2022年巧克力广告策划书(精选多篇).docx

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1、2022年巧克力广告策划书(精选多篇) 第一篇：巧克力广告策划书 金帝巧克力广告策划书 或许是由于巧克力纯美和细滑的口感给人以久久的回味，成为表达爱意与关切的最佳礼物。特别的文化内涵，让巧克力备受青睐。在国外，他的名字叫“爱情巧克力”消费者们青睐的送礼佳品巧克力好像早已成为人们传递情感,享受美妙的瞬间的首选佳品.他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉. “金帝巧克力，只给最爱的人”，美妙的日子里，为全部你爱的人和爱你的人送上精致的巧克力而高校生情侣是巧克力的重要的消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高金帝巧克力在威职的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。 一 市场分析 金帝巧

2、克力 做甜蜜的事业是金帝的目的，金帝巧克力传递人与人之间各种美妙的关系和情感。醇厚浓郁的特质，为全部你爱的人和爱你的人送上精致的巧克力，在可可的浓香中品尝这份真情滋它更为经典、温柔、永恒。给消费者最好的礼物就是金帝努力的目标。 二 产品分析 金帝作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌。成立于11010年深圳，是中国第一家专业的高端巧克力制造，也是亚洲最大的巧克力生产基地之一，市场占有率仅次于德芙。市场定位为中高端，产品既有价格适中的小礼品，也有宝贵礼包，礼品装巧克力始终中国销量最大。 1.用途: 送礼.礼品.自己吃 2.命名: 密切的 难以抗拒的 高雅时尚的 3.包装: 采纳欧美风格设计.特

3、别精致 4.味道: 香甜可口. 5.价格: 零售价:40至200元不等. 6.产品优势： 好吃，味好，广告好； 口感好； 巧克力味纯； 味不太甜，味好； 包装好，并附有小礼品。； 到嘴就化了； 口味好，滑润； 比较细腻； 含热量多； 价格相宜。 7.产品劣势 作为国产品牌简单使部分消费者质疑，国产巧克力品牌少 口味单一的问题，配套设备不齐全 ，产品开发力气薄弱 更新换代慢。 竞争对手分析: 在巧克力行业中，与德芙最大的竞争者就是金帝和吉一百零一利。2022年金帝赶超了吉一百零一利，位居行业其次。但是德芙在巧克力一家市场占有率达到,。从这个角度看德芙一枝独秀。吉一百零一利,德芙等产品的进入市场.

4、在消费者心中有肯定的份量. （四）消费者分析 高校生作为一个时尚性群体，面对情人节这种时尚节日 更不会放过表达对对方的情感的机会，而高校生购买巧克力的缘由：1 特别节日 例如情人节 流传至今的习俗2 纪念日 一周年等等 表示纪念 表达心愿3向心愿异性表达爱意4喜爱吃巧克力针对如上分析 :广告战略 1.广告目标 提高消费者购买爱好.这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清晰的相识与了解.激起经济规律的购买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感广告语 “你的红娘_金帝巧克力 我们选用媒体是校内电台 关注校内动态同时了解金帝 2.在校内网上发布一个有金帝公司赞助的金帝网页

5、,举办广告创意设计大奖.设置奖品:一等奖若干名,可以得到金帝公司打工机会;二等奖若干名,可做金帝校内销售代表;优秀奖若干:可获金帝巧克力一盒和证书. 3.在步行街.餐厅.商务楼悬挂带有金帝巧克力标记的条幅,在超市贴上有金帝标记为画面pop指示牌,快速找到金帝巧克力,突出易看.易取.易买. 4.校内广播 无论在哪都能听得到 4.赠品 买巧克力赠送小毛绒玩具. 5.赞助校内情歌对唱竞赛 设奖品 金帝巧克力 6.情侣默契协作竞赛设奖品 金帝巧克力 广告媒体策略: 主要媒体-电视 协助媒体 -印刷广告 广告效果预料. 广告宣扬品:200元 广播.网络:1800元 赠品.礼品.奖品等:3000元 人员工

6、资:1200元 活动道具费:500元 其他费用:800元 其次篇：巧克力广告策划书 1)前言 中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增加。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力气，占据重要的市场地位。xx年中国巧克力月产实力超过10万吨，但实际生产量 不足6万吨，每人平均年消费实力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必需先抢占这个市场。 2)市场分析 1.销售额分析 11019年监测零售店巧克力销售额为10101.58万元，占30种商品销售额的2.69% 占全部商品零售的0.94%，在3

7、0种商品中排第15位，与19101年相比上升了2位 。销售额占30种商品总销售额的比例19101年增加了0.16%，但占全部商品零售总额比例比19101年增加了0.13%。 2.巧克力品牌分析 监测范围内巧克力品牌总数为109个，比19101年削减了12.8%，平均单个品牌销售额为58.8万元，平均值以上的品牌有12个，占11.01%，平均值以下的品牌有101个，占88.101%。进入500领先品牌的品牌有15个、与19101年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7%，占500领先品牌的2.76%，比各品种平均值低0.57%。其中排位较高的是德芙在500

8、领 先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。 市场背景 国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低许多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为精彩，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。 品分析 1.种类 a.黑巧克力，乳质含量少于12% b.手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质 c.白巧克力，不含可可粉的巧克力 d.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力 2命名 以较简单记的词来命名 包装 采纳中国物色的设计 颜色 以红色为主、白

9、色为衬 品尝 既保持了欧式巧克力细腻高雅的风茫，又汲取了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜爱的细腻柔软、鲜醇幼滑的特点。 容量 101克排块 价格 1.零售定价12.8元 2.零售进价10元 3.中盘进价8元 4.厂价3元 3)竞争对手分析 11019年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉一百零一利、金莎、金帝、m8m、 申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌改变不大其中新上榜品牌是雀巢。11019年排在第10。下榜的是莱勒克，由19101年第10位退居第13位。 11019年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的 雀巢;排序不变的有5个，排序下降的有2

10、个，降幅无为1位。 巧克力在500领先品牌的排序改变指数为55.67%。 4)广告目标 提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。 5)广告对象 1.1015岁，特征;消费行为具有常常性，习惯性甚至依靠性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。 2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。 第三篇：巧克力广告策划书 1)前言 中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增加。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力气，占据重要的市场地位。xx年中国巧克力

11、月产实力超过10万吨，但实际生产量 不足6万吨，每人平均年消费实力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必需先抢占这个市场。 2)市场分析 1.销售额分析 2.巧克力品牌分析 市场背景 国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低许多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为精彩，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。 品分析 1.种类 a.黑巧克力，乳质含量少于12% c.白巧克力，不含可可粉的巧克力 d.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克

12、力 2命名 以较简单记的词来命名 包装 采纳中国物色的设计 颜色 以红色为主、白色为衬 品尝 既保持了欧式巧克力细腻高雅的风茫，又汲取了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜爱的细腻柔软、鲜醇幼滑的特点。 容量 101克排块 价格 2.零售进价10元 3.中盘进价8元 4.厂价3元 3)竞争对手分析 11019年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉一百零一利、金莎、金帝、m8m、 申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌改变不大其中新上榜品牌是雀巢。11019年排在第10。下榜的是莱勒克，由19101年第10位退居第13位。 巧克力在500领先品牌的排序改变指

13、数为55.67%。 4)广告目标 提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。 5)广告对象 1.1015岁，特征;消费行为具有常常性，习惯性甚至依靠性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。 2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。 6)广告地区 先在广西、广东两省起先打入市场 7)广告创意 1.奇遇篇 两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最终一盒清爽巧克力拿出来，准备分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发觉一盒东西掉下来，感到惊奇，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起

14、了其它人的爱好，立刻围着那盒东西猛瞧，想 究竟是什么呢?他们确定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊异中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发觉，还在接着探讨，最终确定等他们望着天空，希望能再掉下一个惊奇的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。 广告语：好吃的，恒久忘不掉，清爽巧克力 范文网【】 2.偶然篇 b. 在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他立刻充溢了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力。“苦涩

15、的生活，而您的清爽巧克力却不是。” 8)广告实施阶段：xx年1月-10月 9)广告媒体策略 1.主要以电视及网络做宣扬 2.电视广告排在黄金时段播出 10)广告预算 电视及网络将花20万元人民币 11)广告效果预料 广告推出后将有50%的消费者相识本产品，并产生购买。 第四篇：金帝巧克力广告策划书 金帝巧克力广告策划书 名称：金帝巧克力广告策划书 制作人员：孙凡 査宪望 邱浩南 彭璐玲 章俊 宋佳玲 宋安兰 骆文 完成日期：2022年11月10日 星期二 一前言 中粮金帝食品（深圳）有限公司成立于11010年，金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国其次。公

16、司现有正式员工近400人。经过十多年的艰苦创业、细心耕耘，公司生产的“金帝”品牌巧克力和糖果，已深化人心，“金帝”品牌知名度不断提高，国内市场占有率连续多年在同行业中位列三甲，2022年已跃居同行业其次位。 二 市场分析 cmms2022数据显示：中国巧克力市场中，前十大品牌一共占有整个市场的90%的市场份额其中世界三大巧克力品牌德芙、吉一百零一利、金帝就占了近三分之二的市场份额，由此可见，中国巧克力市场的品牌集中程度比较高，金帝在这方面有了明显的优势。 （一） 优势 1. 品牌优势：品牌是消费者和产品之间的完全体检，她是消费者的特性化选择， 同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。在巧克

17、力市场上，只有知名的品牌才能对产品的原料有所保证，巧克力作为一种特别特别的产品，它对仓储、物流等环节的要求特别高，所以只有知名品牌才能向消费者供应这种保证，同时向消费者供应稳定的，高质量的产品，而金帝在中国市场已经树立了肯定的品牌形象。 2. 金帝较早进入中国市场，在消费者心中有肯定重量。 3. 中国的礼品装巧克力金帝销量最大。 4. 质量优势：采纳最优质的纯自然可可液和可可脂细心配制而成的金帝巧克力， 其各项指标都达到欧洲最高标准。 5. 国有企业优势。 6. 在国外生产的巧克力的簇新度不如在国内生产的，假如是同一品质的品牌产 品，有阅历的消费者，能感觉到在中国生产的簇新度要比进口的好一些。

18、 （二） 劣势 1. 作为国产品牌，简单使部分消费者质疑;国产巧克力仍旧存在品牌少、口味单 一的问题；巧克力加工设备选型不当、配套设施不齐全；产品开发力气薄弱、产品跟新换代慢等问题，在整体形象上始终无法摆脱品质口感不尽如人意，只能在低端市场徘徊的尴尬境地。 2. 国有企业的惯有病 （三） 机会 1. 巧克力在中国是个发展潜力巨大的市场。据行业初步统计，目前全国哦哦的总 生产量为7万吨左右，人均消费5060克左右。而发达国家，如日本人均7公斤，欧洲人均基本上都是10公斤以上，可以说国内的发展很快，但是差距比较大。 2. 巧克力的发展和生活水平是相关的。生活水平提高，消费量会逐步扩大。近几 年国家

19、人均收入逐步提高，今后三到五年也是我国巧克力发展比较快的阶段。 3. 国际品牌的进入，带动了国内消费对巧克力的消费，推动国内巧克力市场的发 展，其先进的管理理念，高品质的产品，精致的包装都促使中国巧克力品牌 不断提升自己。 4. 国际品牌不了解中国的本土文化，在消费者定位方面出现误区，对中国市场流 通体系、市场结构、中小城市分销出道与方式、地域差异、消费心理、消费 行为、饮食文化、口味差异等的了解和把握上不够全面、详细和真实。 威逼 1来自于德芙、吉一百零一利等国际品牌，使金帝的市场份额和消费者忠诚度都不高。 2消费者的误会。 3.通胀压力，成本提高。 三消费者分析 （一）现有消费者分析：女性

20、对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾 向相当明显。孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。35岁以下的购买者自 己消费的巧克力比例很高。 尤其是1524岁的人群为自身消费的主要群体， 而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特殊是3544岁的 人群，这一比例高达86.3%。 现有消费者的年龄 ：购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的 人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规 律，低频次购买正好相反。 购买的动机：通常作为礼物赠送，表达爱的一种方式。在中国巧克力市场 中，巧克力以“礼品”形式被消费的比例占总消费的52.4%1，即在中国市场， 有

21、一半以上的巧克力是作为礼品被消费的。 cmms（中国市场与媒体探讨）引入消费者生活形态分析。在探讨中共 涉及品牌观、媒体观、生活/时尚观、理财观等十一方面，共计153条生活形 态语句。 在对巧克力产品重度消费者（即：每周食用巧克力一次或以上的消 费者，这部分消费者代巧克力主要消费群）生活形态的考察中，发觉：这部分 消费者对于“时尚”、“品质”、“身份”和“健康”的追求较为剧烈。50.3%的消费 者认同“我喜爱追求流行、时髦与新颖的东西”；44.1%的同意“流行与好用之 间我比较喜爱流行”；而60.4%的消费者选择了“我喜爱购买具有独特风格的产 品”；59.4%的人赞同“我情愿多花钱购买高质量的

22、物品”；57.6%选择了“食用 名牌可以提高一个人的身份”；73.9%的消费者认同“我偏爱对健康美容有益的 食品”；69%的同意“我喜爱运用含有自然成分的产品”，这些指标均以 较大优势超出cmms调查的平均水平。 （二）潜在消费者： 1. 、由于对巧克力了解不够充分，消费者普遍存在着巧克力是高糖、高 热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等 错误的相识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。 2.一些男性会认为巧克力是女性的专利。 3、在中国消费者潜意识深处，巧克力是完全意义上的舶来品，只有欧美 的巧克力才是真正正宗的巧克力。消费者认为，国产巧克力在品质、 口感等方面和进口巧

23、克力根本不在同一个等级上。 4、有93.6%的消费者认为目前市场上的高档巧克力产品的最大缺点是价 格太高。价格高是影响高档巧克力消费的主要因素。如何转变这一类消 费者的想法，让他们觉得购买巧克力是物有所值。 四 产品分析 金帝巧克力下辖的一个巧克力品牌，采纳多种养分谷物加以巧克力涂布的快速巧克力食品，可以随时补充高能量。有以下四个口味,有101g、55g、16g、32g四种规格。包 括黑米杏仁巧克力（代可可脂）、燕麦杏仁巧克力（代可可脂）、玉米杏仁巧克力（代可 可脂）、谷物果仁巧克力（代可可脂）。 1、配料：白砂糖、代可可脂（部分氢化植物油）、全脂奶粉、可可粉、葡萄干、大米粉、乳糖、小麦粉、玉

24、米粉、黑米粉、碎杏仁、小麦纤维、乳化剂、 食用香料。可能含有少量榛仁成分。 2.价格 3.外观包装：采纳欧美风格设计，特别精致。金帝谷力奥黑米杏仁巧克力，属欧陆风味食品，内含膳食纤维，健康活力，自然美味，该产品线是中国首条谷物巧克力生 产线，外包装采纳、红、巧克力色为主色调，协助一些蓝色和桔红色，包装盒的形态是 少有的水滴状，比较有特色。 4.产品生命周期分析：成长期。作为新产品，谷力奥在导入期的销售还算比较成 功。顾客对其已经熟识，大量的新顾客起先购买，市场逐步扩大。当然也面临了一大批 竞争者。对该产品的推广还有大量的空间。 5. 产品的品牌形象分析：健康、活力。 6. 消费者对产品形象的认

25、知：认知度比较高 （调查表）。 7. 产品定位分析：定位精确。喜爱运动、精力充足、对喜爱的东西抱有长久的热忱、热衷于发掘簇新的乐趣，这就是谷力奥！主动开朗、了解自己，并且信念十足，因 为谷力奥天生健康、自然，充溢的感染力，丰富的谷物和美味的杏仁，让你无法抗拒。 醇厚的巧克力、随意包袱得谷物杏仁，健康、美味，散发青春特性味道，伴随健康、活 力的新生活。 五 竞争对手的竞争状况分析 1. 与同类产品的比较：（主要跟德芙比较）、德芙摩卡杏仁巧克力，德芙杏仁牛奶巧克力 2. 竞争对手的基本状况：德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司 玛氏（mars）公司在中国推出的系列产品之一。 3.

26、 企业在竞争中的地位：市场占有率及消费者相识 4.竞争对手产品分析： 口味：个人觉得口味上无法评判，每个人喜好不同。但是金帝谷力奥强调谷物成分， 更重视灌输健康的概念。 5.竞争对手的广告分析 11019年进入中国，11015年成为中国排块巧克力领导品牌。“牛奶香浓，丝般感受” 成为经典广告语。【广告拍摄】 面对日益成熟的消费者，爱芬食品公司不仅全力以赴 研制出高品质的德芙牛奶巧克力 ，而且每年求新求变，希望给消费者美妙的巧克力 体验，广告片也不例外。 6. 竞争对手的优势与劣势 产品优势：这是某消费者对德芙的评价，仅作参考。好吃，味好，广告好；口感 好；巧克力味纯；味不太甜，味好；比较细腻，

27、不腻口。 德芙只要重在诉求一种“丝滑”的口感。（广告语：牛奶香浓，丝般感受）；国际品牌优势；生产技术优势? 产品劣势:：价格高 六 广告战略 1. 广告目标 .提高消费者购买爱好。这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广告之后， 对产品的特点有一个比较清晰的相识与了解。激起经济规律的购买欲望。这广告主要介绍该品牌的口感。 2. 广告对象:16-45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充足。恋爱时比较注意 浪漫。45岁以上的中年男女。简单患有糖尿病。或高血压等综合病症。不易年轻的女性。16-28。为主要市场。女性爱吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的选择中苦痛不 堪，

28、但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍非常明显。在前面提及的几个主要品牌，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再详细比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。 3. 广告地区:武汉 4. 广告创意: （1) 广告主题。感受口齿留香的感觉。 一双年轻情侣。他们的感情相当的好。无意中。他们参与了一个接吻大赛，竞赛定于今日下午实行。女孩早早在家装扮。嘴里含着她最喜爱吃的金帝巧克力。不久。男孩来接女孩去竞赛场地了。在主办方的地声令下。到场人每一个参赛选手都与自己的女友热情亲吻。男孩吻着女孩的唇。甜甜的。他们就始终这样下去。最终。他们胜出了竞赛。主持人问他。有什么感想。他就了一句

29、：金帝巧克力。真的很好吃。 广告主题，让你的梦成真。 有一位女孩。特别喜爱吃巧克力。犹其喜爱金帝。每天她都会吃上一小块。 慢慢的。吃巧克力成了她的习惯。她幻想着能有一段如巧克力般的恋爱。在吃之前。总是看着巧克力。定定的看。笑着说:假如我的王子是你就好了。就是那时。眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。最终。他们相恋了。每天一起看日出。看日落。过得很甜蜜 5.广告实施阶段:2022年12月2022年4月 七 广告媒体策略 1. 主要媒体：电视广告 2. 协助媒体：广播、报纸、广告牌 八 广告费用预算 1. 电视广告：每天晚上黄金时间2次，4个月，80万 2. 协助媒体：广播、报纸、广告牌共45

30、万 九 广告效果预料 新上市 20220 20% 第一期特卖 30000 30%空档消化期 10100 3。6%其次期特卖 50000 25。1%总计： 101000 101。0% 第五篇：“清爽巧克力”广告策划书 2)市场分析 1.销售额分析 11019年监测零售店巧克力销售额为10101.58万元，占30种商品销售额的2.69占全部商品零售的0.94，在30种商品中排第15位，与19101年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例19101年增加了0.16，但占全部商品零售总额比例比19101年增加了0.13。2.巧 克力品牌分析 监测范围内巧克力品牌总数为109个，比19101年

31、削减了12.8，平均单个品牌销售额为58.8万元，平均值以上的品牌有12个，占11.01，平均值以下的品牌有101个，占88.101。进入500领先品牌的品牌有15个、与19101年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7，占500领先品牌的2.76，比各品种平均值低0.57。其中排位较高的是德芙（第13位）在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。 （1）市场背景 国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低许多，但还是被挤到市场的下层，在国产

32、巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为精彩，但也分别只有7，1的人认为它们是最好的品牌。 （2）品分析 1.种类 a.黑巧克力，乳质含量少于12 b.手奶巧克力，10的可可浆及至少12的乳质 c.白巧克力，不含可可粉的巧克力 d.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力 2命名 以较简单记的词来命名 （3）包装 采纳中国物色的设计 （4）颜色 以红色为主、白色为衬 （5）品尝 既保持了欧式巧克力细腻高雅的风茫，又汲取了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜爱的细腻柔软、鲜醇幼滑的特点。 （6）容量 101克排块 （7）价格 1.零售定价12.8元 2.零售进价1

33、0元 3.中盘进价8元 4.厂价3元 3)竞争对手分析 11019年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉一百零一利、金莎、金帝、m8m、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌改变不大其中新上榜品牌是雀巢。11019年排在第10。下榜的是莱勒克，由19101年第10位退居第13位。 11019年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的雀巢；排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。 巧克力在500领先品牌的排序改变指数为55.67。 4)广告目标 提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。 5)广告对象 1.1015岁，特征；消费行为具有常常性，习惯性甚至依靠性，心理上

34、有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。 2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。 6）广告地区 先在广西、广东两省起先打入市场 7)广告创意 1.奇遇篇 两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最终一盒清爽巧克力拿出来，准备分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发觉一盒东西掉下来，感到惊奇，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的爱好，立刻围着那盒东西猛瞧，想究竟是什么呢？他们确定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊异中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发觉，还在接着探

35、讨，最终确定等他们望着天空，希望能再掉下一个惊奇的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。 广告语：好吃的，恒久忘不掉，清爽巧克力 2偶然篇 b.在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他立刻充溢了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力。“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。” 8)广告实施阶段：2022年1月-10月 9)广告媒体策略 1.主要以电视及网络做宣扬 2.电视广告排在黄金时段播出 10)广告预算 电视及网络将花20万元人民币 11）广告效果预料 广告推出后将有50的消费者相识本产品，并产生购买。 名称：清爽巧克力 企划单位：另类广告公司 策划人：黄迎 撰稿人：黄迎 完成日期：2022年12月29日 第27页 共27页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页