2022年国际市场营销学试题及答案.docx

《2022年国际市场营销学试题及答案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年国际市场营销学试题及答案.docx（10页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2022年国际市场营销学试题及答案国际市场营销学试题及答案国际市场营销学这本书系统介绍了国际市场营销学的基本学问、国际市场营销环境、国际市场营销调研与预料、国际市场组合与目标市场选择、国际市场营销策略等内容。以下是由阳光网我整理关于国际市场营销学试题的内容，希望大家喜爱!国际市场营销学试题一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1、跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( )A、20世纪50年头B、20世纪60年头C、20世纪70年头D、20世纪80年头2、服务可分为要素性

2、和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是( )A、运输B、保险C、劳动力D、询问3、政府在经济发展中扮演的角色是( )A、参加者与管理者B、参加者与决策者C、参加者、管理者、决策者D、管理者与决策者4、企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、状况和缘由等而进行的探讨属于( )A、探究性探讨B、描述性探讨C、因果性探讨D、预料性探讨5、在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为( )A、无差异性营销策略B、差异性营销策略 C、集中性营销策略D、分散性营销策略6、在产品生命周期各阶段中，企业须要侧重于加强成本和质量限制，增加、维护产品和商标信誉的阶段是( )A、投

3、入期B、成长期C、成熟期D、衰退期7、在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为( )A、金牛产品B、明星产品C、问题产品D、瘦狗产品8、企业在选择服务水平常，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的( )A、经济性B、选择性C、独创性D、竞争性9、在国际市场进入模式中，以新产品-新需求-国际市场为基本格局的是( )A、市场渗透型模式B、产品开发型模式 C、市场开发型模式D、多种经营型模式10、按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是( )A、保险B、运输C、旅游D、技术专利11、在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是( )A、价值B、成本C、利润D、

4、边际效用12、收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是( )A、有利于快速进入市场B、有利于扩大经营范围 C、有利于管理D、失败率低13、企业的定价目标的基本类型有( )A、利润目标、竞争目标、发展目标B、利润目标、市场目标、竞争目标C、利润目标、市场目标、发展目标D、利润目标、市场目标、发展目标14、国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是( )A、编码B、信息渠道C、解码D、反馈15、国内出口中间商类型许多、特点各异，其中不拥有产品全部权的出口中间商是( )A、国际贸易公司B、出口直运批发商 C、出口经营商D、国外设在本土的常驻选

5、购商二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。16、国际营销的特别性主要表现在( )A、竞争激烈B、经营困难C、手段多变D、风险及难度大E、利润高17、出口限制的类型有( )A、出口国限制B、出口产品限制C、出口价值限制D、出口价格限制E、出口品牌限制18、国际营销的法律环境包括( )A、企业所在国的法律B、东道国的法律C、企业内部规章制度D、国际协议和国际组织E、合同19、国际市场微观细分的要求是( )A、可衡量性B、可接近性C、稳定性 D、足量性E、可实施性2

6、0、产品组合一样性是指各产品线在下列哪些方面的相像或相近程度( )A、最终用途B、目标市场C、分销渠道D、工艺与原料E、成本与价格21、新产品战略的一般模式有( )A、保持地位战略B、革新战略C、放弃战略D、冒险战略E、多元化战略22、许可贸易是国际技术产品营销的重要形式，把许可协议分为独占许可协议、排它许可协议的依据是( )A、运用技术的地域范围B、运用权的大小C、运用费的凹凸D、运用时间的长短E、运用技术含量的多少23、在确定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有( )A、节约市场交易成本B、增加营销措施C、在世界范围内利用资源禀赋优势D、爱护技术隐私E、调整公司资源配置24、国际促销组合

7、的四种主要方式是( )A、人员推销B、广告C、公共关系D、营业推广E、展览会25、在国际市场营销中，企业通常采纳的定价方法主要有( )A、成本导向定价B、行为导向定价C、需求导向定价D、心理导向定价E、竞争导向定价其次部分非选择题三、名词说明题(本大题共3小题，每小题4分，共12分)26、国际市场营销探讨 27、补偿贸易 28、转移价格四、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)29、国际市场营销战略规划的主要步骤是什么?30、新产品开发的基本程序是什么?31、干脆出口方式的优点是什么?32、简述国际营销文化环境的构成要素。五、案例题(本大题共8分)33、阅读下列资料，回答文后所列的问题

8、。睡衣风波问题：(1)造成沃尔-马特公司困难境况的缘由是什么?(4分)(2)结合案例说明政治环境与法律环境之间的关系。(4分)六、计算题(本大题共8分)34、某企业生产出口产品，年固定成本2000000元，每件产品的变动成本为10元，投资收益率为20%，若国际市场定货量是50000件，该产品出厂价格应为多少?七、论述题(本大题共13分)35、结合当前实际谈谈我国企业发展跨国经营的必要性。国际市场营销学试题答案一、单项选择题(本大题共15题，每小题1分，共15分)1、C 2、C 3、A 4、A 5、C 6、C 7、C 8、A 9、D 10、D11、B 12、D 13、B 14、C 15、C二、多

9、项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)16、ABCD 17、ABD 18、ABD 19、ABDE 20、ABCD 21、ABD 22、AB 23、ACDE 24、ABCD 25、ACDE三、名词说明题(本大题共3小题，每小题4分，共12分)26、是国际市场营销的一项重要职能，它的任务是有系统、有目的地开发、整理与分析有关国际市场营销方面的信息，供应企业作决策依据。27、是技术输出方向技术输入方供应制造某种产品的技术、机器设备、原材料或零部件、技术服务，在一段时间内，则输入方用进口技术和设备生产的产品或所得的收益偿付输出方的技术与设备价款的贸易方式。28、是指同一跨国公司组织系统内母

10、公司与子公司之间、子公司或分公司彼此之间进行内部交易时采纳的价格。四、简答题(本大题4小题，每小题6分，共24分)29、环境分析;确定目标;确定营销战略与目标市场;确定财务预算;市场营销组合的确定与管理;评价与限制。30、确定新产品战略;新产品组织;新产品构思;新产品评价;新产品的商业化。31、销售刚好;节约费用;加强推销;供应服务;限制价格;了解市场。32、物质文化;语言;教化;宗教;价值观和看法;社会组织。五、案例分析题(8分)33、(1)是由于东道国(加拿大)和母国(美国)政治和法律环境的冲突造成的。(2)法律环境是由政治环境衍生而来的，国际营销人员应当结合政治环境探讨法律环境。六、计算

11、题(8分)34、目标利润下单位产品价格=(总固定成本+单位变动成本×销量+目标利润)/销量目标利润=(2000000+50000×10)×20%=500000(元)该产品的出厂价格=(2000000+10×50000+500000)/50000=60(元)七、论述题(13分)35、(1)跨国经营已成为当代国际竞争与合作的重要方式。(2)是当代科技革命深化发展的客观要求。(3)地区集团化与贸易爱护主义的挑战。(4)服务产业的国际化发展。(5)结合我国即将加入WTO的实际加以阐述第10页 共10页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页