对网站用户进行跟踪统计。三、20xx年下半年度具体工作安排表:第一阶段:7月x日8月x日1、完成品牌网站框架的制作，整合相关内容并添加完毕。2、对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化，实现信男教育关键词搜索排名居于前列。3、分析学生查询网站习惯进行版面的制作，针对留学生最切实的一些问题，整合相关信息以及图片进行推广。4、配合信男教育着力打造的战略方向，选取有影响力的教育平台进行宣传，并制定相应软文内容。5、选出比较有影响力的20个论坛社区平台，并针对论坛发表的软文进行有针对性的编写。6、每周总结，主要针对信男留学网的网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建议方案。第二阶段:8月x日9月x日1、

11、重点针对网站板块内容进行网站优化，实现信男国际教育短期留学关键词居于搜索引擎前列。2、以信男国际教育短期留学这个课题为本月推广重心，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。3、针对十一黄金周短期游学的推广活动，制作网络宣传专题，在原有版面上加大网络宣传力度。5、整理收集潜在学生信息、对来电来访等咨询方式进行阶段性的跟踪、保持与学生以及家长的良好沟通。6、保证网站的时效性，阶段性的推陈更新，发起一些有目的性的活动，让更多的学生能够参与进来。7、周总结、月总结，主要针对信男留学网的推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。第三阶段:10月x日10月x日1、针对十一黄金周的短

12、期游学进行具体的实施，并且及时的跟踪做好网站的同步宣传工作，能够及时的将此次活动通过网络媒体展现出来。2、短期游学完毕之后，制作网络宣传专题，以专题的形式加大网络宣传力度。3、通过此次的活动，要着力打造一个信男高质量的服务团队把本月的推广重心放在信男这个品牌的服务推广上。4、整理类似活动的相关信息，分析潜在竞争对手的优劣，挖掘自身的优势并放大，为以后的活动打下良好的基础，并积累相应经验。5、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关合作内容。6、周总结、月总结，主要针对信男留学网的推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。第四阶段:11月x日12月x日1、保证常规推广手段的每日更新，挖掘新的推广

13、卖点。2、基本上半年左右的时候，网站建设基本完成，除了定期的保证更新以外，可以考虑与百度推广进行付费的合作。借助百度这个大的平台，进行正规的宣传达到预期的目的。3、通过信男留学网这个平台，逐步推广信男教育的其他活动，并做好跟踪宣传工作。4、周总结、月总结、年总结，并针对下一年度制定网络推广计划。此计划仅限于针对信男留学网教育平台的打造上。针对具体的后期数据分析和流量监控上并未做具体的说明。综上所述，该计划先从整体上进行信男日本留学网的推广，提高信男日本留学网站的知名度;然后对具体的板块如短期游学等进行推广，着力进行平台重点项目的推广;最后针对信男日本留学网这个平台的品牌推广，打造属于自己的品牌

14、，开发信男日本留学网站的其他价值和客户群体，以达到最终盈利的目的。20xx年x月x日赵辰篇三一、网站分析1、网站流量分析安装一套流量统计系统(如底部公共栏目下方51yes统计图标所示)，可以清晰的判断网站目前所有营销手段的效果，并且还可以分析到:(1)流量来路统计可以清晰的统计到每年、每月、每日、客流是通过什么渠道来到网站的。可以清晰判断各种推广方法的效果。(2)浏览页面和入口分析可以判断网站中那个页面被流量的次数多，并且可以分析出客流是从那个页面进入网站的。(3)客流地区分布清晰的分析出，网站浏览者的地区分布，并且以图表方式显示出各个地区流浪者的比例。(4)搜索引擎与关键词分析分析通过各个搜

15、索引擎所带来的流量比例，并且可以分析出客流是通过搜索什么关键词来到网站的。(5)客户端分析可以分析出客户端使用的操作系统等信息。2、站点页面分析(1)主页面整体分析(2)页面标签分析(3)超链接检查(4)浏览速度分析(5)源代码设计分析3、网站运用技术和设计分析(1)分析目前技术是否采用合理(2)分析网站构架是否合理(3)分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读4、网络营销基础分析(1)关键词分析(2)搜索引擎登记状况分析(3)搜索引擎排名状况分析(4)交换链接相关性(5)网络营销主要方法分析5、网站运营分析(1)网络投资分析(2)网站运营策略分析二、网站优化1、网站结构优化网站导航、页面布局优

16、化2、网页标签优化网页TITIEL关键词标签、网页简介标签，图片注释、等方面的优化3、网页减肥压缩专门的网页减肥压缩软件对网页系统的进行压缩，提高页面流量速度。4、超链接优化超连接结构、超链接注释、超连接路径优化5、页面内容优化对主要页面内容进行调整、排版进行优化，让内容更容易阅读。三、网站推广通过对网站进行综合的分析后，选择网络推广方法，在众多网络推广方法当中，最重要的方法就是搜索引擎排名。因为其他的方法都是比较花钱而且效果短暂的，而搜索引擎排名做好以后，它可以长期为你带来高质量的流量。一个网站的流量80%都是由搜索引擎带来的。1、搜索引擎排名(1)关键词选择(2)搜索引擎登陆包括GOOGL

17、E、yahoo、MSN等国内外几百个搜索引擎。(3)搜索引擎排名通过我们专长的SEO优化技术对网站整体进行优化，使尽可能多的词在各个搜索引擎的排名提升，以提高网站的流量。2、相关链接交换与相关网站进行友情链接交换。3、网络广告投放在网站运作过程之中，建议投放一些有效的网络广告。四、网络营销培训授人与鱼不如授人鱼渔，通过网络，我们把对贵方网络技术人员进行培训，使其很快掌握网络营销与网站运营的秘诀，使贵方网站在我方为其打下很好的营销基础后，能够稳定、持续的保持其向前发展。篇四某工艺品公司 是一家以设计、生产芦苇画、实物风景画为主的民营企业，并独家代理保定千之面工艺品厂的面塑工艺品、曲阳定瓷研究所生

18、产的定瓷高仿作品、易县苑氏彩陶工艺厂的绞胎陶瓷、保定铁球厂的健身球、雄州黑陶工艺品厂的黑陶工艺品、易县台坛砚台总厂生产的易水古砚等具有浓郁保定文化特色工艺品的网上销售。目前该公司2在网上推广花费了21500，具体内容如下：1、维护网站，花费了20002、购买商务快车软件，花了39803、购买通用网址：芦苇画、工艺画、装饰画、健身球等110004、购买3721实名和关键词排名10005、购买百度竞价3500现就该工艺品公司的行业、企业现状、网络营销工作等作出分析，并提出网络营销策划案。一、网页改进计划绝大多数企业网站只是普通的企业网站：只是展示企业及其产品服务的窗口;电子商务功能模块，为的就是以

19、便更好的促进销售，在网站互动方面有所进步。但是页面内容并不吸引人无法强化网站的艺术氛围。以画陶瓷为主则要体现到画/物美吸引力 陶瓷立体动感各具特色页面简单化的快速浏览等网络营销策划案范文网络营销策划案范文。应在每个产品中增加各种介绍，含义，并按配套原则进行分类。营造出艺术氛围，由来访者亲身体验、感受，获得其核心价值的感性认识。a、全面登录搜索引擎：按中小网站统计分析表明，网站60-网络社会营销策划方案的访问量来自各大搜索引擎，因此网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的首要步骤。(这也是必要的)方法说明百度竞价排名参加百度关键字竞价排名，可在热门关键字搜索排名靠前, 中小网站30-70%的访

20、问量来自百度中国搜索引擎联盟参加中国搜索引擎联盟关键字固定排名雅虎搜索引擎注册3721/雅虎行业实名和企业实名，登录3721搜索引擎注册通用网址注册通用网址，可在其各类合作网站上出现Google搜索引擎网站基于搜索引擎优化(SEO)、Google关键字广告(这个是针对英文市场)黄页搜索引擎注册各类黄页搜索引擎(如汉唐黄页搜索引擎)让别人知道公司的通信联系方法，专业性网站的每一个浏览者都有可能是你的潜在客户，而非专业网站的每百万浏览者可能都没有一个潜在客户其它搜索引擎如各大网站的搜索引擎依照现时综合搜索引擎的占有率：第一优先参加百度关键字竞价排名第二选取雅虎搜索引擎，Google搜索引擎第三选取

21、黄页搜索引擎第四选取中国搜索引擎联盟及其它搜索引擎，注册通用网址为了以最少投入获取最大收益采取以下预算分配：1.购买百度竞价70002.购买3721实名和关键词排名20003.购买Google英文关键字广告1000b、邮件广告营销：邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式;方法说明邮件列表制作网站电子杂志，建设网站邮件列表，定期发送，要求介绍各种产品的含义，配套陈列资识，营造出艺术氛围。邮件地址不要太多c、投放网络广告：网络广告是投入较大，效果也较为明显的网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推

22、广阶段的需要进行调整。如：相关家庭装璜，工艺类网站，电子商务平台投放。如预算许可则考虑在各门户网站的家庭装璜，工艺类频道中投放d、信息发布：信息发布是有效的网站推广方式，主要分为网络媒体信息发布和专业信息发布平台信息发布。方法说明门户网站信息发布通过在门户网站 论坛博客论文等发布推广类信息信息发布平台发布相关行业门户网站，电子商务平台信息发布仅次于搜索引擎WiseMediae、网站合作：同其他网站进行各种合作是搜索引擎优化的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，高效的链接能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果网络营销策划案范文投资创业。如：同某个活动相关网站。家庭装璜企业。建材企业。等二

23、、网站推广计划a、全面登录搜索引擎：按中小网站统计分析表明，网站60-网络社会营销策划方案的访问量来自各大搜索引擎，因此网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的首要步骤。(这也是必要的)方法说明百度竞价排名参加百度关键字竞价排名，可在热门关键字搜索排名靠前, 中小网站30-70%的访问量来自百度中国搜索引擎联盟参加中国搜索引擎联盟关键字固定排名雅虎搜索引擎注册3721/雅虎行业实名和企业实名，登录3721搜索引擎注册通用网址注册通用网址，可在其各类合作网站上出现Google搜索引擎网站基于搜索引擎优化(SEO)、Google关键字广告(这个是针对英文市场)黄页搜索引擎注册各类黄页搜索引擎(如

24、汉唐黄页搜索引擎)让别人知道公司的通信联系方法，专业性网站的每一个浏览者都有可能是你的潜在客户，而非专业网站的每百万浏览者可能都没有一个潜在客户其它搜索引擎如各大网站的搜索引擎依照现时综合搜索引擎的占有率：第一优先参加百度关键字竞价排名第二选取雅虎搜索引擎，Google搜索引擎第三选取黄页搜索引擎第四选取中国搜索引擎联盟及其它搜索引擎，注册通用网址为了以最少投入获取最大收益采取以下预算分配：1.购买百度竞价70002.购买3721实名和关键词排名20003.购买Google英文关键字广告1000b、邮件广告营销：邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，向目标客户定期发送

25、邮件广告，是有效的网站推广方式;方法说明邮件列表制作网站电子杂志，建设网站邮件列表，定期发送，要求介绍各种产品的含义，配套陈列资识，营造出艺术氛围。邮件地址不要太多c、投放网络广告：网络广告是投入较大，效果也较为明显的网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。如：相关家庭装璜，工艺类网站，电子商务平台投放。如预算许可则考虑在各门户网站的家庭装璜，工艺类频道中投放d、信息发布：信息发布是有效的网站推广方式，主要分为网络媒体信息发布和专业信息发布平台信息发布。方法说明门户网站信息发布通过在门户网站 论坛博客论文等发布推广类信息信息发布平台发布相关行业门户网站，电子商务平台信息发布仅次于搜索引擎。e、网站合作：同其他网站进行各种合作是搜索引擎优化的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，高效的链接能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第24页 共24页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页第 24 页 共 24 页