大学生旅游消费行为调查报告.docx

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1、大学生旅游消费行为调查报告 调查报告是对某一状况、某一事务“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析探讨，揭示出本质，找寻出规律，总结出阅历，最终以书面形式陈述出来。下面，我为大家共享高校生旅游消费行为调查报告，希望对大家有所帮助!一、调查背景、目的1、背景随着社会经济的发展，我们的生活水平不断提高，我国旅游业正快速发展， 旅游消费也在日益增加，出外旅游已成为我们生活中必不行少的一部分。当代高校生具有肯定的经济独立实力和自我生活实力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想。而且高校生作为思想最活跃、接受新事物实力最强、旅游审美水平较高、 闲暇时间较多和潜力巨大的一个群体，在旅游群

2、体当中充当着旅游生力军的角色。那么高校生选择旅游的目的是什么?旅游消费方式又是怎样的?影响他们作出选择的主要因素有哪些?所以针对以上几点问题，我做了相关调查。2、目的此次调查的目的在于了解当代高校生产生旅游消费心理的动机以及旅游消费行为方式，为了解高校生旅游市场现状供应干脆有效的数据参考。同时通过对调查结果的分析，更加深化了解当代高校生旅游消费心理现状，并据此提出一些有益的建议，使高校生旅游消费更加合理健康。二、调查方法1、时间：X 年X 月X 日至X 月X 日2、地点：XX 市三、调查对象调研对象为易于接受新事物，爱好爱好广泛，作息时间规律，对于网络有着高运用率，宠爱闲聊交友的XX 市XX

3、名在校高校生。四、调查过程1、实施过程主要运用问卷调查法。通过互联网网站制作一份高校生旅游消费行为调查问卷，利用QQ 、挚友圈等社交软件发布问卷网站链接，邀请在校高校生进行网上填写问卷。经过为期四天的问卷调查，登录问卷网站系统进行自动整合生成数据，然后对结果进行了一个数据收集。2、调查内容(一)调研结果及分析(1)高校生旅游目的地与时间调查显示，58%的高校生偏爱自然风景区，26%选择繁华城市区和海滨城市区，15%的高校生旅游目的地选择民族风俗区; 反而红色旅游革命区和高校校内不大受高校生的欢迎。这表明高校生更情愿与大自然亲近。在对于时间的支配上，49%选择寒暑假期出游，27%选择国家法定节假

4、日出游， 16%选择平常的周末出游，其他时间占8%。选择寒暑假期出游的人多的缘由可能是寒暑假的假期长，高校生有更多的时间可以自由安排，有利于旅游后调整时间休息。其次则是国家法定节假日出游的人也较多，缘由是节假日相对于平常的周末时间长，空闲时间较平常多。平常周末和其他时间选择出游较少的缘由可能是一方面时间较短，没有充分时间做好旅游前的打算工作和旅行后的休息调整，不利于出游，大多数学生都喜爱留在家看电视看书而不外出旅游; 另一方面，由于高校生的课业比较重，一般会利用周末进行复习或预习新学问，还有相当部分高校生利用课余时间做兼职或参与各种活动。(2)高校生旅游消费费用的来源及构成调查显示，高达74%

5、的高校生外出旅游消费的费用来源于父母的支持，除此之外，38%的费用来源于平常生活费的积攒、兼职所得(26%)、其他来源(12%)等。由此可见大部分高校生的经济尚不能独立，旅游费用的来源大多依靠于父母出资。少部分高校生会利用课余时间做兼职来赚取旅游费用。他们的消费水平整体不是太高，旅游消费费用的构成经调查显示为：交通(42%)、住宿(46%)、餐饮(74%)、景点门票(58%)、 购物(30%)、消遣(24%)。由此可以看出高校生旅游消费费用主要花费在吃、住和门票上，而购物和消遣花费较低。出游的主要目的还是为了开阔眼界、体验不同的风土人情、亲近大自然。(3)高校生出游的交通工具的选择调查显示，高

6、校生出游选择汽车(30%)和火车(56%)的较多。其余交通工具如自行车(4%)、飞机(10%)则较少一些。根据高校生消费实力分析，缘由可能是飞机价格较贵，汽车适合短途旅行，价格适中。火车可以长途运输且价格经济实惠。(二)高校生旅游消费心理及行为分析1、高校生自身特性因素 一般来说，具有外倾向特性的人性格开朗、活泼，简单流露自己的感情，对立性较强，旅游需求比较广泛，而且在旅游中喜爱结识新的挚友与旅伴;而内倾向特性的人性格比较沉静，做事谨慎，不爱沟通，旅游需求相对保守。当代高校生作为即将走入社会的一个新群体，大部分受开放性文化学问的影响，性格属于外向型或中间型的。大多数高校生旅游群体就其消费者主体

7、而言，都是学问水平较高、思维活跃的群体，追求自由崇尚学问的特点突出，重视旅游中的特性化与参加性，传统的走马观花式的旅游方式不能满意他们的旅游要求。具有剧烈的旅游需求，充溢新奇心和求知欲，在旅游中注意的是一种经验及旅游所带来的华蜜感和自我满意感，并且有寻求刺激，获得学问，体验新的环境特点。他们当中大多具有较强的独立自办法识、憧憬自由，喜爱自由自在，求知欲旺盛。这也就导致越来越多的高校生情愿走出校内去进行旅游活动。2、资金因素由于高校生还没工作, 经济上不独立，学费、生活费等主要来源于父母。高校生各自的家庭经济状况的好坏，就干脆确定了他们旅游消费实力的凹凸。因此，高校生出游的花费主要依据自身的经济

8、承受力。在高校生确定出游时总会首先考虑价格, 其消费主要以吃、住、行等基本消费为主。其他的消费需求相对较低。旅游消费水平普遍较低。3、社会平安因素平安问题比其他层次游客压力更大虽然高校生基本上都已经是成年人, 但由于我国大部分高校生在入校前都是在父母的细心呵护之下成长起来的, 社会阅历少, 再加上高校生生性新奇, 喜爱冒险, 在旅游过程中会脱离团队自己活动, 危急性就大大的增加了。虽然是成年人, 但是由于高校生特别的身份, 一旦出现平安问题, 必将涉及学校、家庭以及社会层面，因而高校生旅游时的平安问题比其他层次的游客压力更大。4、旅游需求方面当代高校生的旅游须要层次较低，谈到对此次出游的意义评

9、价的时候，有的高校生认为出游“有意义有价值”;有的同学认为此次出游是“奢侈时间、耗费精力”。相对于较高的满足度，这好像自相冲突。但是，“对旅游地满足度高”不等同于“此次出游有意义有价值”。高校生出游动机主要集中在“休闲放松、摆脱乏味生活”，对出游“满足”是因为达到了“摆脱乏味生活”的目的，而并没有从根本上满意他们“求知、求所得”的深层次心理需求。因此，普遍感觉“出去乐一乐”并不是他们所认为的“有意义”。依据马斯洛的须要层次理论分析高校生旅游须要的层次关系时发觉，当今高校生的旅游须要仍徘徊在“社交的须要”层次，即摆脱孤独、繁重、枯燥的学业生活。但在某种程度上，多年教化的结果又让他们背上高层次须要

10、的包袱，努力追求“敬重”“自我实现”，于是出现了调查结果中的“对旅游地满足度高”，“此次出游意义不大”的冲突现象。5、挚友因素高校生们都喜爱结伴和挚友一起出去旅游，一来可以相互沟通，增加感情，二来可以共同共享欢乐，观赏旅游景观的魅力所在;百分之一十五的人喜爱独自旅行，希望通过这种方式真正放松自己，感受自由;百分之五的人选择旅行社组织的旅游，这多为学校或班级组织的活动。6、时间因素 高校生出游时间相对集中，闲暇时间多，大多集中于寒暑假、五一、十一长假及双休日，旅游目的地大部分还仅仅是省内的旅游景点，或是大家口中所常常说道的几个出名的景点，7、景点方面高校生更偏重于自然景观，他们倾向于与大自然的一

11、种近距离的接触;而对各地的民俗风情的宠爱也占相当大的比重，他们希望了解一下当地的风俗习惯和自己的家乡的差别，以此来开阔视野;对文物古迹的宠爱者占到百分之四十这些人大多是历史爱好者，对以前的文物、古迹比较感爱好;而只有少部分的高校生有去看人造景观的想法。8、旅游花费 主要集中在旅游交通费、餐饮费、门票费、住宿费以及买纪念品上。而出游的花费也依据不同的旅游点所花费的钱不经相同。同学们所接受的价格也有高有低，这些都要依据他们对是否值得来评价。但高校生在旅游过程中的购物及消遣花费都普遍不高。五、调查结论在旅游业发展快速的今日，具有旅游意识的高校生群体，正因其对旅游产品心理需求的同一性而渐渐形成一个 具

12、有较大发展潜力的旅游市场。然而，由于高校生特别的心理、生理、经济等特点，使其旅游消费行为呈现出和其它群体迥然不同的特点。作为当代高校生，作为消费者、旅游者的我们要对旅游消费行为有所相识与了解，它不仅是消费，不仅仅是享乐，也是无形之中的学习与长见识的新途径。面对旅游消费行为的影响因素以及应对策略，也要依据实际状况进行总结和调整，不断改进，使其更有利于高校生旅游者的消费行为，服务于旅游业的健康发展及壮大，对高校生的旅游赐予正确引导，帮助他们树立正确的旅游观。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页