xxx医院营销策划方案.doc

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2、宣传口号，围绕专家作文章，让专家医院地位不可动摇投放策略分析：1、广告总额增量根据79月xx医院策划广告费用的增量和初诊的增量比对，分析得出杭州本地媒体投放趋于饱和，特别是平面媒体，其边际收益率递减趋势明显，广告投放区域呈现需求饱和，需要开拓新的投放渠道、投放区域和投放形式，以增加广告的省内覆盖面积和覆盖人群总数。2、国庆投放比例重点投放区域、方式不变，首先保证xxx医院国庆优惠活动宣传期间的投放力度，在杭州地区投放覆盖平面、电台、电视、户外、宣传品等多种方式；郊县区域投放。宣传主题：1. 活动时间： 10月1日15日2. 活动主题： “庆十一，送健康”大型医院优惠活动3. 优惠项目： 检查费、化验费、治疗费、住院费优惠20%（全科）免费成为健康会员4. 活动项目：l 与杭州某报社开展国庆前新闻炒作的策划方案主题内容“寻找杭州疑难杂症”的系列报道通过5篇左右的新闻连载报道，宣传xxx医院的上海专家优势对于被报纸刊登出来的疑难杂症由专家进行详细的解析，并且给予病人免280专家挂号费l 国庆期间的上海专家大型答疑会活动期间15日，保证每科2名上海专家在xxx医院一楼进行大型的答疑会活动活动时间：下午14：0015：00