最新品牌战略模板幻灯片.ppt
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2、上的类似性性/ /有别性分成不同的类型有别性分成不同的类型总体总体样本样本4 4 - - 类方类方案案5 5 类类方案方案6 6 类类方案方案1 131 12 22 232 231 1454等等等等2 231 145探奇少年探奇少年新生事物接受快,喜欢探奇,通常是流行的制造者较强的参与性,希望和别人交流爱好娱乐内容网络先锋网络先锋新生事物接受快,有一定经济能力,是付费业务的尝试者较强的参与性主动性较强注意实用性信息需求量大白领先生白领先生成熟而又具有活力的人群更加注意实用性已经有经济实力消费现代女性现代女性知识女性为主该群体网上生活不是非常丰富对女性、时尚内容关注度较高痴迷一族痴迷一族上网已经
3、成为生活一部分网上行为非常丰富通常在网上有某一方面的偏好模式一:消费客户市场细分业务定位法模式一:消费客户市场细分业务定位法因子分析揭示宽带用户九类需求因子分析揭示宽带用户九类需求脚注:括号内数据为因子相关系数,该系数表明该变量因子与“关键因素”的相关性,系数值越接近一,说明相关性越强;越接近零,相关性越音乐因子音乐因子音乐频道(.46)音乐播放和下载(.41)功能因子功能因子个人邮箱(.31)搜索引擎(.40)交友因子交友因子聊天室(视频、语音)(.70)网战组织网友聚会(.57)时尚因子时尚因子汽车、服装、女人等时尚信息(.57)旅游、购物等商旅信息(.48)工作生活娱乐资讯因子资讯因子新
4、闻视频(.32)体育赛事视频直播(.52)体育赛事结束后的视频点播(.48)特色因子特色因子儿童频道(.40)青少年频道(.34)老年频道(.35)在线教育(.25)游戏因子游戏因子游戏频道(.48)组织游戏比赛(.46)财经因子财经因子财经频道,提供股市行情、网上炒股(.54)彩票中心,可以网上买卖彩票,并提供彩票信息(.49)影视因子影视因子电影播放(.36)电影下载(.34)电影频道(.30)电视节目播放(.22)电视频道(.21)影视因子影视因子功能因子功能因子总体总体100%100%探奇少年探奇少年网络先锋网络先锋白领先生白领先生痴迷一族痴迷一族重在交友、音乐、影视因子重在体育、特色
5、、交友、财经需求要点需求要点重在交友、教育因子、体育因子重在音乐、游戏、时尚、影视、财经、体育重在特色、交友、时尚、音乐10%19%30%29%12%现代女性现代女性交友因子交友因子特色因子特色因子资讯因子资讯因子财经因子财经因子时尚因子时尚因子游戏因子游戏因子五个细分市场对五个细分市场对九九大大“吸引力因子吸引力因子”的偏好的偏好音乐因子音乐因子Dimension 11.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.0-2.5Dimension 21.51.0.50.0-.5-1.0-1.5细分人群因子特色痴迷一族现代女性白领先生网络先锋探奇少年财经因子游戏因子时尚因子资讯因子功能因子特色因子交友
6、因子影视因子五个细分用户群因子对应分析五个细分用户群因子对应分析音乐因子吸引力内容吸引力内容对用户有吸引力的内容,但竞争对手在该方面也具有较强实力基础内容基础内容门户网站必备,如果没有根本无法吸引用户无关紧要内容无关紧要内容网站这部分内容对该用户群不重要在宽带门户建设上考虑针对现代女性内容设计在宽带门户建设上考虑针对现代女性内容设计邮箱搜索引擎动漫新闻聊天室音乐游戏时尚体育健康咨询在线教育软件下载儿童频道社区论坛财经广播小说影视彩票中心个人主页电视短信中心特色吸引力内容特色吸引力内容对用户有吸引力,但市场空白或竞争对手短期无法超越的内容模式二:行业客户市场细分业务定位法模式二:行业客户市场细分
7、业务定位法高中低政府政府公共事业公共事业金融、金融、信息技术与信息技术与互联网、物流、互联网、物流、媒媒体体贸易贸易咨询咨询旅游旅游广告、建筑、房地广告、建筑、房地产产电器、电子、通讯电器、电子、通讯设备行业设备行业机械制造机械制造医药制造医药制造消费品制造行业消费品制造行业宾馆酒店宾馆酒店管理型业务型生产型服务型黑字行业为网络稳定服务至上型:追求应用的安全性和稳定性,并且有专业化服务需求。黑字行业为网络稳定服务至上型:追求应用的安全性和稳定性,并且有专业化服务需求。红字行业为价格导向产品优化型:采用行业特有解决方案,降低费用视使用新业务的主要红字行业为价格导向产品优化型:采用行业特有解决方案
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