2022年产品策划方案如何写.docx

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1、2022年产品策划方案如何写 产品策划方案如何写 作为产品策划人员，不同的企业要求你撰写不同类型的文档。有一些企业把相关的文档称为项目建议书，有一些企业称为产品策划方案，下面分别来看一下这两种类型的文档有什么特点，如何进行撰写。 所谓项目建议书，顾名思义，就是你要提交给领导看的、供大家探讨的、你认为可行的、必需阐明的理由。主要内容是阐明产品需求产生的缘由、产品介绍、功能原理、简明流程、商业模式、投资预料、收益预料、推广方案等。假如经探讨通过，再进一步调查，并与市场推广部、技术开发部进行沟通，制定具体的产品策划方案。 至于产品策划方案，与项目建议书要点应当大同小异，不同的是产品策划方案更具体、更

2、准确、更侧重于产品流程方面。因为产品策划方案是要交给技术部开发的产品流程、产品设计指南，必需详尽可行。除此之外它还具备项目建议书的全部特点，因为它不仅是技术开发部的流程指南，更是整个产品从投入到推广的一个初期安排。 以上提到的两种文档都有固定的格式。它们如何撰写呢？从大的方面至少要求阐明以下10点，但详细状况详细对待，可依据你的撰写须要再进行细分。 1撰写产品产生的背景 这里通常要做大量相关的市场分析，从市场分析中表述市场的潜力，产品将来的潜在市场有多大，包括具体的图表说明。例如你要开发一款下载软件，应当了解下载软件的市场有多大，主流运用的是哪些技术，特点如何，用户喜爱哪一种下载模式及市场潜力

3、等。 2撰写产品简介 接着你就须要对这款产品进行具体的介绍，阐明你想要做的是一款什么样的产品，功能特色如何等。不同的产品有不同的介绍规则，目标是清楚、全面地说明产品，必要的时候应配以图片、图表，甚至视频等。 3撰写市场定位 一个产品必需有明确的市场定位，你所策划的这个产品将定位于哪些用户群，为什么这些用户群会爱上这款产品。定位通常特别关键，它与市场背景、产品功能相关。 4撰写业务流程（操作流程） 业务流程或者操作流程是策划方案的主体部分，通常设计人员和技术人员都是依据这部分的内容来组织开展工作的。所以在细微环节方面要尽可能具体地描述，可运用流程图、界面结构图、图片、文字、视频来详细地描述产品的

4、设计、用户的操作和参加方式。 5撰写商业模式 我们所策划的产品通常用于商业市场，那么商业模式是怎样的？这是产品策划须要考虑的。另外，收费对象如何、收费模式如何、支付渠道如何，这些也须要进行描述。 6撰写推广方案 再好的产品也须要进行推广。推广的方式是多种多样的，结合不同的产品应当运用不同的推广方式。譬如网站类的产品与软件类的产品推广方式就会有所差异。而不同类型的产品用户群也不同，当然要运用不同的推广方法来打动这些用户。在撰写推广方案的时候，应当多与市场部的同事进行沟通，以更充分地了解市场。 7撰写资金投入预料 资金投入方面一般应当包括前期开发、后期维护和推广等不同阶段的投入。还可细分为人力的投

5、入与物力的投入。依据不同的公司，这种资金投入的形式会有所不同。 8撰写收益预料 收益预料即对产品投入市场后做一个初步的收益分析。如依据产品状况、资费状况、支付渠道及你预想的市场状况、推广投入状况，预料将能带来的收益。 9撰写风险分析 产品自策划起先就存在下述风险：技术风险，技术上不能实现或者有难度；人员风险，开发过程中人员流失；资金风险，开发途中资金不足；盈利风险，产品推出后盈利不如预期估计。面对不同的风险，都应当寻求相应的解决方法，这样才能使产品在推出之前作出最全面的评估。 10撰写总结 对整个产品作最终的总结，通常包括产品特色、开发时间、如何解决风险等内容，简洁扼要即可。 第4页 共4页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页