2022营销策划方案范本.docx
《2022营销策划方案范本.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2022营销策划方案范本.docx(28页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、2022营销策划方案有关营销策划方案范文七篇 为了确保事情或工作得以顺当进行,通常会被要求事先制定方案,方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署详细、周密,并有很强可操作性的安排。方案应当怎么制定呢?以下是我收集整理的营销策划方案7篇,欢迎阅读,希望大家能够喜爱。 营销策划方案 篇1前言收购CDMA网络后,中国电信拥有了世界上的固定通信网络和相对先进的移动通信网络,从而进入了全业务运营时代。中国电信在推出189手机特色业务中有效的丰富了信息化应用的内涵,还提高了竞争力,企业市场占有率和业务收入连年增长,189手机是中国推出的一个新业务,在市场上是一个全新的产品,在面对大众推广市场的同时,打
2、算打入各个院校来提高市场占有率和品牌知名度。一、背景在高校校内中,通信业务基本被移动和联通所垄断,因此电信的市场占有率不大。但是移动和联通的美誉度并不高,主要由于其上网速度较慢、信号较差,因此,电信以其高网速和好信号占有优势,所以利用这2个优势,电信可以开拓出一个更大的市场。二、营销目标扩大中国电信在淮师校内的市场占有率,增加品牌知名度和美誉度三、市场分析1、市场坏境分析(1)社区市场:人口总数多,处于经济发达的江苏省,消费水平较高(2)高校生市场:学生群体的消费水平不高,因此实惠的活动业务能够吸引更多的学生群体前来办理2、竞争者分析(1)联通:中国联通是国内的全业务运营商,其业务涵盖了移动话
3、音、固定话音、无线寻呼、数据通信及卫星通信等基础电信业务和增值业务;(2)移动:中国移动通信集团公司是在分别原中国电信移动通信网络和业务的基础上新组建的国有骨干企业,公司的长远发展规划和年度安排分别纳入国家通信发展整体规划和年度综合安排;(3)网通数据业务是网通重要的发展策略。随着骨干网建设投产,网通的数据比重就会起来;(4)铁通在继全国范围的放号和实现互联互通之后,数据业务将来“肯定是铁通的其次大卖点”。以其骨干网、接入网为承载,路内的MIS信息管理系统也将“浮出水面”;3、SWOT分析4、市场机会点在和竞争对手移动、联通竞争方面,电信有其优势:技术好,上网速度快,信号好;开发新客户群;四、
4、营销策略1、产品策略会员卡:将服务内容用一张卡片的方式体现出来,增加其可感知性,更简单赢得用户的信任感,并能在导入期为人员推广降低难度。2、定价策略(1)现正处于业务成长期,可以收取肯定的基本月租费,且价格可以依据实际的销售利润降低一些;(2)当进入成熟期时,可以开发VIP用户群,并依据不通级别用户区分收费;(3)对于那些月消费较高的客户,可以进行礼品的兑换;(4)对于学生这一类消费群,可以实行寒暑假实惠策略,比如:“两城“一家业务,充值肯定的话费,每月返还肯定的份额,或者充值话费送电影票、商场实惠券等;3、渠道策略校内代理:通过找寻校内代理商进行189业务的代理,运用学生比较信任学生的心理,
5、在校内中找寻学生进行促销、代理。4、促销策略(1)广告广告目标客户须要“微笑”,须要“快捷”,须要“周到”,更须要“真诚”和“专心”。广告知求点客户是我们不能说不的亲人。媒体等级的选择:电视广告为主,配以报纸、杂志、广播、户外广告等广告手段。(2)促销人员推广:在各大院校的电信营业厅中设立业务推介专区。每个专区派驻一名业务推介代表,为用户供应询问讲解服务,并帮助有意向的客户填写意向购买表;有奖销售:设立有奖销售活动:凡在规定时间内,自己办理并举荐一名挚友胜利办理电信业务用户,均能获得价值若干元的手机话费;五、活动方案活动目的:树立天翼品牌优势,抢占高校生市场。传播策略:网络互动树形象,线下活动
6、造声势,校内店全新包装,促销紧密结合,发出校内音,促进市场化。1、线上活动:网络互动平台:中国电信人人网页活动形式:(1)拍一个DV宣扬短剧,在校内或者腾讯网上进行共享,以达到更好的广告宣扬效果;(2)将天翼询问通过校内网和腾讯网进行传播2、线下活动:(1)与学校联合设立“天翼“奖学金;(2)在校内内的校办杂志、院办杂志上做广告;(3)对在校学生发放口袋书(玩转3G宝典):主要内容:3G新玩法(上网、嬉戏、音乐、视讯、全球眼);3G手机酷(天翼品牌手机show)玩转3G小攻略(捷径运用指南)发行模式:口袋书,一对一发放宝典优势:集会优势产品及业务;性价比高;可长期保存。(4)有奖销售:1+1有
7、奖销售活动:凡在规定时间内,自己购买并举荐一名挚友胜利办理电信业务用户,均能获得价值若干元的手机话费;(5)赞助一些学校内的公益讲座和校内的活动晚会等,提高知名度,在学生群体中建立好的印象;(6)宣扬人员和工作人员在活动期间穿固定的服装,供应客户质的服务;(7)与校内广播站联合举办有影响力的音乐节目进行宣扬;(8)举办校内原创歌曲大赛,借此机会宣扬电信的此项业务活动;(9)点对点宣扬:1.在校内内设立流淌帐篷点,吸引学生前来,为学生介绍业务2.利用学校晚自习的时间,在适当时间点去各班级宣扬;去各宿舍一一宣扬(10)小组成员利用自己的人脉资源在学校各信息沟通平台扩大宣扬六、活动效果预算营销是一种
8、思想方式、一种哲学,它定位于获知消费者自发表达的或被诱发出来的须要和欲望。探究营销理论的发展过程,也就是对竞争环境和消费方式改变的理解过程,通过谛视营销理论的变迁可以把握3G时代的营销特点和精髓。在此能够打开电信的业务段,并在全新的市场中进行与中移动、中网通进行竞争中更胜一筹。七、营销成本:学生宣扬服饰;各种杂志的广告费用;标语、宣扬画等公共活动场地;赞助公益活动及晚会等的费用;海报、横幅宣扬;赠话费活动费用;其他支出营销策划方案 篇2一、策划背景1、基本概况法国拉蒙酒业公司拥有法国ChateauChenuLafitte、ChateauBaby等五个酒庄。这些酒庄都有着近100400年的久远历
9、史,拥有最相宜酿酒用葡萄种植的砾石黏土混合型土壤结构,浓郁的树阴、纯净的喷水井、宽敞的属地及优质的葡萄园。法国拉蒙酒业公司通过与法国专业的葡萄酒研发机构长期合作,获得世界上最先进的葡萄种植、葡萄酒酿造技术,并结合酒庄传统工艺,确保酿造出品质优良的高档葡萄酒。大连集团成立于19年,经过不断发展,目前集团属下机构拥有三十余家法人企业,成为以石油贸易、油品运输和代理、旅游地产、红酒为主业,集IT及旅游消遣等项目在内的综合性、跨行业、跨区域的国际化企业集团。法国是红酒的家乡,波尔多是红酒王冠上的明珠。大连集团与来自法国波尔多的拉蒙酒业,将在红酒庄园、红酒小镇、波尔多红酒博物馆、农庄、城堡酒店等领域开展
10、全方位的合作生产属于大连人的红酒。近期即将推出新款红酒。2、市场现状由于气候、生活习惯等方面的缘由,大连人非常钟爱啤酒,假如说葡萄酒在夜场遇到的啤酒冲击还尚有余地,那么其在餐饮领域所受到的白、啤双重夹击则更大程度限制了其销量。尽管如此,长城、张裕、王朝等一线品牌始终没有放弃在此领域的投入运作:长城全面出击,张裕侧重解百纳产品的推广,王朝干白销售则表现突出。所以要想在大连红酒市场一展拳脚须要做足功夫。3、以何突围科学讲座,感怀健康是当前红酒消费者从感性消费到理性消费的最好过度。信任,一款完全由法国专家指导种植、采摘、酿造及出品,并能完全体现原汁原味的波尔多风情的红酒,肯定会在大连完备呈现。关注健
11、康、懂得养生首选“法国酿造”的红酒。二、策划目的1.塑造和传播红酒形象,打响红酒的知名度、提高红酒的竞争力和影响力,树立品牌。2.红酒新品的推广宣扬。3.通过专家论坛加强人们对健康和养生学问的了解。4.通过专家论坛加强人们对红酒的了解。三、活动形式论坛讲座主题:关注健康和养生四、活动嘉宾1、大连市区领导2、红酒会员及现有客户3、大连理工高校、东北财经高校MBA教授4、中欧国际校友会人员5、大连企业家6、相关媒体人员五、活动支配时间:20年4月8日2.地点:酒店A厅3.参与人员:100人左右六、主要活动流程(活动前)1、全部工作人员沟通会,相关人员分工,联系名录,确认项目负责人。2、打算相关文档
12、、资料。3、打算活动物品清单。4、嘉宾邀请。5、场地选择查看布置设计。6、相关宣扬活动7、出现问题,刚好与相关人员沟通。(活动中)1、入场:13:30会场气氛的渲染及宣扬片的放映,客人入场。2、签到:嘉宾入场签到。支配拍照和摄像。3、领礼品:嘉宾签到后,在签到台领取礼品。4、嘉宾进入会场自行品尝红酒美食。5、暖场音乐、红酒新品介绍循环播放。6、起先:13:58视频短片播放,营造开场气氛。7、14:00论坛起先。主持人开场词。8、致辞致辞一:14:0014:05中欧国际工商学院经济学院领导致辞。致辞二:14:05-14:10大连市领导致辞。致辞三:红酒领导致辞。9、上半场:14:10-14:50
13、关注健康和养生专场讲座上半场。10、休息:14:50-15:00品红酒。11、下半场:15:00-15:40关注健康和养生专场讲座下半场。12、互动时间:15:40-16:00自由交谈提问。13、闭幕词:16:00-1014、完场:10活动结束。(活动后)1、盘点剩余物品,整理归纳。2、相关人员答谢。3、视频、照片等后续处理。营销策划方案 篇3企业商务网站推广的目的是为了提升品牌知名度、美誉度、信誉度,在进行宣扬推广的同时,能更好的引导消费,促进销售量的提高。一、 网站建设01 网站整理部分不错,运行速度很快,但页头并不完备,没有体现出时尚的感觉和气息,建议去掉卡通,换成模特时尚服饰模特图片,
14、时时变换。这样才符合商品主题。02 网站颜色不好,紫色是一种很老气的颜色,建议换成粉,浅粉颜色会更好。03 新闻动态与图片轮换掉转一下,现在看起来偏重,且粗糙,没有边框。新闻动态换为站务信息或站务公告为好。04 建议在新品和热销两个栏目中间加一个动态的滚动图片栏目或是BANNET,让网站富有动感,太过静止,反到不适合时尚的格调。另外,这也是公司发布商品的一个有利位置。开设行业资讯频道许多行业站点对此不屑一顾,这不是很志向的做法。开设行业新闻频道并以很低的人力资源成本实现每日更新,不仅有助于改善、提高网站的搜寻引擎结果体现,且对吸引行业用户、增加网站的粘性有很大的帮助。关键是严格限制内容及其更新
15、的成本,尽量利用门户网站的新闻频道来转载。05 整体美工上还需重新设计,黑、灰、紫搭配,体现不出本公司的风格与形象,同时也与服饰商品严峻不符。现在是夏季,颜色搭配就归更须要讲究时令,能给人好的印象与心情以及刺激人的消费心理,富有清爽时尚的美感人们才能喜爱。二、网络营销传播范围广、不受时空限制通过国际互联网络,网络营销可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件,任何人,在任何地点都可以阅读。网络营销具有交互性和纵深性交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。通过链接,用户只需简洁地点击鼠标,就可以从厂商的相关站点中得到
16、更多、更详尽的信息。另外,用户可以通过广告位干脆填写并提交在线表单信息,厂商可以随时得到珍贵的用户反馈信息,进一步削减了用户和企业、品牌之间的距离。同时,网络营销可以供应进一步的产品查询需求。成本低、速度快、更改敏捷网络营销制作周期短,即使在较短的周期进行投放,也可以依据客户的需求很快完成制作,而传统广告制作成本高,投放周期固定。另外,在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够根据客户须要刚好变更广告内容。这样,经营决策的改变就能刚好实施和推广。网络营销是多维营销纸质媒体是二维的,而网络营销则是多维的,它能将文字、图像和声音有机的组合在一起,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2022 营销策划 方案 范本
限制150内