基于受众心理分析的真人秀节目中国本土化策略研究-盛丰韵.pdf

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1、 硕士学位论文 基于受众心理分析的真人秀节目 中国本土化策略研究 RESEARCH ON LOCALIZATION STRATEGIES OF CHINESE REALITY TV SHOW BASED ON AUDIENCE PSYCHOLOGY ANALYSIS 盛丰韵 哈尔滨工业大学 2013 年 7 月 国内图书分类号： G206.2 学校代码： 10213 国际图书分类号： 7.094 密级：公开 文学硕士学位论文 基于受众心理分析的真人秀节目 中国本土化策略研究 硕 士 研 究 生 ： 盛丰韵 导 师 ： 吕德生副教授 申 请 学 位 ： 文学硕士 学科 ： 广播电视艺术学 所 在

2、 单 位 ： 机电工程学院 媒体技术与艺术系 答 辩 日 期 ： 2013 年 7 月 2 日 授予学位单 位 ： 哈尔滨工业大学 Classified Index: G206.2 U.D.C: 7.094 Dissertation for the Master Degree in Arts RESEARCH OF THE VIRTUAL MUSIC-DANCE BASED ON HEVNER EMOTION RING MODEL Candidate： Sheng Fengyun Supervisor： A Prof. Lu Desheng Academic Degree Applied fo

3、r： Master of Arts Speciality： Broadcasting and Television Art Affiliation： Department of Media Technology and Art, School of Mechatronics Engineering Date of Defence： July, 2013 Degree-Conferring-Institution： Harbin Institute of Technology 哈尔滨工业大学文学硕士学位论文 - I - 摘 要 21 世纪以来，真人秀节目作为一种新形态的电视节目，已逐渐占据全球电

4、视界的主导地位，成为了最具竞争优势的收视争夺者，打破了新闻、纪录片等真实的电视节目其他表演类节目之间的界限。作为一种颇具潜力的节目形态，真人秀节目在我国还处于尝试阶段。由于国情、文化传统和观众的生活习惯不同，国内的真人秀节目发展策略需要进一步探索。 本文通过深度访谈和资料调查等的方式，对我国受众观看真人秀节目的心理状态进行剖析，将问题的研究方向主要集中在受众心理的影响，以及这种心理对电视真人秀节目的影响上 ，并以此为据提出了我国真人秀发展的相关对策。 首先，从受众心理分析的视角研究真人秀节目。从真人秀节目本身所包含的组成要素和心理困境入手，对其包括的导致其产生的社会因素、心理因素等、具有的纪实

5、性、冲突性特征进行分析。 其次，从消费文化和中国传统文化等方面研究中国电视的受众心理。围绕受众的心理需求这根主线，结合真人秀所形成的原因、具有的特征、存在的问题以及发展前景，通过实例探讨真人秀与受众心理各个层面需求之间的关系。 最后，提出了中国式电视真人秀节目的本土化策略。从目标受众的选取据探索真人秀节目定位，进而提出了 参与者创新、情境创新、任务规则创新等中国本土化策略。 关键词 ： 中国式真人秀节目；电视媒介；受众心理；本土化策略 哈尔滨工业大学文学硕士学位论文 - II - Abstract Since twenty first Century, the reality show as

6、a new form of TV programs, the dominant position has been gradually occupy the global TV industry, has become the most competitive advantage for the audience. It broke the news, documentary and reality television and TV series such as virtual television boundaries. “Reality show“ program is very pop

7、ular in Western countries. In our country is still in the experimental stage, because the national condition, cultural tradition and the audience of different living habits, the domestic development of “reality show“ program needs further exploration. But as a potential program form, its prospect is

8、 promising. In this paper, through depth interviews and survey and so on the way, carries on the analysis to the Chinese audience to watch the shows mental state, will influence research issue is mainly focus on the psychology of the audience, and the psychological effects of TV reality show, and so

9、 as to put forward relevant countermeasures of Chinas reality show development First of all, from the analysis of the psychology of audience perspective of reality show. Starting from the elements of reality show itself contains and psychological distress, carries on the analysis to the social facto

10、rs, including the cause of psychological factors, documentary, conflict feature Secondly, research from the consumer culture and the Chinese traditional culture psychology of Chinese TV audience. Around the main line o f the psychological needs of the audience, combined with the reality of the cause

11、s, characteristics, problems and prospects, to explore the relationship between reality and the psychological aspects of demand through examples. Finally, put forward the tactics of localization of Chinese TV reality show. Select from the target audience according to the exploration of reality show,

12、 positioning, and then puts forward the innovation, innovation, participants situation task rules innovation localization strategy in china. Keywords： Chinese reality TV show， TV media， audience psychology， localization strategy 哈尔滨工业大学文学硕士学位论文 - III - 目 录 摘 要 . I Abstract . II 第 1 章 绪 论 . 1 1.1 课题来

13、源和研究目的及意义 . 1 1.1.1 课题来源 . 1 1.1.2 研究目的及意义 . 1 1.2 国内外研究现状及分析 . 2 1.2.1 国外研究现状 . 2 1.2.2 国内研究现状 . 6 1.3 主要研究内容和研究方法 . 7 1.3.1 主要研究内容 . 7 1.3.2 主要研究方法 . 8 第 2 章 受众心理分析视角下的真人秀节目现状分析 . 9 2.1 真人秀节目的组成要素 . 9 2.1.1 真实与虚拟手法的结合 . 11 2.1.2 团体行为与个体行为 . 11 2.1.3 拟态环境 . 13 2.2 节目自身弊端所导致的心理困境 . 15 2.2.1 真人秀节目的先天

14、缺陷 . 15 2.2.2 节目与中国传统文化的心理冲突 . 19 2.3 本章小结 . 21 第 3 章 中国电视节目受众的心理分析 . 23 3.1 中国电视节目受众的自身心理环境 . 23 3.1.1 古老文化的长期熏陶 . 24 3.1.2 经济高速运转引发的波动 . 25 3.2 中国电视节目受众的收视心理环境 . 26 3.2.1 消费文化带来的心理定位 . 26 3.2.2 中国电视节目受众的收视行为 . 28 3.3 本章小结 . 29 第 4 章 中国式真人秀节目本土化策略研究 . 30 哈尔滨工业大学文学硕士学位论文 - IV - 4.1 中国式真人秀节目的定位 . 30

15、4.1.1 目标受众的选取 . 30 4.1.2 本土化定位的思索 . 31 4.1.3 中国式互动的实现 . 32 4.2 中国式真人秀节目本土化创新策略 . 34 4.2.1 参与者创新策略 . 35 4.2.2 情境创新策略 . 36 4.2.3 任务规则创新策略 . 37 4.3 本章小结 . 38 结 论 . 40 参考文献 . 41 哈尔滨工业大学硕士学位论文原创性声明 . 错误 !未定义书签。 致 谢 . 43 哈尔滨工业大学文学硕士学位论文 - 1 - 第 1 章 绪 论 1.1 课题来源和研究目的及意义 在目前的社会，电影和电视媒体已经成为重要的通信介质，它不仅能反映社会的真

16、实情况，在第一时间，也让人们的心理和社会需求得到满足。在这样的社会背景下，不同类型的电视节目也应运而生。近年来，随着就业状况不断攀升的严峻形势，电视行业悄然出现以真人表演为主题的真人秀。作为以真人展示为主题的电视节目，这种类型的节目不仅打造了一个进入真实人生的舞台，还营造出一个让人们了解社会的平台 1。但是，这类型节目的飞速发展，很大程度上来源 于观众对“真人秀”节目模式的新奇，人们的猎奇心理很大程度上影响了节目的发展和收视率，所以我们希望能够针对受众心理的角度，探讨真人秀电视节目的发展，立足创新角度，对我国电视节目的真人秀形态，尤其是电视真人秀本身的发展方向和内容进行详细的讨论 2。 1.1

17、.1 课题来源 本文源于黑龙江电视台和荷兰 FCCE公司共同成立的 EEC（娱乐体验中国版）项目。预在中国开展荷兰版 EE 项目的引进 ,推进 EEC 项目的开展 EEC 项目是 EE项目的中国版，不仅需要复制原版的精华内容，同时还要进行项目的本土化创造。EEC 项目中最核心的部 分是真人秀节目 ,荷兰的国情和媒体环境都和中国大相径庭，那么荷兰版真人秀节目在中国的本土化过程就带动了对中国真人秀节目发展之路的思考和探索。 1.1.2 研究目的及意义 真人秀节目伴随经济的发展和人类娱乐文化生活的需要，已经发展到比较成熟的阶段，如始于荷兰的“真人秀”节目老大哥（ big brother）和美国哥伦比

18、亚广播公司于 2000 年 5 月推出的幸存者 (survivor)等。老大哥目前传播最为广泛，从西方国家到发展中国家，这部节目已经被 18 个国家广泛移植，与此同时，真人秀节目幸存者在播出的第二 周，即成为全美收视率第一名的节目， 44%的家庭共有 5800 万人同时在线收看，最后一集创下 28.2%的高收视率 3。最火爆的时候， CBS 的广告价格也直冲云霄，最后一集节目延长至二个小时，广告费上涨至每 30 秒 60 万美金。欧美各国的一些电视公司也竞相推出内容互异但形式雷同的真人秀节目，这些节目从出现就一直高举收视率的榜首，连一些一向受人们关注的体育赛事的播出都无法动摇其地位，毋庸置疑，

19、电视真人秀节目引起的电视哈尔滨工业大学文学硕士学位论文 - 2 - 业前所未有的新浪潮已经到来了 4。 在全球化语境下，经济全球化的必然趋势，中国加入世贸组织，经济上正全面与世界接轨，中国电视业要面临来自国际各方面前所未有的竞争，面对真人秀节目带来的巨大经济效益和轰动效应。中国电视是无法抵挡住真人秀来势汹涌的浪潮的，引进真实电视这种形势是不可避免，也是必须要做的。由此而来的挑战是，中国电视如何利用国外真人秀的形式，来打造中国的电视真人秀节目。大量的资金、大规模的策划、组织，社会道德问题，观众的接受能力等等一系列问题，每一项对于中国电视业来说都有可能成为致命的死穴 5。在古老中国的历史文化熏陶下

20、成长的中国观众该如何接受、消化、理解真人秀这个外来的节目样式呢，未来中国真人秀节 目又将走向何方呢？我们想知道这些心理因素在真人秀节目的形成过程中起了什么作用，真人秀节目的各个组成要素在刺激受众心理层面又起了什么样的效果。这些是理论研究的基础，在此基础上我们就能够从受众的心理角度更加深层次地理解真人秀，有助于我们制作更好更富有人性的真人秀节目；但仅仅这样是远远不够的 6。任何节目形式都有它不足和需要改进的地方，必须不断发展和创新，所以我们自然而然地会问：真人秀节目存在着什么问题，这些问题与受众的心理又有什么关系？真人秀节目的前景和出路在哪里？它是否有其他可能存在的形式更能适合受众的心理 需求？

21、基于这个角度，在未来，中国电视会“创造”出怎样的真人秀节目？ 本论文的研究意义： （ 1）中国真人秀节目刚刚起步，需要经历一段寻求自我发展并逐步让受众接受的融合期，在融合期做出冷静的思考是十分必要的。 （ 2）在“文化消费”盛行的今天，受众的重要性不言而喻。充分理解和分析受众的心理状态可以使我们从更巧妙、精准的角度把握真人秀节目的脉搏。 （ 3）通过对真人秀这种节目形式在中国发展空间的探索，使得中国电视更具包容性、视野更开阔，让我们在面对未来其它的外来节目样式时能有所借鉴，更加从容。 1.2 国内外研究现状 及分析 国外的真人秀节目发展比国内更早也更快，使得国外相关的研究也比较全面，笔者就课题

22、所选取的角度，对国内外的研究现状进行分析。 1.2.1 国外研究现状 由于本文的研究课题有本土化的特征，国外学者在这方面鲜有涉猎，我们只能简单回顾一下真人秀节目在国外的发展之路。 在国外，真实电视节目被分为 13哈尔滨工业大学文学硕士学位论文 - 3 - 种类型，如图 1-1，数据来源于资料整理。 图 1-1 国外真人秀节目类型分类 尽管真人秀一直被冠以“新兴节目”的电视节目的新标题，事实上，早在上世纪五十年代，真人秀已经出现在我们的生活中。最早的现实秀追溯到二十世纪50 的美利坚合众国，在 1954 年 4 月 30 日，一个名为“女王皇后”的节目出现在在美国 NBC 广播公司，其主要内容是妇女需要接受许多几乎可怕的折磨来赢得奖金（昂贵的毛皮或设备），以博取观众的同情和满足观众的偷窥愿望 7。这个节目被认为是现代意义上的“电视真人秀”已经获得成功。美国 NBC 广播公司的第一个 30 分钟至 45 分钟的广告收入暴增，该节目播出了八年 8。 在 20 世纪 70、 80 年代，电视真人秀节目开始回升。在 1973 年 1 月 11 日，由美国公共广播公司（ PBS）启动了“一个美国家庭计划”，整个计划持续了七个月，编辑 成一套单一的 1 小时和 12 集播出，在显示其颇有争议的内容吸引了超过